老字號煥新聲 康益食品攜手民歌挑戰賽共啟“康益之夜”文化盛宴

金秋十月，歌飛文山。在2025中國·云南體育文化藝術展演“誰是歌王·唱出鄉音”民歌挑戰賽即將盛大啟幕之際，賽事主辦方與承載著近四十年歷史底蘊的文山市康益食品有限公司（前身為云南麻栗坡康益食品廠）正式簽署合作協議。雙方將強強聯合，在賽事期間打造專屬的“康益之夜”民歌專場活動，這不僅是品牌與民族文化的共鳴，更是一次老字號憑借國家級平臺煥發新活力的精彩亮相。

一方水土養一方品牌：康益食品的堅守與新生

康益食品的故事始于1985年的麻栗坡。近四十年來，企業深耕飲料生產，其“疇陽牌”系列產品，如老山可樂、鮮橙囍露、白檸檬等，早已融入本地消費者的記憶，曾多次榮獲云南省輕工業優秀產品“金象獎”等榮譽，是名副其實的“云南老字號”。

歷經市場沉浮，康益食品始終堅守品質。通過引進HY-8000三合一全自動灌裝生產線、打造凈化車間、建立完善的質量管理體系，奠定了年產4萬噸的現代化產業基礎。2023年，企業在文山市三七高新技術產業區投建新廠，2024年1月至9月即實現銷售額1300余萬元，展現了“老品牌”與“新產能”結合后的強大市場潛力。旗下核心產品“云南茅臺”香檳飲料，承襲傳統工藝與現代技術，正是其匠心精神的代表之作。

國家級賽事賦能：為老字號插上騰飛之翼

“誰是歌王·唱出鄉音”民歌挑戰賽，作為由國家體育總局體育文化發展中心主辦、中共文山市委員會、文山市人民政府等多部門聯合支持的高規格文化盛事，匯聚多地民歌力量，預計將創造超億次的全網曝光。對于正從區域強勢品牌向全國市場邁進的康益食品而言，此次合作堪稱一場“及時雨”。

-品牌高度嫁接：通過冠名“康益之夜”、設立特裝展位、產品深度植入賽事環節（如評委席指定飲品、互動禮品等），康益食品將直接與“民族文化”“非遺傳承”等高價值IP綁定，快速提升品牌知名度和美譽度。

-講好品牌故事：賽事平臺是講述康益近四十年創業史、工藝傳承與創新故事的最佳舞臺，能夠有效激發消費者的情感認同，為品牌注入深厚的文化內涵。

-渠道精準開拓：借助“數字云鄉鎮”平臺的云店系統及全國渠道網絡，康益食品可高效對接線上線下資源，特別是深入鄉鎮私域社群，實現從品牌曝光到銷售轉化的無縫銜接。

合作價值展望：一場多方共贏的品牌增值之旅

康益食品的加入，為本次民歌挑戰賽增添了“老字號復興”的動人篇章。這也向所有尋求突破的品牌方證明，此次賽事合作的價值遠不止于短期曝光：

- 品牌背書升級：依托國家級賽事的公信力，快速建立品牌權威形象。

- 文化價值賦能：將產品與深厚的民族文化底蘊結合，實現品牌價值的升華。

- 數字化長效鏈接：獲得從活動引爆到后續私域運營、渠道建設的全鏈路數字化支持，實現品牌影響力的持續變現。

十月文山，歌聲如潮。我們期待在“康益之夜”上，聆聽穿越歲月的民歌，也品嘗歷經時光沉淀的經典味道。此次合作必將成為老字號品牌借助文化IP實現跨越式發展的典范案例。我們誠邀更多有遠見的品牌加入這場盛事讓我們用歌聲傳遞鄉情，用合作共創未來，共同書寫2025年金秋最精彩的文山篇章！