百果園籌錢還債

▲這是靈獸第1684篇原創(chuàng)文章

如今，百果園正站在關(guān)鍵的價值重估十字路口。

作者/十里

ID/lingshouke

1

百果園高折價配股融資

9月21日晚，港交所網(wǎng)站上出現(xiàn)了百果園集團（02411.HK）的一則公告。這份公告并不長，卻讓市場為之一震。

根據(jù)公告，公司將在9月19日收市后簽訂的協(xié)議基礎上，以每股1.17港元的價格，向承配方配售約2.795億股新H股。

這個數(shù)字意味著什么？

與前一個交易日1.45港元的收盤價相比，這筆交易的折讓幅度高達19.31%。在港股市場，這樣的折扣幅度屬于相當激進的水平，往往直接說明了公司資金需求迫切，同時估值偏低，吸引投資者入場的難度很大。

配股的數(shù)量同樣驚人。新增股份占現(xiàn)有H股總數(shù)的約19.2%，占全部已發(fā)行股份總數(shù)的約18.2%。換句話說，百果園愿意以稀釋掉將近五分之一的公司股份為代價，換取一次性的大額資金注入。

公告詳細列明了資金用途，即總額約3.25億港元的凈融資，61.5%（約2億港元）將用于支付貿(mào)易應付款，30.8%（約1億港元）用于償還銀行貸款，其余7.7%作為一般營運資金。超過九成的資金直接用于償還負債和應付賬款，這無疑側(cè)面印證了公司當下的流動性壓力。

從最新財報看問題更直觀。截至最近一個財年，百果園的流動負債約為40.93億元，而資產(chǎn)凈值為24.65億元。流動負債不僅遠高于現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物，也高于凈資產(chǎn)總值。這種財務結(jié)構(gòu)，意味著短期償債壓力沉重，一旦銷售端出現(xiàn)波動，現(xiàn)金流緊張就會迅速放大。

“一般情況下，這種接近兩成的價格折讓配股、稀釋近五分之一股權(quán)的安排，很難在沒有極為迫切的資金需求時出現(xiàn)。”一位港股投行分析師對《靈獸》說，“相當于在資金成本很高的時候，把股份賣的更便宜來換現(xiàn)金。”

然而，更意外的是，市場在公告后的反應并非一致看空，而是出現(xiàn)了短期反轉(zhuǎn)。配股公告次日，百果園股價高開到1.520港元，之后一路上揚，當天收盤上漲超過20%。

從行為的角度看，這是一種典型的“利空落地反而上漲”的模式。原因在于，在公告之前，市場交易價格中已經(jīng)包含了最糟糕的預期。即公司或在短期內(nèi)出現(xiàn)資金鏈斷裂、違約等高風險事件，這種恐慌性預期會讓股價提前下探。

一旦融資成功落地，不管條件有多么苛刻，都等于短期內(nèi)消除了倒閉或重大違約的直接風險。這時，風險溢價下降，股價會階段性修復。

“這種反彈反映的不是投資者突然看好百果園的基本面，而只是最壞的事情‘沒發(fā)生’。”前述分析師指出，“價格上升是因為風險暫時解除，而不是企業(yè)內(nèi)在價值的改善。”

這意味著，本次融資為百果園買到的是一段緩沖期。3.25億港元的流入，可以暫時降低部分短期債務，撐過近期的流動性壓力窗口。但它并不能從根本上逆轉(zhuǎn)資產(chǎn)負債表的緊繃狀態(tài)，更無法替代盈利模式和現(xiàn)金流質(zhì)量的結(jié)構(gòu)性改善。

2

從賬本到根源

財務表只是終局的呈現(xiàn)，真正的答案往往藏在業(yè)務一線。

要理解百果園當下的困境，就必須從賬面跳出來，回到它的商業(yè)根基，去看這家連鎖零售企業(yè)在戰(zhàn)略選擇、市場坐標以及運營模式上的變化與挑戰(zhàn)。

在戰(zhàn)略層面，百果園正處于一種微妙的搖擺之中。

董事長余惠勇面對外界“水果賣得貴”的質(zhì)疑時曾強調(diào)，企業(yè)的使命是“引導消費者成熟，而不是盲目迎合潮流”。

這并非一時興起的豪言，而是源于消費升級黃金期的成功經(jīng)驗。當年，百果園通過制定分級標準、塑造品牌形象，讓水果這一非標品具備了溢價空間。

那時的高質(zhì)高價，不僅不僅有其合理性，而且憑借先發(fā)優(yōu)勢贏得了市場的認可。

然而，市場氛圍已經(jīng)發(fā)生深刻變化。如今的消費者更加精算，無論收入高低，都會在品質(zhì)與價格之間仔細權(quán)衡。“溢價等于高質(zhì)”的心理公式正在逐漸失效。

如果品牌依然保持高姿態(tài)的單向引導，而遲遲不調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與價格體系，就會與主流消費需求漸行漸遠。更微妙的是，創(chuàng)始人堅守的高端理念，與公司其他高管在公開場合強調(diào)的“高性價比”策略之間，似乎存在隱性的定位分歧。

這種差異會滲透到定價、營銷乃至門店陳列，傳遞出模糊信號，使品牌形象的核心錨點逐漸松動。

戰(zhàn)略上的遲疑，很快在競爭格局中被放大。在高端市場，山姆會員店、Ole’等會員制和精品超市，依托強大的直采供應鏈和會員體系，不僅保障了品質(zhì)，還在中產(chǎn)家庭心中塑造出更優(yōu)的綜合性價比。

與它們相比，百果園在產(chǎn)品豐富度、價格競爭力和會員權(quán)益等方面難言優(yōu)勢。

在價格更加敏感的大眾市場，即時零售平臺與社區(qū)生鮮折扣店迅速崛起。叮咚買菜、盒馬，以及近兩年遍布街頭的低價水果折扣店，憑借即時配送和極致低價，重塑著消費者的購買習慣和價格錨點。

在雙向夾擊之下，百果園陷入尷尬的“中間地帶”。高端市場鋒利度不足，大眾市場殺傷力不夠。而競爭壓力最終傳導至運營端。

百果園長期依賴的“總部重、終端輕”加盟體系，在行業(yè)擴張期是一種高效模式。總部掌控供應鏈與品牌，加盟商負責投入與運營，資本支出輕，跑馬圈地快。

但在需求承壓周期，這套模式的脆弱性暴露無遺。門店銷售額減少，租金和人工等固定成本卻無法同步壓縮，加盟商首先感受到經(jīng)營壓力。在生意難做的情況下，關(guān)店往往成為他們唯一現(xiàn)實的止損方式。

過去一年，百果園凈減少1639家門店。表面上可以被稱作“網(wǎng)點優(yōu)化”，但實質(zhì)上是加盟體系的收縮。

更關(guān)鍵的是，這種收縮可能引發(fā)自我加壓的負循環(huán)。門店減少意味著總部采購規(guī)模縮小，議價能力下降，商品成本上升；市場覆蓋收縮削弱了品牌的存在感，進而影響銷售和加盟熱情。現(xiàn)金流緊張和獲客能力下降相互作用，使財務壓力不可能依靠內(nèi)部修復自然緩解。

從賬面危機，到戰(zhàn)略搖擺，再到雙向競爭與加盟模式的脆弱，這條鏈條解釋了為何百果園選擇以近兩成折價、稀釋近五分之一股權(quán)的配股，來換取短期流動性喘息。

3

融資紓困

一次高折價的“續(xù)命”融資，加上次日股價的劇烈反彈，把一個核心問題推到臺前：資本市場正重新衡量百果園的價值。

3.25億港元到賬，暫時化解了流動性危機，但這筆資金買來的并不是高枕無憂的緩沖期。

對投資者來說，評估一家公司的尺度，已從延續(xù)過去的邏輯切換到審視當下，并推向未來潛力。

上市前的百果園，有一個明確的資本故事：加盟模式支撐門店網(wǎng)絡高速擴張，意味著市場份額的穩(wěn)步提升；“高質(zhì)高價”的定位帶來品牌溢價，使盈利能力長期高于行業(yè)平均。

這兩個核心優(yōu)勢在過去，穩(wěn)固了市場信心。然而過去一年，現(xiàn)實讓它們雙雙失速。不僅門店數(shù)量開始收縮，“成長”引擎熄火，甚至，毛利率幾乎腰斬，高端定位的溢價能力失去說服力。

一位跟蹤零售的券商分析師向《靈獸》表示，“投資者很快會拋開舊故事，不再為擴店和品牌溢價付高價，而是看實際的盈利能力和現(xiàn)金流。”

而百果園必須證明自己能夠在新的邏輯下創(chuàng)造長期價值。擺在面前的，是幾條方向迥異的選擇。

在這種格局下，百果園必須找到可信的新故事，來支撐下一階段的資本敘事。上述分析師表示，結(jié)合現(xiàn)狀和行業(yè)經(jīng)驗，市場視野中的可能路徑，大致有兩條。

方向一：重回用戶體驗“前線”。

會員流失、加盟商抱怨、輿論爭議，都指向同一個癥結(jié)，就是承諾的高端體驗，在執(zhí)行環(huán)節(jié)被稀釋。加盟主導的網(wǎng)絡很難保證品控在全國一致：產(chǎn)地選材、冷鏈運輸、門店陳列、服務細節(jié)，任何一環(huán)松動，都可能導致顧客失望。

百果園如果能在規(guī)模化網(wǎng)絡中接近這種一致性，不僅能穩(wěn)住口碑，還可能帶動復購。相比“教育消費者”，讓每一次消費都配得上價格標簽，才是更有效的信任修復。

方向二：謹慎打開第二戰(zhàn)場。

“大生鮮”戰(zhàn)略曾讓百果園試圖一腳踏入多個領(lǐng)域，但供應鏈和管理能力的跟進不足，讓優(yōu)勢未能形成。進入新領(lǐng)域的更穩(wěn)妥方式，是基于現(xiàn)在的冷鏈和采購能力，先試水關(guān)聯(lián)度高的品類。比如與水果場景搭配的輕加工品或即食生鮮。

無論哪條路徑，都意味著商業(yè)模式的根本重構(gòu)。

另外，高比例股權(quán)稀釋引入了新的投資者，其訴求將直接影響百果園未來的戰(zhàn)略節(jié)奏。是追求短期回報的財務型投資人，還是帶來產(chǎn)業(yè)協(xié)同的戰(zhàn)略伙伴。如果是前者，可能會加大管理層的業(yè)績壓力；后者則可能在供應鏈、技術(shù)或市場拓展上提供支持。

不論是哪種類型，原有股東的控制力已被削弱，未來的決策棋局無疑更為復雜。

如今，百果園正站在關(guān)鍵的價值重估十字路口。股價的短暫反彈掩蓋不了長期邏輯重構(gòu)的壓力。

未來，市場的“稱重機”將不再只計算門店數(shù)量，而是更嚴苛地衡量每家門店的盈利能力、現(xiàn)金流的健康程度，以及公司能否講出一個可信的新增長故事。

在新故事被驗證之前，百果園的股價仍會在質(zhì)疑與期待之間，反復搖擺。（靈獸傳媒原創(chuàng)作品）

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