為了蹭長(zhǎng)春航展的熱度,理想汽車在未經(jīng)授權(quán)的情況下,擅自使用殲20、殲10、空警500等機(jī)型作為商用廣告宣傳,近日被勒令立即停止侵權(quán)行為。
9月20日,中國(guó)航空工業(yè)文化中心向某汽車品牌發(fā)出質(zhì)詢函指出該品牌在9月的品牌宣傳中,未經(jīng)授權(quán)擅自使用“殲-20、殲-10、空警-500”等機(jī)型形象,并配以《與國(guó)同夢(mèng)與家同行》主題進(jìn)行傳播,涉嫌嚴(yán)重虛假宣傳及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。
函件要求該汽車品牌立即刪除侵權(quán)內(nèi)容、公開道歉,并保留法律追責(zé)權(quán)利。
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雖然網(wǎng)上透露出來(lái)的質(zhì)詢函在關(guān)鍵品牌位置上進(jìn)行了涂抹,但仍然能看出是理想汽車的名字。
理想汽車此前發(fā)布的長(zhǎng)春航展相關(guān)海報(bào)與宣傳圖中,不僅展示了旗下MEGA等車型,還刻意融入國(guó)產(chǎn)軍機(jī)編隊(duì)形象,借此營(yíng)造“與航空工業(yè)聯(lián)動(dòng)”的宣傳效果,但該行為并未獲得中航工業(yè)方面的授權(quán)。
針對(duì)長(zhǎng)春航展海報(bào)授權(quán)爭(zhēng)議,理想汽車回應(yīng)稱已收到相關(guān)函件圖片,并第一時(shí)間暫停宣傳。
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理想汽車方面稱,公司高度重視航空相關(guān)議題,已主動(dòng)與航空工業(yè)集團(tuán)相關(guān)部門建立聯(lián)系進(jìn)行核實(shí)。
理想汽車表示,《與國(guó)同夢(mèng) 與家同行》主題宣傳是長(zhǎng)春銷售公司與長(zhǎng)春航空展的合作項(xiàng)目,主題使用前已與主辦方溝通確認(rèn)。
另一張理想MEGA(參數(shù)丨圖片)與航展大樓同框的圖片系在服務(wù)供應(yīng)商允許下拍攝的。
作為2025長(zhǎng)春航空展的保障車,理想汽車對(duì)MEGA能與先進(jìn)裝備同框深感自豪。公司表示將及時(shí)通報(bào)相關(guān)進(jìn)展。
從來(lái)不缺熱點(diǎn)的理想汽車,這次以這樣的方式上熱搜,造成的負(fù)面影響是顯而易見的。和這次的神操作相比,更讓人擔(dān)心的是它曾經(jīng)引以為傲的銷售數(shù)據(jù)。
8月28529輛的月交付數(shù)據(jù),同比暴跌40.72%,不僅創(chuàng)下今年最大跌幅,也讓理想連續(xù)第三個(gè)月跌出新勢(shì)力銷售榜前列。
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曾靠“冰箱彩電大沙發(fā)”爆紅、連續(xù)十個(gè)季度盈利的明星車企,如今變得越來(lái)越沉默。
理想汽車L系列全系采用增程式動(dòng)力,起初并不被看好,但理想汽車憑借出色的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品定位,成功實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。
可隨著競(jìng)品紛紛推出增程式動(dòng)力車型,并且同樣配備“冰箱彩電大沙發(fā)”,理想汽車頓時(shí)陷入困境,失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在理想L系列熱銷時(shí),理想汽車原本試圖借助這股熱度,將理想MEGA推向市場(chǎng)。沒(méi)想到遭到網(wǎng)暴,銷量并不理想。
今年,理想汽車對(duì)理想i8寄予厚望,然而上市后的市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡如人意。現(xiàn)在,所有的希望都寄托在了理想i6上。
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再說(shuō)幾句
理想汽車侵權(quán)事件的發(fā)生絕非偶然,8月初理想i8與乘龍卡車的碰撞事件已經(jīng)敲響了警鐘,它提醒企業(yè),有些底線不能碰。
理想有專業(yè)打官司的法務(wù)部,花了大價(jià)錢請(qǐng)律師,就不能花錢找一個(gè)專業(yè)的廣告宣傳團(tuán)隊(duì)嗎?
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