萬辰集團正式遞表港交所，萬店規模劍指資本市場

9月23日，中國領先且增長最快的零食飲料零售企業——福建萬辰生物科技集團股份有限公司（下稱“萬辰集團”），正式向香港聯合交易所遞交上市申請，擬在主板掛牌上市。

據招股書披露，萬辰集團憑借其獨特的商業模式和高效的運營體系，已在中國零食飲料市場占據領先地位。根據灼識咨詢的資料，按2024年商品交易總額（GMV）計算，“好想來”不僅是中國零食飲料零售品牌第一，也是全國首個門店數量突破10,000家的量販零食品牌。

如果說龐大的門店網絡是萬辰集團的“軀體”，高效的供應鏈是其“血脈”，那么貫穿始終的數字化系統，就是驅動這家零售巨頭高速運轉的“智能大腦”。根據灼識咨詢的資料，萬辰集團是中國首家通過自主研發IT系統，將所有核心業務流程全面數字化的量販零食零售商。這為其帶來了較高的運營效率和決策精準度。

財務數據亮眼，增長勢頭強勁

在消費市場深刻變革的背景下，萬辰集團展現出了強勁的增長潛力。據招股書顯示，集團總收入從2023年的人民幣93.0億元增長至2024年的人民幣323.3億元，同比增長247.9%。2024年，集團GMV達人民幣426億元，較2023年同比增長282%，增速領跑行業。盈利能力方面，集團2024年經調整凈利潤達人民幣8.2億元。

進入2025年，增長勢頭繼續延續。截至2025年6月30日止的六個月內，集團收入達人民幣225.8億元，同比增長106.9%，經調整凈利潤更是高達人民幣9.2億元。

共贏的商業飛輪，驅動可持續增長

據萬辰招股書顯示，驅動萬辰集團增長的核心引擎——是一個由五大要素構成的良性循環“增長飛輪”。這一模式不僅是其商業戰略的核心，更是實現消費者、加盟商、供應商與公司多方共贏局面的關鍵。

據介紹，飛輪的起點是門店網絡的擴張，這為規模化采購提供了基礎，從而提升了與上游供應商的議價能力。強大的議價能力和高效的直采模式，使得集團能夠提供高質價比的產品，將成本優勢直接讓利給消費者。物美價廉的產品和愉悅的購物體驗為消費者帶來了更大價值，從而建立了龐大且忠實的會員群體。最終，強大的品牌力和穩健的門店盈利模式吸引了更多優質加盟商建立長期合作關系，進一步推動了門店網絡的擴張，形成了一個自我強化的增長閉環。

這一飛輪由數字化基礎設施、深刻的消費者洞察和高效的運營能力這三大核心要素持續賦能，確保了整個生態系統的協同與高效，最終實現了所有參與方的價值共創與共享。

這其中，數字化系統為加盟商提供了強大的運營工具。加盟商可實時查看銷售額、訂單量、SKU動銷等關鍵數據，從而動態優化商品陳列與組合，提升單店盈利能力。在會員管理方面，系統構建了精準的會員畫像與消費行為模型，支持高度定制化的營銷方案推送，如定向優惠券、差異化積分獎勵等，有效提高了營銷ROI、用戶復購率和品牌忠誠度。

從選址到選品，從倉儲到營銷，萬辰集團通過端到端的數字化建設，將數據轉化為了核心生產力，構建了一個能夠自我優化、快速迭代的智能商業體，為其在激烈的市場競爭中奠定了堅實的領先優勢。

規模與效率構筑核心護城河

萬辰集團的成功，源于其對“規模”與“效率”的極致追求，并由此構建起核心的競爭壁壘。

截至2025年6月30日，集團在全國29個省份擁有超過15,000家門店，形成了廣泛覆蓋與核心區域深度滲透的門店網絡。尤其在長三角及“山河四省”等高消費潛力和人口密集的市場，確立了絕對的領先地位。同時，截至2025年8月31日，集團已積累逾1.5億注冊會員，龐大且忠實的用戶群體成為其持續增長的堅實基礎。

萬辰集團率先將AI技術應用于選址決策，其自主研發的數字化選址系統整合了地理信息、人流熱力、區域競爭及租金水平等多維度數據，能夠實時推薦最佳開店點位，并精準預測人流量與銷售額，顯著提升了新店的成功概率和投資回報。加盟商通過線上平臺即可高效完成一系列建店籌備流程，大大縮短了開店周期。

同時，萬辰集團的數字化系統匯集了全國超1.5萬家門店和超1.5億會員的數據，能夠精準識別高潛力品類、捕捉產品流行趨勢，并分析區域性的消費偏好差異。這些深刻的洞察，為新品引進、SKU汰換和品類結構優化提供了強大的數據支持，顯著提升了新品上市的成功率。

另一方面，集團通過精簡中間流通層級，實現了約95%的產品由品牌廠商直采。遍布全國的51個常溫倉及13個冷鏈倉，構建了強大的倉儲物流網絡，使大部分門店的補貨周期縮短至“T+1”。極致效率將成本優勢直接讓渡給消費者，產品零售價較傳統商超同類產品低約20%-30%，實現了真正的“高質價比”。

萬辰集團的數字化系統驅動著全國51個常溫倉和13個冷鏈倉的高效運作。在倉儲環節，引入AGV（自動導引車）和圖像識別技術，實現自動分揀，提升效率并降低人力成本。在物流環節，運輸管理系統（TMS）利用智能算法規劃最優配送路線，結合波次截單功能，實現了從倉庫到大部分門店的“T+1”次日達，將缺貨風險降至最低。

此次赴港上市，萬辰集團計劃將募集資金用于進一步擴張和升級門店網絡、持續豐富產品組合、提升倉儲物流效率及升級數字化基礎設施等。展望未來，隨著資本的助力，萬辰集團將繼續鞏固其在中國零食飲料零售行業的領導地位，并有望將其成功的“硬折扣”模式拓展至更廣闊的快消品市場，為全球投資者帶來長期價值回報。