向千億目標沖刺的微短劇，正上演“雙城爭霸”

撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2025年，微短劇行業持續發力。經歷前兩年的爆發式增長，行業已告別“大水漫灌”的野蠻生長階段，進入提質增效的新時期。

邁向精品化與大眾化的微短劇，正以前所未有的活力重塑視聽產業格局。數據顯示，2024年微短劇市場規模達504.4億元，首次超越國內電影票房總額；2025年預計將增長至634.3億元。市場規模持續擴大，加之“低門檻、高回報”的產業模式，迅速點燃了城市間的競爭熱潮。

近兩年，國內多個城市爭相打造“微短劇之都”，從資金支持、資源配置，到基地建設、企業孵化與人才培養，全方位展開布局，希望借助微短劇東風，為城市經濟發展注入新動力。

其中，西安與鄭州的競爭尤為引人注目。西安憑借產業鏈效率和文化資源領先，鄭州則以場景集群和政策力度緊隨其后，其他城市也通過差異化場景切入市場。當前，“微短劇之都”的競爭已進入產業生態位爭奪的新階段。誰能夠以更低成本提供全鏈條服務，為精品內容創造更優孵化環境，誰就將在千億賽道中搶占先機。

微短劇之都，含金量持續攀升

隨著微短劇行業實現跨越式發展，制作公司擴大簽約、長視頻平臺爭搶人才、互聯網科技企業紛紛入局已不鮮見。與此同時，高速增長與巨大市場潛力也吸引各地方政府積極參與。

微短劇市場一經出現，鄭州、西安、臨汾、橫店、青島、沈陽等地幾乎同步提出爭做“微短劇第一城”的口號，不時有城市高調宣布打造“中國微短劇之都”。這一曾被視為“快消品”的賽道，正以燎原之勢重塑中國城市的產業格局。

“微短劇之都”為何對地方政府有如此大的吸引力？

首先，微短劇“低投入、高回報、強聯動”的特點，為眾多二三線城市提供了分享千億級市場的機會。

傳統影視產業對基礎設施、專業人才和資金投入要求極高，使不少非一線城市望而卻步。微短劇則打破了這一壁壘，其投入少、周期短、制作輕、門檻低等特點，與傳統影視形成鮮明對比，讓更多城市能夠通過盤活現有資源切入這一賽道。

例如，西安秦嶺腳下的原風雷儀表廠區改造為年代微短劇拍攝基地；鄭州城鄉接合部的一些小區，也因場景獨特成為微短劇界的“小橫店”。相比長劇對場景和拍攝集群的高要求，微短劇的準入門檻更低，任何城市都有可能通過盤活存量資源迅速入局。

其次，隨著微短劇市場規模持續擴張，其產業鏈不斷延伸完善，覆蓋劇本創作、拍攝制作、演員經紀、后期特效、發行推廣等環節。每一環節都蘊含商機，可帶動企業集聚與就業增長。

以鄭州為例，官方數據顯示，目前全市微短劇相關企業800余家，較去年增長25.4%；從業人員2.4萬人，增長26.6%。8月票房達6.72億元，創歷史新高。日均80個劇組在鄭州拍攝，年活躍劇組4800余個，相關企業納稅總額1.8億元，頭部企業單家納稅超5000萬元。在2025·鄭州微短劇高質量發展大會上，官方提出目標：到2027年全市微短劇市場規模達300億元，帶動50萬人就業。這一領域已成為推動城市經濟發展的關鍵發力點。

此外，微短劇產業形成的“內容—流量—消費”閉環，能夠聯動文旅、餐飲、住宿、電商等多個領域，集聚效應日益顯著，為二三線城市帶來產業轉型新機遇。

第三，微短劇對城市文化與文旅的帶動作用明顯。在城市競爭日益激烈的背景下，微短劇IP成為許多城市引流的關鍵。其與文旅產業的融合，已從簡單的取景展示，邁向故事、情感與地域文化的深度結合，將城市風貌、歷史積淀與文化精髓嵌入劇情內核。

例如，今年5月在紅果短劇上線的《花夢令》，將湖北蘄春的中醫藥文化融入懸疑權謀主線，女主以醫術破局、改良丹藥的設定，以及當地文旅地標的場景植入，既提升了劇作品質，也帶動了“追劇打卡”旅游熱。

這些成功案例讓更多城市看到打造微短劇產業集群的可能性與潛力。隨著微短劇影響力持續擴大，上下游產業鏈日益繁榮，新的商業模式不斷涌現，“微短劇之都”的含金量仍在提升，將吸引更多城市加入這一龐大市場的競爭。

西安與鄭州，誰更勝一籌？

微短劇行業素有“男頻看西安、鄭州，女頻看成都、重慶”的說法。在眾多新興城市中，西安與鄭州優勢最為突出，競爭也最為激烈。

西安的微短劇崛起源于信息流廣告產業的積累。早期本地企業如星光映美、豐行文化等，通過將網文劇情改編為引流短片，積累了短平快的內容生產與投放經驗，與微短劇“強沖突、快節奏”的模式高度契合。

憑借先發優勢，西安迅速在行業中站穩腳跟。產業規模方面，據西安官方媒體披露，2024年西安微短劇公司數量突破600家，持續全國領先。《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，全國每100部微短劇中約有60部出自西安，爆款劇占比高達80%。在2025年7月底舉辦的“CMG首屆中國微短劇盛典”上，西安憑借產業規模與內容創新優勢，榮獲“年度微短劇上鏡城市”稱號。

產能方面，依托深厚文化底蘊與成熟影視生態，西安已形成十里灃河、造夢工廠等五大短劇拍攝基地，日均接待劇組超10個，單基地月產作品150部。在成熟產業鏈與AIGC、虛擬拍攝等技術賦能下，西安微短劇平均制作周期僅25天，成本僅為橫店的一半。

目前，西安已構建覆蓋版權、平臺、分銷、制作、代理、買量等環節的完整產業鏈，上下游企業協作緊密，形成良好產業生態。西安以“歷史文化+工業效率”筑牢基本盤，顯著提升整體競爭力與抗風險能力。

鄭州則憑借“政策紅利+人才洼地”實現彎道超車。其崛起得益于區位與成本優勢：作為全國高鐵樞紐，2小時交通圈覆蓋4億人口，劇組跨區域調度效率高；1300萬常住人口中包含大量大學生與務工群體，人力成本低于西安及其他一線城市。據當地媒體報道，鄭州微短劇群演日均工資僅為橫店的三分之一。

此外，鄭州通過改造爛尾樓、家裝城、寫字樓、產業園區等存量空間，建設了一批拍攝基地，進一步降低拍攝成本。截至目前，鄭州日均開機微短劇約100部，占全國產量近四成。“低成本+高周轉”模式對追求短平快的微短劇制作方吸引力巨大。

可以看出，西安與鄭州的微短劇產業各具優勢，也面臨不同挑戰。鄭州發展迅速，但在產業鏈完善度、頭部平臺數量、從業者長效溝通機制等方面仍有提升空間。西安產業規模與產業鏈成熟度領先，但成本與效率優勢不及鄭州，后續產能可能面臨追趕壓力。

未來，兩地均需應對同質化競爭挑戰。若能打破行政壁壘，在競爭中相互借鑒，形成“西安打造精品、鄭州創造流量”的互補格局，中國有望誕生首個具有全球影響力的短劇產業集群。

整合行業資源，

聚焦多元精品短劇

近兩年，在用戶規模與市場產值快速攀升的同時，微短劇行業正面臨從規模擴張向質量提升的關鍵轉型。精品化與生態化不僅是行業共識，也是其從“野蠻生長”走向“成熟業態”的必然要求。

進入新發展階段，行業正從精品化、體系化、精細化等多維度提升內容品質，展開更多探索。這是一場考驗耐力的長跑，需政策與市場形成合力：既需要如鄭州這樣的微短劇制作基地，從園區建設、人才激勵、技術創新等方面為精品化指明方向；也需創作者與平臺方兼顧市場效益與社會責任，為優質內容持續涌現創造有利條件。

在2025·鄭州微短劇高質量發展大會上，紅果短劇相關負責人表示，將啟動第四次內容品質升級，助力創作者深耕精品。2024年末，紅果推出“果燃計劃”，通過聯合投資、保底分賬等模式激勵創作。今年初，該計劃升級為覆蓋全行業的精品微短劇合作平臺，整合行業資源共創精品。

在此計劃支持下，2025年紅果推出了《法官的榮耀》《好一個乖乖女》《重尋星光》《花夢令》等代表性作品。其中，以改革開放為背景、聚焦女性創業與友情的《弄潮》于8月上線，憑借新穎視角與精良制作引發關注，播放量突破3億，相關話題閱讀量超2000萬，成為口碑與流量雙贏的代表作。

據紅果相關負責人向文娛價值官透露，今年第四季度，紅果還將推出一批年代創業、勵志主題微短劇。而用戶喜愛的懸疑、現實題材及傳統文化類等類型的作品，也在增多。微短劇的題材類型、視角、人設與價值內核也日趨多元化，不斷刷著新行業對內容精品化的認知，為行業增量挖掘更大的發展空間。

除了平臺扶持，鄭州等“微短劇之都”也從多維度扶持創作者，推動內容提質升級。鄭州就提出，未來將從劇本孵化、精品創作、人才培養等方面加大支持，力爭到2027年推出100部左右具有引領作用、創新價值并能展示“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”城市品牌的微短劇精品。

多方合力之下，當前的精品短劇正從過去的“單點突破”進入“全面涌現、體系化生長”的新階段。基于精品化創新的微短劇行業，將進一步突破同質化內卷，開辟增長新藍海，延伸IP經濟鏈條，推動千億產業行穩致遠。

《短劇觀察局》欄目由文娛價值官與南財號平臺聯合出品，將圍繞短劇行業熱點、商業變現模式、爆款流量密碼、監管政策、大咖觀點、企業出海等主題進行持續報道。查看原文，可閱讀更多南財號文章。

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