始祖鳥&蔡國強“炸山”“升龍”，我真的氣笑了……

01 蔡國強&始祖鳥，這次玩得過頭了

一場在喜馬拉雅山脈海拔5500米處綻放的煙花，將始祖鳥推上了輿論的風口浪尖，也徹底讓其多年經營的環保人設崩塌。

2025年9月19日，戶外品牌始祖鳥聯合著名藝術家蔡國強，在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區（海拔約5500米）實施了名為《升龍》的藝術煙花項目。通過三幕山脊煙花爆破，形成動態“升龍”景觀，主辦方宣稱旨在致敬自然與東方龍文化中“生生不息”的精神。

圖源：ARCTERYX始祖鳥微博

然而，這場本應展現藝術與自然對話的盛宴，卻意外引發了巨大的環保爭議，將這家一直以“敬畏自然”為主打理念的戶外品牌推入了輿論的漩渦。

9月20日，《蔡國強：升龍》煙花秀視頻在網絡發布后，引發網民關注。日喀則市委、市政府高度重視，已成立調查組第一時間趕赴現場核查，后續將根據核查結果依法依規處理。

圖源：央視新聞

從畫面效果看，說實話總感覺有哪里不對勁，完全沒有美感，說難聽點就像是“戰火”燒到了喜馬拉雅山上，而主辦方希望呈現的所謂“龍”，在很多人眼里就像是一條玩具毛毛蟲，扎眼又好笑，這炸毛的感覺是在放毒嗎？網上好多人罵得更難聽，我這里就不復述了。

先不說環保與否，我不禁想問：這看起來也不像是煙花，而是煙霧，不光沒意思，而且和始祖鳥品牌有什么意識上的關聯？？？就因為在戶外，所以就和戶外品牌有關聯？要真說腦洞，如果搞個藝術大師騎始祖鳥起飛，天人合一，會不會更體現戶外精神？

再說，戶外品牌不是應該強調人和戶外的自然和諧嗎？去那里放煙霧？還放得那么丑，我真的百思不得其解。如果說所謂藝術家他只管自己喜歡不喜歡，那品牌是不是也要動動腦子想想這真的有美感和意義嗎？

總之，這個所謂藝術，只有形式，沒有內涵！

回到環保，主辦方強調活動經科學評估、使用環保材料。他們聲稱彩色粉均為生物可降解材料，并在國際奧委會及日本、美國、歐洲等多地的燃放驗證中，確認其污染物排放符合環保標準。本次燃放等級為V級（最低風險等級），噪聲與光污染均遠低于夜間焰火，避免了對環境和公眾的額外干擾。

然而，爭議的焦點在于，這些所謂的“環保標準”是否真正適用于高原生態系統？

盡管主辦方提出了全面的生態保護方案，包括燃放前轉移牧民牲畜、通過鹽磚引導小型動物離開燃放區，以及燃放后的清理和植被修復計劃，專家和環保人士仍提出了多項質疑。

畢竟青藏高原的生態脆弱性令人擔憂。曾有專業人士指出，高原上低溫少雨的環境會降低生物活性，從而顯著減緩降解速度。所謂的“達標”使用的是城市和溫帶的標，根本不適配高原脆弱的生態閾值。

圖源：網絡

植被恢復的可能性也存疑。有植物調查志愿者表示，爆破可能破壞植物的生長周期，高原植被一旦受損，往往需要數年甚至數十年才能恢復。

更不用說，煙花燃放期間的聲光刺激可能引發動物的應激反應，影響其生活節奏和繁殖周期。而主辦方所謂的“通過鹽磚引導鼠兔等離開”措施，在專家看來幾乎不可能實現整片山坡動物的轉移。

很快，各大官媒更是出來痛批。新華時評批評，放錯了地的“煙花秀”，再美也是破壞。在生態功能極重要、生態極脆弱的喜馬拉雅山區燃放煙花，無論手續是否完備、準備措施是否得當，都是對雪域高原環境與自然美景的極大傷害，是對人與自然相處規律的漠視，是對當地生態系統的破壞。

人民日報評價，煙花散去不能僅留下道歉。環保與藝術并不對立，完全可以相得益彰，關鍵是要有合適的尺度和規范。真正的藝術，應當尊崇真善美，敬畏自然，撫慰人心，而不可傷害自然界。而商業化的參與，更應有規矩和界限，倡導正向善意的價值，不可只圖嘩眾取寵。煙花散去，留下的不能僅是道歉，更應是保護生態的行動。

日喀則市在21日更是發布情況通報稱，市委、市政府高度重視，已成立調查組第一時間趕赴現場核查，后續將根據核查結果依法依規處理。

輿論越鬧越大，涉事方開始道歉。始祖鳥和蔡國強刪除視頻，并于9月21日道歉，稱愿請第三方進行環保評估并進行補救。蔡國強本人在致歉信中也表示，“如確有環境影響，我們愿意盡全力采取補救恢復措施，并將以實際行動支持江孜縣的生態和文旅，保護青藏高原生態環境。”

圖源：ARCTERYX始祖鳥微博

圖源：蔡國強工作室 微信公眾號

02 始祖鳥，為何犯下如此“低級錯誤”？

道歉是道歉了，但網友并不買賬。“嘴上都是主義，心里全是生意”。不少戶外愛好者直言“被勸退”，更有人表示今后不會再入手任何一件始祖鳥。話題 #始祖鳥海內外致歉內容不一致# 更是沖上了熱搜。

有人問，敢跑到喜馬拉雅“炸山”，始祖鳥為何能犯如此低級的錯誤？

客觀點說，始祖鳥之前搞過幾次藝術合作并沒什么問題，此次爭議事件，不是始祖鳥第一次涉足藝術領域了。很多人不知道，近年來，始祖鳥已經從專業戶外裝備品牌逐漸向高端生活方式品牌轉型，藝術合作就是其重要的戰略打法。

比如在2022年4月，始祖鳥在北京國貿始祖鳥之家推出了“REBIRD可持續主題藝術展”，推出 REBIRD 可持續計劃，并在紐約 BROADWAY 旗艦店開設全球首家 REBIRD 修復中心。同年簽約 Upcycling 藝術家 Nicole Mclaughlin 以設計師身份加入的始祖鳥全球大使，推進可持續發展設計理念。

圖源：北京青年周刊 微博

始祖鳥還與多個藝術家合作打造限量作品。比如與Jil Sander、PALACE等品牌展開的聯名，以及SYSTEM_A新支線的推出，與Better Gift Shop 合作的藝術家系列，手工精心挑選了 70 件 Arc'teryx 夾克和手提包，在二手市場更是翻了幾倍溢價。在專業戶外領域中成功出圈，獲得了更多新生代玩家的關注與追捧。值得一提的是，很多時尚活動都是在廣袤的雪原和山地進行。

2024年發售龍年限定沖鋒衣，彼時二手平臺顯示，原價8200元的始祖鳥“龍年限定”沖鋒衣被炒到1.2萬元左右。“始祖鳥吊牌被炒到最高300元一張”也曾登上過微博熱搜第一。

這些藝術文創合作為始祖鳥贏得了“藝術鳥”的昵稱，也幫助品牌從專業戶外領域拓展到高端時尚市場。這次也希望借助蔡國強的國際影響力與爆破藝術的視覺沖擊力，再度乘勝追擊，然而沒想到選人選錯了。

而這場事件的另一個重要操盤手蔡國強，能犯出“低級錯誤”也并不是情理之外。

蔡國強有一句名言：“藝術可以亂搞。”煙花的魅力是制造“視覺奇觀”，但時間長了觀眾終究會有視覺疲勞，于是，藝術家只能不斷尋找新的地標和故事噱頭，以此獲得更新的觀眾印象點。

據北京日報報道，有網友爆料稱，蔡國強團隊早前就曾打算在日本試點，原本擬定于日本富士山，命名為《櫻花漫天的日子》，結果被否決，未通過環評，在日本被否決后，又去法國嘗試，打算在圣維克多山燃起一條火龍，結果再次碰壁后來到了青藏高原。

蔡國強 圖源：網絡

但現實證明，太過急功近利的動作，不僅不能帶來正向反饋，反而暴露變形的初心。

就像此次爭議爆發后，始祖鳥最初的應對并不積極，面對全網質疑，品牌很長一段時間未作正式回應，而是默默刪除了相關宣傳視頻。

種種“回避式處理”，可以說跟早年積極回應用戶訴求的態度形成反差，更讓網友質疑始祖鳥環保人設的初心、質疑蔡國強煙花的獨特藝術含金量，緊跟著就是巨大的品牌反噬。

短期看，始祖鳥肯定是被蔡坑了，但也反映了目前品牌的定位焦慮，導致重形式，輕內涵。

緊接著，就有網友曝始祖鳥質量堪憂，始祖鳥上千元鞋1個月不到就壞了。有消費者展示的始祖鳥鞋子圖片中，彎折處已經破損。在社交平臺上，不少網友曬出始祖鳥鞋子開膠、破損的照片，有的僅僅是穿了一兩個月。一位網友稱，買了兩雙都不同程度開膠，已經是鞋子通病，更是讓始祖鳥的品牌口碑再度受到打擊。

圖源：小紅書

03 一場不合適的煙花，透露了戶外品牌的問題和焦慮

始祖鳥的焦慮并非個例，而是整個戶外行業“高端化陷阱”的體現。

近年來，隨著戶外熱潮興起，很多傳統戶外品牌紛紛向“時尚化”“高端化”轉型，試圖拓展消費市場，但多數品牌面臨“核心用戶流失”的風險。

圖源：網絡

更不用說，始祖鳥這些年的戶外收入正在放緩。始祖鳥母公司亞瑪芬體育最新財報顯示，上半年收入同比增23.5%至27.09億美元；大中華區收入同比增42.4%至8.56億美元。其中，始祖鳥所在的戶外功能服飾板塊2025年第二季度營收增長23%至5.09億美元，增速較一季度下降5個百分點，調整后營業利潤率下降了10個基點至13.9%。

問題的根源在于，許多品牌將“高端化”簡單等同于“價格上漲+潮流營銷”，卻忽略了戶外品牌的核心競爭力：與自然共生的價值觀，以及對核心用戶的尊重。

圖源：IG@arcteryx_ru

當然，也有一些戶外品牌的確是“價值觀先行”。公開反對快消主義、將全部利潤投入環保，用真正的行動贏得戶外愛好者的認同。

戶外品牌的“高端化”應是社會價值觀格局的領導者，而不是嘩眾取寵的噱頭為先，畢竟，信任一旦破碎，就像在喜馬拉雅山放的煙花，重建遠比破壞困難。

當很多普通人被限制燒秸稈、放煙花保護環境，一邊是藝術家以“藝術”之名在高原折騰。始祖鳥和蔡國強團隊需要反思的，不僅是一次活動的策劃與執行，更是商業擴張與普世價值觀之間的和諧之道。

藝術不該是凌駕自然的資本游戲，再牛的大師或品牌也得先學會對天地敬畏，否則多大的光環也是一夜崩塌。

對于品牌來說，瞎折騰可能真的不如不折騰，如今大環境的認知提高了很多，之前火的所謂藝術家，如今還真的懂用戶嗎？不如重新梳理一下品牌的內涵價值到底在哪里，這樣才會清楚哪里可為，哪里絕對不可為。