2025江蘇體育宣傳月|賽事經(jīng)濟火了 體育消費激活江蘇經(jīng)濟大市場

賽場內(nèi)外，火爆的賽事“流量”正轉(zhuǎn)化為有目共睹的消費“增量”。

江蘇省2025年上半年經(jīng)濟運行情況調(diào)研報告顯示，全省經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進，二季度延續(xù)一季度良好增勢。其中，“蘇超”賽事激發(fā)活力，成為江蘇經(jīng)濟增長的一大亮點。根據(jù)報告，“蘇超”前六輪江蘇線下監(jiān)測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個場景合計實現(xiàn)服務營收379.6億元，同比增長42.7%。

這無疑證明了“蘇超”不僅是一場體育盛宴，更成為了驅(qū)動城市發(fā)展的經(jīng)濟新引擎?！疤K超”滿百日，累計現(xiàn)場觀賽人數(shù)突破110萬。而這數(shù)百萬張的賽事票根變成“通行證”“折扣卡”，串聯(lián)景區(qū)、商圈、酒店與交通，實現(xiàn)“二次消費”與“加時消費”。不僅如此，“跟著賽事去旅行”的理念也深入人心。

8月17日晚，“蘇超”南京主場對陣鹽城，現(xiàn)場球迷達到60633人，刷新了國內(nèi)業(yè)余足球賽事的現(xiàn)場觀眾人數(shù)紀錄?！皝憩F(xiàn)場支持一下鹽城隊，順便帶小孩逛逛南京，我們上次來已經(jīng)是十年前的事了，南京變化太大了，我覺得‘蘇超’給了大家一個很好的契機重新認識一座城市。”鹽城市民吳越告訴記者，一家三口15號晚上開車到南京，兩晚住宿加上餐飲、景點、購物等消費，這趟行程支出2500元左右。

值得一提的是，“蘇超”賽事在晚間舉行，暑期消費疊加“夜經(jīng)濟”是賽事帶動消費的另一個抓手。江蘇推出“蘇·超級夜”主題活動，通過推薦“夜間消費集聚商圈（步行街）”、發(fā)放專屬消費券包等形式，提升了消費者停留時長與消費頻次。南京、蘇州夜間堂食交易額更是躋身全國前十。

有目共睹，今年暑期，已經(jīng)完賽九輪的“蘇超”憑借精心的賽事策劃與“熱辣滾燙”的城市聯(lián)動，讓“十三太?！饼R齊變身熱門打卡地，持續(xù)將“蘇超”的文旅流量轉(zhuǎn)化成消費增量。此前據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團預測，“蘇超”整個賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟效益。

事實上，“蘇超”只是江蘇今年以來賽事經(jīng)濟火出圈的一個縮影。在“蘇超”開賽前，江蘇就持續(xù)推進體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，聯(lián)合省文旅廳、商務廳開展3場“跟著賽事去旅行”促消費系列活動；今年1-4月，全省納入監(jiān)測的51項重點賽事活動，參與人數(shù)61.5萬、帶動客流217.1萬人次，拉動消費15.7億元。

賽事與城市的“雙向奔赴”帶來了可觀的經(jīng)濟效益。今年3月，作為2025江蘇“跟著賽事去旅行”促消費系列活動的首站，無錫馬拉松吸引了42.9萬名選手報名，3.5萬人參賽，沿途共有39.1萬人觀賽，帶動餐飲、住宿、交通、旅游、會展等經(jīng)濟效益5.05億元，同比增長78.2%，創(chuàng)歷史新高。

“賽事經(jīng)濟”拉動消費的效應，在一個個熱鬧場景中清晰可見。3月17日至23日，距離2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)田徑錦標賽主會場僅300米的砂之船（南京江北）奧萊熱鬧非凡。數(shù)據(jù)顯示，該段時間奧萊客流同比增長26%，營業(yè)額同比增長15%，外卡消費近30萬元。

除了產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效益，“賽事經(jīng)濟”還像一條紐帶，將分散的產(chǎn)業(yè)以點帶面，打造成經(jīng)濟增長的“集團軍”。眾所周知，體育用品制造業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要物質(zhì)基礎，隨著全民健身意識的提升和體育消費需求的多樣化，江蘇體育用品制造業(yè)蓬勃發(fā)展，體育用品市場持續(xù)擴容，以出口為例，今年1—5月，江蘇體育用品及設備出口68億元，同比增長7.8%。

蓬勃發(fā)展的還有江蘇大大小小的體育企業(yè)。目前，江蘇擁有各類體育經(jīng)營主體超過4.5萬家，35家企業(yè)入選體育領域國家級專精特新“小巨人”企業(yè)，數(shù)量居全國第一。而企業(yè)健康發(fā)展的背后，離不開政策“活水”的一路護航。

6月24日，江蘇省體育局在南京舉辦了以“共商賽事經(jīng)濟 提振體育消費”為主題的服務體育企業(yè)面對面活動。會議圍繞制定出臺《關于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟 提振體育休閑消費的意見》增量政策，征求體育企業(yè)對《意見》文稿的修改建議，并詳細了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、面臨困難和政策需求等情況。

今年以來，江蘇認真落實《關于進一步促進文體旅聯(lián)動提振消費的若干舉措》，對冠以“跟著賽事去旅行”、舉辦有較大影響力賽事的社會機構給予獎補，發(fā)布5批共64項賽事清單。

江蘇競技體育成績斐然，全民健身事業(yè)和賽事經(jīng)濟如火如荼，這背后都離不開體彩公益金的大力支持。8月6日，為迎接第17個“全民健身日”的到來，江蘇體彩開展了“邁開步 動出彩”主題嘉年華活動。值得關注的是，扎實做好游戲市場培育，持續(xù)激發(fā)市場潛能，江蘇體彩上半年實現(xiàn)銷售168.45億元，同比增長3.41%，省內(nèi)市場份額69.97%，籌集公益金41.02億元（含棄獎）、上繳偶得稅2.39億元。

體育產(chǎn)業(yè)不僅能直接拉動經(jīng)濟增長，還能通過其強大的融合力和滲透作用，帶動制造業(yè)、服務業(yè)、文化、旅游、健康等相關產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，催生新業(yè)態(tài)新模式，進而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構。而對于江蘇來說，今年的體育賽事頂流“蘇超”如何繼續(xù)踢好“下半場”，如何持續(xù)擴大體育消費、打造體育產(chǎn)業(yè)新增長點，都讓人充滿期待與信心。

新華日報?交匯點記者 黃歡