始祖鳥喜馬拉雅放煙花“惹怒”戶外人，有消費者稱“不會再購買”，已連續三年舉辦高山活動

本文來源：時代財經 作者：吳嘉敏

始祖鳥的年度高山煙花秀，踩了戶外人的雷區。

圖片來源：視覺中國

9月19日，亞瑪芬集團旗下戶外品牌始祖鳥（ARC' TERYX）舉行第三季“向上致美”活動。在該活動中，始祖鳥與藝術家蔡國強，在西藏江孜熱龍地區的喜馬拉雅山脈，合作實施了煙花藝術項目“升龍”。

七彩煙花在海拔5500米喜馬拉雅山脊上空騰空升起的畫面，通過社交媒體廣泛傳播。

盡管品牌方表示，煙花為生物可降解煙花，但因高原地區生態環境相對脆弱，這一動作仍引起了許多網友的質疑，輿論也很快發酵。

9月20日，“始祖鳥聯手蔡國強的煙花藝術引爭議”沖上了微博熱搜第2位，截至18時35分，話題閱讀量超6000萬。

許多網友認為，高原燃放煙花，即便使用可降解材料，仍會對脆弱的高原生態造成污染，且煙花爆破聲可能驚擾山區野生動物。有網友表示已向藏區相關部門投訴該商業活動。

除了對燃放煙花的聲討，始祖鳥長期主打的“敬畏自然”戶外品牌形象也因此受到質疑。

不少戶外運動愛好者發聲稱，作為戶外品牌，始祖鳥忽視了當地傳統文化習俗，缺乏對本土文化的基本尊重。已有部分品牌消費者表示，自己不會再購買始祖鳥的產品。

公開資料顯示，這已經是始祖鳥在中國第三年舉行“向上致美”年度品牌項目。該項目以高山文化為核心，于2023年正式開啟，此前兩屆分別在云南香格里拉和喜馬拉雅南迦巴瓦舉行，推出了品牌戶外大秀、山地課堂等，還曾邀請聲音藝術家朱哲琴在雪山下演繹作品《問山》。

始祖鳥向上致美活動海報。圖片來源：網絡

據揚子晚報，始祖鳥方面稱，此次升龍藝術項目所選用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，并在國際奧委會及日本、美國、歐洲等多地的燃放驗證中，確認其污染物排放符合環保標準。本次燃放等級為V級(最低風險等級)，噪音與光污染均遠低于夜間焰火，避免了對環境和公眾的額外干擾。

因為在雪域高原地區創作，在生態保護層面，項目團隊制定了“預防一監測一恢復”的全鏈條方案：燃放前已將牧民牲畜轉移至安全距離，并通過鹽磚引導鼠兔等小型動物離開燃放區，燃放后立即清理殘留物，并對草甸、農田進行翻土與植被修復，確保不留生態隱患。

但爭議還是爆發了，這顯然打了始祖鳥一個措手不及。截至發稿，始祖鳥方面對爭議未有官方公開回應。據媒體報道，9月20日，當地生態環境局相關負責人表示，活動手續合規，目前當地生態未受破壞。

據網友發布的截圖，始祖鳥于9月19日上午12時在微博發布了“向上致美”活動的宣傳預告。時代財經查詢發現，目前該條微博已刪除。

活動現場照片。圖片來源：網絡

過去幾年，背靠安踏集團的始祖鳥，一直是中國戶外市場的“香餑餑”，是中產最喜歡的戶外品牌之一。

始祖鳥母公司亞瑪芬體育2025年二季報顯示，截至6月30日，亞瑪芬上半年在大中華區營收同比增長了42%至8.56億美元（約合人民幣60.94億元）。2020年至2024年，亞瑪芬在大中華區營收年復合增長率高達61%。

在2025年上半年，始祖鳥品牌所在的戶外功能性服飾分部收入增長26%至約11.73億美元。2024年，該業務增長36%至21.94億美元（約合人民幣156億元）。

近兩年，戶外品牌們紛紛將營銷場景從高端商場搬到自然曠野。

美國戶外品牌北面在上海發起ClimbFestival“北面攀巖節” ，凱樂石把品牌的年度超級年會搬到了吉林松花湖。戶外品牌常通過組織戶外體驗、文化交流，來加強與核心消費者之間的精神聯系，以增強用戶粘性。9月5日，國內戶外品牌探路者聯合抖音戶外達人，在海拔5200米的珠峰大本營完成了一場4個小時的“最野直播”。今年4月，CAMEL駱駝正式成立“駱駝喜馬拉雅登山隊”，4位隊員在5月從南坡和北坡出發，攀登珠峰。

要客研究院院長周婷對時代財經指出，在品牌營銷活動中，品牌與公眾認知的差異往往是導致爭議的重要原因，因此在開展品牌活動時，品牌要需綜合考量環保影響、文化尊重、公眾感受等多方面因素，尤其是一些與文化、公益等性質掛鉤的活動，不能僅將其當作吸引關注、收割營銷資本的噱頭。