有文化地“搞錢(qián)”，這波福田贏麻了

這里的文化從不是 “花瓶式” 的點(diǎn)綴，而是能實(shí)打?qū)嵡藙?dòng)商業(yè)的 “硬實(shí)力”。

周末去逛街還是去玩活動(dòng)？不少人對(duì)此選擇困難。

在糾結(jié)之余，深圳福田早已給出了 “不用選” 的答案。

“文化即日常，休閑即消費(fèi)”。在“有文化地搞錢(qián)”這件事上，會(huì)玩、愛(ài)玩的福田，又一次贏麻了。

城市文化客廳

去年深圳，光是大型群眾活動(dòng)就辦了 1500 余場(chǎng)，其中萬(wàn)人規(guī)模以上的活動(dòng)達(dá) 410 余場(chǎng) —— 算下來(lái)，平均每天至少有 4 場(chǎng)熱鬧可去。再看商場(chǎng)，深圳目前在營(yíng)的存量商場(chǎng)已達(dá) 319 家，不只數(shù)量多，商場(chǎng)活動(dòng)也超乎想象。單是今年8月到10月的深圳購(gòu)物季，就計(jì)劃舉辦超 670 場(chǎng)活動(dòng)，平均每月約 223 場(chǎng)。

深圳已經(jīng)熱鬧到“選擇困難”了。不愁沒(méi)處去，只怕時(shí)間不夠用，逛不完、玩不盡。

■ 社交軟件上，深圳每個(gè)月活動(dòng)都非常多

而福田一份“時(shí)間達(dá)人”攻略則成為了最好的選擇：把‘公共文化’搬進(jìn)商圈 ，讓商場(chǎng)不只用來(lái) “買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)” ，而是變成裝滿煙火氣與藝術(shù)感的 “城市文化客廳”。

其中“‘藝’起玩出圈”活動(dòng)則把這份 “文化貼緊生活” 的感覺(jué)做到了極致。他們不搞“一刀切”的文化輸出，而是順著每個(gè)商圈的性子來(lái)定制不同的文藝匯演：兒童最喜歡 KK ONE ，就把《流金歲月》的魔術(shù)劇搬去，奇幻魔術(shù)讓散場(chǎng)后的孩子仍拉著家長(zhǎng)回望舞臺(tái)；IN 城市廣場(chǎng)滿是帶娃的年輕家長(zhǎng)，于是用尋夢(mèng)親子音樂(lè)劇《飛行學(xué)校》歌舞點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)。有媽媽剛拍完孩子跟著歌舞擺動(dòng)的視頻，轉(zhuǎn)身就去隔壁童裝店拿下同款衛(wèi)衣，“看劇 + 購(gòu)物” 順理成章，沒(méi)半點(diǎn)刻意。

■ ‘藝’起玩出圈——《流金歲月》的魔術(shù)劇

為了讓文化更 “可摸得著”，各商圈還搭起了專屬場(chǎng)景：母親節(jié)當(dāng)天， KK ONE特別打造了“玫瑰情書(shū)”主題打卡點(diǎn)。其他的商場(chǎng)也將童話劇場(chǎng)與親子餐廳 、繪本館等消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合。此時(shí)，文化不再是 “遠(yuǎn)觀的演出”，而成了和吃飯、逛街一樣自然的日常。

到了夜晚，“福田夜八點(diǎn)” 則讓文化以更鮮活的姿態(tài)融入夜間：父親節(jié)可以去藍(lán)書(shū)坊蹦復(fù)古 Disco，跟著老歌節(jié)奏重拾青春記憶；七夕能到梅林聽(tīng) “深港音樂(lè)情書(shū)”，浪漫旋律里滿是心動(dòng)氛圍；中心公園更熱鬧，8000人齊聚暢享青春歌會(huì)，歌聲伴著晚風(fēng)超治愈...

■ “福田夜八點(diǎn)”——青春聲夏歌會(huì)

多元豐富的演出，親切可感的氛圍，讓文化與消費(fèi)的相遇，像老友碰面般自在。

在福田，沒(méi)有生硬的 “拉客”，只有 “看完劇順便買(mǎi)點(diǎn)東西” 的順理成章。

福田商圈“新玩法”

不用專程去劇場(chǎng)，逛街時(shí)就能看《睡美人》《神奇校車》，不用提前預(yù)約，下樓就有展覽可賞 —— 這種 “藝術(shù)貼著生活走、零門(mén)檻享受藝術(shù)” 的都市生活，誰(shuí)不想要？

福田不僅做到了，還越做越好。

不同于傳統(tǒng)的項(xiàng)目，福田搞了個(gè) “政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、商圈聯(lián)動(dòng)” 的新模式。

■ ‘藝’起玩出圈——許多家長(zhǎng)帶著小朋友在商圈看劇

“‘藝’起玩出圈”的5 部精品劇目、10 場(chǎng)沉浸演出落地時(shí)，商圈便跟隨各種促銷活動(dòng)。《流金歲月》落地 KK ONE，同步有 “滿減”“餐飲折扣”；IN 城市廣場(chǎng)憑《飛行學(xué)校》搞 “觀演 + 游樂(lè)” 套票，家長(zhǎng)帶娃看完劇能玩能買(mǎi)...

此外，政企也聯(lián)手搭出 “消費(fèi) + 文化” 空間：不局限于博物館、劇院這些固定場(chǎng)館，而是把演出搬進(jìn)商場(chǎng)中庭、公園廣場(chǎng)。這樣既打通了公共文化服務(wù)的 “最后一公里”，也給文旅消費(fèi)注入了活力。

■ 零門(mén)檻享受藝術(shù)，福田不僅做到了，還越做越好

同時(shí)，福田還深耕夜文化經(jīng)濟(jì)，“福田夜八點(diǎn)” 借節(jié)假日的不同氛圍，讓文化像晚風(fēng)般悄悄漫進(jìn)城市 ，既有商圈里的熱鬧互動(dòng)，也有公園中的自在體驗(yàn)。這些夜文化活動(dòng)進(jìn)一步拉長(zhǎng)了文化消費(fèi)鏈條。

工作日傍晚，打工人不用趕場(chǎng)、不用擠地鐵，就能偷得半小時(shí)松弛；周末的午后，合家歡劇目剛好迎接帶娃的家長(zhǎng)。此時(shí)市民逛街時(shí)抬頭就能見(jiàn)藝術(shù)，文化也成了商圈 “搞錢(qián)” 的新大門(mén)。

■ 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)每次吸引眾多市民觀看

不管是“‘藝’起玩出圈”還是“福田夜八點(diǎn)”，都是福田區(qū) “公共文化進(jìn)商圈”模式的落地。在“文化搞錢(qián)” 的本質(zhì)上也都是一種 “雙向奔赴”，市民得到了 “家門(mén)口的文化福利”，愿意常來(lái)商圈；商圈有了客流，銷售額漲了，又能反過(guò)來(lái)支持更多文化活動(dòng) —— 形成了 “惠民→引流→增收→再投入” 的良性循環(huán)。

這樣的 “搞錢(qián)” 方式，很深圳也很福田。

這般始終以優(yōu)質(zhì)公共文化活動(dòng)打造都市新型文化空間的用心，也讓福田收獲了認(rèn)可：2022年，福田獲評(píng)國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)復(fù)核全省唯一優(yōu)秀等次，《“公共文化進(jìn)商圈”創(chuàng)新案例》獲文旅部向全國(guó)推廣。

■ 在福田逛商場(chǎng)是一種有趣的體驗(yàn)

從 “有文化” 到 “用文化引流”，福田讓 “逛街” 不再只是買(mǎi)東西，更多了溫暖的回憶、有趣的體驗(yàn)。這成為福田商圈能留住人的關(guān)鍵。

以“文”促“商”

作為深圳的金融科創(chuàng)樞紐，福田向來(lái)被 “精準(zhǔn)、高效” 定義，反倒讓它的文化活力更顯反差驚喜：這里的文化從不是 “花瓶式” 的點(diǎn)綴，而是能實(shí)打?qū)嵡藙?dòng)商業(yè)的 “硬實(shí)力”。

數(shù)據(jù)便是最有力的佐證：2025“‘藝’起玩出圈” 與 KK ONE 聯(lián)合推出 “滿額禮” 活動(dòng)，成功促成市民 “邊看劇邊購(gòu)物” 的消費(fèi)新潮流。演出期間，商圈客流如潮水般涌來(lái)，突破 12 萬(wàn)人次，銷售額更是同比飆升 45%。其中母嬰品類借助 “魔法情書(shū)” 營(yíng)造的溫馨情感氛圍，銷量一騎絕塵，暴漲 67%，實(shí)現(xiàn)了文化與商業(yè)的雙贏。

■ 東海繽紛天地的《睡美人》

卓悅匯九周年慶與《神奇校車》科普音樂(lè)劇的邂逅同樣精彩，兩者聯(lián)動(dòng)激發(fā)了兒童消費(fèi)的熱潮，兒童服飾、玩具類銷售額順勢(shì)增長(zhǎng) 38%。東海繽紛天地將《睡美人》與店慶深度綁定，構(gòu)建出夢(mèng)幻的童話場(chǎng)景，吸引客流同比攀升 30%，餐飲區(qū)人氣爆棚，翻臺(tái)率翻倍，銷售額也隨之提升 20%。

截至目前，完成的 4 部劇目 8 場(chǎng)演出，已經(jīng)間接地帶動(dòng)客流超 40 萬(wàn)人次，讓公共文化從惠民工程變成了商業(yè)增長(zhǎng)的 “硬通貨”。9 月 29 日，這場(chǎng)持續(xù) 120 天的系列演出還會(huì)用深圳之眼的魔術(shù)劇《幻象空間》收官，給市民再添一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

■ 《流金歲月》的“魔法情書(shū)” 商場(chǎng)打卡處

“福田夜八點(diǎn)”也在去年通過(guò)圍繞“宣、文、旅、商”開(kāi)展十場(chǎng)專場(chǎng)主題音樂(lè)會(huì)，提供260個(gè)音樂(lè)表演，吸引了超過(guò)10萬(wàn)人次參與，線上曝光次數(shù)超2000萬(wàn)。不是只賺 “眼球”，更讓商圈的夜間經(jīng)濟(jì)有了實(shí)打?qū)嵉脑隽俊?/p>

這些亮眼的數(shù)據(jù)背后，藏著的是福田的“小心思”。不會(huì)把文化當(dāng) “花瓶”，而是讓劇目?jī)?nèi)容與商圈客群、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)深度綁定，讓 “看劇” 自然銜接 “消費(fèi)”。沒(méi)有強(qiáng)制轉(zhuǎn)化，只是 “剛好需要” 。

■ 劇目活動(dòng)和營(yíng)銷綁定，讓商圈有了實(shí)打?qū)嵉脑隽?/p>

而福田的精彩并未結(jié)束， 延續(xù)‘文化賦能消費(fèi)’思路，對(duì)于漸近的中秋、國(guó)慶雙節(jié)，福田也早早精心打造“雙節(jié)樂(lè) fun 天?精彩在福田” 系列活動(dòng)，準(zhǔn)備在這個(gè)超長(zhǎng)假期 “承包” 好市民的快樂(lè)。

從 9 月到 10 月，李寧?中國(guó)羽毛球大師賽讓球迷在家門(mén)口看國(guó)際賽事，天空音樂(lè)會(huì)把樓頂變成 “城市舞臺(tái)”，還有大黃鴨藝術(shù)展、黑珍珠美食節(jié)……在體育、音樂(lè)、藝術(shù)、美食、二次元、環(huán)保、國(guó)風(fēng)等全領(lǐng)域用重磅活動(dòng)，讓福田的熱鬧與增收再升級(jí)。

■ 雙節(jié)樂(lè) fun 天?精彩在福田（右滑查看八大活動(dòng)）

此外，吃、住、購(gòu)福田區(qū)還推出“金秋嘉年華酒店專屬福利”，歡度“雙節(jié)，不僅能玩爽還能吃爽，睡爽。

■ 深圳酒店金秋嘉年華專屬優(yōu)惠一覽表

這些都是金融科創(chuàng)樞紐——福田的另一面。它是鮮活的，是溫暖的，是會(huì)講故事的。這也恰恰是它能把 “文化” 做成 “增收” 的關(guān)鍵， 讓大家得實(shí)惠，讓商家多賺錢(qián)，這樣的 “搞錢(qián)” 方式，既懂生活，又懂經(jīng)營(yíng)。

■ 金融科創(chuàng)樞紐 福田

在“有文化地搞錢(qián)”這件事上，會(huì)玩、愛(ài)玩的福田，又一次贏麻了。

文|深圳客編輯部

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

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