有文化地“搞錢”，這波福田贏麻了

這里的文化從不是 “花瓶式” 的點綴，而是能實打實撬動商業的 “硬實力”。

周末去逛街還是去玩活動？不少人對此選擇困難。

在糾結之余，深圳福田早已給出了 “不用選” 的答案。

“文化即日常，休閑即消費”。在“有文化地搞錢”這件事上，會玩、愛玩的福田，又一次贏麻了。

城市文化客廳

去年深圳，光是大型群眾活動就辦了 1500 余場，其中萬人規模以上的活動達 410 余場 —— 算下來，平均每天至少有 4 場熱鬧可去。再看商場，深圳目前在營的存量商場已達 319 家，不只數量多，商場活動也超乎想象。單是今年8月到10月的深圳購物季，就計劃舉辦超 670 場活動，平均每月約 223 場。

深圳已經熱鬧到“選擇困難”了。不愁沒處去，只怕時間不夠用，逛不完、玩不盡。

■ 社交軟件上，深圳每個月活動都非常多

而福田一份“時間達人”攻略則成為了最好的選擇：把‘公共文化’搬進商圈 ，讓商場不只用來 “買買買” ，而是變成裝滿煙火氣與藝術感的 “城市文化客廳”。

其中“‘藝’起玩出圈”活動則把這份 “文化貼緊生活” 的感覺做到了極致。他們不搞“一刀切”的文化輸出，而是順著每個商圈的性子來定制不同的文藝匯演：兒童最喜歡 KK ONE ，就把《流金歲月》的魔術劇搬去，奇幻魔術讓散場后的孩子仍拉著家長回望舞臺；IN 城市廣場滿是帶娃的年輕家長，于是用尋夢親子音樂劇《飛行學校》歌舞點燃現場。有媽媽剛拍完孩子跟著歌舞擺動的視頻，轉身就去隔壁童裝店拿下同款衛衣，“看劇 + 購物” 順理成章，沒半點刻意。

■ ‘藝’起玩出圈——《流金歲月》的魔術劇

為了讓文化更 “可摸得著”，各商圈還搭起了專屬場景：母親節當天， KK ONE特別打造了“玫瑰情書”主題打卡點。其他的商場也將童話劇場與親子餐廳 、繪本館等消費場景結合。此時，文化不再是 “遠觀的演出”，而成了和吃飯、逛街一樣自然的日常。

到了夜晚，“福田夜八點” 則讓文化以更鮮活的姿態融入夜間：父親節可以去藍書坊蹦復古 Disco，跟著老歌節奏重拾青春記憶；七夕能到梅林聽 “深港音樂情書”，浪漫旋律里滿是心動氛圍；中心公園更熱鬧，8000人齊聚暢享青春歌會，歌聲伴著晚風超治愈...

■ “福田夜八點”——青春聲夏歌會

多元豐富的演出，親切可感的氛圍，讓文化與消費的相遇，像老友碰面般自在。

在福田，沒有生硬的 “拉客”，只有 “看完劇順便買點東西” 的順理成章。

福田商圈“新玩法”

不用專程去劇場，逛街時就能看《睡美人》《神奇校車》，不用提前預約，下樓就有展覽可賞 —— 這種 “藝術貼著生活走、零門檻享受藝術” 的都市生活，誰不想要？

福田不僅做到了，還越做越好。

不同于傳統的項目，福田搞了個 “政府主導、社會參與、商圈聯動” 的新模式。

■ ‘藝’起玩出圈——許多家長帶著小朋友在商圈看劇

“‘藝’起玩出圈”的5 部精品劇目、10 場沉浸演出落地時，商圈便跟隨各種促銷活動。《流金歲月》落地 KK ONE，同步有 “滿減”“餐飲折扣”；IN 城市廣場憑《飛行學?！犯?“觀演 + 游樂” 套票，家長帶娃看完劇能玩能買...

此外，政企也聯手搭出 “消費 + 文化” 空間：不局限于博物館、劇院這些固定場館，而是把演出搬進商場中庭、公園廣場。這樣既打通了公共文化服務的 “最后一公里”，也給文旅消費注入了活力。

■ 零門檻享受藝術，福田不僅做到了，還越做越好

同時，福田還深耕夜文化經濟，“福田夜八點” 借節假日的不同氛圍，讓文化像晚風般悄悄漫進城市 ，既有商圈里的熱鬧互動，也有公園中的自在體驗。這些夜文化活動進一步拉長了文化消費鏈條。

工作日傍晚，打工人不用趕場、不用擠地鐵，就能偷得半小時松弛；周末的午后，合家歡劇目剛好迎接帶娃的家長。此時市民逛街時抬頭就能見藝術，文化也成了商圈 “搞錢” 的新大門。

■ 活動現場每次吸引眾多市民觀看

不管是“‘藝’起玩出圈”還是“福田夜八點”，都是福田區 “公共文化進商圈”模式的落地。在“文化搞錢” 的本質上也都是一種 “雙向奔赴”，市民得到了 “家門口的文化福利”，愿意常來商圈；商圈有了客流，銷售額漲了，又能反過來支持更多文化活動 —— 形成了 “惠民→引流→增收→再投入” 的良性循環。

這樣的 “搞錢” 方式，很深圳也很福田。

這般始終以優質公共文化活動打造都市新型文化空間的用心，也讓福田收獲了認可：2022年，福田獲評國家公共文化服務體系示范區復核全省唯一優秀等次，《“公共文化進商圈”創新案例》獲文旅部向全國推廣。

■ 在福田逛商場是一種有趣的體驗

從 “有文化” 到 “用文化引流”，福田讓 “逛街” 不再只是買東西，更多了溫暖的回憶、有趣的體驗。這成為福田商圈能留住人的關鍵。

以“文”促“商”

作為深圳的金融科創樞紐，福田向來被 “精準、高效” 定義，反倒讓它的文化活力更顯反差驚喜：這里的文化從不是 “花瓶式” 的點綴，而是能實打實撬動商業的 “硬實力”。

數據便是最有力的佐證：2025“‘藝’起玩出圈” 與 KK ONE 聯合推出 “滿額禮” 活動，成功促成市民 “邊看劇邊購物” 的消費新潮流。演出期間，商圈客流如潮水般涌來，突破 12 萬人次，銷售額更是同比飆升 45%。其中母嬰品類借助 “魔法情書” 營造的溫馨情感氛圍，銷量一騎絕塵，暴漲 67%，實現了文化與商業的雙贏。

■ 東海繽紛天地的《睡美人》

卓悅匯九周年慶與《神奇校車》科普音樂劇的邂逅同樣精彩，兩者聯動激發了兒童消費的熱潮，兒童服飾、玩具類銷售額順勢增長 38%。東海繽紛天地將《睡美人》與店慶深度綁定，構建出夢幻的童話場景，吸引客流同比攀升 30%，餐飲區人氣爆棚，翻臺率翻倍，銷售額也隨之提升 20%。

截至目前，完成的 4 部劇目 8 場演出，已經間接地帶動客流超 40 萬人次，讓公共文化從惠民工程變成了商業增長的 “硬通貨”。9 月 29 日，這場持續 120 天的系列演出還會用深圳之眼的魔術劇《幻象空間》收官，給市民再添一場視覺盛宴。

■ 《流金歲月》的“魔法情書” 商場打卡處

“福田夜八點”也在去年通過圍繞“宣、文、旅、商”開展十場專場主題音樂會，提供260個音樂表演，吸引了超過10萬人次參與，線上曝光次數超2000萬。不是只賺 “眼球”，更讓商圈的夜間經濟有了實打實的增量。

這些亮眼的數據背后，藏著的是福田的“小心思”。不會把文化當 “花瓶”，而是讓劇目內容與商圈客群、營銷節點深度綁定，讓 “看劇” 自然銜接 “消費”。沒有強制轉化，只是 “剛好需要” 。

■ 劇目活動和營銷綁定，讓商圈有了實打實的增量

而福田的精彩并未結束， 延續‘文化賦能消費’思路，對于漸近的中秋、國慶雙節，福田也早早精心打造“雙節樂 fun 天?精彩在福田” 系列活動，準備在這個超長假期 “承包” 好市民的快樂。

從 9 月到 10 月，李寧?中國羽毛球大師賽讓球迷在家門口看國際賽事，天空音樂會把樓頂變成 “城市舞臺”，還有大黃鴨藝術展、黑珍珠美食節……在體育、音樂、藝術、美食、二次元、環保、國風等全領域用重磅活動，讓福田的熱鬧與增收再升級。

■ 雙節樂 fun 天?精彩在福田（右滑查看八大活動）

此外，吃、住、購福田區還推出“金秋嘉年華酒店專屬福利”，歡度“雙節，不僅能玩爽還能吃爽，睡爽。

■ 深圳酒店金秋嘉年華專屬優惠一覽表

這些都是金融科創樞紐——福田的另一面。它是鮮活的，是溫暖的，是會講故事的。這也恰恰是它能把 “文化” 做成 “增收” 的關鍵， 讓大家得實惠，讓商家多賺錢，這樣的 “搞錢” 方式，既懂生活，又懂經營。

■ 金融科創樞紐 福田

在“有文化地搞錢”這件事上，會玩、愛玩的福田，又一次贏麻了。

文|深圳客編輯部

圖片來自網絡

涼茶Liaaa

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