60+品牌共同選擇《赴山?！?，大劇營銷價值再升維

當(dāng)蕭家為保護吳老夫人和英雄令不被權(quán)力幫奪走而被圍困時，蕭秋水勇敢地承擔(dān)起護送老夫人的重擔(dān)，臨行前父親叮囑他道“為什么一沾俠義，這些人便不畏生死了，那是因為世界上有比生死更重要的東西，今日能有這么多朋友為蕭家或傷或死，你要永遠記住”，俠義精神在代際之間悄然完成傳承。

與傳統(tǒng)武俠劇不同的是，劇集《赴山海》加入了時下最火熱的穿書情節(jié)，男主角肖明明用魔典系統(tǒng)改編傳統(tǒng)武俠小說《神州奇?zhèn)b》時，無意間穿書到小說中借助蕭秋水的身份在江湖上開展了一段冒險之旅，蕭秋水父母為保護英雄令被被殺，蕭秋水未能阻止悲劇的發(fā)生，但是魔典系統(tǒng)給了肖明明改變故事的機會，只要穿書后的蕭秋水得到掌門人之位，便可以拿到副本，改寫主線任務(wù)，這讓原本大眾所熟知的劇情也變得撲朔迷離。

隨著《赴山?！返臒岵ィ俅螌⒂^眾拉回到了那個屬于武俠的黃金時代，那個摒棄道德枷鎖，在江湖上以行俠仗義、為國為民價值觀作為衡量標準的理想世界中，《赴山?！吩俅螁拘蚜擞^眾對于武俠世界的向往和對俠義精神的追求，觀眾也將對于武俠的追求轉(zhuǎn)化為追劇的動力，《赴山?！返臒岫炔粌H僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，還有真實的體感，劇集引發(fā)如潮的討論，熱度延續(xù)到了社交媒體和大眾的日常討論之中。

截至9月11日開播前《赴山海》雙平臺站內(nèi)預(yù)約人數(shù)突破千萬，#赴山海# 話題閱讀量近20億，開播后《赴山海》拿下愛奇藝站內(nèi)多個第一，包括愛奇藝總榜熱播榜TOP1，愛奇藝總榜飆升榜TOP1等，騰訊視頻熱度峰值突破2.6萬，創(chuàng)平臺2025年最快破2.6萬紀錄，抖音劇集熱度1.4億斷層第一，云合市占率最高達29%，云合數(shù)據(jù)評級為S+級。

《赴山?！贰按?系統(tǒng)+多重時空”的劇情設(shè)定，除了吸引大量武俠劇迷，圓了現(xiàn)代人的江湖夢之外，新穎劇情與強文化價值也成為了各大品牌的首選，在劇集外，眾多品牌也接住了這一波潑天的流量，《赴山?！烽_播之前，就官宣與60+品牌達成合作，包括purjoy、李子園、愛他美、絲塔芙等，廣泛覆蓋日用快消、美妝、食品飲料、母嬰、3C等核心消費領(lǐng)域，在刷新劇集熱度的同時，也對外釋放出大劇營銷具備天然優(yōu)勢的信號。

主筆/ Fengye

文章架構(gòu)師/佳佳

出品/ 飛娛財經(jīng)

60+品牌押寶《赴山?！窢I銷爆發(fā)力

武俠小說的爆發(fā)于上世紀70年代，余熱一直延續(xù)到千禧年之后，對于武俠劇的追求也成為當(dāng)下對于“經(jīng)濟上行期的美”的一種渴望。

長期以來，長視頻所帶來的深度敘事與情緒價值是其他內(nèi)容所無法取代的，反套路穿書改編后的《赴山海》以一種全新的形式與觀眾見面，精準地抓住了觀眾的精神需求，手拿NPC劇本大男主武俠劇及時滿足了觀眾的情緒價值，再加上的大劇的爆發(fā)力和信用背書，這意味著占領(lǐng)了品牌曝光的制高點，可以為品牌帶來強大的市場聲量，《赴山海》未播先火，60+品牌在播前便與其達成合作，也正是瞄準了這一點。

《赴山?！芬膊回摫娡?，劇中出現(xiàn)多個高能名場面。從最初蕭秋水、唐門外系唐柔、左丘超然以及海南劍派的鄧玉函四人組成神州結(jié)義，四處行俠仗義、懲惡揚善，帶領(lǐng)觀眾體驗了一次快意恩仇的江湖。權(quán)力幫圍困浣花劍派逼迫蕭西樓交出吳老夫人和英雄令時，蕭秋水憑借機智勇敢多次用計謀化險為夷，以少勝多智取權(quán)力幫，最終將吳老婦人平安送達并且成功守護了英雄令，隨著故事的推進神州結(jié)義團也逐漸壯大。

從剛開始意氣風(fēng)發(fā)到后來認清江湖險惡、人心險惡再到后來決心復(fù)仇，《赴山海》為蕭秋水打造了一條完整的成長線，觀眾也沉浸式的陪伴蕭秋水完成了一次成長，當(dāng)肖明明最終決定損壞系統(tǒng)，留在書中并且決定重新改寫蕭秋水故事，“我要為死去的人報仇，他們都是活生生的人，是肖明明又怎么樣，做蕭秋水又如何，我只做對的選擇”“即使粉身碎骨，也不過重來而已”，劇集中多次出現(xiàn)高情緒濃度的場面，越往后屬于蕭秋水的高光時刻會越來越多。

這樣情緒濃度極高的情節(jié)，在引起觀眾集體情緒共鳴的同時，也進助推《赴山海》播放量進一步提升，#赴山海有效播放量突破5億#等相關(guān)話題登上熱搜，品牌提前鎖定了《赴山?！返母咂毓饬颗c高光時刻，將產(chǎn)品與劇情相融合出現(xiàn)在了劇集的片頭或者劇中，劇集的高光時刻往往也會成為觀眾記憶點最強的情節(jié)，加深觀眾對于品牌的理解與記憶。

截止到目前《赴山海》已經(jīng)在片頭廣告中出現(xiàn)了德芙、益達、邦寶適、炫邁、脈動、清揚等多個品牌，隨著劇集的播出，這一名單還在持續(xù)增長，purjoy、李子園、愛他美、絲塔芙等成為《赴山?！?/strong>“陪看官”，為觀眾打造了沉浸式陪伴感，進一步加深觀眾對于品牌的印象。

但是一部大劇只有情緒力還不能夠完成一次完整的消費者心智占領(lǐng)，還要有與品牌相契合的場景，《赴山?！番F(xiàn)代與古裝跨次元切換的劇情，帶來多元生活場景，在不影響觀眾追劇的前提下，愛奇藝也為品牌提供了多個與劇情相適配的場景。

在現(xiàn)代戲部分，肖明明寫作時電腦邊放的李子園牛奶，唐柔去世后，蕭秋水為了完成對朋友的承諾護送姐姐唐方回到唐門，兩人在夜間休息時完成了一次交心對談，蕭秋水主動為唐方送上李子園牛奶，將產(chǎn)品變成了兩人之間情感鏈接的紐帶，完成了一次潤物細無聲的品牌植入，讓品牌借助劇情自然觸達用戶。

《赴山?！窞榇髣I銷提效

劇集播出過半，在遭遇一系列變故之后，蕭秋水武功被廢，父母被殺害浣花劍派沒落，但是蕭秋水不懼生死挑戰(zhàn)權(quán)力幫、揭穿劍王真實身份，即使粉身碎骨也要去就家人，“這樣一個蕭秋水是我們所有人的驕傲”，《赴山?！贰耙粤x相聚，不懼黑暗，才是江湖底色”的大劇風(fēng)格漸成。

在面對高流量、高熱度和強轉(zhuǎn)化的三重利好之下，品牌與《赴山海》的結(jié)合是一次強強聯(lián)合。競爭加劇帶來的行業(yè)格局變化，對于品牌方來說，無論是何種形式的營銷方式都在追求品效合一，作為平臺愛奇藝一直以來追求的并不僅僅是短期的效果，追求的更是長期效能與復(fù)利。

在與《赴山?！泛献鞯亩鄠€品牌里，Olay、海飛絲、愛他美、絲塔芙等多個品牌都是與愛奇藝長期合作的“老朋友”，在暑期檔期間，絲塔芙、百歲山、外星人、雅詩蘭黛、益達等多個品牌也出現(xiàn)在熱播劇《生萬物》的合作名單中，深耕內(nèi)容領(lǐng)域，大劇所帶來的口碑與熱度的依然無可替代，獨樹一幟的大劇風(fēng)格也為品牌提升認知度、好感度、用戶購買力打下基礎(chǔ)。

長期以來，愛奇藝也積累和沉淀了一大批高凈值、高潛力用戶，幫助品牌精準觸達消費人群，最終變成了實打?qū)嵉南M力，獲得較高的投產(chǎn)比。在《赴山?！凡コ鲋熬陀卸鄠€品牌與其推出聯(lián)名合作，茶飲品牌茶百道與《赴山?！仿?lián)名推出劇中角色主題定制杯套、毛絨劍造型、盟主令香囊、玉佩香囊等周以及劇中「豆乳麒麟」同款奶茶杯碟。

隨著劇集的播出，聯(lián)名品牌也在持續(xù)增加，滿小飽X赴山海聯(lián)名巨幅卷軸亮相上海南京東路超級大屏，將蕭秋水和李沉舟的人生臺詞打在巨幕上并循環(huán)播放一周，進一步提升劇集和品牌傳播聲量。

主演成毅作為六福珠寶、敷爾佳、李子園三個品牌的代言人以及絲塔芙亞太區(qū)代言人，這些品牌也與《赴山?！愤_成了深度合作，絲塔芙、六福珠寶出現(xiàn)在劇集片頭播報中，敷爾佳出現(xiàn)在片中標版的位置，敷爾佳X赴山海還合作推出限定聯(lián)名禮盒以及限定帆布袋、發(fā)箍、5款吧唧等周邊。

《赴山?！放c六福珠寶、敷爾佳、李子園合作進一步放大了優(yōu)質(zhì)大劇的價值，形成了一條從品牌-劇集-用戶的一條完整的鏈條，完成品牌建設(shè)-產(chǎn)品種草-效果轉(zhuǎn)化的完整過程，追劇-傳播-下單的自然流量閉環(huán)，為大劇營銷提效，讓劇集、品牌與用戶“共赴山海”的想象變成了現(xiàn)實。

愛奇藝筑牢內(nèi)容基底

無論是前置品牌聯(lián)名還是眾多品牌復(fù)投愛奇藝，都是品牌對于愛奇藝內(nèi)容的認可。

在內(nèi)容層面，愛奇藝持續(xù)穩(wěn)定輸出大劇、爆劇，以及深耕垂類內(nèi)容，在大劇領(lǐng)域，愛奇藝推出了《北上》《漂白》《淬火年代》《淮水竹亭》《無憂渡》等多部作品，同時推出了破解多重人格謎題的作品《在人間》，在綜藝領(lǐng)域，愛奇藝推出了綜N代《喜劇之王單口季2》《哈哈哈哈哈5》以及原創(chuàng)綜藝《亞洲新聲》，熱度高漲。

暑期檔，愛奇藝推出了古偶作品《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》以及年代戲《生萬物》等多部爆款大劇持續(xù)領(lǐng)跑，同時通過《正當(dāng)防衛(wèi)》《利劍·玫瑰》《暗潮緝兇》《定風(fēng)波》《與晉長安》等作品夯實類型化賽道，根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025暑期檔愛奇藝劇集領(lǐng)跑云合正片有效播放榜，共6部劇正片有效播放破10億，其中4部均來自愛奇藝，綜藝方面更包攬7月網(wǎng)綜霸屏榜TOP3。

《赴山?！纷鳛閻燮嫠囀钇跈n之后推出的第一部大劇，成功接住了《生萬物》所帶來的平臺熱度，同時也再一次驗證了愛奇藝持續(xù)產(chǎn)出爆款的實力，在用戶層面，愛奇藝通過大劇實現(xiàn)對用戶的廣泛覆蓋，同時通過垂類賽道實現(xiàn)對用戶的圈層化覆蓋，為品牌投放積累了大量潛在客戶群體。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在不斷獲得更多認證，數(shù)據(jù)顯示，在暑期檔作品《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》《生萬物》四部劇集中，約有40%的品牌/集團復(fù)投2個及以上項目，其中百事、寶潔、元氣森林（含外星人）、景田、南孚電池、瑪氏更在這四部劇集中實現(xiàn)“四連投”。

在今年上半年召開的2025愛奇藝iJOY春季悅享會上愛奇藝推出了“4E品牌長效復(fù)利營銷模型”，以“樹立形象（Establish）、情感關(guān)聯(lián)（Empower）、品牌交互（Engage）、放大勢能（Extend）”為全鏈路營銷路徑，通過優(yōu)化廣告環(huán)境、創(chuàng)新展現(xiàn)形式及精準匹配內(nèi)容場景，最大化硬廣對品牌形象的賦能，并驅(qū)動劇集、綜藝等內(nèi)容營銷模式升級，助力品牌實現(xiàn)長效價值沉淀。

從內(nèi)容建設(shè)到會員精細化運營，再到營銷系統(tǒng)升級，愛奇構(gòu)建了一完整的商業(yè)閉環(huán)，2025年下半年，愛奇藝依然有多部待爆作品將陸續(xù)上線，愛奇藝還將繼續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在推動內(nèi)容向精品化邁進的同時，也助力品牌營銷從短期投放到長期復(fù)利轉(zhuǎn)變，為內(nèi)容生意增加更多確定性。

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