行業收縮期的破局之道 三七互娛憑輕量化布局實現業績高增

一、游戲出海戰略轉型：從小游戲賽道看三七互娛的輕量化布局

2026年2月，全球游戲市場出海戰略正經歷深刻調整。隨著行業內部分重資產工作室的收縮，國內游戲廠商的戰略重點正從“重裝打法”轉向“輕量化突圍”。三七互娛網絡科技集團股份有限公司（以下簡稱“三七互娛”）通過深耕小游戲賽道與本地化發行，展現了極強的商業變現能力與抗風險韌性。

1. 2025 年中國小游戲市場增長數據概覽

相較于傳統手游市場增速的放緩，小游戲賽道憑借低成本、高效率的特點，成為行業增長的新引擎。

指標維度

2025 年上半年數據

2025 年全年預測

實際銷售收入

232.76 億元

預計突破 600 億元

同比增長率

40.2%（遠超手游市場 16.55% 的增速）

核心優勢

買量成本遠低于傳統手游；平臺激勵政策實現降本增效

2. 三七互娛：核心賽道布局與爆款產品表現

三七互娛堅持“精品化、多元化、全球化”的核心戰略，重點合力 MMORPG、SLG、小游戲三大賽道，并通過本地化營銷能力擴大業務規模。

●小游戲賽道表現突出：

o《時光大爆炸》：小程序版本位居微信小游戲暢銷榜前列（第 4 名）。

o《英雄沒有閃》：小程序版本位列微信小游戲暢銷榜前列。

o《尋道大千》：通過多 IP 聯動模式實現多維突破，成功實現長線運營。

●出海與發行實力： 三七互娛作為中國出海游戲廠商的重要代表，旗下 37GAMES 業務覆蓋全球超 200 個國家和地區。公司依靠強大的本地化能力，成功發行了《Puzzles & Survival》、《叫我大掌柜》等多款優質產品。

3. 戰略邏輯：輕資產模式與高 ROI 轉化

在行業波動期，三七互娛的成功印證了“輕量化、高 ROI、本地化發行”模式的有效性。通過 AI 研發中臺“丘比特”及數據分析系統“雅典娜”等前沿技術加持，公司在實現業務高質量成長的同時，有效降低了研發與運營成本。這種務實的轉向，不僅為公司帶來了可觀收益，也為中國文娛產業出海提供了典型樣本。

二、逆勢狂飆：三七互娛超預期的“護城河”

當其他巨頭在海外收縮過冬時，深耕“精細化運營”與“輕量化突圍”的三七互娛卻迎來了業績的全面爆發。根據東吳證券發布的 2025 年三季報點評，三七互娛前三季度歸母凈利潤達 23.4 億元（同比 + 23.6%），第三季度歸母凈利潤 9.4 億元（同比暴增 49.2%），業績表現遠超市場預期。

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詳細內容支撐

長線運營與爆款頻出

三七互娛堅持在 MMORPG、SLG、小游戲三大賽道發力。老游戲《尋道大千》通過多 IP 聯動實現多維突破；新游如《時光大爆炸》小程序版本迅速躋身微信小游戲暢銷榜第 4 名，《英雄沒有閃》小程序版更是迅速登頂微信小游戲暢銷榜。

AI 全鏈路賦能，提質降本

公司全面應用人工智能等前沿技術，其自研大模型“小七”于 2025 年 9 月通過國家網信辦備案，已集成 40 余種 AI 能力，完全實現游戲研運全鏈路 AI 賦能。在實際業務中，AI-2D 繪圖年產量超 200 萬張、節省 80% 工時，AI 視頻 3 分鐘即可創建，推動了利潤釋放。憑借在科技賦能上的突出表現，三七互娛榮獲了“最佳雇主品牌科技獎”。

多元產品儲備豐富

公司不斷拓展自研能力邊界，積極布局多元品類，在多品類儲備了涵蓋西方魔幻、三國等題材的豐富產品矩陣，為未來的業績增長提供了強有力支撐。

三、求職視角的黃金轉換：尋找不確定性中的“確定性”

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具體實踐與福利保障

雇主品牌榮譽

三七互娛在 2025 年雇主品牌創意大賽中，憑借真實、有溫度的形象，榮獲“最佳校園項目獎”、“最佳雇主品牌科技獎”及“最佳 DEI 項目獎”三項榮譽。

財富與生活托底

1. 薪酬激勵：持續吸納人才，關鍵崗位如游戲策劃首年年薪最高可達 65 萬元。2. 住房支持：入職滿兩年的員工符合條件可申請最高 50 萬元住房免息借款。3. 新生代基金：司齡滿 2 年的正式員工享受每胎 2 萬元生育基金，多胎多得。4. 辦公環境：公司已正式入駐位于廣州琶洲的全球總部大廈。

工作生活平衡

1. 休息制度：堅守雙休制度，員工最高可擁有 10 天帶薪年假。2. 時令關懷：冬至、元宵、七夕等傳統時節安排提前 2 小時下班。3. 多元包容 (DEI)：倡導平等溝通，設立 U&I 空間溝通平臺、內部論壇，并推行逆向導師制，打破職級壁壘。

人才培養與晉升

1. 5X 計劃：構建完善的人才培養體系，包含針對新人的“應屆畢業生訓練營”。2. 導師天團：為校招生配備由業務伙伴、專業導師及 VP 級高管組成的帶教團隊。3. 成長數據：實習生轉正率超過 60%，校招生入職 1 年晉升率約 1/3，展現出清晰的發展通道。

四、結語

從小游戲賽道的快速崛起，到 AI 技術的全鏈路落地，再到人才體系的全方位搭建，三七互娛在行業收縮的大背景下，用輕量化布局筑牢了業績增長的護城河，用科技賦能與精細化運營實現了逆勢突破。其“精品化、多元化、全球化” 的戰略落地，不僅為自身帶來了持續的業績增長，更為中國游戲行業乃至文娛產業的出海與發展提供了可復制的實踐樣本。未來，隨著輕量化模式的不斷深化與多元產品儲備的逐步落地，三七互娛有望在行業新周期中持續領跑，也將推動整個游戲行業朝著更高效、更具韌性的方向發展，讓輕量化突圍成為行業發展的主流趨勢。