蘋果困局：戶晨風是面子 拼多多是里子

或許在未來，人們會記得偉大的蘋果忠實信徒、“安卓貓”創立者戶晨風先生說過的那句話：安卓高端手機已死。

在看到“戶子”的勝利宣言后，我看了看正在播放切片視頻的國產安卓手機（32+1GB 頂配版），又望著角落在柜子角落落灰已久的 iphone13，撫摸了坐在家中的“安卓狗”，輕生嘆息。時代的洪流滾滾向前，只有“戶子”的這句“箴言”在我心中就就不能平息。大人，時代變了。

順帶一提，“戶子”的直播間已經被封了，無數“蘋果人”“安卓人”流離失所。樂子人不能沒有戶子，就像西方不能沒有耶路撒冷。

“蘋果人”、“安卓人”是近期火爆的泛娛樂領域自媒體創作者，截至2025年9月，戶晨風在抖音、微博、 B 站等多平臺粉絲數已經超過 200w，網友稱他為“戶子”。他將所有高級、美好的事物賦予蘋果的前綴，又把廉價、不精致等品質視為安卓。在蘋果直播直播發布會的時候，同樣在直播的他做出這樣一個結論：安卓高端手機全都完蛋。

戶子曾經說過，“沒有山姆的城市年輕人不要待”，也說過電池閉眼選特斯拉，他還說大部分家庭的年夜飯不如麥當勞的麥辣雞翅好吃。于謙老師家過年，大年初一肯德基、大年初二麥當勞”的含金量還在上升。這些國外品牌形成了“蘋果宇宙”，表現了一種精致、富足的生活方式。

話說回來，戶子的“蘋果宇宙”其實也站不住腳。且不說今年山姆的選品遭到廣泛質疑，麥當勞中國已經可以算得上市本土公司，連蘋果這家公司本身，都變得有些乏善可陳實。在今年的發布會上，蘋果除了標準版上了 120Hz 高刷新率、中國大陸還暫時不售賣的 iphone air， 外觀口碑兩極分化的 pro 系列，大家的看點更多是“戶子”帶來的樂子。畢竟標配 120Hz 高刷新率的事情，“安卓手機”們幾年前就做到了。

今年的 Pro 系列，蘋果也是回歸鋁合金中框，僅Air機型保留鈦合金設計。明顯用料成本更便宜了，這對嗎？這不對。這波材料降級，我愿稱之為“安卓升級”。

“蘋果人”“安卓人”的說法，是流量導向和網絡話題推動的產物，甚至被人為放大成意識上的“優越感”。互聯網罵戰并不稀奇。喜歡用這樣的方法把自己歸納為“上等人”，占據話語權主導地位，類似一種互聯網種姓制度，你用蘋果你是網絡婆羅門，用安卓你就是互聯網首陀羅。三哥的眼淚，已經落入恒河化成水。亦或是在蘋果的印度生產基地，變成蘋果部件。

10 號發布會，12 號多多百億補貼正式上線蘋果2025年秋季全系新品，并推出史上最大力度的補貼福利，iPhone 17系列新品開售直降1000元。這速度，是生怕趕不上熱乎勁。畢竟等一眾廠商發布新機后，光補貼也許都沒有足夠銷量了。“戶子”給蘋果一個面子，“多子”給蘋果一個里子。

2024年全年蘋果在華表現不佳。全年出貨量約為4290萬部，同比減少約17%-20%，市場份額被華為等國產品牌大幅擠壓。華為同期出貨量則增長37%至4600萬部。而在第四季度iPhone銷量同比大幅下滑18.2%，在中國市場的排名從第一跌至第三，落后于華為和小米。2025年第35周（8月25日至8月31日），蘋果在中國市場份額跌至10.4%，位列第六，被vivo、小米、OPPO、華為、榮耀等國產廠商超越，而這，還是在蘋果進行了官方降價和享受國補和拼多多百億補貼情形之下的戰績。

遠在 iphone4 橫空出世的年代，能用上蘋果確實可能是身邊朋友圈中的“人上人”，甚至如微博都在為發送手機打上 tag，“來自iphone”，滿足了那時候還是小眾群體的 iphone 用戶的小小優越感。而當戶子大聲喊出用蘋果都是人上人的時候，蘋果的“面子”似乎也想猛猛點頭去承認自身的品牌格調，卻又不得不慌張搖頭因為優勢已經幾乎蕩然無存。

在面對產能回遷美國，產業鏈大幅轉移到印度的情況下，庫克作為業內產業鏈的管理能力頂尖的企業家，也似乎在諸多不穩定因素的作用下，難以做好重要的抉擇。就在9月，美國總統特朗普召集的會議上，他挨個點名美國各個最接觸的商業公司高管們：“接下來幾年，你準備在美國投資多少錢？”被點到的扎克伯格給出“至少6000億美元”的數字，引來特朗普連聲稱贊。坐在對面的庫克也順勢表態：蘋果將拿出同樣的投資額度，“我們與有榮焉”。

但，關稅困境、產業轉移、品牌與產品力的優勢逐步衰弱，蘋果到底還能撐多久，到底要面子還是要里子？

站在蘋果忠實信徒、“安卓貓”創立者戶晨風先生的角度看，蘋果這幾年的操作實在太“安卓”了，蘋果是一家安卓公司，所以蘋果=安卓。