聚焦禹唐體育營銷大會 | 營銷論壇前瞻（一）：體育市場如何乘勢體育消費政策東風

在“賽事經濟：體育市場如何乘勢體育消費政策東風”這一議題中，禹唐體育會邀請運動協會代表、賽事公司負責人以及業內資深人士對賽事經濟和體育消費領域的熱門話題進行探討。

今年10月22日，2025年禹唐體育營銷大會將繼續在北京召開，禹唐體育將攜手產業內核心利益相關者解構體育營銷市場動向，探索新機遇。本屆大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，這一主題旨在聚焦當下處于關鍵時間節點的體育產業，引導利益相關者理清產業格局，發現新趨勢、探索新機遇，同時也彰顯禹唐體育站在宏觀視角對整個產業的深度洞察，力求為體育產業注入價值驅動力。

本屆禹唐體育營銷大會設置四項主要議程，分別是：禹唐體育營銷論壇、體育營銷年度評選、禹唐成果發布和2026體育營銷項目推介會。在本屆“禹唐體育營銷大會”的營銷論壇部分，我們將緊扣“突破邊界·重塑消費”這一大會主題，從全球趨勢、賽事經濟、IP經營、品牌出海、運動員價值五個維度詳細論述當下國際和國內體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

在“賽事經濟：體育市場如何乘勢體育消費政策東風”這一議題中，禹唐體育會邀請運動協會代表、賽事公司負責人以及業內資深人士對賽事經濟和體育消費領域的熱門話題進行探討，同時對未來的體育營銷市場動向做出專業解讀，為行業利益相關者指明方向。

1.

體育消費政策東風勁吹

體育消費是培育消費新增長點的重點領域之一。自2014年國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》以來，我國逐步形成了旨在充分釋放體育消費潛力的政策組合拳。其中，《體育強國建設綱要》與《“十四五”體育發展規劃》對提升體育消費規模和質量都作出部署和安排。

近年來，眾多重要的現象級消費事件都圍繞體育消費展開。2024中央經濟工作會議要求積極培育體育賽事等新的消費增長點，2025政府工作報告提出釋放體育消費潛力；而就在前不久，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》（簡稱《意見》），其中提出，要加快構建現代體育產業體系，不斷提振體育消費，增強體育產業整體實力和競爭力。

在激發體育消費需求方面，《意見》提出要拓展體育消費場景、舉辦體育消費活動、實施消費惠民舉措、擴大體育消費群體。鼓勵體育企業與金融機構、互聯網平臺企業加強聯動，將更多優質資源投向體育消費領域。同時，明確將開展促進體育消費和賽事經濟試點，探索創新體育消費政策措施。

國內體育賽事和消費市場規模正加速擴容。新政策的不斷推出為市場在供給側的多樣化提供助力，自主賽事、戶外運動乃至社區賽事都有了更好的生存土壤。人民群眾參與體育消費的熱情高漲。參與體育運動、體育消費逐漸成為滿足人民群眾對美好生活向往的重要內容。

體育產業正成為國民經濟中最具活力的領域之一。體育消費作為重要的改善型消費，在落實促消費、擴內需戰略中的重要性日益凸顯。在一系列政策的指引下，體育消費的潛力將進一步被激發，同時也將為體育產業高質量發展注入強勁動能。

2.

消費驅動下的新賽事經濟

在規模擴大之外，體育消費結構也在優化升級，賽事活動、體育培訓、健身休閑成為消費的新熱點。近年來，在體育消費領域，各類新場景、新模式、新產品層出不窮，體育的跨產業融合讓市場空間顯著擴容。爆火的“村超”和“蘇超”就是典型的融合消費創新，未來類似的創新模式還會被廣泛復制，體育消費市場也將進一步被重塑。

之于體育消費，賽事產品供給是核心。一方面，不同類型、不同受眾、不同形式的體育賽事能夠最大程度吸引受眾，讓與體育直接和間接相關的消費顯著增長；其次，體育賽事具有很強的溢出和輻射效應，帶動文旅等周邊產業消費，從而形成跨產業的價值累加，也讓營銷企業更直接地深入市場，落實投資回報。

無論政策引領還是現實需求的推動，我們能夠很清晰地感知到，各地方政府正在有意識地打造特色賽事經濟體系，將體育的產業鏈延伸，使其成為經濟發展的“推進器”。以今年的現象級賽事“蘇超”為例，這項賽事的成功已經超出了體育的范疇，而是體育+文旅+商業相互賦能的結果。

圖片來自斯巴達勇士兒童賽

這其實就給業界帶來了新的啟示。無論頂級競技賽事的落地還是大眾參與性賽事的布局，消費場景的區域互動及跨產業融合已經成為必須要考慮的因素。蘇超之后，賽事引流、文旅接流的創新模式被廣泛復制，讓體育消費成為名副其實的經濟拉動“引擎”。

從品牌賽事IP打造到文體旅的跨產業融合，從制度創新到完整生態系統的構建，更多城市讀懂賽事經濟的流量密碼，助力體育產業發展翻開新的一頁。當體育遇見經濟，當賽事邂逅城市，這場跨越產業邊界的化學反應正在重塑區域發展邏輯。這無疑將帶動體育消費結構的多元化。未來，隨著政策支持、消費升級和科技創新的持續推動，中國體育產業從“賽事驅動”向“消費驅動”的轉型趨勢日益明顯，體育消費產業關聯效應將成為拉動內需的核心力量。

3.

賽事搭臺，消費唱戲，體育營銷鑄就新可能

體系化推進體育消費規模，并以此擴大市場基本盤，發揮體育的引領作用，這已經成為行業共識。當然，這也是一項長期工程，需要在不斷探索、完善和創新中進行路徑優化，讓行業利益相關者形成力量聚合，進而推動賽事市場和體育營銷市場的積極變革。

在這個過程中，賽事經濟的帶動作用依然是盤活整盤棋的關鍵點。優質體育賽事的落地能夠顯著帶動一座城市的體育氛圍和體育參與積極性。一方面，體育賽事為發展增添動力，展現體育助力經濟社會發展的多元價值。另一方面，體育賽事有助于打造城市品牌，涵養獨具魅力的城市文化。

從大運會到世運會，成都市深度踐行以賽營城的核心發展理念，在獲得國際知名度和美譽度的同時，同時以體育為媒，串聯起全省乃至西南區域經濟，打造了體育驅動的產業融合發展樣本。今年，四川結合世運會等賽事，在全省范圍內組織開展“跟著賽事去旅行”活動，有力帶動了消費增長，今年1-7月全省居民體育消費規模達到1180億元，同比增長8.3%。

圖片來自成都世運會

針對體育營銷市場，這一變化背后無疑蘊藏著新的機會。市場為舵，IP為引擎的體育營銷新思路正在成為行業主流。作為成都世運會的官方獨家飲用水供應商，百歲山一方面奠定了自己在西南市場的品牌影響力，同時秉持著營銷與市場雙向協同的準則，將賽事流量轉化為品牌資產，支撐其全球化與高端化戰略。

通過系統化布局頂級賽事IP和深度場景化運營，百歲山實現了品牌聲量與市場份額的雙重突破。這種品牌發展模式也被視為傳統快消品借助體育IP價值實現品牌躍遷的典型范例。

從宏觀的體育營銷市場來看，企業品牌應該敏銳捕捉到市場風向的變動，及時調整思維和戰略方向，以適應當下這個消費重塑的時代。體育產業注定將成為國內城市轉型，跨產業融合的原動力。體育消費活力也會成為全國經濟發展考量的關鍵指標。在這樣的背景下，全新的賽事IP供給以及體驗互動場景創新將為體育營銷市場帶來新選擇和新的價值釋放空間。

4.

參與2025禹唐體育營銷大會

2025年“禹唐體育營銷大會”旨在充分利用禹唐體育的國際視野、專業經驗、平臺優勢，以及項目和客戶網絡，在引領體育產業探索新航向，見證新典范的同時，在最關鍵的時間節點，連接項目方和企業方需求，布局2026，促成商業交易。如果您對本次大會營銷論壇部分內容感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續會與報名者取得聯系，對會議參與細節進行溝通。禹唐體育會陸續釋放論壇詳細內容、參會嘉賓等情況。

2025體育營銷年度評選頒獎將在營銷論壇間歇進行，相關內容征集已經啟動。本年度評選開設品牌營銷案例、體育項目IP和營銷人物三大主題下的十三大獎項。有意向參與本次禹唐體育年度體育營銷評選的品牌、項目方和專業人士，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表，并將相關內容發送至info@ytsports.cn。

2025禹唐體育年度體育營銷評選報名表.docx

2025年10月29日，禹唐體育營銷大會——2026體育營銷項目推介會將以線上直播的形式舉辦，這是禹唐體育打造的項目方與品牌方匹配需求、尋求合作的專屬平臺。禹唐將以此為起點，開啟2026年體育營銷項目的全面招商推廣。有意向參與本次禹唐體育營銷資源推介會的體育資源方，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表和申請材料，并將相關內容發送至郵箱info@ytsports.cn。

2026禹唐體育營銷資源推介會報名表.docx

本次推介會采用定向邀請的形式，向報名參會的品牌方開放，對本次2026體育營銷項目推介會有參會興趣的品牌客戶，請掃描二維碼填寫表單，完成預報名。禹唐體育將及時跟進推介會詳細的舉辦信息，并在未來時間中，向完成預報名的企業客戶陸續更新參加本次推介會的體育IP資源，供企業客戶對2026年有價值的體育營銷資源提前進行了解和梳理。

關于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環節，針對中國體育營銷的發展現狀，結合產業最新動向和國際先進理念，整合企業、資源方、相關機構和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業風向標，引領中國體育商業的全面發展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，將于10月22日在北京舉辦。有關大會的詳細信息更新，請隨時關注禹唐體育。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。