國補調(diào)整下的家電市場：企業(yè)自補20%能否逆風(fēng)翻盤？

近日，不少消費者在購物時遭遇了意外狀況——購物車?yán)锏募译妰r格悄然上漲，原本期待的國補優(yōu)惠“消失”了。這一變化，如同投入平靜湖面的巨石，在家電市場激起了層層漣漪。

今年以來，全國多地的國補政策一直處于動態(tài)調(diào)整之中。進入九月，政策調(diào)整的步伐明顯加快，改為搶券模式的地區(qū)日益增多。江西、河南、新疆等地區(qū)陸續(xù)官宣國補暫停，上海也宣布自9月20日起采用“報名—公證搖號—中簽”的新方式。國補的突然“斷檔”，讓許多原本計劃購買家電的消費者慌了神。他們原本期待著國補帶來的實惠，如今卻面臨補貼取消或難以獲取的局面，購買決策陷入了兩難。

根據(jù)財政部的通知，2025年國補政策全國統(tǒng)一截止時間為12月31日。這意味著此次多地的國補調(diào)整并非政策的終點，而是資金統(tǒng)籌和系統(tǒng)優(yōu)化的階段性調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示，首批1620億元資金在1 - 5月就消耗了70%，多地財政簡報也表明資金消耗速度遠(yuǎn)超預(yù)期。為了確保補貼能夠全年覆蓋，避免后續(xù)出現(xiàn)“無補可發(fā)”的尷尬情況，各地紛紛對補貼節(jié)奏進行優(yōu)化。這種調(diào)整是必要的，也是為了更好地發(fā)揮國補政策的作用，實現(xiàn)資源的合理配置。

除了資金統(tǒng)籌的考慮，屢禁不止的“騙補套補”亂象也是此次政策調(diào)整的重要原因。這種行為嚴(yán)重影響了政策的精準(zhǔn)性和實效性，削弱了消費潛力的釋放。為了確保“兩新”補貼資金能夠用到實處、見到實效，8月22日國務(wù)院常務(wù)會議明確提出要嚴(yán)厲打擊騙補套補行為。而各地采用的公證搖號等方式，正是通過流程透明化和審核嚴(yán)格化來防范套補騙補風(fēng)險，保障國補政策能夠真正惠及消費者和符合條件的企業(yè)。

國補對家電市場的影響?yīng)q如一把“雙刃劍”。一方面，它激發(fā)了消費活力，拉動上半年家電市場實現(xiàn)了9.2%的韌性增長。在國補的刺激下，許多消費者提前了購買家電的計劃，促進了市場的銷售。然而，行業(yè)隱憂也隨之顯現(xiàn)。國補疊加電商大促，使得部分家電產(chǎn)品價格跌破成本價，企業(yè)之間的低價內(nèi)卷加劇。這不僅影響了企業(yè)的利潤空間，也不利于行業(yè)的健康發(fā)展。更值得警惕的是消費需求的提前透支。

6月多地首次停補后，部分家電品類線下銷量下滑，前期被政策激發(fā)的需求難以為繼，市場的可持續(xù)性受到了挑戰(zhàn)。市場波動下，各地政策調(diào)整標(biāo)志著“后國補時代”的來臨。國補成為常態(tài)后，不少消費者形成了“無補貼不消費”的心理。搶不到券就選擇持幣觀望，“拼手速”搶券已經(jīng)讓人頭疼不已，“公證搖號”的出現(xiàn)更讓消費者感嘆“領(lǐng)國補比中彩票還難”。

面對這一局面，美的、海爾等頭部家電企業(yè)迅速接棒補位，推出“最高自補20%”的優(yōu)惠以順應(yīng)消費慣性。進入9月，筆者發(fā)現(xiàn)包括格力、海信、TCL等家電企業(yè)，也紛紛推出20%的企業(yè)自補。除了家電企業(yè)外，京東、蘇寧易購、天貓等電商平臺也迅速跟進，通過不同力度的補貼延續(xù)消費刺激，緩解政策調(diào)整下的市場波動。這些企業(yè)和平臺的舉措，在一定程度上穩(wěn)定了市場信心，促進了家電的消費。

2025年國補資金呈收縮趨勢，但政策正在漸進式推進。10月第四批補貼資金將下達(dá)，以保障“雙11”“雙12”消費高峰的補貼需求。同時，“好房子”、育兒補貼、消費貸貼息等相關(guān)政策，有望與國補形成“組合拳”，合力提振家電市場消費。這些政策的協(xié)同作用，將為家電市場帶來新的發(fā)展機遇，進一步激發(fā)消費者的購買欲望。

然而，從長遠(yuǎn)來看，2026年國補是否延續(xù)仍是未知數(shù)，國補效應(yīng)終有退潮之時。企業(yè)不能一直依賴國補政策來維持發(fā)展，必須擺脫對補貼的依賴，回歸用戶需求、技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級的根本邏輯，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力。只有不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，滿足消費者的個性化需求，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

后國補時代，政策正通過精細(xì)調(diào)控尋找公平與效率間的平衡，而家電企業(yè)則需在價格競爭與價值提升間找尋支點。“金九銀十”消費旺季已至，行業(yè)發(fā)展將迎來新一輪檢驗。始終聚焦品質(zhì)、堅守創(chuàng)新的企業(yè)，才能在政策調(diào)整與市場變化中把握主動權(quán)，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。