IP衍生品熱銷觀察第3期 ｜角研社

文/錦西

角研社IP衍生品銷售觀察第3期來(lái)啦！

本期，我們對(duì)天貓、抖音平臺(tái)的IP衍生品銷售情況進(jìn)行了整理，按照平臺(tái)生成的榜單分成：天貓IP衍生品熱銷榜單觀察、抖音IP衍生品熱銷榜單觀察。

天貓-動(dòng)漫周邊熱銷品牌榜

在本周的動(dòng)漫周邊熱銷品牌榜中，共有20家官方店鋪上榜，其中有8家潮玩品牌店鋪外，還有7家游戲IP旗艦店、1家角色形象IP旗艦店、3家動(dòng)畫IP旗艦店。

這周新上榜的是“apexinnovation旗艦店”和“漫美假發(fā)旗艦店”、“Disney迪士尼官方旗艦店”

“APEX”品牌專注于比例手辦、可動(dòng)手辦及潮玩產(chǎn)品，擅長(zhǎng)還原角色細(xì)節(jié)與場(chǎng)景氛圍，代表作包括多款令人印象深刻的二次元角色模型。近期在店鋪內(nèi)熱賣的是《崩壞:星穹鐵道》《崩壞3》《絕區(qū)零》，三款來(lái)自米哈游的人物手辦。三款銷量相加約3700+。

“Disney迪士尼官方旗艦店”迪士尼這個(gè)經(jīng)典IP不論在哪里它的競(jìng)爭(zhēng)力都是極大。近期熱賣的三款產(chǎn)品累計(jì)銷量都在千筆級(jí)別。

“明日方舟旗艦店”、“goodsmile官方旗艦店”、“重返未來(lái)：1999旗艦店”、“庫(kù)洛游戲旗艦店”、“52TOYS旗艦店”這些店鋪相較于上周排名有所上升。

“明日方舟旗艦店”在這周一上新了與Ave Mujica聯(lián)名系列產(chǎn)品，一共上線了14款周邊，其中銷量最好的是聯(lián)名款流沙亞克力擺件，累計(jì)銷量有8萬(wàn)+，其余的僅有4款周邊銷售量沒(méi)有上萬(wàn)。在“goodsmile官方旗艦店”內(nèi)上線了游戲《世界之外》中的男主夏蕭因預(yù)售，排在第二位的是《 葬送的芙莉蓮 》的芙莉蓮和《家庭教師HITMAN REBORN！》 。

“庫(kù)洛游戲旗艦店”將在9月12日上新「FEST嘉年華系列」周邊，沒(méi)有去到線下想要購(gòu)買的可以選擇在線上購(gòu)買。“52TOYS旗艦店”內(nèi)可以看見(jiàn)「蠟筆小新大尾巴毛絨搪膠盲盒」經(jīng)過(guò)一周時(shí)間漲了1000+銷量。

淘寶神店榜-潮玩玩家店鋪榜-熱賣榜

潮玩玩家店鋪榜-熱賣榜，是淘寶根據(jù)店鋪根據(jù)近30日銷量與成交金額的排序。角研社整理了榜單中上榜的10家店鋪。

排在第一的是“玩樂(lè)主義旗艦店”，這家店大家都不陌生，目前店內(nèi)前三銷量的的「羅小黑盲盒」「寶可夢(mèng)手辦」「線條小狗掛件」，小黑盲盒以2萬(wàn)+銷量領(lǐng)先其中。其次排在后面的店鋪是“蝸之殼SNAIL SHELL”，這是一家主要賣手辦以及游戲原創(chuàng)手辦套裝，店內(nèi)產(chǎn)品較少，賣的最好是「艾琳·假日閑憩」款手辦。然后排在第三和第五的都是「警察系列」周邊。

再回到第四上，淘寶店鋪“ hasuhasugoods ”是一家專注于游戲IP衍生品的官方周邊店鋪，主要銷售動(dòng)漫、游戲相關(guān)的服飾、配件及周邊商品。店鋪還以正版授權(quán)商品為主，合作IP包括《MuseDash》《明日方舟》等熱門游戲。近期店鋪熱度最高的是「明日方舟xMuse Dash」聯(lián)名系列。

淘寶店鋪 “MADology潮玩 ”是一家專注于正版潮玩手辦及周邊商品的店鋪，主要銷售《羅小黑戰(zhàn)記》《藍(lán)溪鎮(zhèn)》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的衍生品。店鋪里面「羅小黑戰(zhàn)記藍(lán)溪鎮(zhèn)正版Q版手辦套裝 」賣的最好。

剩下的“角角JIOJIO”店鋪主要漫畫周邊，店鋪無(wú)公司運(yùn)營(yíng)，僅繳納保證金；店鋪“鏡花水月 x 微縮模型工坊”賣的主要是高達(dá)有關(guān)的手辦，手辦價(jià)格不低，但做工精美；“RIHIO波紋品牌自營(yíng)店”也是一家高達(dá)衍生品店，賣一下高達(dá)玩具模型，屬于國(guó)創(chuàng)。

淘寶神店榜-游戲IP衍生店鋪榜-熱賣榜

游戲IP衍生店鋪榜-熱賣榜，是淘寶根據(jù)店鋪根據(jù)近30日銷量與成交金額的排序。角研社整理了榜單中上榜的10家店鋪。

在榜單可以看見(jiàn)排在第一的是“ 三分妄想”店鋪，這是一家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的泛二次元服飾品牌，專注于Cosplay服裝、游戲IP衍生服飾及周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。店內(nèi)可以看見(jiàn)各個(gè)ip的產(chǎn)品，核心合作ip有《王者榮耀》《原神》《崩壞：星穹軌道》。在9月12日20:00上線了《崩壞星穹鐵道》流螢新裙款，采用透明流紗面料和薄荷綠綢帶設(shè)計(jì)，讓人眼前一亮。和這家店鋪一樣賣cos裝備的且在榜單上的還有“Ghost面包家 動(dòng)漫Cos”店鋪。

接著往下是“閃魂旗艦店”，閃魂（ShiningSoul）是近年來(lái)國(guó)內(nèi)迅速崛起的卡牌文創(chuàng)品牌，專注于集換式卡牌（TCG）及IP衍生品開(kāi)發(fā)，與騰訊（《英雄聯(lián)盟》《符文戰(zhàn)場(chǎng)》）、網(wǎng)易（《第五人格》）、米哈游（《原神》）等頭部游戲廠商深度合作，現(xiàn)在在店鋪內(nèi)銷量最好的前三是「原神七圣召喚」系列卡牌。

店鋪“JK彩紅模玩”和“AniGame官方企業(yè)店”兩家店內(nèi)都主要賣手辦。在這個(gè)榜單上“TapTap正版游戲周邊店”也在，店內(nèi)有多種不同ip周邊，店中前三銷量分別是「世界之外 心動(dòng)時(shí)刻系列 馬口鐵徽章」「時(shí)空中的繪旅人 × 提摩西小隊(duì) × TapTap 馬口鐵徽章」「時(shí)空中的繪旅人 x TapTap “繾綣假日II” 系列馬口鐵徽章」。

淘寶神店榜-新奇谷子店鋪榜-熱賣榜

新奇谷子店鋪榜-熱賣榜，是淘寶根據(jù)店鋪根據(jù)近30日銷量與成交金額的排序。角研社整理了榜單中上榜的20家店鋪。

在這20家中，有7家潮玩IP店鋪，2家角色形象IP店鋪，3家動(dòng)畫IP店鋪、3家游戲IP店鋪。

“bilibili旗艦店”穩(wěn)居第一，店內(nèi)一共授權(quán)了56個(gè)ip，包括海內(nèi)外。店內(nèi)銷量前三的是「咚漫異形舞臺(tái)2周年特別企劃-重制版立牌」、「一番賞初音福袋海賊王手辦高達(dá)模型假面食玩EVA抽」、「初音未來(lái)miku正版抱枕粉色毛絨玩具fufu玩偶公仔」，三個(gè)銷量相加有5萬(wàn)+。排在第六的是“三月獸旗艦店”，它是一個(gè)潮流衍生品品牌，專注于二次元IP衍生品銷售與開(kāi)發(fā)，涵蓋手辦、盲盒、徽章、毛絨玩具等品類，在全國(guó)已開(kāi)設(shè)40家線下門店。排在第一是「在線扭蛋機(jī)」，銷售高達(dá)8萬(wàn)+，扭蛋機(jī)有6個(gè)檔次價(jià)格可以選擇，最便宜的是29元一次，最貴的是74元一次，扭蛋機(jī)可以提供給顧客盲盒體驗(yàn)感。

上榜的兩家角色形象IP店鋪分別是“Sanrio三麗鷗官方旗艦店”和“奈娃家族旗艦店”。“三麗鷗”我們大家應(yīng)該都很熟悉，“奈娃家族”（NEVER'S FAMILY）是美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司孵化的原創(chuàng)萌寵IP，以李佳琦的寵物比熊犬Never為核心，衍生出五只狗狗的卡通形象家族。店內(nèi)的實(shí)用性產(chǎn)品居多，如：干發(fā)帽、化妝包、保溫杯、折疊包等。

榜上的三家動(dòng)畫IP店鋪是“上美影旗艦店”、“非人哉旗艦店”、“哈利波特旗艦店”。今年暑期動(dòng)畫電影爆款《浪浪山小妖怪》，來(lái)自上影元，而上影元和上美影都來(lái)自上海電影集團(tuán)，在“上美影旗艦店”內(nèi)可以買到「浪浪山小妖怪系列」周邊。

同樣也是暑期動(dòng)畫電影的《非人哉》作品，在它的淘寶店鋪“非人哉旗艦店”中，銷量前三的前兩個(gè)都是以盲盒的形式售賣，兩個(gè)銷量相加約9萬(wàn)+，銷量非常可觀。

三家游戲IP店鋪分別是“拳頭游戲旗艦店”、“王者榮耀旗艦店”、“暴雪旗艦店”。“拳頭游戲旗艦店”位居第五，在店鋪中有四大分類，英雄聯(lián)盟區(qū)、無(wú)畏契約區(qū)、云頂之弈/金鏟鏟之戰(zhàn)區(qū)、符文戰(zhàn)場(chǎng)區(qū)，店中銷量最高的是「英雄聯(lián)盟LOL 雙城之戰(zhàn)系列 角色雙閃徽章」，有1萬(wàn)+銷量。在“暴雪旗艦店”中最受歡迎的前三產(chǎn)品都來(lái)自《魔獸世界》游戲。

剩余店鋪中，排在第二的“MaosouHouse 貓受屋”店鋪，主營(yíng)手辦類；“栗汀動(dòng)漫旗艦店”店鋪主營(yíng)小說(shuō)衍生周邊；“閱文好物旗艦店”中也主營(yíng)小說(shuō)衍生周邊。

抖音商場(chǎng)排行榜-寶藏手辦店榜-熱銷榜

接下來(lái)看看抖音的寶藏手辦店榜中的熱銷榜。

寶藏手辦店榜-熱銷榜，是抖音根據(jù)店鋪主營(yíng)類目近30天成交金額，商品數(shù)量，用戶好評(píng)率等因素，結(jié)合入選門檻條件進(jìn)行的綜合排序。角研社基于這個(gè)榜單整理了TOP10的店鋪及其背后的運(yùn)營(yíng)公司。

在10家店鋪中，屬于抖音旗艦的店鋪有7家，排在第一的是“泡泡瑪特官方旗艦店”，在各個(gè)抖音盲盒、手辦、潮玩類榜單上“泡泡瑪特”出現(xiàn)概率都非常高。可見(jiàn)“泡泡瑪特”在抖音銷售非常好，店內(nèi)銷售最好的「θSKULLPANDA光織園系列」，銷量高達(dá)23萬(wàn)，這個(gè)數(shù)量遠(yuǎn)超于榜單中其它產(chǎn)品的銷售量。

第二“bilibili官方旗艦店“和第三“王者榮耀周邊旗艦店”店中前三基本無(wú)變化。

接下來(lái)看一下排在第四的“TOYCTY潮玩旗艦店”，ToyCity是東莞本土潮玩品牌，專注于原創(chuàng)IP孵化與潮流玩具設(shè)計(jì)，以“創(chuàng)造快樂(lè)，分享快樂(lè)”為理念，旗下?lián)碛蠰aura、Angel Boy、MiKA等知名IP。店鋪中銷量不算特別高，無(wú)法與泡泡瑪特相比，還得繼續(xù)營(yíng)銷。接著是“英雄聯(lián)名官方旗艦店”，店內(nèi)賣的最好是泡泡瑪特與金鏟鏟聯(lián)名的「小小英雄系列」盲盒，以6299銷量排在第一，接著排在后面的都是《無(wú)畏契約》游戲周邊。“52TOYS官方旗艦店”中的前三排名也沒(méi)變化。

“甜想TimeShare超級(jí)元?dú)獬蓖鎸Ｙu店”店中僅9款產(chǎn)品，而最高銷量的是「Cino童話大作戰(zhàn)毛絨盲盒」，有777銷量。模言文化主營(yíng)潮玩IP開(kāi)發(fā)與盲盒手辦設(shè)計(jì)，在抖音店鋪中，銷量前二的都是《Mr.Bone》盲盒系列。

抖音商城排行榜-公仔擺件爆款

公仔擺件爆款榜，是抖音根據(jù)店鋪主營(yíng)類目近30天成交金額，商品數(shù)量，用戶好評(píng)率等因素，結(jié)合入選門檻條件進(jìn)行的綜合排序。角研社基于這個(gè)榜單整理了TOP10爆款產(chǎn)品的所屬店鋪及其背后的運(yùn)營(yíng)公司。

排在第一毫無(wú)意外的是泡泡瑪特的「θSKULLPANDA光織園系列」盲盒，畢竟有23萬(wàn)銷量，然后就是「浪浪山聯(lián)名端盒裝」，與上周相比，銷量漲了約1000；「WAKUKU初代毛毛潮趣派對(duì)系列潮玩手辦盲盒」銷量漲了約3000，「Shyshy兔閃閃打開(kāi)閃亮世界系列盲盒」銷量漲了約5000；「湄洲媽祖系列盲盒」銷量漲了近2000；「三麗鷗浪漫婚禮系列盲盒」銷量漲了近100。

榜單上第十的「賽諾諾想告訴你一個(gè)秘密系列搪膠毛絨盲盒」，SIINONO（賽諾諾）是量子之歌旗下潮玩品牌Letsvan于2025年7月推出的原創(chuàng)IP，抖音店鋪內(nèi)銷量已有約5000多單了。

抖音商城排行榜-品牌毛絨玩偶爆款榜

品牌毛絨玩偶爆款榜，是抖音根據(jù)店鋪主營(yíng)類目近30天成交金額，商品數(shù)量，用戶好評(píng)率等因素，結(jié)合入選門檻條件進(jìn)行的綜合排序。角研社基于這個(gè)榜單整理了TOP10爆款產(chǎn)品的所屬店鋪及其背后的運(yùn)營(yíng)公司。

在這個(gè)榜單上面，我們可以看見(jiàn)涉及到的IP有“迪士尼”、“Jellycat”、“寶寶巴士”、“三麗鷗”、“Chiikawa”。

來(lái)自迪士尼的兩款毛絨玩偶，一款來(lái)自迪士尼的官方旗艦店，另一個(gè)則是來(lái)自抖音的進(jìn)口超市，這兩個(gè)渠道都有正品保障的。“Jellycat官方旗艦店”也入駐抖音了，大家購(gòu)買渠道也在變多，上期我們介紹過(guò)了這個(gè)品牌，這里就不再結(jié)束了。“寶寶巴士官方旗艦店”中，主要針對(duì)的兒童，銷量很不錯(cuò)。

出售「hellokitty包掛件可愛(ài)玩偶毛絨鑰匙扣」的店鋪是一家個(gè)體工商戶，雖然它在商品前標(biāo)了正品二字，但是買家還是需要自行甄別，店中次商品銷量已有1.7萬(wàn)單，看得出大家還是較信任這家店的。而「Chiikawa小八大號(hào)站姿公仔」，則來(lái)自“名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店”，店中銷量已有1萬(wàn)。

抖音商城排行榜-手辦爆款榜

手辦爆款榜，是抖音根據(jù)店鋪主營(yíng)類目近30天成交金額，商品數(shù)量，用戶好評(píng)率等因素，結(jié)合入選門檻條件進(jìn)行的綜合排序。角研社基于這個(gè)榜單整理了TOP10爆款產(chǎn)品的所屬店鋪及其背后的運(yùn)營(yíng)公司。

在這個(gè)榜單第一的手辦依舊來(lái)自于“泡泡瑪特”的「MEGA SPACE MOLLY 400% 熊貓大號(hào)手辦」，它在這個(gè)榜單蟬聯(lián)了16天第一，售價(jià)為1299元，銷量4116。

榜單中還有虛擬歌手“初音未來(lái)”手辦盒和以虛擬主播“甘城貓貓”（Nacho Neko）為原型的Trio-Try-iT系列景品手辦。

《畫江湖之不良人》IP相關(guān)的兩款手辦也出現(xiàn)在榜單中，另外榜單中銷量最好的是來(lái)自“funism官方旗艦店”的「小手辦耿鬼皮卡丘可達(dá)鴨寶可夢(mèng)潮玩具」，銷量累計(jì)已有3.6萬(wàn)。