新型消費持續壯大 服務消費韌性較強消費市場平穩連接“金九銀十”

9月15日，8月份國民經濟運行數據發布，其中消費領域的走勢廣受關注。國家統計局發布的數據顯示，8月份，社會消費品零售總額39668億元，同比增長3.4%，環比增長0.17%。1—8月，社會消費品零售總額323906億元，同比增長4.6%，服務零售額同比增長5.1%，市場銷售呈現持續擴大態勢。

國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉表示，總的來看，在各項促消費政策共同作用下，8月份商品消費基本平穩，服務消費韌性較強，新型消費持續壯大，市場空間還在拓展，消費擴大態勢沒有改變。

市場銷售呈持續擴大態勢

數據顯示，8月份，在消費者以舊換新政策和居民消費升級共同作用下，商品消費規模繼續擴大，商品零售額同比增長3.6%，其中，限額以上單位家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、家具類商品零售額同比增速均超過10%，明顯快于全部商品零售額增速。

同時，隨著居民生活水平提升，品質化消費需求不斷釋放，相關升級類商品銷售較快增長。8月份，限額以上單位體育娛樂用品類、金銀珠寶類商品零售額同比分別增長16.9%和16.8%。

“暑期出行旅游和休閑運動需求集中釋放，服務消費持續較快增長。”付凌暉介紹，1—8月，服務零售額同比快于商品零售額增速。“旅游+”“體育+”等融合消費場景加快培育，優質服務供給不斷增加，旅游出行文體相關服務零售額較快增長。

此外，隨著數字技術和新型消費場景深度融合，線上消費、新型消費發展向好。1—8月，全國網上零售額同比增長9.6%，其中實物商品網上零售額同比增長6.4%。

市場銷售呈現持續擴大態勢，離不開企業的積極作為。為滿足消費者對不同品類、不同價位飲品的多元化需求，今年上半年，蜜雪集團旗下品牌幸運咖推出32款新品，且市場反響良好。下半年，幸運咖持續推出新品以及幸運咖啡仔玩偶等周邊產品，近期還接連推出“秋一杯”“開學第一杯”等活動，均取得不俗業績。門店方面，幸運咖今年以來保持快速增長勢頭。截至8月末，幸運咖全國合同門店數超過8000家，且還在快速增長，一線城市開拓提速。

在中期業績會上，蜜雪集團管理層稱，中國現磨咖啡市場空間仍然廣闊，競爭格局尚未固化，從長期來看有足夠的空間容納多個“萬店”品牌。接下來，幸運咖的任務是一邊持續提升產品力，一邊加速全國門店布局。

為順應消費升級趨勢，山西嘉世達機器人技術有限公司緊扣市場需求，研發出灑拖T30擦窗機。該公司董事長牛立群向國際商報記者介紹，這款產品提供低噪音清潔體驗，搭載最新路徑規劃程序，不僅擦拭效率高、速度快，清潔也更徹底，充分展現了嘉世達在智能清潔機器人領域的創新實力，目前該產品已躋身主流電商平臺品類銷量前列。

牛立群表示，接下來嘉世達機器人將繼續以創新為驅動，持續打造高品質智能清潔產品，加速推動“山西制造”走向全球市場。

擴大消費仍有較大空間

付凌暉表示，今年以來，各地區各部門深入實施提振消費專項行動，“國補”資金接力供給，貼息政策靶向精準，一攬子政策“組合拳”持續發力，促進了消費增長，帶動市場銷售規模擴大和結構優化。

北京大學經濟學院教授、北大國民經濟研究中心主任蘇劍對國際商報記者表示，8月份社零額增速出現階段性回調，但當前經濟運行整體平穩，長期向好的基本面并未改變。

記者注意到，近期新一輪促消費活動正密集上新、熱度攀升。恰逢“金九銀十”傳統消費旺季，各地緊抓金秋消費黃金期，紛紛推出特色鮮明的促消費舉措：9月1日至10月31日，重慶市舉辦“購在中國·愛尚重慶 2025金秋消費季”，開展500多場活動，預計帶動消費逾100億元；9月1日，寧波市啟動總額6000萬元的汽車消費券發放活動；濟南市啟動下半年第三輪汽車消費補貼及零售和餐飲消費券發放。

不過，付凌暉強調，居民消費能力和信心仍有待提升，消費內生動能仍需增強。下階段，要進一步實施好消費提升專項行動，積極穩就業促增收，完善消費環境，增加優質供給，更好釋放消費潛力，促進消費市場穩定發展。

對此，蘇劍建議，一是完善監督體系的構建，規范市場，保障糾紛出現時消費者、商家的權益；二是推進保險市場的發展，完善保險品種，加強對保險市場的監督和規范，減低部分消費風險成本。

東方金誠首席宏觀分析師王青對國際商報記者表示，接下來，促消費政策有望進一步加碼，預計全年社零增速有望達到4.5%左右，較上年加快1.0個百分點。這是今年宏觀政策以促消費為核心，大力提振內需的具體體現。