X 發布游戲出海白皮書：敘事力成出海新引擎

文：郭楚妤

編輯：侯煜

2025年上半年，中國游戲出海勢頭強勁，自主研發游戲在海外市場收入達95.01億美元，同比增長超過11%，增速持續領跑全球。在此背景下，X平臺依托70億條游戲相關推文，借助xAI等前沿技術，正式發布《敘事力崛起：中國游戲的全球密碼——2025 X 游戲出海全球洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。這也是X連續第四年發布游戲出海相關主題的白皮書。

《白皮書》中，X首次提出“火山模型”，模型以“游戲敘事力”為核心，系統闡述了中國游戲敘事能力的新進展與關鍵增長點。“游戲敘事力”正逐步取代以往依賴技術或玩法等單點優勢的模式，成為中國游戲企業出海成功的關鍵驅動力。該《白皮書》基于對全球主流市場用戶行為、產品表現與營銷策略的深度洞察，為行業提供了前沿趨勢判斷與實戰方法論。

敘事力成為中國游戲出海關鍵

2019年至2024年，中國自主研發游戲在海外市場的銷售收入已突破150億美元，并逐步向200億美元大關邁進，進一步表明中國游戲全球化進程的加速。在這一趨勢下，X平臺基于對大量出海項目的深入分析，表示中國游戲從“走出去”在內容層面的核心推動力，已逐漸從傳統玩法轉向“文化敘事力”。

近年來，中國游戲在全球范圍內的討論熱度持續上升。作為匯聚全球游戲玩家、開發者、發行商及KOL的“城市廣場”，X平臺在2024年累計產生超過70億條游戲相關推文，促成數百億次用戶交互。X平臺借助自然語言處理與機器學習技術，構建“火山模型”，從玩法創新、敘事內容、文化情感連接和社群互動四大維度解析成功敘事的構成，幫助中國游戲企業精準把握海外用戶偏好。

在“火山模型”的四個維度中，中國游戲的突出優勢在于敘事力與文化表達。例如，《原神》憑借深厚的內容敘事能力成為現象級作品，尤其是主線劇情中融入的京劇唱段《神女劈觀》，成功將中國傳統戲曲與游戲情節深度融合，在海外市場引發廣泛回響。自2022年以來，《原神》連續四年位居X平臺全球熱議榜首位，累計帶動數百億次討論。此外，2024年，由游戲科學（Game Science）開發的3A大作《黑神話：悟空》橫空出世，該游戲通過將中國神話與現代游戲技術相結合，憑借強烈的文化敘事實現全球熱度爆發，向世界展現了中國游戲的深刻內涵。

由此可見，文化表達與情感共鳴已成為打破市場邊界的關鍵。X平臺依托全球對話與AI分析所構建的“火山模型”，不僅清晰勾勒出敘事能力的維度，也為中國游戲企業提供了跨文化溝通的方法論參考。

AI技術下的游戲出海新思路

X平臺依托“火山模型”，通過對敘事內容、玩法創新、文化與情感連接以及社群互動四大維度的系統整合，為游戲敘事構建出真實的用戶語境和高效的反饋場域，持續推動內容優化與玩家共鳴。《白皮書》中展示的游戲企業出海案例表明，通過利用精品化內容精準觸達用戶，實現精細化運營和創新營銷策略，X平臺正幫助中國游戲在全球市場取得顯著成效。其中，有《Delta Force》的上線破圈、《CoA》在日本市場的沉浸式首發，《Nikke》周年慶的社群爆發，這些成功案例的背后，均體現出X平臺的創意策劃的能力。

X平臺的AI模型Grok接入了AI廣告功能，具體而言，用戶只需輸入品牌網站鏈接，Grok即可自動產出高質量文案、圖片與行動號召標題，并支持靈活編輯，極大縮短廣告制作與上線周期。同時，Grok能夠自動解析投放表現、識別趨勢并提供優化建議，推動廣告策略持續迭代。此外，Grok還能夠通過自然語言描述精準定位受眾，基于用戶行為匹配潛在客戶，提升投放精準度與轉化效率。高效率、精準的數據解讀以及直達目標受眾三個優勢的協同，使X平臺能夠覆蓋從創意生成、數據優化到受眾觸達的全鏈路，顯著提升廣告效果與運營效率，推動中國游戲營銷實現以AI為核心的范式轉移。

未來發展，不止于游戲

與AI技術的深度融合，讓X能夠實現廣告的高效觸達與個性化匹配，真正做到實時自適應的智能廣告投放。而通過提供智能化、靈活性高的AI廣告，X平臺未來也將為其他行業產品出海提供新路徑。

針對未來發展，X平臺對《華爾街科技眼》表示，平臺能夠實現精準的受眾定向與廣告觸達，完成實時自適應推送。該能力不僅服務于大型企業，也助力中小企業以高效新穎的方式參與市場競爭，具有較強的廣泛適用性。尤其對許多新興全球企業而言，它們常面臨文案、設計與創意資源不足的挑戰，難以及時針對不同市場快速調整廣告內容，而X平臺恰恰為此類需求提供了有效的解決方案。

值得一提的是，根據《白皮書》，X平臺的AI智能推薦廣告成效能夠顯著降低運營成本。對此，X平臺向《華爾街科技眼》表示：AI 的價值不僅體現在降低成本上，更重要的是在效率和效果上的提升。

在全球化的語境下，中國游戲出海持續對接不同市場的差異化需求。《白皮書》預測，未來三年，PC游戲、輕/超輕度手游，以及深度本地化的中東市場將成為潛在爆發點。以中東為例，74%的沙特玩家認為“阿拉伯文化在游戲中出現非常重要”，而《PUBG Mobile》正是通過融入齋月、開齋節等文化元素，成為該市場的現象級產品。

在全球范圍內的游戲市場中，X平臺不僅扮演“瞭望臺”的角色，依托全球超過70億條推文實時捕捉差異化市場趨勢，還作為“情緒引爆器”，借助AI驅動的深度洞察，助力品牌迅速定位最有效的敘事角度與社群傳播策略，真正實現全球市場的精準進入與影響力爆發。

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