李佳琦攜手上海家化旗下雙妹等國貨品牌登陸巴黎開啟文化出海

最近，文化出海經(jīng)營實踐類綜藝《巴黎合伙人》持續(xù)熱播，引發(fā)了廣泛關(guān)注。在這檔由湖南衛(wèi)視、芒果 TV、小芒聯(lián)合出品的綜藝節(jié)目中，電商主播李佳琦擔(dān)任“貨管部長”，帶領(lǐng)上海家化旗下的雙妹、薇諾娜、自然堂等 12 個國貨品牌登陸巴黎，開啟了“顏 YAN LAB”美妝快閃店，聚焦“國貨美妝出海”與“東方美學(xué)傳播”，成為文化出海領(lǐng)域一次頗具創(chuàng)新意義的探索。

節(jié)目播出后，不少觀眾驚喜地發(fā)現(xiàn)，上海百年高端國貨護膚品牌雙妹竟然與巴黎有著如此深刻的歷史淵源。作為“中國唯一的百年高端國貨”，上海家化旗下的雙妹品牌歷史可追溯至 1898 年，不僅是中國百年國貨的杰出代表，更承載了濃郁的海派摩登風(fēng)情。20 世紀(jì)初，雙妹在巴拿馬世博會上一舉斬獲金獎，成為首個走向世界的中國化妝品品牌。然而，隨著時代變遷，這一承載著“東情西韻”基因的品牌一度沉寂。

為了更好地走進“下一個百年”，雙妹正在積極擁抱直播電商等新型渠道，加深與消費者的鏈接，為此，雙妹選擇了李佳琦直播間。李佳琦作為電商直播領(lǐng)域的頭部主播，擁有龐大的粉絲群體和強大的帶貨能力，他的直播間一直是眾多品牌展示和銷售的重要平臺。雙妹與李佳琦的合作，不僅為品牌帶來了新的活力，也為國貨美妝的傳播提供了新的思路。

“雙妹品牌與巴黎有深刻淵源，品牌名‘VIVE’正是法語，來自巴拿馬世博會獲金獎時，巴黎時尚界人士對雙妹的贊美。”雙妹方面表示，品牌誕生之日起，致力于向全球傳播東方女性之美，如今品牌在走向復(fù)興道路上，不僅要成為直播間里的“爆款”，更要成為向世界講述“上海故事”的敘事者。

據(jù)了解，除了名字與法國密不可分外，雙妹品牌核心原料之一的松露也采自法國南部，產(chǎn)品設(shè)計融合“天圓地方”的東方哲學(xué)與埃菲爾鐵塔的西方意象——出自蔣友柏之手，因此雙妹自誕生之初就與法國結(jié)下不解之緣，也自然擁有一部分法國客戶。這種獨特的文化融合，使得雙妹在國際市場上更具競爭力和吸引力。

“與傳統(tǒng)的直播帶貨和海外開店不同，《巴黎合伙人》通過綜藝內(nèi)容與流行文化的結(jié)合，為國貨品牌提供了更溫和、可持續(xù)的文化輸出場景，有助于國際消費者的關(guān)注逐步轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品與品牌的興趣與信任。”美腕方面表示，這一模式尤其適合像雙妹這樣具有深厚文化底蘊的品牌進行深度敘事。

此番帶領(lǐng)多個國貨品牌登陸巴黎，李佳琦感受到，品牌國際化不僅是產(chǎn)品的輸出，更是文化與價值的傳遞。唯有將文化內(nèi)涵與產(chǎn)品力深度融合，才能讓東方美學(xué)真正被國際消費者感知，使中國品牌的創(chuàng)新實力與文化自信獲得全球認可。在節(jié)目中，李佳琦不僅展示了國貨美妝的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還通過與當(dāng)?shù)叵M者的互動，深入講解了東方美學(xué)的獨特魅力和文化內(nèi)涵，讓更多的國際消費者了解和喜愛中國品牌。

值得關(guān)注的是，雙妹的“出海”并非孤立事件，而是上海推動“本土品牌全球化”戰(zhàn)略的縮影。近年來，上海先后出臺《上海市促進品牌發(fā)展實施方案》《上海市建設(shè)國際消費中心城市實施方案》等政策，通過資金扶持、平臺搭建、人才培育等方式，助力本土品牌向“高端化、國際化、數(shù)字化”轉(zhuǎn)型。目前，雙妹的百貨門店在有關(guān)部門的支持下已經(jīng)申請了免稅資質(zhì)，外國客戶占比也逐步提升。這一系列舉措，不僅為雙妹等國貨品牌提供了良好的發(fā)展環(huán)境，也為上海打造國際消費中心城市奠定了堅實的基礎(chǔ)。