未成年色情交易、違法產品頑疾難除，小紅書被監管后更深層的危機

作者：高見

從被網信辦點名約談，到火速發布整改公告，小紅書的熱搜治理動作看似雷厲風行，卻像是撕開了一個更深的口子：涉黃招募、針孔攝像頭、未成年人色情交易導流……這些灰色地帶依然活躍在平臺的推薦頁和搜索詞下，甚至不斷換殼重生。整改只是第一步，真正的考題，是如何在流量與安全之間找到平衡，把“清朗”落到每一次推薦、每一條筆記。

一：約談與回應

9月11日上午，國家網信辦發布通報，指出小紅書存在熱搜榜單管理不善問題。通報明確，小紅書熱搜榜單重點環節頻繁呈現明星八卦、瑣事詞條等內容，帶來不良輿論導向，破壞了網絡信息生態。依據《網絡信息內容生態治理規定》等相關法規，網信部門指導上海市網信辦依法對小紅書采取約談、責令限期改正、警告等措施，并要求從嚴追究相關責任人，督促平臺切實履行信息內容管理主體責任。

通報強調，網信部門將持續聚焦破壞網絡生態的突出問題，發揮執法“利劍”作用，推動平臺在內容分發、算法推薦、榜單排序等環節完成整改，確保網絡空間清朗。

當天下午，小紅書官方發文回應表示：小紅書官方發文回應稱，誠懇接受，深刻吸取教訓，認真落實整改要求。小紅書已對照網信部門的要求，第一時間成立整改專項工作小組，推進熱搜榜單生態專項治理，進一步提升熱搜榜單管理能力。平臺將在網信部門的指導下，以此為戒，舉一反三，切實履行信息內容管理主體責任和社會責任。同時虛心接受廣大用戶和社會輿論監督，積極維護清朗網絡空間。

這一系列動作意味著小紅書進入了新的“整改周期”。但公眾也在關注：整改熱搜只是第一步，能否觸及平臺更深層次的內容問題？

二：調查回溯：平臺陰影未散

實際上，在熱搜之外，涉黃灰色內容、違規導流、未成年人保護等更復雜的治理挑戰依然存在。小紅書如何在保持內容活躍度與凈化信息生態之間找到平衡，仍是接下來需要回答的關鍵問題。

早在8月14日，我們發布了《小紅書首頁，推薦的不只是種草，還有涉黃招聘、詐騙鏈接與偷拍設備》，將小紅書首頁推薦的灰色地帶公開化：搜索關鍵詞或者發現頁，出現私影招募的筆記，招募小姐提供涉黃擦邊服務；部分賬號發布擦邊內容導流第三方平臺進行約炮詐騙。更令人擔憂的是，平臺上還存在不少博主發布筆記視頻售賣偽裝成打火機、鬧鐘、充電寶等日用品的針孔攝像頭，普通用戶很難察覺其中的風險。

文章發布后，后臺便收到了來自小紅書的投訴，投訴理由是：相關文章存在大量拼接、失實性內容，具體舉證已附在撤稿函中，如該稿件持續傳播，企業將采取進一步法律措施維護合法權益。

8月28日，我們再次發布《央視曝光的萬能遙控器與針孔攝像頭：在小紅書死灰復燃》，把問題推到了更直白的層面。盡管央視早已曝光并點名違法違規的萬能道閘遙控器，但在小紅書搜索相關詞條，依然能找到商家公然售賣的筆記。除了銷售，還能看到一些博主發布“教學視頻”，詳細介紹遙控器使用方法。

文章發布后，后臺隨即又接到了小紅書的投訴稱：我們多次發布涉企不實內容，已經啟動司法取證。

面對兩篇調查，小紅書是質疑、投訴撤稿、采取法律路徑，可謂是反應十分迅速和強硬。

然而，后續跟進調查顯示，這些問題并未徹底消失。涉黃招募筆記依然存在，名為“馬鈴薯是土豆嗎”的博主發布發布招募私影工作的筆記，私信后被導流之第三方平臺便出示了一份套餐價格表，并且提供打飛機和外出的服務，該博主直言：小紅書所有的私影店鋪尺度比我們還大的都有。

（圖源：小紅書）

小紅書另一個名為“橘子?！钡牟┲鳎瑯邮前l布私影招募后導流至第三方平臺，也是包含打飛機等擦邊涉黃服務。

（圖源：小紅書）

而針孔攝像頭同樣存在，在小紅書發現頁，就有名為“DVA實驗室”的博主發布針孔攝像頭的視頻。另一個名為“Wifi攝像模組的則是導流在第三方平臺進行350元一個的價格進行售賣。

（圖源：小紅書）

而萬能道閘遙控器搜索關鍵字，不僅大量博主發布教學宣傳筆記，商品頁面依然大量商家售賣。

（圖源：小紅書）

此前揭露的問題依然存在，但更讓人需要注意的是一個新問題，在小紅書搜索“原創”“原創自錄”等關鍵字，會出現大量筆記。標題封面讓人浮想聯翩，評論區不少評論“女高”“原創露臉”“本人露臉”的評論。

（圖源：小紅書）

隨即聯系一位名為“困困”的博主，交談后該博主隨即引流至第三方平臺進行交易：該博主表示：自錄為本人全裸自慰視頻38元、打視頻隨意指揮48元。值得注意的是，該博主不僅自己才19歲，并且還表示有一個16歲的妹妹同樣可以提供上述全裸聽指揮的服務內容。

（圖源：小紅書）

而另一個名為“小呆”的博主，通過小紅書聯系上后導流至第三方平臺內表示：原創內容分露臉和不露臉，露臉自慰25元10分鐘、不露臉15元。而該博主同樣未成年，僅僅只有17歲。

（圖源：小紅書）

綜上所述：這意味著，小紅書的問題不僅僅是熱搜榜單“八卦化”，更觸及未成年人保護和違法信息傳播等底線問題。平臺需要應對的，早已超出了“內容質量管理”的范疇，而是如何在流量和安全之間找到真正的平衡點，防止算法和推薦成為灰產的放大器。

三：平臺困境與行業警示

對于小紅書而言，整改熱搜只是第一步，真正的挑戰在于平臺底層的內容治理邏輯。當前的灰色內容呈現出更強的偽裝性這意味著，平臺的技術識別和人工審核成本顯著上升，而漏網之魚依然存在。

產業時評人彭德宇認為：更棘手的是，商家注冊門檻低、封號成本幾乎為零，違規賬號被清理后可以快速“換殼”回歸，導致治理成為一場消耗戰。算法推薦本身又以“熱度興趣優先”為邏輯，對互動量高、討論熱烈的內容給予更高曝光度，這在無形中助推了灰色內容的傳播，讓問題變成平臺生態的系統性挑戰。

戰略定位專家吳玉興表示：從商業模式看，小紅書依賴用戶內容和社區熱度驅動增長，灰色流量雖然觸碰紅線，卻在短期內能帶來點擊和停留時間，抬高平臺的活躍度指標。全面治理意味著平臺要主動放棄一部分流量紅利，同時還要投入更多資源來提升識別、過濾、處置的能力，從目前的情況來看，小紅書還需要加大治理力度與決心。

企事界管理有限公司執行董事李睿則表示：放眼行業，監管趨勢已經愈發嚴格。國家網信辦近兩年多次約談主要互聯網平臺，從整治娛樂八卦、刷榜控評到治理算法推薦，執法措施不再停留在“提醒”和“口頭警告”，而是直接落到整改時間表和責任追究。越來越多的平臺開始調整推薦機制，推出青少年模式、加強敏感詞屏蔽、提高違規處置效率，以降低監管風險。對小紅書而言，約談只是一個起點，接下來或將面臨更長期、系統化的合規壓力：既要在推薦算法上做“減法”，也要在內容治理上做“加法”，才能讓用戶和監管都看到切實變化。

另有律師表示：從被約談到發布整改公告，小紅書邁出了第一步，但真正的考題才剛剛開始：如何拆掉灰產鏈條、保護未成年人加深治理邏輯加強懲治力度，決定了它能否擺脫灰色陰影。

對用戶來說，監督不能止步；對平臺來說，治理不能停留在公關動作。一次約談可以推動整改，但要贏回信任，需要一場持續的、自我革命式的內容治理，把“清朗”落到每一次推薦、每一條筆記。