一夜之間，怎么多了好幾個(gè)“新天地”？

和城市談一場(chǎng)25年的戀愛。

因?yàn)椤皭矍檎n”走紅的復(fù)旦大學(xué)教授梁永安說(shuō)過(guò)：談戀愛有兩個(gè)最好的年齡段，第一個(gè)是15歲，第二個(gè)是40歲——前者不被現(xiàn)實(shí)束縛單純?nèi)郏缓笳邉t是到了明白生活的年紀(jì)，更懂什么是愛。

這之間，是25年的歲月流轉(zhuǎn)。與一座城市相處，也是一樣的道理。

你還記得千禧年左右上海的城景人文風(fēng)貌嗎？剛落成的金茂大廈帶動(dòng)陸家嘴熱度，老外游客涌入田子坊，人們沉浸在申辦世博成功的展望中……

其中我記憶最深刻的，還是新天地的破繭而出。

上海新天地

2001年底，瑞安房地產(chǎn)完成了一期新天地廣場(chǎng)建成，那是上海人集體震驚的時(shí)刻：小時(shí)候蝸居的石庫(kù)門老破小，居然變成了洋氣的露天商場(chǎng)。老房子不用被拆到完全消失，也能繼續(xù)新生命。

從那一刻到今天，也即將迎來(lái)25年的周期。新天地也從來(lái)不是靜止不動(dòng)的，而像一個(gè)鮮活的生命般一直在生長(zhǎng)、進(jìn)化，與上海的生活方式演變息息相關(guān)。

相應(yīng)的，對(duì)比25年前驚天動(dòng)地的這場(chǎng)“上海初戀”，如今瑞安和新天地也有了新的角色與使命，與城市即將產(chǎn)生一段全新的關(guān)系。

“新天地”只是商場(chǎng)？

無(wú)邊界社區(qū)正在成型

提到新天地，你腦海中會(huì)出現(xiàn)怎樣一幅圖景？

對(duì)老外游客來(lái)說(shuō)，是他們跟著導(dǎo)游走過(guò)的北里南里；年輕潮人們，則會(huì)想到必打卡的新天地時(shí)尚商場(chǎng)；周邊的本地居民，會(huì)想起在太平橋公園湖邊閑坐遛娃的場(chǎng)景……

上海新天地太平湖

這些都是上海新天地，但上海新天地又不止這些。

從2021年開始，新天地就開啟了東拓南進(jìn)計(jì)劃，向東拓展至肇嘉浜路，向南延展至建國(guó)東路，相比原來(lái)我們印象中的新天地，面積擴(kuò)大了2.4倍之多。

至此，1.2平方公里的“大新天地”已經(jīng)成型——這不僅是一片傳統(tǒng)意義的所謂“商圈”，而是擁有國(guó)際影響力的世界級(jí)復(fù)合功能都心區(qū)。

另一個(gè)重要的改變，則是在今天剛剛發(fā)生的。

作為新天地背后的打造者，瑞安房地產(chǎn)宣布，將旗下“新天地XINTIANDI”從商業(yè)品牌戰(zhàn)略升維為社區(qū)品牌，并為此召開了一場(chǎng)新天地社區(qū)品牌煥新發(fā)布會(huì)，解釋了將如何通過(guò)“社區(qū)”這一關(guān)鍵詞，引領(lǐng)城市生活方式。

社區(qū)化的概念，便是塑就每一個(gè)新天地成為將商業(yè)、辦公、文化、居住等綜合配套融合的復(fù)合功能場(chǎng)域。

這是一幅近在眼前的生活圖景，在這樣的社區(qū)中，不再有明晰的邊界感。

新天地東臺(tái)里

想象一下，當(dāng)你在辦公室完成了一天工作后，不僅能走進(jìn)街對(duì)面的商場(chǎng)尋覓美食，在舒適外擺和露臺(tái)上體驗(yàn)世界風(fēng)味；在“Foodie Social”感受富有創(chuàng)意和特色的小吃，還能在夜色中邂逅多家餐廳延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)的微醺酒單。

漫步在開闊的廣場(chǎng)空間，目之所及還有AI CINEMA & Party King、Owner Club、Mei Plus這樣的多功能影院娛樂、社交俱樂部。

星空間的沉浸式戲劇在你身邊上演，從健身、普拉提到攀巖館更是一應(yīng)俱全。所需的一切購(gòu)物要求，從服飾裝備到居家好物，都觸手可及。

夜深歸家時(shí)刻，穿過(guò)人群，便是家的入口，回歸一晚靜謐，與家人私享天倫之樂。

上海新天地夜景

“在城市價(jià)值重構(gòu)的關(guān)鍵時(shí)期，我們需要的不是簡(jiǎn)單的空間調(diào)整，而是生活可能性的重新定義。”瑞安房地產(chǎn)副主席羅寶瑜女士這樣解釋道。

“通過(guò)將‘新天地XINTIANDI’煥新升級(jí)為社區(qū)品牌，我們將全面整合旗下住宅、辦公、商業(yè)與文化生態(tài)，以更系統(tǒng)、更開放的方式，為未來(lái)城市提供一套具有示范意義的解決方案。”

羅寶瑜女士現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

將商業(yè)品牌煥新為社區(qū)品牌的本質(zhì)，便是真正以人為中心，讓城市從功能本位向人本位轉(zhuǎn)變，提供更多元生活方式的可能。

城市以人為本

回應(yīng)不同時(shí)期發(fā)展需求

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們?cè)俅我姷搅肆河腊步淌凇Ｔ谒磥?lái)，城市的本質(zhì)，應(yīng)該是人類美好生活的容器。

“空間需要解決人們生活的具體問題，找到新的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)換高質(zhì)量的發(fā)展思維，該快就快，該慢下來(lái)的時(shí)候也得慢下來(lái)。”

一座欣欣向榮的城市，是由充滿生命力的社區(qū)構(gòu)成的，而非一棟棟各自為戰(zhàn)的、沒有溫度的建筑。

在未來(lái)，“人”才是一座城市的終極答案，城市的任務(wù)，便是回應(yīng)人們的期待與需求。

梁永安教授現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

在這20年中，瑞安始終在回應(yīng)不同時(shí)期城市發(fā)展的需求。而伴隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，以及科技創(chuàng)新的深化，中國(guó)城市發(fā)展即將步入全新階段。這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，傳統(tǒng)以規(guī)模和速度為導(dǎo)向的城市化模式，將難以持續(xù)。

如何將社區(qū)本質(zhì)回歸到“人”與“生活”，將冰冷的建筑集群轉(zhuǎn)化為活力有機(jī)體，新天地將給出自己的解題思路。

以上海新天地為例，不久后的九月底，無(wú)數(shù)上海市民翹首以盼的新天地東臺(tái)里，就將在東區(qū)核心地段正式亮相。這是繼新天地湖濱道2015年開業(yè)后，10年來(lái)的首次上新。

它位于太平橋公園東側(cè)，8.8萬(wàn)㎡的商業(yè)體量，幾乎等同于新天地廣場(chǎng)+兩期新天地時(shí)尚的綜合。

6500㎡的超大天幕是這里的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，以東臺(tái)廣場(chǎng)為核心，星形放射狀動(dòng)線四通八達(dá)，串聯(lián)起五棟商場(chǎng)、辦公樓等多維業(yè)態(tài)。

新天地東臺(tái)里

此外，在過(guò)去二十年中，基于在上海進(jìn)行“開發(fā)性保護(hù)”改造的豐富經(jīng)驗(yàn)，瑞安將實(shí)踐逐步拓展至武漢、佛山、重慶等地，以每一處在地文化為基準(zhǔn)，打造了武漢天地、重慶天地、嶺南天地等諸多具有影響力的地標(biāo)級(jí)超級(jí)符合功能社區(qū)。

期間，瑞安也回到上海，將瑞虹天地、虹橋天地、蟠龍?zhí)斓氐软?xiàng)目打造成近年來(lái)深受上海市民喜愛的網(wǎng)紅商業(yè)地標(biāo)。

虹橋天地將改名為虹橋新天地

在煥新升級(jí)為社區(qū)品牌后，原以“天地”命名的六大項(xiàng)目，將統(tǒng)一更名為“新天地”，既武漢新天地、重慶新天地、嶺南新天地、瑞虹新天地、虹橋新天地、蟠龍新天地。

這顯然將會(huì)顛覆不少消費(fèi)者的認(rèn)知，我身邊有朋友聽到這個(gè)消息后，才意識(shí)到：原來(lái)平時(shí)常去的虹橋天地、蟠龍?zhí)斓兀褪兄行牡男绿斓乇揪褪且患遥抗植坏每傆蟹N熟悉的氛圍感。

承載在地文化與熱愛

生活總有新天地

接下來(lái)，理想的新天地社區(qū)，為我們描繪了一幅以超復(fù)合社區(qū)生長(zhǎng)新可能、在地新生的文化新可能、碰撞靈感的創(chuàng)意新可能和綠色可持續(xù)發(fā)展新可能為支柱，致力呈現(xiàn)未來(lái)生活方式的全新圖景。

人們既能在功能復(fù)合的無(wú)界場(chǎng)景中自由穿梭，享受工作、居住與休閑無(wú)縫銜接的現(xiàn)代節(jié)奏；也能在文化傳承與當(dāng)代創(chuàng)新的深度對(duì)話中，獲得身份認(rèn)同與精神共鳴；既可在開放的創(chuàng)意生態(tài)中激發(fā)靈感、實(shí)現(xiàn)自我，又能在可持續(xù)的環(huán)境與全齡友好的設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)與自然共生、身心滋養(yǎng)的體驗(yàn)。

“在地性”是其中的一大關(guān)鍵詞，也是上海普羅大眾最家喻戶曉的新天地標(biāo)簽。早在25年前，上海新天地的誕生，就伴隨著濃濃的石庫(kù)門海派人文質(zhì)感，從而獲得了本土消費(fèi)人群的青睞，同時(shí)吸引著大量外來(lái)游客的好奇。

“修舊如舊”的上海新天地

瑞安創(chuàng)始人羅康瑞之所以為它起名“新天地”，是因?yàn)樗o鄰一大會(huì)址——“一”加上“大”，就是個(gè)“天”字，有天就有地，這又是一個(gè)跨越新世紀(jì)的項(xiàng)目，新天地由此得名。

此后各地的“天地”項(xiàng)目也各具在地文化特色，保留各地歷史建筑之余，武漢新天地的自然風(fēng)貌和武漢地道夜生活，重慶新天地的濕地公園景觀，嶺南新天地對(duì)粵劇、陶藝、武術(shù)等非遺文化的巧妙運(yùn)用，都給游客們留下過(guò)深刻印象。

嶺南新天地鑊耳墻

在之后的社區(qū)化升級(jí)中，在地化的內(nèi)容創(chuàng)新也將繼續(xù)成為連接一切的關(guān)鍵動(dòng)力。這樣也避免陷入“每處新天地都千篇一律”，能為消費(fèi)者打造具有精神屬性的差異化空間。

這些“新天地”社區(qū)，亦是承載內(nèi)容的優(yōu)雅容器。

在嶺南新天地與蟠龍新天地，中秋將分別上演“煙火嶺南”與“月滿蟠龍”；瑞虹新天地的“蔚冉生長(zhǎng)花鳥市 Ether Bloom”，將常設(shè)花市、周末市集與節(jié)慶活動(dòng)；“Art To Gather新天地藝游季”則將于9月19日起在三城六個(gè)新天地社區(qū)同步上演。

蟠龍?zhí)斓匾矊⒏拿麨轶待埿绿斓?/p>

至于老一輩上海人最關(guān)注的新天地東臺(tái)里，將以百年?yáng)|臺(tái)路為主軸，串聯(lián)文化藝術(shù)中心、章太炎故居、喇格納小學(xué)等十余處開放文化場(chǎng)景。

最新落地的 “東臺(tái)集珍” 公共藝術(shù)展，把新天地東臺(tái)里首層商業(yè)街面的 16 扇門轉(zhuǎn)化為“藝術(shù)櫥窗”，讓全域街巷成為一座露天藝術(shù)展廊。

這場(chǎng)展覽，以東臺(tái)路的歷史脈絡(luò)為創(chuàng)作靈感，邀請(qǐng)多領(lǐng)域創(chuàng)作者，用 12 段珍物故事串聯(lián)并闡釋獨(dú)特的“東臺(tái)”文化，呈現(xiàn)一座可游、可逛、可互動(dòng)的露天歷史文化檔案館，讓東臺(tái)路的記憶在互動(dòng)中不斷流動(dòng)、更新與傳承。

最新落地的“東臺(tái)集珍”公共藝術(shù)展

本周六，CREATIVE X創(chuàng)意大會(huì)就將在新天地東臺(tái)里亮相。它不僅是一個(gè)創(chuàng)意論壇，更像是一場(chǎng)城市實(shí)驗(yàn)，將思想、藝術(shù)、品牌與生活方式借由新天地社區(qū)的舞臺(tái)重新拼，以“破界”為主題，共同探討公共空間與創(chuàng)新創(chuàng)意的未來(lái)。

通過(guò)“新天地XINTIANDI”的社區(qū)品牌煥新，瑞安專注于以人為本，拓展城市與社區(qū)邊界，向人們傳遞“生活總有新天地”的美好理念。

“生活總有新天地”，對(duì)于未來(lái)的期許，城市生活方式的更多可能，即將呈現(xiàn)在我們眼前。

文、編輯 /外灘君

圖片來(lái)自新天地XINTIANDI

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