聚焦“突破邊界·重塑消費”主題，禹唐體育營銷大會營銷論壇議題確定

本屆營銷論壇緊扣“突破邊界·重塑消費”這一大會主題，從全球趨勢、賽事經濟、IP經營、品牌出海、運動員價值五個維度詳細論述當下國際和國內體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

站在“十四五”收官，“十五五”謀篇布局的關鍵時間節點，體育產業又迎來了新的發展契機。2025年政府工作報告明確提到，要釋放文化、旅游、體育等消費潛力。近日，“釋放體育消費潛力”再次成為業內討論焦點，國家也從政策層面作出了體育產業高質量發展的方向性指引。

通過進一步豐富賽事供給、提升賽事品牌影響力、強化賽事與產業的協調聯動，賽事IP創新將成為激活消費和拉動經濟的重要引擎。正基于此，各地方政府開始有意識地打造特色賽事經濟體系，將體育的產業鏈延伸，使其成為經濟發展的“推進器”。另外持續增長的賽事流量不斷激活內需，成為城市跨產業融合的重要抓手。

在海外市場，中國企業也同樣是體育賽場的焦點。在內需放緩的市場背景下，全球化布局已經成為很多企業無法繞開的課題。“不出海，就出局”已經成為眾多中國企業的共識。在奧運會、世界杯、歐洲杯這樣的頂級體育舞臺，中國企業開始擁有越發重要的話語權。更重要的是，除了基礎的品牌營銷訴求，這些企業更注重長期價值的挖掘，并將體育營銷視為經營海外市場的“壓艙石”。

總體而言，體育產業發展的核心驅動力已經從“復蘇”轉向“價值重塑”，技術、資本與消費升級將共同推動產業進入新一輪增長周期。人工智能在體育市場應用的普及、女子體育營銷價值的提升、可持續發展等社會化營銷理念成為共識、數字體驗和個性化互動繼續扮演關鍵角色——體育營銷市場繼續被重構，核心參與者則需要保持創新思維，探索市場邊界。

在這樣的市場背景下，今年10月22日，2025年禹唐體育營銷大會將繼續在北京召開，禹唐體育將攜手產業內核心利益相關者解構體育營銷市場動向，探索新機遇。本屆大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，這一主題旨在聚焦當下處于關鍵時間節點的體育產業，引導利益相關者理清產業格局，發現新趨勢、探索新機遇，同時也彰顯禹唐體育站在宏觀視角對整個產業的深度洞察，力求為體育產業注入價值驅動力。

本屆禹唐體育營銷大會設置四項主要議程，分別是：禹唐體育營銷論壇、體育營銷年度評選、禹唐成果發布和2026體育營銷項目推介會。在本屆“禹唐體育營銷大會”的營銷論壇部分，我們將緊扣“突破邊界·重塑消費”這一大會主題，從全球趨勢、賽事經濟、IP經營、品牌出海、運動員價值五個維度詳細論述當下國際和國內體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

2024禹唐體育營銷大會回顧

1.

產業觀察：國際專家解構全球體育營銷新趨勢和新市場格局

體育產業正變得越來越多元化，與經濟、科技等領域的融合日趨緊密。世界杯和夏季奧運會都將登陸美洲大陸，世界體育發展的重心也將向該區域傾斜。一方面，我們將看到美國企業在體育營銷市場上的活躍度提升；另外，北美乃至整個美洲將成為海外企業下一步的發力重點。當然，從更宏觀的視角看，中國和中東市場的地位也將繼續保持強勢。

創新浪潮正在重新定義品牌與粉絲的互動方式。可以肯定的是，隨著科技和數據越來越多地融入體育世界，體育市場的格局將進一步被重塑。那些目標明確、勇于創新并且準確把握市場趨勢的企業將走在前列。

隨著科技與體育的進一步融合，人工智能在體育領域將有更廣泛的應用空間，而非僅僅停留在工具層面。它將成為粉絲互動的前沿陣地，為粉絲帶來他們所渴望的個性化體驗。這也將成為企業品牌提升營銷轉化率的重要方向之一。

此外，可持續將繼續成為體育產業的中心議題之一。隨著對環境問題的日益關注，體育組織和贊助商正在優先考慮生態友好型舉措。對于營銷品牌而言，他們除了關注表現、成績等體育指標以外，還要向粉絲積極傳達在可持續發展方面所做的努力，并在其中找到一個巧妙的平衡點。營銷品牌如果能在環境、社會和治理（ESG）方面做出真正的努力，就能與體育粉絲建立超越賽場的聯系，建立持久的忠誠度。

現如今，體育IP方和營銷品牌的重點都已轉向最大限度地挖掘現有粉絲群的價值。這其中個性化是關鍵。事實上，體育IP方正在創建個性化的內容和體驗，以引起粉絲個體的共鳴。但這不僅與數據有關，還與情感有關。粉絲們希望與自己喜愛的球隊和品牌產生聯系，希望成為社區的一部分。營銷品牌需要挖掘這種情感聯系，創造真正能引起共鳴的體驗。

對于那些準備好引領體育營銷未來的參與者來說，成功的關鍵在于細節、完善人工智能戰略、整合數字能力以及講述能引起個人共鳴的故事。在這個渴望真實的世界里，那些能提供真實、有影響力瞬間的品牌，將在長時期內被體育粉絲銘記并信賴。在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐會邀請國際知名體育營銷專家解構全球體育營銷新趨勢和新市場格局。

2.

賽事經濟：體育市場如何乘勢體育消費政策東風

近兩年，國內體育賽事和消費市場規模加速擴容。新政策的不斷推出為市場在供給側的多樣化提供助力，自主賽事、戶外運動乃至社區賽事都有了更好的生存土壤。人民群眾參與體育消費的熱情高漲。參與體育運動、體育消費逐漸成為滿足人民群眾對美好生活向往的重要內容。

除了規模擴大之外，體育消費結構也在優化升級，賽事活動、體育培訓、健身休閑成為消費的新熱點。近年來，在體育消費領域，各類新場景、新模式、新產品層出不窮，體育的跨產業融合讓市場空間顯著擴容。爆火的“村超”和“蘇超”就是典型的融合消費創新，未來類似的創新模式還會被廣泛復制，體育消費市場也將進一步被重塑。

消費者聚集成都世運會百歲山展位，圖片來自成都世運會

不難看出，各地方政府正在有意識地打造特色賽事經濟體系，將體育的產業鏈延伸，使其成為經濟發展的“推進器”。從品牌賽事IP打造到文體旅的跨產業融合，從制度創新到完整生態系統的構建，更多城市讀懂賽事經濟的流量密碼，助力體育產業發展翻開新的一頁。

當體育遇見經濟，當賽事邂逅城市，這場跨越產業邊界的化學反應正在重塑區域發展邏輯。這無疑將帶動體育消費結構的多元化。未來，隨著政策支持、消費升級和科技創新的持續推動，中國體育產業從“賽事驅動”向“消費驅動”的轉型趨勢日益明顯，體育消費產業關聯效應將成為拉動內需的核心力量。

具體到體育營銷市場而言，企業品牌應該敏銳捕捉到市場風向的變動，即使調整思維和戰略方向，以適應當下這個消費重塑的時代。體育產業注定將成為國內城市轉型，跨產業融合的原動力。體育消費活力也會成為全國經濟發展考量的關鍵指標。在這樣的背景下，全新的賽事IP供給以及體驗互動場景創新將為體育營銷市場帶來新選擇和新的價值釋放空間。

在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐體育會邀請運動協會代表、賽事公司負責人以及業內資深人士對賽事經濟和體育消費領域的熱門話題進行探討，同時對未來的體育營銷市場動向做出專業解讀，為行業利益相關者指明方向。

3.

IP經營：消費熱潮下的體育IP經營之道

《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》特別指出，到2030年，體育產業總規模超過7萬億元，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事。不可否認的是，競賽表演業是體育產業的重要內容，對推動經濟增長發揮著重要作用。因此，優質IP的打造一定是國內體育市場具有持續性的核心課題。

近年來，體育賽事舉辦如火如荼，以山東為例，今年上半年，全省舉辦500人以上賽事739場，帶來直接經濟效益46億元，間接經濟效益達113億元。品牌賽事IP不僅成為撬動居民消費的強力杠桿，也成為解鎖城市經濟發展的“流量密碼”。

明治SAVAS支持2024年斯巴達勇士賽

政策的強指引作用融合全面健身浪潮的持續推進，戶外運動市場正迎來絕佳的發展契機。諸如斯巴達勇士賽等眾多新型戶外賽事IP涌現，使得大眾參與賽事市場規模顯著擴大。除了傳統路跑，全國各地都在打造具有地方特色的體育賽事經濟，通過培育特色賽事品牌，從而推動體育消費潛力的釋放。戶外休閑類運動因輻射面廣、市場辨識度高而逐漸被運動愛好者和廣大企業品牌所青睞。

此外，在全民健身的大方向面前，賽事IP的多元化、個性化趨勢已經越發明顯。除了常規的大眾參與型賽事，聚焦于青少年的親子類賽事，尤其受年輕人青睞的攀巖、飛盤、壁球等項目也在成體系化發展，這在供給端給予體育市場注入全新活力，也讓體育營銷企業有了新的投資選擇。

伴隨著“體育+”融合業態不斷深化，體育與文旅、商務、教育、科技等領域深度融合也將豐富市場業態，為體育消費創造新選項。對于賽事IP運營方而言，與城市進一步深度融合，進行多業態、跨領域延展已經成為重要選項。在在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐體育會邀請有行業代表性的賽事IP運營方共同探討新政策、新趨勢影響下的賽事IP經營之道。

4.

品牌出海：如何抓住下一個體育營銷大年

基于國內市場飽和度日益增加以及一帶一路等國家政策的實施，全球化出海已經是中國企業的“必選項”。體育營銷一直是中國企業開拓海外市場的重要武器，世界杯、歐洲杯這樣的頂級大賽總能看到眾多中國企業的身影。特別是近幾年，家電、汽車、數碼3C等品類出海勢頭猛增，通過體育營銷拓展海外市場份額就成為企業普遍的選擇。頂級體育資產是不受國界和文化阻隔的通用語言，是中國企業與世界溝通的優質窗口。

在內需放緩的市場背景下，全球化布局已經成為很多企業無法繞開的課題。“不出海，就出局”已經成為眾多中國企業的共識。“出海”不僅僅是產品出海，品牌認知度、認可度以及文化內涵等軟實力也是決定成敗的關鍵因素。因此，找到企業在海外目標市場的營銷落腳點就成為重中之重，而體育營銷無疑已經成為中國品牌出海的優質抓手。

海信閃耀2025國際足聯世俱杯，圖片來自海信

展望2026年，在冬奧會和國際足聯世界杯這兩項世界大賽的帶動下，中國企業在海外市場的活躍度將顯著提升。當然，面對風云變幻的國際環境，國內企業也要保持動態思維，在戰略上與時俱進。2026年的體育產業將是一個更智能、更互聯、更包容的生態系統，從技術到粉絲，出海企業要嘗試突破邊界，迎接個性化與全球化的新篇章。

如今科技、全球化和社會責任正在引領全球的營銷航向，對于中國企業而言，只有不斷思考、堅持和創新，才有可能積累具有實際價值的市場影響力。雖然體育營銷的熱度持續攀升，但是很多國內企業在認知上的誤區和理念上的滯后性也是待解決的難題，這需要企業做更多的實踐和探索，形成適合自己的方法和路線。

經過十余年的深耕，眾多頭部企業已經形成了自己的一套出海體育營銷方法論。無論長期主義策略，還是在科技、人文、價值觀等層面進行營銷賦能。中國企業在體育營銷的系統化設計和執行上已經積累了足夠豐富的經驗，并且顯著提升了“中國制造”的市場話語權。在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐體育會邀請企業方代表和業內資深人士對2026年的大賽營銷進行展望，并討論中國企業的海外體育營銷如何繼續創新。

5.

運動員價值革命：從賽場偶像到商業IP

媒體的追捧以及運動員自我營銷的意識逐漸增強讓以體育明星為核心的影響者營銷成為越來越多企業的營銷選擇。體育明星的個性化增強讓他們更符合商業世界的“胃口”，他們可以進行獨立敘事，主動生成輕量化的資產，使得企業可以用更加靈活的方式進行品牌激活，同時與消費者進行深入互動。

影響者營銷在當下這個以年輕群體為主要目標的時代下扮演著越發重要的角色，在高交互性的新媒體中擁有強號召力、高話題量和粉絲活躍度的運動明星，將在數字化大潮到來之際，成為品牌方觸達目標消費人群更高效的媒介。

展望2026年，影響者營銷將繼續發展，為品牌吸引、激發受眾并與受眾建立聯系提供關鍵途徑。在體育明星的合作中，企業也逐漸擺脫了“押寶”的心態，在整體戰略布局中更加成熟、體系化。他們會從多維度布局，消解運動員成績上的不確定性，凸顯品牌主張、社會責任，確保自己立于不敗之地。

在數字社交時代，運動員的個人價值是顯著提升的，他們擁有很多渠道來彰顯個人特色和魅力，從而吸引品牌方的關注。品牌當然也愿意在這種合作形式上投資，除了極高的性價比，相關的結果產出還更容易在消費者群體中傳播、沉淀。直接面向消費者的內容是現代市場營銷的重要組成部分。數字工具的多樣化讓品牌有了更多方式來實現營銷目標，而運動員無疑是最不容忽視的載體。

此外，一些新興的趨勢正重塑影響者營銷格局。首先，除了頭部明星，一些小眾運動的KOL也將被企業認可，成為他們突破創意界限的出口；其次，個性化激活將成為影響者營銷的一個核心課題，品牌需要在內容同質化的競爭環境中脫穎而出；最后，品牌依然要把我核心大賽窗口，通過影響者影響借勢，并且充分發揮數字渠道能量，推動長期的受眾聯系。在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐體育會邀請體育經紀機構代表和知名運動員共同探討如何通過運動員與年輕一代交流，以及運動員個人品牌打造等話題。

6.

參與2025禹唐體育營銷大會

2025年“禹唐體育營銷大會”旨在充分利用禹唐體育的國際視野、專業經驗、平臺優勢，以及項目和客戶網絡，在引領體育產業探索新航向，見證新典范的同時，在最關鍵的時間節點，連接項目方和企業方需求，布局2026，促成商業交易。如果您對本次大會營銷論壇部分內容感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續會與報名者取得聯系，對會議參與細節進行溝通。禹唐體育會陸續釋放論壇詳細內容、參會嘉賓等情況。

2025體育營銷年度評選頒獎將在營銷論壇間歇進行，相關內容征集已經啟動。本年度評選開設品牌營銷案例、體育項目IP和營銷人物三大主題下的十三大獎項。有意向參與本次禹唐體育年度體育營銷評選的品牌、項目方和專業人士，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表，在9月22日18:00前將相關內容發送至info@ytsports.cn。

2025禹唐體育年度體育營銷評選報名表.docx

2025年10月29日，禹唐體育營銷大會——2026體育營銷項目推介會將以線上直播的形式舉辦，這是禹唐體育打造的項目方與品牌方匹配需求、尋求合作的專屬平臺。禹唐將以此為起點，開啟2026年體育營銷項目的全面招商推廣。有意向參與本次禹唐體育營銷資源推介會的體育資源方，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表和申請材料，在9月15日18:00前將相關內容發送至郵箱info@ytsports.cn。

2026禹唐體育營銷資源推介會報名表.docx

本次推介會采用定向邀請的形式，向報名參會的品牌方開放，對本次2026體育營銷項目推介會有參會興趣的品牌客戶，請掃描二維碼填寫表單，完成預報名。禹唐體育將及時跟進推介會詳細的舉辦信息，并在未來時間中，向完成預報名的企業客戶陸續更新參加本次推介會的體育IP資源，供企業客戶對2026年有價值的體育營銷資源提前進行了解和梳理。

關于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環節，針對中國體育營銷的發展現狀，結合產業最新動向和國際先進理念，整合企業、資源方、相關機構和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業風向標，引領中國體育商業的全面發展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，將于10月22日在北京舉辦。有關大會的詳細信息更新，請隨時關注禹唐體育。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。