前三季度，15個(gè)火鍋品牌與38個(gè)IP的41起IP聯(lián)名合作｜角研社

火鍋+IP

圖&文/凜禰

7月，熊喵來(lái)了火鍋與國(guó)漫IP《非人哉》攜手打造十周年聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

線下375家門(mén)店同步上線聯(lián)名餐飲與周邊產(chǎn)品，線上通過(guò)短視頻達(dá)人探店種草、鼓勵(lì)粉絲UGC內(nèi)容傳播，配合直播間二次元走秀變裝的創(chuàng)意玩法，成功引爆話題。

一套組合營(yíng)銷下來(lái)，線上直播創(chuàng)下1760萬(wàn)+單場(chǎng)曝光、17萬(wàn)+峰值在線的亮眼數(shù)據(jù)，更一舉登頂全國(guó)美食總榜TOP1。

事實(shí)上，近幾個(gè)月火鍋品牌的IP聯(lián)動(dòng)熱潮持續(xù)升溫，海底撈與《時(shí)光代理人》跨界合作，大龍燚火鍋牽手《忍者必須死3》吸引玩家群體，萍姐火鍋也與《以法之名》展開(kāi)聯(lián)動(dòng)。

所以，半年系列盤(pán)點(diǎn)在“游戲+IP”“休閑食品+IP”“文具+IP”“黃金+IP”之后，角研社不完全統(tǒng)計(jì)了2025前三季度，15個(gè)火鍋品牌與38個(gè)IP的41起IP聯(lián)名合作，看看哪些火鍋品牌在拓IP聯(lián)名業(yè)務(wù)，哪些IP和這些品牌合作了，以及有哪些合作規(guī)律和共性。

15個(gè)火鍋品牌與38個(gè)IP

以下，是15個(gè)火鍋品牌與38個(gè)IP的合作詳情：

41起IP聯(lián)動(dòng)中，聯(lián)動(dòng)IP頻次達(dá)到或超過(guò)3次的火鍋品牌有7個(gè)：海底撈火鍋（8次）、珮姐老火鍋（6次）、呷哺呷哺（5次）、萍姐火鍋（3次）、大龍焱火鍋（3次）、湊湊火鍋（3次）、鴻姐老火鍋（3次）。

海底撈火鍋聯(lián)動(dòng)IP品類覆蓋廣泛，游戲、動(dòng)畫(huà)、角色形象、影視、食品、平臺(tái)等領(lǐng)域都有涉及。

從今年1月份起，海底撈火鍋就開(kāi)啟了與IP的新年合作，與網(wǎng)易旗下派對(duì)游戲《蛋仔派對(duì)》雙向聯(lián)動(dòng)。

店內(nèi)上線以蛋仔為外觀形象的聯(lián)動(dòng)慕斯，和馬克杯、指尖陀螺冰箱貼、光柵吧唧等聯(lián)動(dòng)周邊，這些周邊將蛋仔與火鍋元素巧妙融合在一起。海底撈火鍋還在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)11家主題門(mén)店，店內(nèi)設(shè)置多項(xiàng)趣味活動(dòng)，消費(fèi)者參與即送周邊。

而游戲內(nèi)，海底撈火鍋空降蛋仔島，登錄游戲就可體驗(yàn)門(mén)店同款歡樂(lè)氛圍，完成任務(wù)還可領(lǐng)取聯(lián)動(dòng)外觀和撈面動(dòng)作。

海底撈火鍋是一家創(chuàng)立于四川的本土餐飲品牌，截至今年上半年，已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了1300多家餐廳，以自營(yíng)、加盟形式分布在國(guó)內(nèi)各地，和海外多個(gè)國(guó)家。

今年6月份，本土角色形象IP“B.Duck小黃鴨”加速出海，與位于海外的海底撈火鍋聯(lián)動(dòng)，在泰國(guó)、馬來(lái)西亞、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、柬埔寨、越南、日本、印尼幾個(gè)國(guó)家的海底撈門(mén)店上線聯(lián)動(dòng)菜品和周邊。這些以“小黃鴨”為原型設(shè)計(jì)的可愛(ài)周邊產(chǎn)品，通過(guò)社交媒體的傳播，引發(fā)了消費(fèi)者的熱議和追捧，提升了海底撈的品牌曝光度和話題性。

珮姐重慶火鍋?zhàn)鳛閾碛?2年積淀的老牌火鍋品牌，目前已在全國(guó)多座城市布局近60家門(mén)店，實(shí)力與口碑兼具。今年4月，品牌熱度再攀新高，陳奕迅、甲亢哥等知名人士相繼到店用餐，引發(fā)眾多粉絲爭(zhēng)相打卡“名人同款”，進(jìn)一步打響品牌知名度。

在跨界聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域，珮姐重慶火鍋聚焦火鍋消費(fèi)場(chǎng)景，深度綁定喜力、卡士、維他檸檬茶、康怡等食品品牌，推出多款“解辣搭子”。另外，在與羅森聯(lián)動(dòng)一周年的重要節(jié)點(diǎn)，廣東省限定區(qū)域的羅森門(mén)店內(nèi)，上新珮姐重慶火鍋聯(lián)動(dòng)的麻辣食品，持續(xù)拓展消費(fèi)邊界，為用戶帶來(lái)更多新鮮體驗(yàn)。

呷哺呷哺也與《英雄聯(lián)盟手游》《曙光英雄》《哆啦A夢(mèng)》《白荊回廊》等多個(gè)ACG領(lǐng)域IP展開(kāi)了聯(lián)動(dòng)合作，聯(lián)動(dòng)內(nèi)容以主題餐飲、餐廳內(nèi)場(chǎng)景布置、聯(lián)動(dòng)周邊為主。

其中與《哆啦A夢(mèng)》的聯(lián)動(dòng)預(yù)計(jì)共計(jì)五彈，在夏季、秋季、冬季陸續(xù)推出，聯(lián)動(dòng)內(nèi)容不僅涵蓋餐飲場(chǎng)景，更在線下開(kāi)展主題快閃、親子互動(dòng)等延伸活動(dòng)。

火鍋品牌青睞IP的共性

接下來(lái)，我們看看在這41起IP聯(lián)動(dòng)中，有哪些IP品類。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2025前三季度聯(lián)名火鍋品牌頻次達(dá)到或超過(guò)3次的IP有7類，分別是游戲（8次）、食品（7次）、角色形象（6次）、動(dòng)漫/特?cái)z（5次）、平臺(tái)（5次）、影視（3次）、民間應(yīng)援（3次）。

相比其他品類，游戲IP是這些火鍋品牌聯(lián)動(dòng)頻次最高的，參與聯(lián)動(dòng)的游戲包括《蛋仔派對(duì)》《白荊回廊》《曙光英雄》《英雄聯(lián)盟手游》《忍者必須死3》《爐石傳說(shuō)》《英雄聯(lián)盟》。

今年五一，《爐石傳說(shuō)》黃金公開(kāi)賽成都站開(kāi)幕，賽事期間與大龍焱火鍋聯(lián)動(dòng)，開(kāi)辦主題火鍋店，爐石玩家和公開(kāi)賽選手到指定門(mén)店用餐都可享受折扣價(jià)格。

火鍋品牌與食品品牌的聯(lián)動(dòng)也十分頻繁。例如，珮姐重慶火鍋多次攜手飲品、冰淇淋品牌，推出多款適配火鍋的“解辣搭子”；海底撈火鍋聯(lián)合甄稀冰淇淋，在門(mén)店內(nèi)開(kāi)展冰淇淋DIY活動(dòng)，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“邊吃火鍋邊互動(dòng)”的雙重體驗(yàn)；季季紅火鍋則與茶飲品牌淳茶舍合作，創(chuàng)新性地將茶融入火鍋鍋底，打造出特色春茶火鍋。

在角色形象周年慶這類節(jié)點(diǎn)，選擇與之聯(lián)動(dòng)的火鍋品牌亦不在少數(shù)。

今年是Miffy（米菲）誕生70周年，湊湊火鍋從5月起便開(kāi)啟與Miffy的聯(lián)名合作，活動(dòng)持續(xù)至6月。期間，店內(nèi)不僅贈(zèng)送各類Miffy周邊、限量發(fā)售聯(lián)名雪花酥，還上線多款聯(lián)名主題套餐；六一兒童節(jié)當(dāng)天，更專門(mén)為兒童免費(fèi)提供米菲兒童套餐。

7月，大熊貓“花花”迎來(lái)5歲生日，眾多品牌紛紛為其慶生，蜀大俠火鍋與朱光玉火鍋便是其中代表。蜀大俠火鍋在花花生日期間，推出了聯(lián)名套餐及多款“花花”主題限量周邊，涵蓋冰箱貼、冰涼貼、速干巾等；朱光玉火鍋則精心設(shè)置了“花花”專屬打卡點(diǎn)，并推出相關(guān)周邊盲盒，供消費(fèi)者參與互動(dòng)。

在與動(dòng)漫IP的聯(lián)名合作中，火鍋品牌的選擇覆蓋了多元受眾群體，既有《海底小縱隊(duì)》《奧特曼》這類經(jīng)典兒童向作品，也包含《非人哉》《時(shí)光代理人》等熱門(mén)泛受眾動(dòng)漫。

其中，針對(duì)《海底小縱隊(duì)》《奧特曼》的核心兒童受眾，海底撈火鍋與慫火鍋特意選擇在六一兒童節(jié)臨近時(shí)開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)，并在節(jié)日期間推出專屬兒童套餐，精準(zhǔn)貼合家庭消費(fèi)需求。

同時(shí)，火鍋品牌還與外賣、打車、租房、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域平臺(tái)合作，將品牌影響力延伸到消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景。

熱播影視也在火鍋品牌IP聯(lián)動(dòng)的選擇范圍內(nèi)。就比如說(shuō)6月《長(zhǎng)安的荔枝》熱播期間，海底撈火鍋與其聯(lián)動(dòng)上新荔枝新飲品及周邊；萍姐火鍋則與現(xiàn)象級(jí)影片《大話西游》聯(lián)動(dòng)，帶來(lái)一波回憶殺。

除常規(guī)品牌跨界外，虛擬角色生日?qǐng)鼍跋碌姆劢z聯(lián)動(dòng)也頗具亮點(diǎn)。當(dāng)熱門(mén)IP角色迎來(lái)生日時(shí)，粉絲常自發(fā)組織慶生活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)餐飲品牌打造專屬儀式感。

例如，《戀與深空》角色夏以晝6月生日期間，粉絲自發(fā)組建生賀組，與慫火鍋攜手推出慶生活動(dòng)；另一角色秦徹生日時(shí)，湊湊火鍋則直接聯(lián)動(dòng)“秦徹Sylus_0418生賀組”，不僅在門(mén)店設(shè)置秦徹主題打卡墻，還為到店粉絲贈(zèng)送角色相關(guān)貼紙、杯套等周邊，讓粉絲在就餐中沉浸式感受為角色慶生的快樂(lè)，也為餐飲品牌帶來(lái)了獨(dú)特的IP流量與話題熱度。

綜合上述，2025前三季度“火鍋+IP”的聯(lián)動(dòng)，可得出：

• 聯(lián)動(dòng)IP個(gè)數(shù)最多的火鍋品牌：海底撈火鍋（8次）、珮姐老火鍋（6次）、呷哺呷哺（5次）
• 火鍋品牌聯(lián)名頻次最高的IP品類：游戲（8次）、食品（7次）、角色形象（6次）、動(dòng)漫/特?cái)z（5次）、平臺(tái)（5次）