學(xué)習(xí)平板的全生命周期延伸：從K12學(xué)齡段至成人教育

洛圖科技（RUNTO）發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，中國(guó)教育硬件市場(chǎng)開(kāi)始走向“更垂直、更細(xì)分”。特別是最具代表性的學(xué)習(xí)平板產(chǎn)品，繼幼小市場(chǎng)之后，其覆蓋的應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)始擴(kuò)展至考研、考公、以及職業(yè)教育等。

比較典型的有，高途發(fā)布考研Pad，中公上線AI就業(yè)學(xué)習(xí)機(jī)、正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校推出正保財(cái)會(huì)學(xué)習(xí)機(jī)等等，這些特定領(lǐng)域的專用學(xué)習(xí)平板產(chǎn)品反映了其應(yīng)用市場(chǎng)從K12向全生命周期的延伸。

2025年 主要品牌垂直領(lǐng)域?qū)W習(xí)平板新品信息

信息來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）整理

市場(chǎng)特征：主流大屏、內(nèi)容壁壘溢價(jià)、私域流量渠道

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)規(guī)模從2021年的334.2萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到了2024年的592.3萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率為21%；預(yù)計(jì)2025年的全年規(guī)模將達(dá)679萬(wàn)臺(tái)。

目前市面上的產(chǎn)品主要以K12教育內(nèi)容為主。成人學(xué)習(xí)平板的密集上市，反映了學(xué)習(xí)硬件的使用場(chǎng)景逐漸向職業(yè)教育覆蓋，同時(shí)也意味著教育方式從通用工具向垂直化精細(xì)化解決方案的轉(zhuǎn)型。

相比于傳統(tǒng)的“通用型”學(xué)習(xí)平板，這些垂類產(chǎn)品在內(nèi)容預(yù)裝、AI適配和隱私保護(hù)上更具針對(duì)性，避免了用戶在海量APP中尋找資源以及額外付費(fèi)的痛點(diǎn)。

在屏幕尺寸方面，成人學(xué)習(xí)平板多以11寸及以上為主，尚與“通用型”學(xué)習(xí)平板保持一致。2025年上半年，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)中，11寸及以上產(chǎn)品的銷量占比達(dá)到了79.4%。

在價(jià)格方面，今年上半年，2000-3999元是傳統(tǒng)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)主流的價(jià)位段，其銷量份額超過(guò)了50%；而5000元以上價(jià)格段的銷量份額同比下降3.6個(gè)百分點(diǎn)，為12.7%。

成人學(xué)習(xí)平板則聚焦在2500元以上市場(chǎng)，多款產(chǎn)品定價(jià)于6000元上下。這說(shuō)明，其憑借更專業(yè)的內(nèi)容壁壘和用戶的剛性需求，形成了獨(dú)立于主流市場(chǎng)之外的定價(jià)體系。

在銷售渠道方面，“通用型”學(xué)習(xí)平板目前以線上電商為主，今年上半年的銷量占比達(dá)到了71.2%；而成人學(xué)習(xí)平板則高度依賴私域流量池，上半年在電商平臺(tái)的監(jiān)測(cè)銷量還不到千臺(tái)。

底層邏輯：需求、技術(shù)與供應(yīng)鏈的多重共振

洛圖科技（RUNTO）分析師劉定坤認(rèn)為，成人學(xué)習(xí)平板崛起的底層邏輯包含了市場(chǎng)潛力、用戶痛點(diǎn)、供應(yīng)鏈成熟與AI技術(shù)催化等多個(gè)方面。

龐大考生的剛性、精細(xì)化需求是核心動(dòng)因。根據(jù)教育部等相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，考公報(bào)名人數(shù)從2023年的194.8萬(wàn)人增長(zhǎng)至2025年的341.6萬(wàn)人；2025年的全國(guó)考研報(bào)名人數(shù)接近400萬(wàn)人；全國(guó)會(huì)計(jì)專業(yè)技術(shù)中級(jí)資格考試報(bào)名人數(shù)達(dá)到?132.9萬(wàn)人。

龐大的報(bào)考人數(shù)意味著成人教育培訓(xùn)市場(chǎng)的巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2026年，招錄考試培訓(xùn)市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到505億元，其中公務(wù)員、事業(yè)單位、教師考試培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模分別為202億元、174億元和129億元。

2023-2025年中國(guó)主要招錄考試報(bào)名人數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）整理，單位：萬(wàn)人

這些考生不僅需要海量的學(xué)習(xí)資料、專業(yè)的培訓(xùn)講解，更渴望高效、精準(zhǔn)的學(xué)習(xí)工具。例如，考公學(xué)員需要海量真題和時(shí)效性強(qiáng)的政策解讀；財(cái)會(huì)從業(yè)者追求實(shí)操模擬和多場(chǎng)景適應(yīng)；考研生則強(qiáng)調(diào)跨學(xué)科整合和心理輔導(dǎo)。但傳統(tǒng)紙質(zhì)資料和通用APP已無(wú)法滿足“隨時(shí)刷題、精準(zhǔn)糾錯(cuò)”的需求，垂類的成人學(xué)習(xí)平板正好填補(bǔ)這一空白。

中國(guó)供應(yīng)鏈的成熟大大降低了硬件準(zhǔn)入門檻。中國(guó)智能平板硬件供應(yīng)鏈已高度本土化、現(xiàn)地化。屏幕、芯片、電池等核心部件的自給率超過(guò)80%。顯示屏幕由京東方、華星光電等企業(yè)主導(dǎo)；芯片則主要由聯(lián)發(fā)科、海思等供應(yīng)；代工廠聚集在珠三角經(jīng)濟(jì)圈，且生產(chǎn)效率與質(zhì)量穩(wěn)定性處在超高水平位。這些因素給了職教就業(yè)服務(wù)商們敢于跨界做硬件的底氣。

AI大模型賦能是催化劑，也是關(guān)鍵支撐。一方面，AI大模型的調(diào)用成本下降，教育企業(yè)能夠以更低的成本將AI能力集成到產(chǎn)品中；另一方面，通用大模型與教育專業(yè)大模型的融合，實(shí)現(xiàn)了學(xué)習(xí)路徑的個(gè)性化推薦、智能分析等功能。在考公場(chǎng)景中，AI可基于用戶歷史答題數(shù)據(jù)，自動(dòng)篩選高頻考點(diǎn)；在財(cái)會(huì)場(chǎng)景中，AI則能模擬不同行業(yè)的賬務(wù)處理場(chǎng)景，通過(guò)多維度數(shù)據(jù)輸入生成實(shí)操反饋報(bào)告。

總結(jié)來(lái)看，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，接下來(lái)，成人教育產(chǎn)品在整體學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)中的規(guī)模擴(kuò)張與滲透率提升將呈現(xiàn)漸進(jìn)態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)注的是，通過(guò)“硬件+內(nèi)容+AI+服務(wù)”的深度耦合，正在重構(gòu)教育硬件的價(jià)值邏輯，即教育需求將從標(biāo)準(zhǔn)化向更深度的個(gè)性化遷移。

近期，洛圖科技（RUNTO）即將聯(lián)合中國(guó)市場(chǎng)頭部廠商，發(fā)布《智啟未來(lái)，學(xué)賦新生：2025中國(guó)AI學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)發(fā)展白皮書》，敬請(qǐng)關(guān)注。

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洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)學(xué)習(xí)平板零售市場(chǎng)月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)類型的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。