冠名《披荊斬棘2025》 王老吉引爆品牌勢能

《歌手 2025》舞臺上，陳楚生與吳澤林的“0幀起手”王老吉廣告互動引爆熱搜，網友自發二創“楚生的世界”表情包刷屏社交平臺。《披荊斬棘2025》中，張遠舞蹈 battle前仰頭暢飲紅罐的鏡頭，成為觀眾熱議的“熱血名場面”。

這些不是偶然，而是王老吉2025年綜藝引力場中的一環，從《國色芳華》《長安的荔枝》到《歌手2025》《披荊斬棘2025》《讓我來唱》，王老吉如同一位“內容場景建筑師”，悄然嵌入到每一個高光時刻。

5月開始，圍繞“不必擔心什么，盡情享受生活”的品牌主張，王老吉陸續聯動《歌手2025》《讓我來唱》《哈哈!請上車》《少年書院行》等熱門綜藝節目、冠名湖南衛視《披荊斬棘2025》、六一兒童節晚會，6月23日正式官宣簽約頂流明星張凌赫全球代言……

這套面向年輕人的“營銷組合拳”，更加深刻地塑造王老吉年輕時尚的品牌形象，覆蓋主流衛視及視頻平臺，彰顯品牌影響力，廣泛觸達年輕消費群體，展現品牌鮮明態度和精神理念。

攜手頭部綜藝：場景共創、用戶共創

老吉品牌部有關負責人表示，在今年的綜藝節目合作中堅持一貫的內容營銷策略，化身與綜藝節目和用戶共創共建的“內容共創者”“場景共建者”。品牌精準鎖定熱門IP賽道，覆蓋影視、音樂競技、明星挑戰、城市探索等多元題材，構建起層次分明的綜藝矩陣。

以《披荊斬棘2025》《歌手2025》兩大現象級綜藝為雙核驅動，王老吉通過深度場景化運營實現品牌破圈。在《披荊斬棘2025》錄制現場，從選手備戰區的能量「補吉站」，到象征夢想的吉愿樹、揭曉結果的“吉運簽”，再到休息間隨處可見的姓氏罐等定制吉罐，構建起全場景沉浸式體驗，將產品植入轉化為內容敘事載體。在《歌手2025》中，品牌深度綁定賽制核心環節，以「吉時登場」游戲決定歌手出場順序，讓「吉運加持」成為節目高光記憶點。

在頭部綜藝構建大眾認知外，王老吉同步以《讓我來唱》《哈哈!請上車》《少年書院行》等垂類綜藝為“細分觸角”，精準觸達音樂愛好者、喜劇粉絲、傳統文化圈層等Z世代與α世代;同時結合湖南衛視跨年晚會、六一晚會等節點性內容，綁定年貨、親子等場景，實現節點關聯心智強化。

與此同時，產品矩陣與內容生態的深度融合成為點睛之筆。經典紅罐王老吉作為“場景錨點”，在各類綜藝中自然露出，鞏固“怕上火”的功能認知;賽事定制罐、姓氏罐、長吉罐、長吉筒等創新產品則突破物理屬性，成為劇情推進的“道具”與情感連接的“載體”;原味王老吉成為“哥哥們”訓練日常的好搭子。

從產品到品牌文化，王老吉打破常規植入模式，轉向系統性的劇綜敘事設計，讓品牌成為內容的有機組成部分。

依托與各大頂流IP的合作，王老吉以高站位、高滲透、高勢能的姿態，用“基礎款打底、創新款破圈”的組合策略，在競爭激烈的綜藝營銷中開辟出獨特的升級之路。

品牌價值躍升：流量轉化與產品力雙重釋放

強勁的內容布局背后，是王老吉對“品效協同”的精準把控。通過精準的內容綁定與產品植入，品牌成功構建“品牌聲量-用戶認知-市場銷量”的閉環，實現流量轉化與產品力的雙重爆發。

截至當下，王老吉合作綜藝累計總曝光量超1100億+，累計收獲4700+熱搜，品牌聲量呈幾何級增長。“連續五年全球植物飲料銷量第一”的市場地位通過多場景曝光持續強化，進一步鞏固品類領導地位。

流量熱度同步轉化為市場動能。蛇年長吉罐和姓氏長吉筒在電商平臺引發搶購熱潮，年貨節期間王老吉電商渠道整體同比增長24.33%，其中天貓旗艦店增速高達72.03%。在《歌手2025》合作期間，歌手同款罐直接帶動銷售增長，截止到5月31日16點天貓涼茶熱賣榜更新，王老吉占據前二，其中第一名則是標有“歌手同款”的產品頁，顯示已售7萬+。

從聲量破圈到銷量爆發，王老吉完成了從“單維品牌營銷”到“品效雙螺旋共進”的價值躍升，印證了明星代言人營銷、頭部綜藝內容營銷策略的精準性與有效性。

年輕化生態共建：從“被圍觀”到“一起玩”

在綜藝營銷的表象之下，王老吉更在完成一場與年輕人的深度對話。品牌將“吉文化”從傳統祝福符號，升級為契合Z世代的“積極生活態度”表達——“吉運”在《披荊斬棘 2025》中與熱血拼搏精神綁定;在《讓我來唱》中與勇敢追夢融合，讓傳統文化基因不停煥發年輕活力。

為構建與Z世代的共鳴共創機制，王老吉主動創造“梗接口”。從《歌手 2025》的花式口播到明星互動名場面，品牌為用戶提供天然的二創素材，推動“品牌造梗-用戶傳梗”的傳播閉環，使品牌理念以更自然的方式滲透年輕圈層。同時，定制罐、姓氏罐等個性化產品滿足了Z世代的“自我標識”需求，推動品牌從“大眾消費品”向“生活方式陪伴者”轉型。這種從“單向傳播”到“雙向共鳴”的轉變，讓Z世代從品牌的“圍觀者”成為“參與者”，共同構建起充滿活力的品牌生態。

2025年，王老吉以綜藝營銷為引擎，掀起了一場“年輕化風暴”。從頭部綜藝的深度綁定到垂類內容的精準滲透，從熱梗爆發的破圈傳播到定制產品的情感共鳴，中國天然植物飲料銷量冠軍的勢能在不斷爆發。

在產品創新、場景延伸、用戶共創的多重加持下，今年1-8月，王老吉品牌勢能穩居飲料行業頭部，助力王老吉大健康公司上半年業績實現營利雙增，營收實現增長8.3%、利潤實現增長15.8%。

隨著火熱的夏季過去，《披荊斬棘2025》持續熱播，王老吉沉淀在內容生態中的品牌勢能將持續釋放“共振”效應，與年輕消費者“玩在一起”，為下半年的業績增長注入澎湃動力。