老廟年輕化戰(zhàn)略落地：“好運(yùn)文化”驅(qū)動(dòng)跨界新嘗試

老廟攜手國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《天官賜福》推出聯(lián)名系列，開(kāi)售當(dāng)天吸引1500余名粉絲到店打卡。作為新中式黃金珠寶品牌，老廟借助此次聯(lián)名迅速破圈，成為Z世代關(guān)注的焦點(diǎn)。

IP聯(lián)名：傳統(tǒng)寓意與年輕潮流的結(jié)合老廟與國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《天官賜福》合作的成功，在于該動(dòng)畫(huà)龐大的粉絲群體與“好運(yùn)文化”的天然契合。“天官賜福”本身寓意吉祥，與老廟的文化理念相互呼應(yīng)，讓黃金首飾不只是裝飾，更承載祝福與情感。

與此同時(shí)，老廟攜手創(chuàng)意潮牌STAYREAL，推出“遇見(jiàn)玫好”“蘋(píng)安喜樂(lè)”“四季福豆”等聯(lián)名款，以潮流化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳遞好運(yùn)。IP策略上，老廟采取“雙輪驅(qū)動(dòng)”，既培育自主IP，又借助流量IP實(shí)現(xiàn)短期破圈。

年輕人視角：從功能消費(fèi)到情緒消費(fèi)豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)兼CEO張劍指出，如今的年輕人購(gòu)買(mǎi)黃金已不再局限于保值，而是更注重佩戴的個(gè)性化與情緒寄托。黃金逐漸成為表達(dá)自我與祝愿好運(yùn)的全新符號(hào)。

老廟因此聚焦“祈福”和“轉(zhuǎn)運(yùn)”兩大情緒場(chǎng)景。線下以國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《天官賜福》體驗(yàn)區(qū)為核心打造互動(dòng)玩法；線上依托電商平臺(tái)與社交種草，實(shí)現(xiàn)對(duì)Z世代的深度觸達(dá)。

堅(jiān)守東方底色：好運(yùn)的文化符號(hào)老廟的古韻金系列自2018年起不斷創(chuàng)新，始終以東方元素承載美好寓意。即將發(fā)布的古韻金作系列，以文物與建筑為靈感，結(jié)合多樣工藝手法，提升產(chǎn)品藝術(shù)與收藏價(jià)值。

全球化探索：讓好運(yùn)走出國(guó)門(mén)今年9月底，老廟將在馬來(lái)西亞和澳門(mén)開(kāi)店，以東南亞市場(chǎng)為起點(diǎn)，推動(dòng)?xùn)|方好運(yùn)文化的國(guó)際化傳播。老廟海外拓展三大優(yōu)勢(shì)明確：免稅業(yè)務(wù)提供增長(zhǎng)動(dòng)能；好運(yùn)作為普世文化符號(hào)打動(dòng)消費(fèi)者；復(fù)星與豫園的全球生態(tài)保障落地。

這一系列舉措，凸顯了老廟在全球舞臺(tái)上的戰(zhàn)略魄力，也讓“好運(yùn)文化”具備了走向世界的現(xiàn)實(shí)路徑。