史上最貴iPhone，蘋果終于“把牙膏擠爆”

北京時間9月10日凌晨1點，一年一度的“蘋果春晚”如約而至。這次秋季新品發布會上，蘋果一反以往的“擠牙膏式”風格，在iPhone、AirPods和Apple Watch三款產品上都進行了較大迭代。

蘋果終于把牙膏擠爆了。

01、“史上最貴”“史上最丑”和“史上最薄”

蘋果這次發布會的重頭戲，依然是iPhone。雖然新iPhone在設計上做出了較大改變，但由于與此前的爆料相差無幾，熬夜等待的用戶們多少有些失望。

這次蘋果發布了iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max四款手機。iPhone 17首次支持了此前僅給Pro配備的120Hz自適應高刷，并且可變刷新率帶來的省電，能讓手機看視頻的續航暴漲。

這可謂是蘋果在標準版上對抗安卓機的一個“大招”，在社交媒體上，無數用戶驚呼“蘋果終于大方了”。微博關于iPhone 17的熱搜下，一位用戶直接留言稱：“標準版最大一塊短板補上了，銷量可以大殺特殺了。”

iPhone 17搭載了A19芯片，該芯片由3nm工藝打造，采用6核CPU+5核GPU設計，性能相比于A18芯片提升了20%。

影像方面，iPhone 17采用了4800萬像素融合式雙攝系統，由一顆4800萬像素融合式主攝和一顆4800萬像素融合式超廣角組成，而其所謂的融合式主攝，實際上是在主攝像頭里融合進了2倍長焦。前置攝像頭上，蘋果采用了Center Stage前置攝像頭，其傳感器幾乎是上一代的兩倍，并且是個正方形，能實現更自由的構圖。另外，Center Stage前置攝像頭還支持視頻超穩防抖，以及前后攝像頭的同步雙拍。

iPhone 17 Pro的亮點則在于其外觀是由鋁金屬一體成型，散熱效果更好，也更“抗造”。蘋果官方表示，在VC均熱板和能效比更高的芯片的作用下，新Pro機型的散熱效率能達到此前鈦金屬Pro機型的20倍。

此外，Pro機型延續了此前的專業級影像能力，后攝鏡頭組由4800萬像素融合式主攝、4800萬像素融合式超廣角、4800萬像素融合式長焦組成，最多能做到8倍光學變焦，支持ProRAW和ProRes視頻格式。前攝同樣是1800萬像素Center Stage前置攝像頭。

相比前代產品，iPhone 17 Pro/Pro Max迎來了近7年來最大的一次外觀調整，蘋果在其后置三攝上首次采用“倒品字形”布局，搭配凸起達3.2mm的鈦合金基座，覆蓋面積接近背板的三分之一，被不少網友稱為形似“充電寶”。在微博上，“iPhone 17 Pro丑”也登上了熱搜。

在國內手機市場中，影像技術一直是國產手機品牌競爭的關鍵點。而蘋果選擇“犧牲”外觀改善性能，或許也是它為了迎戰安卓陣營的選擇。

iPhone Air是蘋果發布的四款手機中“特立獨行”的一款。蘋果并沒有在其產品型號中加入數字標識，它的機身厚度僅有5.6mm，重量為165g，是迄今為止最為輕薄的一款iPhone手機，并且也搭載了蘋果目前最強的A19 Pro芯片。

在此前的爆料中，iPhone Air曾是這次發布會中最不被外界看好的機型。許多機構曾預測該機型僅能使用eSIM，也大概率不會在國內市場發售。但在發布會后，Air機型登上蘋果中國官網，也點燃了不少用戶對其的熱情，“未來感極強”，紛紛表示打算上手搶購。

國際市場調研機構Omdia研究經理周樂軒表示，iPhone Air標志著蘋果的戰略轉變，借鑒了Mac產品線上的成功經驗，即將Air系列作為Pro系列的補充，形成一個獨特且具有吸引力的產品層級。通過將“超薄”的特點打造為高端屬性，而非依賴更大的顯示屏，蘋果可以逐步淘汰銷量最弱的機型，同時強化其產品線演進策略。

而在外界的猜測中，iPhone Air的“超薄”形態更可能是在為將來的折疊屏iPhone做準備。

▲圖源/蘋果中國官網

售價方面，iPhone 17標準版國行版起售價格5999元，存儲翻倍到了256GB，在性價比上體現出了蘋果的“誠意”。iPhone Air為7999元，iPhone Pro為8999元，Pro Max為9999元。iPhone 17 Pro Max的頂配2TB版本價格拉升到了17999元，成為“史上最貴的iPhone”。

其他產品中，蘋果耳機AirPods Pro 3也進行了全新升級，主動降噪能力達到上一代的兩倍，續航能力也比上一代多了兩個小時。其定價為1899元，與上一代相同，“加量不加價”。

而更大的升級在于，相較于此前僅用于聽歌和通話的場景，蘋果這次直接使AirPods Pro 3成為真正的“智能穿戴”設備，不僅能在對話雙方都佩戴耳機時實現同聲傳譯，還能在運動時測量心率和卡路里消耗量。

發布會后，“AirPods Pro 3實時翻譯”登上了熱搜，許多用戶表達了購買欲望。但有人下單預購后才發現，實時翻譯功能在國內無法實現——實時翻譯的功能需要基于蘋果智能系統Apple Intelligence來實現，而蘋果AI在國內上線時間仍在不斷“跳票”中。

用戶對耳機實時翻譯功能的需求，也意味著蘋果AI在國內上線變得更緊迫了。

Apple Watch的更新也同樣令人耳目一新。

Apple Watch Series 11繼續在健康監測上發力，支持檢測慢性高血壓，但目前國行版本不支持該功能。它的另一項功能更新則是睡眠質量評分，Series 11會對用戶的睡眠時長、就寢規律、清醒次數等指標進行分析并打分，對改善睡眠提供指導，還能監測用戶是否有睡眠中呼吸暫停的情況。

為了支持以上兩個功能，Series 11的電池進行了重新設計，續航時間達到了24小時。此外，蜂窩版本還支持5G通信，更加節能。

Apple Watch SE 3搭載了S10芯片，首次支持全天候顯示、雙指捏合、翻腕控制、睡眠監測、車禍檢測等功能，還可以通過SE 3的揚聲器，在忘記帶耳機時播放音樂、播客等內容。Apple Watch Ultra 3除了支持Series 11新增的所有功能外，在屏幕上采用了OLED和LTPO3技術、搭載了衛星通信、支持42小時續航。

售價方面，Apple Watch Series 11是2999元起，Apple Watch SE 3是1999元起，Apple Watch Ultra 3是6499元起。

02、新iPhone能否抓住中國用戶的心？

不久前，蘋果剛交出近年來的最強財報。

2025財年第三財季財報顯示，蘋果的總營收達到940.36億美元，同比增長了10%，創2021年12月以來最強季度增速，遠超市場預期的895.3億美元。凈利潤達到234.3億美元，同比增長9%。這份好成績，主要來自于iPhone銷量的強勢復蘇和服務業務持續高增長。

其中，蘋果核心業務iPhone營收達到445.8億美元，實現了13%的同比增幅。蘋果CEO蒂姆·庫克在財報電話會議上表示，主要得益于“iPhone 16銷售實現了強勁的雙位數增長”。今年上半年，iPhone 16銷量表現出色，遠超去年同期的iPhone 15，尤其是在現有用戶的換機需求上。

相比iPhone的業績，Mac業務的表現更為亮眼。第三財季，Mac業務營收為80.5億美元，同比增長近15%，主要得益于今年3月推出的新款MacBook Air，Air機型也是蘋果一直以來最暢銷的筆記本電腦。

蘋果的服務業務（包括iCloud、Apple Music、AppleCare、App Store及與谷歌的搜索協議等）延續了增長態勢，第三財季營收為274.2億美元，同比增長13%。

盡管營收改善，但蘋果的競爭壓力并不小，尤其是在中國市場上。

第三財季蘋果在大中華區的營收迎來上漲，達到153.7億美元，同比增長了4%，扭轉了過去兩個季度的下滑趨勢。但其中最大的影響因素是“國補”的拉動。庫克在財報會議中解釋，第二季度是手機等數碼產品“國補”產生影響的首個完整季度，蘋果的部分產品確實受益于此。

事實上，除了“國補”的影響，今年以來，蘋果也在不斷降價以求銷量的上漲。據鳳凰網財經報道，在“618”前夕，蘋果曾向渠道商下發調價通知，包括iPhone 16 Pro在內的多款旗艦機型價格大幅下調。例如，iPhone 16 Pro 128G版的售價直降2000元至5999元，精準地卡進國補范圍。

蘋果“以價換量”的背后，是華為強勢歸來的壓力。IDC數據顯示，2025年第二季度，華為以1250萬部出貨量重返國內市場第一，市場份額達18.1%，OPPO、vivo、小米、榮耀等品牌也在通過價格優勢，試圖爭奪蘋果的市場份額。

無論是在iPhone 17更新上迎戰安卓，還是在銷售上“加量不加價”，蘋果在中國市場上吸引用戶的心思滿滿。

而蘋果也并非所有業務在上個財季都順利實現增長。第三財季iPad業務營收為65.8億美元，同比下降8%，盡管蘋果在3月推出了低價新品，也沒能提振整體銷量。包括Apple Watch和AirPods等可穿戴設備和其他硬件產品營收為74億美元，同比下滑8.6%，更是低于市場預期。

此次發布會后，新AirPods和Apple Watch在功能上的創新迭代，或許能讓大眾對其硬件產品重提熱情。

03、蘋果AI仍然“跳票”

去年年底，蘋果一度距離4萬億美元市值只有一步之遙，但在英偉達和微軟先后跨過4萬億美元市值大關后，蘋果股價卻逐漸下滑。美東時間9月9日，蘋果發布會后，蘋果股價收跌1.48%，市值一夜蒸發524億美元（約合人民幣3732億元）。

究其原因，一個重要因素是，相較于英偉達、微軟和Meta等科技巨頭，蘋果在AI方面的反應過于緩慢。2022年底ChatGPT橫空出世，而蘋果直到2024年6月才推出Apple Intelligence。

在AI研發的進度上，蘋果遭遇諸多坎坷。

據媒體報道，自今年年初以來，包括多名頂尖研究員和團隊負責人，已有十余名蘋果AI研究員離職，加盟到Meta、OpenAI、xAI和Cohere等競爭對手麾下。

9月以來，蘋果再次被傳出多名AI領域人才離職的消息。其中，負責機器人技術的首席人工智能研究員張健（Jian Zhang）加盟競爭對手Meta，還有三名大語言模型研究員集體出走。前不久，蘋果基礎模型團隊負責人龐若鳴宣布他已經離開蘋果加入Meta。

周樂軒表示，安卓在AI集成（包括生成式AI和AI助手）方面進展迅猛，而蘋果在AI功能推出方面的緩慢，也導致部分用戶推遲升級，這也可能為蘋果帶來長期挑戰。

手機上的整體AI應用正在加速普及。據Omdia預測，到2025年底，預計有四分之一的智能手機將具備AI功能，高于去年的9%，而用戶在日常體驗中對AI的需求正日益增長。

數據顯示，在中國這一關鍵市場，蘋果占據了約40%具備AI功能的智能手機份額，卻缺乏內置的Apple Intelligence功能，也驅使用戶不得不大量使用豆包等第三方應用。若不能加速AI部署，蘋果可能將陣地拱手讓給軟件集成更深入的本地安卓品牌。

周樂軒指出，iPhone 16e盡管在歐洲和日本等發達市場的用戶情況良好，但在新興市場的普及卻相對滯后，主要原因是缺乏Apple Intelligence功能。在硬件創新之外，蘋果通過軟件驅動實現差異化的緊迫性正在增加。

“我們認為人工智能是我們一生中影響最深遠的技術之一。正在將其融入我們的設備、平臺以及整個公司。投資也在大幅增加。”庫克在蘋果第三財季的財報電話會議上表示。他還透露，今年蘋果已收購7家公司，雖然規模都不大，但公司仍“愿意通過并購加速產品路線圖”。

在本次發布會上，似是為了甩掉大眾對其“蘋果AI落后”的印象，蘋果在介紹各產品時，也頻頻強調其基于Apple Intelligence實現的功能，但對于很多用戶來說，這種“看得見、吃不著”的滋味，也并不好受。

一直被視為“AI領域的后來者”，仍是蘋果當下面臨的最大挑戰。

（作者 |林小葵，編輯 |陽一，圖片來源 | 視覺中國，本內容來自財經天下WEEKLY）