一個(gè)月14款、半年50+款：這個(gè)賽道又開(kāi)始狂飆了？

時(shí)間到了2025年，真人互動(dòng)影視不但沒(méi)有銷(xiāo)聲匿跡，反而開(kāi)始狂飆了。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅在9月就有共計(jì)14款互動(dòng)影視上線，有知名團(tuán)隊(duì)新作、有經(jīng)典IP改編，有戀愛(ài)、有權(quán)謀、有懸疑恐怖，有娛樂(lè)八卦，甚至還有國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)籌拍的海外互動(dòng)影視。

而9月只是今年互動(dòng)影視市場(chǎng)活躍的一個(gè)縮影。今年上半年，已經(jīng)有約36款國(guó)產(chǎn)互動(dòng)影視上線，其中不乏《情感反詐模擬器》這樣的出圈爆款，暑期檔（7-8月）又有15款影游展開(kāi)廝殺。

可以說(shuō)，今年的互動(dòng)影視無(wú)論在題材豐富度上還是在拍攝品質(zhì)升級(jí)上，都表現(xiàn)出很強(qiáng)的活力。雖然此前不少研報(bào)將互動(dòng)影視看作是偽風(fēng)口，但無(wú)數(shù)的廠商團(tuán)隊(duì)用實(shí)際行動(dòng)表示了對(duì)這個(gè)風(fēng)口的依然看好。

今年古裝最流行？

關(guān)注今年暑期檔的互動(dòng)影視會(huì)發(fā)現(xiàn)，相比去年的都市、校園題材扎堆，今年的互動(dòng)影視突然冒出來(lái)許多古裝題材。

首當(dāng)其沖的自然是《完蛋》IP的正統(tǒng)續(xù)作《完蛋！我被美女包圍了！2》于7月17日上線。這次續(xù)作，制作方小有內(nèi)容請(qǐng)回了大部分初代演員，但更換了導(dǎo)演，也把故事的時(shí)代背景更換為古代。

《完蛋2》沒(méi)有能復(fù)制初代的爆火，但I(xiàn)P價(jià)值和演員的號(hào)召力依然有所體現(xiàn)。首周Steam在線峰值達(dá)到6500人，愿望單突破3萬(wàn)，預(yù)估首周銷(xiāo)量突破5萬(wàn)。這個(gè)成績(jī)放在互動(dòng)影視里也屬于不差的了。

而頭鐵與《完蛋2》同一天發(fā)售的其實(shí)還有一款真人互動(dòng)影視，那就是《明末：伐定天下》。本作由網(wǎng)文小說(shuō)《伐清》改編。由于和《完蛋2》發(fā)行撞車(chē)并遭遇開(kāi)服差評(píng)，產(chǎn)品幾近爆死。

只不過(guò)誰(shuí)也沒(méi)想到的是，由于隔壁《明末：淵虛之羽》口碑大翻車(chē)，《明末：伐定天下》依靠自己的題材優(yōu)勢(shì)，在8月意外地吃到一波天降流量，起死回生。

兩款古裝互動(dòng)影視撞車(chē)并非偶然，而是體現(xiàn)一種趨勢(shì)。比如6月20日上線的《美女，請(qǐng)別影響我成仙》就是去年爆款《美女，請(qǐng)別影響我學(xué)習(xí)》原班團(tuán)隊(duì)蒸汽滿滿工作室的新作。而就在今日上線的《盛世天下》更是來(lái)自《隱形守護(hù)者》原班團(tuán)隊(duì)New One Studio帶來(lái)的新作。

古裝題材的興起，體現(xiàn)的是互動(dòng)影視發(fā)展到現(xiàn)在，開(kāi)始不斷追求題材上的差異化。而古裝劇是一個(gè)巨大的用戶池，自然吸引眾多廠商紛紛向這個(gè)用戶池投注。

題材差異愈發(fā)明顯

不可否認(rèn)，2023年《完蛋》成功之后，市場(chǎng)上涌入大量投機(jī)團(tuán)隊(duì)。他們想依靠復(fù)制《完蛋》的真人戀愛(ài)題材從男性玩家身上撈一筆快錢(qián)。最終，這些急功近利的同質(zhì)化產(chǎn)品大部分以失敗告終，還變向?qū)⒒?dòng)影視這一品類(lèi)的口碑拉入了谷底，似乎互動(dòng)影視只剩下男性向第一人稱(chēng)，只能靠擦邊營(yíng)銷(xiāo)才能掙錢(qián)，題材嚴(yán)重固化。

但事實(shí)是，互動(dòng)影視的題材不該局限于美女和戀愛(ài)，它應(yīng)該是一種擴(kuò)展性很好的互動(dòng)產(chǎn)品。這一點(diǎn)，早在2019年《隱形守護(hù)者》就已經(jīng)證明。而在《隱形守護(hù)者》的延長(zhǎng)線上，推理、懸疑、探案類(lèi)的相關(guān)題材作品就沒(méi)有斷絕過(guò)。除了曾經(jīng)登上騰訊發(fā)布會(huì)的《晨昏線》，光是今年暑期就上線了《掃毒風(fēng)暴：宛北往事》《極速營(yíng)救》等多部不同題材作品。

《掃毒風(fēng)暴：宛北往事》是與暑期熱播劇《掃毒風(fēng)暴》同期推出的衍生互動(dòng)影視。游戲不是對(duì)原劇情的復(fù)讀，而是在共同世界觀下講一個(gè)自己的故事，顯然是想嘗試一種全新的影游聯(lián)動(dòng)模式。只是從結(jié)果看，這次嘗試不算成功。主要原因還是產(chǎn)品本身質(zhì)量不過(guò)關(guān)，導(dǎo)致玩家和劇集一對(duì)比，制作的粗糙和劇情的邏輯等問(wèn)題就全暴露出來(lái)了。

而《極速營(yíng)救》則是由知名的毛騙團(tuán)隊(duì)操刀劇本，在懸疑的設(shè)置、劇情的連貫性等方面表現(xiàn)出很高的完成度，也收獲了不錯(cuò)的口碑。玩家的不滿主要集中于結(jié)局。不過(guò)這也是大部分懸疑類(lèi)互動(dòng)影視都會(huì)遇到的問(wèn)題。為了多結(jié)局或留伏筆，產(chǎn)品往往會(huì)犧牲故事完整性。

雖然商業(yè)成績(jī)各有不同，但這些產(chǎn)品的上線都證明，互動(dòng)影視在題材上是完全可以做差異化的。就像此前的爆款《飛躍13號(hào)房》《名利游戲》一樣，理論上互動(dòng)影視可以做任意題材。只要踩中玩家的興趣點(diǎn)，就有機(jī)會(huì)爆發(fā)。

而2025年的互動(dòng)影視，不僅在做大類(lèi)的差異化，在戀愛(ài)這個(gè)主題下也開(kāi)始了題材分化。

有的產(chǎn)品，換不了戀愛(ài)主題，就換戀愛(ài)場(chǎng)景。比如此前《戀愛(ài)從離別開(kāi)始》把邂逅美女的場(chǎng)景換到北歐挪威，今年9月《心跳大冒險(xiǎn)：泰遇》、10月《天命重啟：心跳的抉擇》則選擇泰國(guó)和日本作為故事背景，后者還加入極道元素。制作方就賭玩家愿不愿意為換一個(gè)背景的美女Cosplay再掏一筆錢(qián)。

有的產(chǎn)品換不了戀愛(ài)主題，那就加元素，什么戀愛(ài)+娛樂(lè)圈、戀愛(ài)+職場(chǎng)、戀愛(ài)+玄幻全都安排上。9月就有《我只是想讓她們都幸福》用重生loop元素把戀愛(ài)與推理結(jié)合；《我被好萊塢美女潛規(guī)則了》《導(dǎo)演請(qǐng)多多指教》則把戀愛(ài)與演藝圈結(jié)合；而《我打不過(guò)漂亮的她們》則把戀愛(ài)與職場(chǎng)商戰(zhàn)結(jié)合，相關(guān)作品不一而足。

而古裝互動(dòng)影視，只是這眾多嘗試的其中一個(gè)方向。只不過(guò)由于各家團(tuán)隊(duì)“英雄所見(jiàn)略同”同時(shí)投入這個(gè)方向，才讓今年的撞車(chē)這么慘烈。

同時(shí)站在影視和游戲肩膀上

在眾多撞車(chē)的古裝題材產(chǎn)品中，由《隱形守護(hù)者》（下稱(chēng)《隱守》）原班團(tuán)隊(duì)帶來(lái)《盛世天下》可算是把差異化做到最大的。本作與《隱守》一樣也是由橙光原作改編。產(chǎn)品雖然是古風(fēng)，但卻并不以戀愛(ài)為主題。玩家扮演的也不再是男主角，而是需要在宮廷一路求生最終奪取女帝之位的女主。

正如此前的《拳拳四重奏》，互動(dòng)影視努力輻射更多的用戶群體，但《盛世天下》融合了宮廷生存，權(quán)謀解密等多種元素，不再只以戀愛(ài)為主題，有望挖掘更多的潛在用戶。

團(tuán)隊(duì)的制作思路，其實(shí)也是與《隱守》一脈相承。《隱守》成功的密碼，就在于同時(shí)站在影視和游戲兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的肩膀上，集兩家之長(zhǎng)而取得成功。

正是大量抗日劇的存在，讓《隱守》既有足夠的拍攝資源可供調(diào)用，也有足夠的潛在用戶儲(chǔ)備。對(duì)抗日劇失望的玩家發(fā)現(xiàn)《隱守》這樣一部劇本扎實(shí)、表演在線的作品，自然會(huì)表以?xún)A心。而產(chǎn)品的互動(dòng)性又讓《隱守》可以走不同的結(jié)局路線，這又是影視劇無(wú)法給予的體驗(yàn)。

兩者疊加造就了作品的出圈，但這種出圈很難復(fù)制。這也是為什么互動(dòng)影視的熱潮不是《隱守》掀起的，而是《完蛋》掀起的原因。因?yàn)榍罢吆茈y復(fù)制，而后者是可以模仿的。

而《盛世天下》就要挑戰(zhàn)這個(gè)“難以復(fù)制”。一方面，幾十年的宮斗劇、權(quán)謀劇為產(chǎn)品儲(chǔ)備了足夠大的潛在用戶。他們可能沒(méi)玩過(guò)互動(dòng)影視，但對(duì)宮廷生存感興趣。只要能抓住這撥用戶，就能實(shí)現(xiàn)破圈。

另一方面，產(chǎn)品跳出戀愛(ài)主題，加入生存和推理元素，則是在打破互動(dòng)影視傳統(tǒng)的受眾圈層。影視用戶會(huì)不會(huì)對(duì)這樣的劇本滿意，游戲用戶會(huì)不會(huì)挑戰(zhàn)宮廷生存題材：這都是本作有可能打破互動(dòng)影視品類(lèi)窠臼的看點(diǎn)。

只能說(shuō)不愧是《隱守》團(tuán)隊(duì)，六年沒(méi)動(dòng)靜，出手就是來(lái)挑戰(zhàn)既定規(guī)則的。

《盛世天下》能否成功還不好說(shuō)，但是產(chǎn)品的思路，卻可以為所有互動(dòng)影視團(tuán)隊(duì)所用。隨著互動(dòng)影視賽道日益成熟，題材不斷細(xì)分，團(tuán)隊(duì)沒(méi)必要在戀愛(ài)這座獨(dú)木橋上卷生卷死，將不同題材融合混搭也是一種破圈思路。關(guān)鍵是去尋找合適的題材借力。

畢竟，互動(dòng)影視的優(yōu)勢(shì)在于控制成本，在于靈活利用傳統(tǒng)影視甚至是短劇溢出的空閑資源，還在于能利用傳統(tǒng)影視忽視的宣發(fā)渠道接觸到全新受眾。無(wú)數(shù)投身于此的團(tuán)隊(duì)也證明，這條賽道里藏著單車(chē)變摩托的機(jī)會(huì)。

IP化是大勢(shì)所趨

截至今年9月，國(guó)產(chǎn)互動(dòng)影視的新品數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了去年全年。可以預(yù)見(jiàn)今年互動(dòng)影視的數(shù)量將會(huì)創(chuàng)下新高。新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的背后，體現(xiàn)的其實(shí)是產(chǎn)業(yè)鏈的日益成熟。

在互動(dòng)影視賽道上發(fā)生的事，其實(shí)和當(dāng)年的短劇非常相似。當(dāng)圈外人還覺(jué)得這是一個(gè)“很low”的賽道時(shí)，明眼人看到的卻是低成本試錯(cuò)、快速迭代、易于驗(yàn)證的流量機(jī)會(huì)。無(wú)論是游戲大廠還是影視圈公司都不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。

比如在《完蛋2》的制作團(tuán)隊(duì)中就出現(xiàn)了歡瑞世紀(jì)、華強(qiáng)方特影業(yè)等多家知名影視企業(yè)的身影。而《伐定天下》的制作方萬(wàn)維貓則是《凡人修仙傳》動(dòng)畫(huà)的制作方，今年開(kāi)始進(jìn)軍真人互動(dòng)影視。

而從今年的互動(dòng)影視片單中也可以看出，越來(lái)越多的作品開(kāi)始“數(shù)到2”“數(shù)到3”，說(shuō)明互動(dòng)影視市場(chǎng)已具有一定的確定性，部分知名團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演和演員也逐漸打造起自身IP：如出品《反轉(zhuǎn)21克》《極速營(yíng)救》的想象顆粒團(tuán)隊(duì)，推出《心跳大冒險(xiǎn)》的念念而忘團(tuán)隊(duì)等等。

上半年爆款《情感反詐模擬器》由香港導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)參與自不必說(shuō)，《完蛋2》也挖來(lái)了《美女，請(qǐng)別影響我學(xué)習(xí)》的導(dǎo)演作為賣(mài)點(diǎn)之一。這都是產(chǎn)業(yè)成熟的標(biāo)志。

此外，國(guó)產(chǎn)互動(dòng)影視的影響力也開(kāi)始滲透海外。像韓國(guó)的《阿西，美女室友竟然？》就在去年一舉取得成功，今年9月已經(jīng)上線了續(xù)作試玩，預(yù)計(jì)年內(nèi)上線。而9月的《愛(ài)情再起航》《我被好萊塢美女潛規(guī)則了》等也都是海外團(tuán)隊(duì)作品。

有趣的是，海外互動(dòng)影視不約而同地都比較重視中國(guó)市場(chǎng)。這一方面是由于部分產(chǎn)品的制作發(fā)行本就有中國(guó)團(tuán)隊(duì)參與，另一方面也說(shuō)明中國(guó)的互動(dòng)影視市場(chǎng)發(fā)展很快，海外產(chǎn)品自然也想來(lái)分一杯羹。

挑戰(zhàn)依然不少

雖然互動(dòng)影視發(fā)展蒸蒸日上，但挑戰(zhàn)依然不少。首當(dāng)其沖的就是商業(yè)化問(wèn)題。國(guó)內(nèi)，互動(dòng)影視定價(jià)現(xiàn)在普遍在50元以下，但隨著制作精良、投入成本更大的作品越來(lái)越多，低單價(jià)無(wú)疑會(huì)限制產(chǎn)品的精品化。

但廠商如果在買(mǎi)斷制內(nèi)加入其他付費(fèi)點(diǎn)，同樣會(huì)引起不滿。暑期的《伐定天下》剛上線時(shí)就因?yàn)榧尤雰?nèi)購(gòu)和排行榜等付費(fèi)點(diǎn)而被差評(píng)轟炸。

所以，如何在不影響玩家體驗(yàn)的同時(shí)增加營(yíng)收，這是所有互動(dòng)影視廠商，尤其是致力于IP化、精品化的互動(dòng)影視團(tuán)隊(duì)必須直面的問(wèn)題。

其次，互動(dòng)影視還面臨眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。互動(dòng)影視的競(jìng)爭(zhēng)者不僅來(lái)自大量的同行，也來(lái)自十秒一個(gè)反轉(zhuǎn)的短劇。很多互動(dòng)影視廠商同時(shí)也涉足短劇，這本就說(shuō)明兩個(gè)賽道有重合之處。另一方面，隨著AI技術(shù)發(fā)展，AI陪伴軟件、AI女友游戲等也正在形成對(duì)真人互動(dòng)影視市場(chǎng)的沖擊。

從正面看，真人互動(dòng)影視可以同時(shí)借力影視和游戲，但反過(guò)來(lái)看，這類(lèi)產(chǎn)品也同時(shí)面臨兩方蠶食和夾擊。想要在夾縫中求生，唯一的道路可能還是差異化和精品化。

最后，產(chǎn)品自身還面臨著重塑口碑的挑戰(zhàn)。真人互動(dòng)影視的歷史發(fā)展讓其常與澀澀、擦邊等關(guān)鍵字聯(lián)系在一起，這無(wú)異于自封前路。想讓影游持續(xù)破圈，得到更多大眾的認(rèn)可，擺脫低俗營(yíng)銷(xiāo)也是這個(gè)細(xì)分賽道必走之路。

好消息是，如今的互動(dòng)影視廠商正在擺脫投機(jī)賺快錢(qián)的思維模式，轉(zhuǎn)向?qū)ふ抑覍?shí)用戶打造IP的階段。而隨著互動(dòng)影視IP價(jià)值的日益顯現(xiàn)，相信越來(lái)越多的團(tuán)隊(duì)會(huì)開(kāi)始愛(ài)惜自己的羽毛，提高品質(zhì)，拒絕低俗營(yíng)銷(xiāo)，把互動(dòng)影視做成一門(mén)長(zhǎng)線生意。