一個月14款、半年50+款：這個賽道又開始狂飆了？

時間到了2025年，真人互動影視不但沒有銷聲匿跡，反而開始狂飆了。

據統(tǒng)計，僅僅在9月就有共計14款互動影視上線，有知名團隊新作、有經典IP改編，有戀愛、有權謀、有懸疑恐怖，有娛樂八卦，甚至還有國內團隊籌拍的海外互動影視。

而9月只是今年互動影視市場活躍的一個縮影。今年上半年，已經有約36款國產互動影視上線，其中不乏《情感反詐模擬器》這樣的出圈爆款，暑期檔（7-8月）又有15款影游展開廝殺。

可以說，今年的互動影視無論在題材豐富度上還是在拍攝品質升級上，都表現出很強的活力。雖然此前不少研報將互動影視看作是偽風口，但無數的廠商團隊用實際行動表示了對這個風口的依然看好。

今年古裝最流行？

關注今年暑期檔的互動影視會發(fā)現，相比去年的都市、校園題材扎堆，今年的互動影視突然冒出來許多古裝題材。

首當其沖的自然是《完蛋》IP的正統(tǒng)續(xù)作《完蛋！我被美女包圍了！2》于7月17日上線。這次續(xù)作，制作方小有內容請回了大部分初代演員，但更換了導演，也把故事的時代背景更換為古代。

《完蛋2》沒有能復制初代的爆火，但IP價值和演員的號召力依然有所體現。首周Steam在線峰值達到6500人，愿望單突破3萬，預估首周銷量突破5萬。這個成績放在互動影視里也屬于不差的了。

而頭鐵與《完蛋2》同一天發(fā)售的其實還有一款真人互動影視，那就是《明末：伐定天下》。本作由網文小說《伐清》改編。由于和《完蛋2》發(fā)行撞車并遭遇開服差評，產品幾近爆死。

只不過誰也沒想到的是，由于隔壁《明末：淵虛之羽》口碑大翻車，《明末：伐定天下》依靠自己的題材優(yōu)勢，在8月意外地吃到一波天降流量，起死回生。

兩款古裝互動影視撞車并非偶然，而是體現一種趨勢。比如6月20日上線的《美女，請別影響我成仙》就是去年爆款《美女，請別影響我學習》原班團隊蒸汽滿滿工作室的新作。而就在今日上線的《盛世天下》更是來自《隱形守護者》原班團隊New One Studio帶來的新作。

古裝題材的興起，體現的是互動影視發(fā)展到現在，開始不斷追求題材上的差異化。而古裝劇是一個巨大的用戶池，自然吸引眾多廠商紛紛向這個用戶池投注。

題材差異愈發(fā)明顯

不可否認，2023年《完蛋》成功之后，市場上涌入大量投機團隊。他們想依靠復制《完蛋》的真人戀愛題材從男性玩家身上撈一筆快錢。最終，這些急功近利的同質化產品大部分以失敗告終，還變向將互動影視這一品類的口碑拉入了谷底，似乎互動影視只剩下男性向第一人稱，只能靠擦邊營銷才能掙錢，題材嚴重固化。

但事實是，互動影視的題材不該局限于美女和戀愛，它應該是一種擴展性很好的互動產品。這一點，早在2019年《隱形守護者》就已經證明。而在《隱形守護者》的延長線上，推理、懸疑、探案類的相關題材作品就沒有斷絕過。除了曾經登上騰訊發(fā)布會的《晨昏線》，光是今年暑期就上線了《掃毒風暴：宛北往事》《極速營救》等多部不同題材作品。

《掃毒風暴：宛北往事》是與暑期熱播劇《掃毒風暴》同期推出的衍生互動影視。游戲不是對原劇情的復讀，而是在共同世界觀下講一個自己的故事，顯然是想嘗試一種全新的影游聯動模式。只是從結果看，這次嘗試不算成功。主要原因還是產品本身質量不過關，導致玩家和劇集一對比，制作的粗糙和劇情的邏輯等問題就全暴露出來了。

而《極速營救》則是由知名的毛騙團隊操刀劇本，在懸疑的設置、劇情的連貫性等方面表現出很高的完成度，也收獲了不錯的口碑。玩家的不滿主要集中于結局。不過這也是大部分懸疑類互動影視都會遇到的問題。為了多結局或留伏筆，產品往往會犧牲故事完整性。

雖然商業(yè)成績各有不同，但這些產品的上線都證明，互動影視在題材上是完全可以做差異化的。就像此前的爆款《飛躍13號房》《名利游戲》一樣，理論上互動影視可以做任意題材。只要踩中玩家的興趣點，就有機會爆發(fā)。

而2025年的互動影視，不僅在做大類的差異化，在戀愛這個主題下也開始了題材分化。

有的產品，換不了戀愛主題，就換戀愛場景。比如此前《戀愛從離別開始》把邂逅美女的場景換到北歐挪威，今年9月《心跳大冒險：泰遇》、10月《天命重啟：心跳的抉擇》則選擇泰國和日本作為故事背景，后者還加入極道元素。制作方就賭玩家愿不愿意為換一個背景的美女Cosplay再掏一筆錢。

有的產品換不了戀愛主題，那就加元素，什么戀愛+娛樂圈、戀愛+職場、戀愛+玄幻全都安排上。9月就有《我只是想讓她們都幸福》用重生loop元素把戀愛與推理結合；《我被好萊塢美女潛規(guī)則了》《導演請多多指教》則把戀愛與演藝圈結合；而《我打不過漂亮的她們》則把戀愛與職場商戰(zhàn)結合，相關作品不一而足。

而古裝互動影視，只是這眾多嘗試的其中一個方向。只不過由于各家團隊“英雄所見略同”同時投入這個方向，才讓今年的撞車這么慘烈。

同時站在影視和游戲肩膀上

在眾多撞車的古裝題材產品中，由《隱形守護者》（下稱《隱守》）原班團隊帶來《盛世天下》可算是把差異化做到最大的。本作與《隱守》一樣也是由橙光原作改編。產品雖然是古風，但卻并不以戀愛為主題。玩家扮演的也不再是男主角，而是需要在宮廷一路求生最終奪取女帝之位的女主。

正如此前的《拳拳四重奏》，互動影視努力輻射更多的用戶群體，但《盛世天下》融合了宮廷生存，權謀解密等多種元素，不再只以戀愛為主題，有望挖掘更多的潛在用戶。

團隊的制作思路，其實也是與《隱守》一脈相承。《隱守》成功的密碼，就在于同時站在影視和游戲兩個產業(yè)的肩膀上，集兩家之長而取得成功。

正是大量抗日劇的存在，讓《隱守》既有足夠的拍攝資源可供調用，也有足夠的潛在用戶儲備。對抗日劇失望的玩家發(fā)現《隱守》這樣一部劇本扎實、表演在線的作品，自然會表以傾心。而產品的互動性又讓《隱守》可以走不同的結局路線，這又是影視劇無法給予的體驗。

兩者疊加造就了作品的出圈，但這種出圈很難復制。這也是為什么互動影視的熱潮不是《隱守》掀起的，而是《完蛋》掀起的原因。因為前者很難復制，而后者是可以模仿的。

而《盛世天下》就要挑戰(zhàn)這個“難以復制”。一方面，幾十年的宮斗劇、權謀劇為產品儲備了足夠大的潛在用戶。他們可能沒玩過互動影視，但對宮廷生存感興趣。只要能抓住這撥用戶，就能實現破圈。

另一方面，產品跳出戀愛主題，加入生存和推理元素，則是在打破互動影視傳統(tǒng)的受眾圈層。影視用戶會不會對這樣的劇本滿意，游戲用戶會不會挑戰(zhàn)宮廷生存題材：這都是本作有可能打破互動影視品類窠臼的看點。

只能說不愧是《隱守》團隊，六年沒動靜，出手就是來挑戰(zhàn)既定規(guī)則的。

《盛世天下》能否成功還不好說，但是產品的思路，卻可以為所有互動影視團隊所用。隨著互動影視賽道日益成熟，題材不斷細分，團隊沒必要在戀愛這座獨木橋上卷生卷死，將不同題材融合混搭也是一種破圈思路。關鍵是去尋找合適的題材借力。

畢竟，互動影視的優(yōu)勢在于控制成本，在于靈活利用傳統(tǒng)影視甚至是短劇溢出的空閑資源，還在于能利用傳統(tǒng)影視忽視的宣發(fā)渠道接觸到全新受眾。無數投身于此的團隊也證明，這條賽道里藏著單車變摩托的機會。

IP化是大勢所趨

截至今年9月，國產互動影視的新品數量已經超過了去年全年。可以預見今年互動影視的數量將會創(chuàng)下新高。新產品不斷涌現的背后，體現的其實是產業(yè)鏈的日益成熟。

在互動影視賽道上發(fā)生的事，其實和當年的短劇非常相似。當圈外人還覺得這是一個“很low”的賽道時，明眼人看到的卻是低成本試錯、快速迭代、易于驗證的流量機會。無論是游戲大廠還是影視圈公司都不想錯過這個機會。

比如在《完蛋2》的制作團隊中就出現了歡瑞世紀、華強方特影業(yè)等多家知名影視企業(yè)的身影。而《伐定天下》的制作方萬維貓則是《凡人修仙傳》動畫的制作方，今年開始進軍真人互動影視。

而從今年的互動影視片單中也可以看出，越來越多的作品開始“數到2”“數到3”，說明互動影視市場已具有一定的確定性，部分知名團隊、導演和演員也逐漸打造起自身IP：如出品《反轉21克》《極速營救》的想象顆粒團隊，推出《心跳大冒險》的念念而忘團隊等等。

上半年爆款《情感反詐模擬器》由香港導演團隊參與自不必說，《完蛋2》也挖來了《美女，請別影響我學習》的導演作為賣點之一。這都是產業(yè)成熟的標志。

此外，國產互動影視的影響力也開始滲透海外。像韓國的《阿西，美女室友竟然？》就在去年一舉取得成功，今年9月已經上線了續(xù)作試玩，預計年內上線。而9月的《愛情再起航》《我被好萊塢美女潛規(guī)則了》等也都是海外團隊作品。

有趣的是，海外互動影視不約而同地都比較重視中國市場。這一方面是由于部分產品的制作發(fā)行本就有中國團隊參與，另一方面也說明中國的互動影視市場發(fā)展很快，海外產品自然也想來分一杯羹。

挑戰(zhàn)依然不少

雖然互動影視發(fā)展蒸蒸日上，但挑戰(zhàn)依然不少。首當其沖的就是商業(yè)化問題。國內，互動影視定價現在普遍在50元以下，但隨著制作精良、投入成本更大的作品越來越多，低單價無疑會限制產品的精品化。

但廠商如果在買斷制內加入其他付費點，同樣會引起不滿。暑期的《伐定天下》剛上線時就因為加入內購和排行榜等付費點而被差評轟炸。

所以，如何在不影響玩家體驗的同時增加營收，這是所有互動影視廠商，尤其是致力于IP化、精品化的互動影視團隊必須直面的問題。

其次，互動影視還面臨眾多競爭對手的挑戰(zhàn)。互動影視的競爭者不僅來自大量的同行，也來自十秒一個反轉的短劇。很多互動影視廠商同時也涉足短劇，這本就說明兩個賽道有重合之處。另一方面，隨著AI技術發(fā)展，AI陪伴軟件、AI女友游戲等也正在形成對真人互動影視市場的沖擊。

從正面看，真人互動影視可以同時借力影視和游戲，但反過來看，這類產品也同時面臨兩方蠶食和夾擊。想要在夾縫中求生，唯一的道路可能還是差異化和精品化。

最后，產品自身還面臨著重塑口碑的挑戰(zhàn)。真人互動影視的歷史發(fā)展讓其常與澀澀、擦邊等關鍵字聯系在一起，這無異于自封前路。想讓影游持續(xù)破圈，得到更多大眾的認可，擺脫低俗營銷也是這個細分賽道必走之路。

好消息是，如今的互動影視廠商正在擺脫投機賺快錢的思維模式，轉向尋找忠實用戶打造IP的階段。而隨著互動影視IP價值的日益顯現，相信越來越多的團隊會開始愛惜自己的羽毛，提高品質，拒絕低俗營銷，把互動影視做成一門長線生意。