玩膩富士的年輕人，盯上一款“頂流神機(jī)”

剛剛過去的八月，小紅書在新疆伊犁舉辦的一場(chǎng)持續(xù)48小時(shí)的“外人節(jié)”戶外體驗(yàn)活動(dòng)，意外成了影石Insta360的大型線下種草現(xiàn)場(chǎng)。

從全景相機(jī)X5到運(yùn)動(dòng)相機(jī)Ace Pro 2、拇指相機(jī)GO 3S……現(xiàn)場(chǎng)幾乎每位博主手上都掛著、揣著或舉著影石的產(chǎn)品，各種機(jī)型應(yīng)有盡有，圍觀網(wǎng)友辣評(píng)“在線下專柜都沒見過那么多臺(tái)Insta360”。

（小紅書 @是老吳阿阿阿 ）

而這，還不是影石第一次以這種出人意料的方式“破圈”。

早在今年年初，數(shù)碼博主 @影視颶風(fēng) 與戶外達(dá)人 @Links 在日本一座雪山拍攝的極限挑戰(zhàn)視頻，就曾刷屏B站。

視頻里大雪封山、環(huán)境極端，他們手中的影石Ace Pro 2（以下簡(jiǎn)稱Ace Pro 2）卻全程穩(wěn)定輸出高清畫面。更戲劇性的是，剛爬一百多米，其中一臺(tái)Ace Pro 2就遺失在了雪山上。

視頻出圈后，有網(wǎng)友暢想等雪化了就去日本爬山撿他們的Ace Pro 2，之后YouTube上真有網(wǎng)友發(fā)評(píng)論稱撿到了影視颶風(fēng)的相機(jī)，說“里面還有一堆素材”，無意間又帶起一波“Ace Pro 2到底有多耐造”的討論熱潮。

所以，Ace Pro 2到底是什么來頭？

《DT商業(yè)觀察》經(jīng)過進(jìn)一步搜索了解后發(fā)現(xiàn)，Ace Pro 2作為一臺(tái)運(yùn)動(dòng)相機(jī)，“征服”的遠(yuǎn)不止小紅書戶外博主和雪山。

有錢也買不到？Ace Pro 2成了年輕人新的“社交硬通貨”

2024年10月22日，影石推出了Ace Pro 2，參數(shù)很頂：1/1.3英寸大底、行業(yè)首創(chuàng)8K畫質(zhì)、徠卡SUMMARIT鏡頭、行業(yè)首款“AI雙芯”運(yùn)動(dòng)相機(jī)。

簡(jiǎn)單說，它同時(shí)擁有了“旗艦手機(jī)的夜景實(shí)力+徠卡的德味色彩+一顆專業(yè)級(jí)的影像大腦”，搭配獨(dú)創(chuàng)的街拍套裝，便成了“年輕人的第一臺(tái)徠卡”。

標(biāo)準(zhǔn)套餐價(jià)格2698元，加上街拍套裝2998元，聽起來不便宜，但很快大家就悟了：價(jià)格根本不是問題，搶不搶得到才是。

從Ace Pro 2發(fā)售至今，抖音、小紅書等平臺(tái)上的用戶哀嚎聲一浪高過一浪：

“搶了三次都沒搶到，是我手速不行還是它太香？”

“求求了，影石你再不補(bǔ)貨我真的要投奔大疆了！”

更有人發(fā)帖求“勸退”，希望大家“一人說一個(gè)Ace Pro 2的缺點(diǎn)，我太想買了”，結(jié)果收到的全是購買邀請(qǐng)——熱門回復(fù)是“沒有缺點(diǎn)”，其余人則在認(rèn)真交流買到的人都是溢價(jià)多少入的、哪個(gè)平臺(tái)搶成功率最高。

甚至有人開始像搶機(jī)票一樣在評(píng)論區(qū)試圖馴服大數(shù)據(jù)，爭(zhēng)著給自己“造謠”雖然很愛Ace Pro 2，但是只有69元了。（注：69元買數(shù)碼產(chǎn)品的梗來自于部分商家將大疆Pocket3配件套餐報(bào)價(jià)69元吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊，隨后69元成了熱門數(shù)碼產(chǎn)品在網(wǎng)友心中的“夢(mèng)想價(jià)”。）

（圖片來源：抖音）

搶不到Ace Pro 2的年輕人，就這樣一邊游走在各大Ace Pro 2討論貼的評(píng)論區(qū)懷疑人生，一邊放狠話甚至試圖欺騙大數(shù)據(jù)，但也沒忘記轉(zhuǎn)身沖向二手平臺(tái)，哪怕溢價(jià)也毫不手軟。

在閑魚，“Ace Pro 2 影石”的搜索熱度持續(xù)攀升，近7日成交均價(jià)為2800元，比上周又漲了110元。要知道，這款產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)套餐官方定價(jià)為2698元，二手成交的均價(jià)已經(jīng)超出了基礎(chǔ)定價(jià)本身。

魔幻現(xiàn)實(shí)還在繼續(xù)：華強(qiáng)北商家與品牌方斗智斗勇，試圖以上千臺(tái)的量級(jí)囤貨自售；閑魚上代拍費(fèi)最高喊到878元，堪比演唱會(huì)門票。

它不再是一臺(tái)相機(jī)，更像是新的“電子茅臺(tái)”——比起把Tiffany手鏈拆了當(dāng)?shù)鯄嫷摹吧⒀b奢侈”，帶徠卡標(biāo)的 Ace Pro 2，才是更體面的選擇。

數(shù)據(jù)是最誠實(shí)的證明。

根據(jù)魔鏡洞察的數(shù)據(jù)，影石Insta360上半年在國內(nèi)主要電商平臺(tái)的銷售額同比暴漲106.8%，環(huán)比增長(zhǎng)91.6%。

這背后，Ace Pro 2是絕對(duì)的功臣。

618期間，它霸占天貓、抖音運(yùn)動(dòng)相機(jī)榜單TOP3，僅小紅書平臺(tái)的自閉環(huán)銷售就超過4000臺(tái)，是助推影石Insta360登上小紅書數(shù)碼潮店榜TOP1的主力。

我們查看了小紅書上近90天有關(guān)“運(yùn)動(dòng)相機(jī)”的討論，共有1262個(gè)品牌被提及，其中影石Insta360相關(guān)筆記的互動(dòng)量高達(dá)200.26萬，而這里面，以Ace Pro 2所在的系列熱度最高。

這股熱潮是全球性的。

亞馬遜Prime Day期間，Ace Pro 2銷量同比增長(zhǎng)108%，在日本、德國、意大利等多國站點(diǎn)穩(wěn)居暢銷榜前十；今年6月，它在日本市場(chǎng)的份額甚至超過了松下、索尼的部分傳統(tǒng)機(jī)型，被網(wǎng)友戲稱是“國貨之光反向輸出”。

以影石海外的主要銷售市場(chǎng)——美國為例，根據(jù)谷歌搜索指數(shù)，自2024年10月發(fā)售以來，Ace Pro 2在美國的搜索熱度持續(xù)攀升，并在今年夏天達(dá)到頂峰100。

這股熱潮還在持續(xù)蔓延。

9月8日，影石趁熱打鐵推出Ace Pro 2冰川白限量版。新配色搭配銀色街拍套裝更顯潮流質(zhì)感，并在人像拍攝、“電影感”直出上重點(diǎn)升級(jí)，還聽勸地新增了直出live圖和直播功能，進(jìn)一步提升它在日常生活中的吸引力。

Ace Pro 2成為大眾消費(fèi)市場(chǎng)的爆品，也為影石帶來了可觀的增量。

影石的財(cái)報(bào)顯示，Ace系列雖然2023年才正式上市，但其收入占比在一年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了近4倍的迅猛增長(zhǎng)，一躍成為公司增速最快的產(chǎn)品線。

作為一臺(tái)運(yùn)動(dòng)相機(jī)，Ace Pro 2提供的早已不止是運(yùn)動(dòng)記錄，更是一種社交身份、審美表達(dá)與生活儀式感的全新解決方案。

為什么是Ace Pro 2？三個(gè)情緒切口，精準(zhǔn)拿捏年輕人

2025年，情緒價(jià)值才是真正的硬通貨。

從老鋪黃金的“傳承感”到泡泡瑪特的“陪伴感”，再到蜜雪冰城的“性價(jià)比快樂”，消費(fèi)者購買的早已不只是產(chǎn)品本身，更是產(chǎn)品所承諾的情感體驗(yàn)。

影像市場(chǎng)也不例外。

如果說買大疆Pocket3的“附加值”是吃飯時(shí)被誤認(rèn)為探店博主，獲得店家額外關(guān)照，那么帶一臺(tái)Ace Pro 2出門的“情緒回報(bào)”則更加豐富，它不僅是拍攝工具，更是個(gè)人行走的視覺名片、是社交場(chǎng)合的談資，無痛將主理人式的對(duì)美好生活的想象照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

結(jié)合社交平臺(tái)的討論和分享，我們總結(jié)了Ace Pro 2的三個(gè)核心吸引力：

“年輕人的第一臺(tái)徠卡”，主打一個(gè)“顯貴”

徠卡是什么？是相機(jī)界的愛馬仕，是無數(shù)攝影師夢(mèng)寐以求的“光學(xué)神話”。

一臺(tái)徠卡動(dòng)輒五六萬，是專業(yè)與財(cái)力的雙重象征。而Ace Pro 2的徠卡聯(lián)名，本質(zhì)上是一份精心策劃的影像大師邀請(qǐng)函——讓年輕人用不到三千塊，買出三萬塊的格調(diào)和體驗(yàn)。

就像哈蘇用戶永遠(yuǎn)沉迷裁切上億像素的圖片，表示怎么裁、都清晰；尼康用戶碰到鳥就覺得機(jī)會(huì)來了，一定要拍一張“風(fēng)景如刀鋒般銳利，人像如奶油般化開”的高清糊圖昭告天下一樣，每一個(gè)擁有徠卡可樂標(biāo)的人，都會(huì)不經(jīng)意地展示出來。

Ace Pro 2上紅色的徠卡可樂標(biāo)，不只是相機(jī)標(biāo)識(shí)，而是社交平臺(tái)上的“貴替水印”。就像CK的內(nèi)褲邊邊一樣，穿著重要，但更重要的是要有人看到。

（Ace Pro 2 出片時(shí)自帶徠卡水印）

用戶 @毛毛 說得直白：“背不起愛馬仕，但我的照片角上永遠(yuǎn)有一顆徠卡。”

年輕人追逐的早已不只是“性能”本身，能有“看起來很貴”的心理滿足當(dāng)然更好。正如當(dāng)下“老錢風(fēng)”“靜奢風(fēng)”的流行，Ace Pro 2踩中的，正是“輕奢顯貴”的情緒紅利：既要質(zhì)感，又要性價(jià)比；既要格調(diào)，又不能太肉疼。

從雪山到街頭，Ace Pro 2 拿捏“經(jīng)濟(jì)上行的美”

就像甜品不甜是對(duì)甜品的最高贊美一樣，一臺(tái)好的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，適用場(chǎng)景也不會(huì)局限于運(yùn)動(dòng)。

運(yùn)動(dòng)相機(jī)曾經(jīng)是極限運(yùn)動(dòng)的專屬配件，是雪山、深海、滑板的硬核標(biāo)簽。但Ace Pro 2用一套“街拍套裝”，徹底打破了這層刻板想象——它通過多功能擴(kuò)展框、手柄和冷靴按鍵等配件，將機(jī)身轉(zhuǎn)變?yōu)轭愃莆蔚奈粘中螒B(tài)，其中冷靴按鍵尤其提升了街拍時(shí)的觸發(fā)手感，帶來了一種接近微單的操控體驗(yàn)。

（Ace Pro 2 街拍套裝）

更重要的是，它給街拍愛好者帶來了傳統(tǒng)相機(jī)難以實(shí)現(xiàn)的新視角：低機(jī)位吸附、高空俯拍、寵物第一視角等，讓街頭攝影文化從少數(shù)人的藝術(shù)表達(dá)，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娍蓞⑴c、可分享的生活記錄方式。

這套裝備讓Ace Pro 2絲滑融入普通人的日常，也讓它超越傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)品類，成了年輕人隨身的“街拍神器”和“生活搭子”。

小紅書上，關(guān)于Ace Pro 2的筆記從極限運(yùn)動(dòng)到日常記錄，全方位覆蓋。

不管是新疆徒步、超高空跳水、游泳記錄，還是夏天的日常混剪、凌晨五點(diǎn)的西湖藍(lán)調(diào)時(shí)刻、五月天演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、北京太廟的電影感畫面……都收獲了海量的互動(dòng)。

Ace Pro 2自帶的“徠卡鮮艷”“膠片”“復(fù)古”“都市”等濾鏡，成了用戶口中的“神助攻”——不需要復(fù)雜后期，隨手一拍，就是質(zhì)感大片。

用Ace Pro 2拿捏“經(jīng)濟(jì)上行美”的方式包括但不限于：用“徠卡鮮艷”，拍出綠色沉靜、紅色濃郁、暗部發(fā)藍(lán)的經(jīng)典德味，仿佛每一幀都在阿爾卑斯山腳下喝咖啡；用“膠片”模式的高對(duì)比、低飽和、略帶顆粒，效果乍一看像爸媽老相冊(cè)里抽出來的底片，再一看，原來是昨天樓下小公園拍的。

你不需要知道什么是“立體色調(diào)”或“暗部曲線”，只管按快門：Ace Pro 2負(fù)責(zé)高級(jí)，你負(fù)責(zé)生活。

騎行的人用它記錄落日穿橋的瞬間，寶媽拿來拍娃、拍寵物，上班族也可以把它當(dāng)高級(jí)行車記錄儀，剛買了輛新車的 @石頭 本來就是影石的用戶，他正在計(jì)劃入手一臺(tái) Ace Pro 2，“上車錄路況，下車拍Vlog，萬一發(fā)小紅書火了呢，這波不虧。”

（Ace Pro 2的邪修用法之“行車記錄儀”）

打工人沒那么多年假，頻頻去阿爾卑斯山脈滑雪，但可以在通勤路上拍出《重慶森林》般的鏡頭；未必能天天到東南亞體驗(yàn)潛水，但能用Ace Pro 2記錄下小區(qū)湖邊夕陽的粼粼波光。

她經(jīng)濟(jì)入場(chǎng)：人像美學(xué)與“電影感”的溫柔陷阱

女性用戶對(duì)出片永遠(yuǎn)有自己的巧思：索尼不調(diào)色發(fā)灰、佳能笨重、富士濾鏡看膩……而 Ace Pro 2 抓住了痛點(diǎn)。

持續(xù)升級(jí)的人像美顏算法 + 黑柔鏡配件，精準(zhǔn)狙擊用戶想要“氛圍感”“電影感”的核心訴求。

這不是美顏相機(jī)的簡(jiǎn)單復(fù)刻，而是“技術(shù)美學(xué)化”的降維打擊。

Vlog博主熱衷于將Ace Pro 2和最新款iPhone、iPhone SE、Pocket3等影像產(chǎn)品拍攝的同角度畫面放在一起對(duì)比，讓大家各取所需。

不少女性用戶被Ace Pro 2人像模式中那種 “皮膚像天生透亮” 的通透感種草，運(yùn)動(dòng)相機(jī)拍人像會(huì)畸變是很多人的痛點(diǎn)，但Ace Pro 2用人像模式加上黑柔鏡后仿佛一鍵步入柔光世界，畫面朦朧卻不糊，自帶氛圍感buff。

（Ace Pro 2鏡頭下的瞬間）

此外，因?yàn)闄C(jī)身格外輕巧，單手握持不費(fèi)勁，隨手塞進(jìn)通勤包也不占地方，不管是專注自我世界的i人，還是熱衷記錄的e人，它都能成為恰到好處的搭子。

有用戶笑稱：“這不是運(yùn)動(dòng)相機(jī)，這是我的隨身Vlog導(dǎo)演。”

運(yùn)動(dòng)相機(jī)“不運(yùn)動(dòng)”了？是好事

影石Ace Pro 2的爆發(fā)并非偶然，而是整個(gè)運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)20年技術(shù)演進(jìn)與場(chǎng)景破圈的必然結(jié)果。

運(yùn)動(dòng)相機(jī)的“進(jìn)化”之路，堪稱一場(chǎng)從專業(yè)極客產(chǎn)品到大眾生活伴侶的“破圈”之旅。

這一切始于2004年。那一年GoPro推出首款35mm膠片運(yùn)動(dòng)相機(jī)，開創(chuàng)了為沖浪、滑雪等極限運(yùn)動(dòng)而生的專業(yè)品類。

隨后的技術(shù)探索期，行業(yè)聚焦于防抖、畫質(zhì)和連接性——GoPro HERO3 Black實(shí)現(xiàn)了4K錄制，HERO4 Silver內(nèi)置觸控屏并普及了Wi-Fi藍(lán)牙，讓相機(jī)與手機(jī)的連接和內(nèi)容分享變得便捷，索尼也推出了搭載光學(xué)防抖的FDR-X3000。

2018至2022年，運(yùn)動(dòng)相機(jī)進(jìn)入功能多元化階段。大疆以O(shè)smo Action的前后雙彩屏設(shè)計(jì)打破外國品牌的市場(chǎng)壟斷，影石ONE R首次與徠卡合作并實(shí)現(xiàn)鏡頭可切換，融合運(yùn)動(dòng)與全景功能，而僅重18.3克、比雞蛋還要小的影石Go系列則極大拓展了使用場(chǎng)景。

這一階段的創(chuàng)新，為運(yùn)動(dòng)相機(jī)“日常化”埋下伏筆。

2023年至今，行業(yè)全面邁入“智能化與日常化”階段。

GoPro HERO12 Black提升低光畫質(zhì)，大疆Osmo Action 5 Pro顯著增強(qiáng)續(xù)航，影石Ace Pro引入翻轉(zhuǎn)屏和AI高光助手等深度功能，帶來移動(dòng)延時(shí)等特效。

隨之而來的Ace Pro 2更搭載徠卡鏡頭、AI雙芯和157°超廣角，大幅提升夜拍畫質(zhì)，而X4支持8K全景、X5可拆卸鏡頭等創(chuàng)新，也進(jìn)一步降低使用門檻。

這段演進(jìn)背后，是一場(chǎng)持續(xù)發(fā)生的消費(fèi)平權(quán)。

一方面是技術(shù)越來越平民化。4K、防抖、續(xù)航等專業(yè)配置逐漸成為基礎(chǔ)，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)還延伸至AI剪輯、濾鏡、美顏等普通用戶更關(guān)注的功能和體驗(yàn)。

另一方面是產(chǎn)品正從“極客玩具”走向“大眾消費(fèi)”。相比早期GoPro的高昂定價(jià)和極客屬性，如今在國產(chǎn)供應(yīng)鏈與技術(shù)整合的支持下，像Ace Pro 2這樣兼具專業(yè)性能和時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，嘗鮮門檻大大降低，不僅變得更易入手，也真正走入了普通人的日常生活。

如今的Ace Pro 2，正是二十年技術(shù)積累的集大成者，致力于讓每個(gè)人都能“美圖直出” 。

它或許不需用戶了解AI雙芯或F2.6光圈的深?yuàn)W參數(shù)，但卻能清晰回答一個(gè)最樸素的問題：“我能不能隨手一拍就好看？”

答案是：可以。

正如用戶@小兔 說的：“以前覺得運(yùn)動(dòng)相機(jī)離我很遠(yuǎn)，直到我用朋友的Ace Pro 2拍的Vlog像電影轉(zhuǎn)場(chǎng)，原來我平淡的生活，也值得被這樣認(rèn)真對(duì)待。”

Ace Pro 2重構(gòu)了影像市場(chǎng)對(duì)“運(yùn)動(dòng)”的定義：它不再是極限運(yùn)動(dòng)的專屬，而是所有人生活中無處不在的動(dòng)態(tài)瞬間。

一切動(dòng)態(tài)皆可記錄，一切記錄皆可浪漫。運(yùn)動(dòng)相機(jī)從專業(yè)設(shè)備飛入尋常百姓家，成為每個(gè)人記錄生活、表達(dá)自我的日常伴侶。

而這，或許正是影石始終在做的事——用硬核的技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)溫柔的技術(shù)普惠。

影石讓Ace Pro 2成為了一座橫跨極限與日常的橋梁：它既是能伴隨攀登者穿越雪山生死時(shí)刻的專業(yè)裝備，也是普通人拾獲生活詩意的“眼睛”。它記錄飛躍懸崖的震撼，也收藏下班路上偶然邂逅的夕陽；它凝固雪崩時(shí)的爆裂瞬間，也裝下飯后在夏日晚風(fēng)中散步的日常。

當(dāng)硬件性能趨同，未來的競(jìng)爭(zhēng)將是“洞察用戶情緒”的競(jìng)爭(zhēng)。

Ace Pro 2 揭示了一個(gè)新消費(fèi)真相：年輕人購買的從來不是冰冷的參數(shù)，而是產(chǎn)品所承諾的一種更理想、更易于分享的生活體驗(yàn)。

它讓粉絲拍清演唱會(huì)夜景、學(xué)生無負(fù)擔(dān)拍Vlog、打工人隨手出片，它像一面鏡子，映照出這代人在不確定性中，試圖用高清晰度的記錄，錨定自我存在、尋求情感共鳴的渴望。

而最終，運(yùn)動(dòng)相機(jī)真正融入大眾日常生活，使記錄成為一種消費(fèi)平權(quán)——無論你是誰，都能用鏡頭，寫下屬于自己的生活劇本。

作者/孟萍萍@cq2731443

編輯/ 林美汕@MICLIN000

設(shè)計(jì)/戚桐琿 運(yùn)營(yíng)/蘇洪銳

企劃/潘志強(qiáng)