羽觴為鑰，創新為翼：TGA 獎項激活雙產業升級新動能

9月的景德鎮，窯火正旺，酒香漸濃，美酒美器的交響就在熱火朝天中拉開序幕。7日，酒·瓷產業發展大會暨首屆TGA丨羽觴獎頒獎典禮在江西省景德鎮市順利舉行。

大會以“瓷韻酒香·共鑒未來”為主題，由中國酒業協會主辦，景德鎮市酒器產業協會、景德鎮市歐神諾陶瓷有限公司、景德鎮市昊立瓷業有限公司、景德鎮市三雄陶瓷有限公司、景德鎮市中潤陶瓷有限公司、江西景德工創科技有限公司、景德鎮市潤玉陶瓷有限公司、景德鎮市陶博城有限責任公司承辦，景德鎮市陶文旅控股集團有限公司、景德鎮市紅葉陶瓷股份有限公司、景德鎮市瑞牛文化科技有限公司、景德鎮市皇窯陶瓷有限公司、景德鎮市辰天陶瓷有限公司、景德鎮市昌南文化股份有限公司協辦，深圳市甲古文創意設計有限公司特別支持。

這場年度盛會，不僅是對中華優秀傳統文化的當代致敬，還為全球酒業與設計界獻上一場文化與創意的饕餮盛宴，更承載著推動美酒與美器跨界融合、重塑酒業文化價值的時代使命，標志著中國酒業與陶瓷產業正式邁入戰略融合的新階段。

01

守正創新，激活千年酒器文化

羽觴，作為中國古代盛行于戰國至魏晉的飲酒器，其流線型的橢圓器身與兩側羽翼般的耳杯設計，本身就是實用性與藝術性完美融合的典范。

首屆 TGA 羽觴獎以這一經典器型為名，既彰顯對中華優秀7000年酒器文化的敬畏，更傳遞出“守正創新”的賽事理念。

開幕式上，景德鎮市委副書記、市人民政府市長陳克龍市長也表示：酒與瓷的結合源遠流長，本次大會旨在推動瓷、酒兩大產業融合發展，幫助兩大產業在文化傳承的基礎上實現設計創新、產品創新，相信本次大會一定會酒瓷產業發展提供出新思路、探索出新路徑。

念念不忘，必有回響。事實上，本次TGA羽觴獎大賽作為一個國際化、專業化的設計交流平臺，通過匯聚全球創意人才的智慧，既具文化底蘊又挖掘出富有時代精神的酒器設計作品。

據了解，賽事精準覆蓋酒器設計的主流材質領域。

陶瓷組強調展現瓷土的天然肌理與工藝質感，鼓勵設計師在造型語言、制作工藝和裝飾紋樣上突破創新，這無疑為景德鎮本土陶瓷匠人提供了主場競技的舞臺。

玻璃組則聚焦材質的通透特性與可塑性，重點考察工藝表達及功能適配性，為現代酒器注入輕盈靈動的視覺張力。

值得注意的是，大賽明確要求參賽作品須為酒具和酒器（不含酒瓶）的實物作品，提交內容需包含設計說明、展示效果圖及實物。這一規定凸顯了賽事對實用性的重視，也為設計理念的落地轉化設立了專業門檻，確保獲獎作品不僅具有藝術價值，更具備產業化潛力。

02

美酒美器，協同釋放乘數效應

當前白酒行業正經歷從渠道驅動向價值驅動的深刻轉型，消費升級浪潮下，年輕消費者對飲酒體驗的需求已從單純的產品品質延伸至文化內涵與美學表達。

中研普華產業研究院發布的數據顯示，2024年中國酒器酒具市場規模已達220億元，其中年輕消費群體占比高達68%，他們更傾向于選擇具有設計感和文化內涵的酒器產品，個性化定制需求正以每年15%的速度增長。這種需求變化推動著白酒產業從單一酒體競爭轉向“酒體 + 文化 + 體驗”的綜合價值競爭。

中國酒業協會宋書玉理事長也指出：文化自信推動國潮崛起，科技創新重塑產業生態。酒業的升華既源于品質的堅守，更在于價值的重塑與美學的引領，以陶瓷為代表的美器為美酒提供了絕佳的詮釋。

據了解，景德鎮作為國家陶瓷文化傳承創新試驗區，擁有從原料開采、設計研發到生產制造的完整產業鏈，聚集了全國60%以上的陶瓷藝術大師資源。昌南新區作為景德鎮陶瓷產業創新高地，擁有1600余家陶瓷企業，日產陶瓷酒器超200萬件，全國19家上市白酒企業已與該區酒器企業達成合作。2024年，該區還與貴州仁懷等名酒產區建立“兩鎮兩都”戰略合作模式，充分利用“酒都”“瓷都”兩都的品牌效應和行業地位，為兩地企業發展帶來新的機遇。

白酒產業則是經過數十年發展，已形成千億級市場規模和成熟的品牌運營體系。將陶瓷藝術美學與酒文化內涵有機結合，不僅能夠通過陶瓷載體提升酒類產品的文化附加值，更能借助白酒渠道擴大陶瓷藝術的市場影響力，實現產業協同的乘數效應。

03

羽觴為媒，共鑒未來

在消費升級與文化復興的雙重浪潮下，酒·瓷產業發展大會的隆重舉辦，從歷史底蘊到當代實踐，從創新設計到未來規劃，從短期的設計引領到長期的生態構建，從產品創新到全球布局，這場以羽觴為媒的產業變革，正以清晰的路徑和蓬勃的活力，勾勒出“瓷韻酒香”走向未來的壯闊圖景。

短期來看，TGA 羽觴獎將成為撬動行業變革的支點，以設計標桿之力重塑酒器市場的價值導向。對于全球設計師而言，這是展現創意實力、斬獲高額獎金、對接產業資源的難得機遇；對于酒企來說，這是發掘設計新勢力、提升產品文化內涵的重要平臺；對于消費者而言，將選購更多兼具藝術性與實用性的酒器走進生活，讓每一次飲酒都成為文化體驗。

將視野放得更長遠，當傳承千年的景德鎮匠人精神遇見千億體量白酒的品牌實力，當傳統工藝的溫度融合現代設計的銳度，產生的不僅是高品質的產品，更是中華文明傳承創新的鮮活樣本。

有專家指出，隨著中國酒業與陶瓷產業的融合進入了系統化、規模化的新階段，或將出現三個顯著趨勢：一是酒企與瓷企的戰略合作將常態化，聯名產品系列會成為品牌升級標配；二是酒器設計將更加注重場景化與體驗感，智能酒具等創新品類可能崛起；三是景德鎮有望成為全球酒器設計研發中心，帶動陶瓷產業向高端化、品牌化轉型。

顯而易見，這場跨越千年的瓷酒邂逅，正以不可阻擋的勢頭，推動產業升級與文化傳承深度融合。

未來，酒器將不再是簡單的盛酒之器，而是承載著工藝智慧、文化記憶與生活美學的文化載體；瓷酒產業也不再是單兵作戰的單打獨斗，而是與酒行業，藝術行業等協同發展的命運共同體。在這條融合創新的道路上，中國的“瓷韻酒香”終將在全球市場釀造出更醇厚的產業佳釀，為文化自信與經濟高質量發展寫下生動注腳。