被國際足聯主席點贊，海信續寫世界杯的“熱愛”故事

對于海信與國際足聯的長期深度合作，國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾也在個人社交平臺上拍手稱贊。

日前，海信正式官宣成為2026世界杯全球官方贊助商。作為國際足聯迄今籌辦過的最具雄心與包容性的體育賽事，本屆世界杯將呈現更多比賽、迎接更多觀眾、創造更多觀賽方式。海信無疑將在其中發揮關鍵作用。對于海信與國際足聯的長期深度合作，國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾也在個人社交平臺上拍手稱贊。

2026年世界杯將創造多個歷史性突破：首次在三個國家舉行；首次將參賽規模由32支球隊擴大到48支球隊；首次賽程達到創紀錄的39天，這必將是一屆激情世界杯。當數以億計的觀眾通過屏幕參與盛會，海信顯示技術將為全球觀眾定義這屆賽事的感官體驗。

1.

長期合作源于信任

在足球大賽營銷這條戰略路線上，海信既是先行者，也是開拓者、長期踐行者。在這背后，既有海信的科技自信、品牌自信做支撐，更是海信堅定不移走全球化發展之路的品牌宣言。

作為全球最大的家電制造基地，中國家電已經實現了從全部進口、自給自足到出口全球的躍升。有業內人士則認為，中國家電已經具備了“高技術含量、高附加值、高品質”的“三高”優勢，呈現出智能化、高端化、品牌化的家電出口新趨勢。

如今家電行業的競爭已經進入一個新的層級，這也推動行業的整體營銷策略從品牌宣傳向技術和體驗創新、情感連接以及品牌深層次價值打造升級。在這一核心訴求面前，體育營銷成為一個統一的答案。

自2016年海信成為歐洲杯官方贊助商以來，海信在10年間不僅“趟出了”中國品牌登陸頂級賽事的新路徑，更以持續的成功實踐印證了體育營銷對于自主品牌建設的重要價值，引領了中國企業參與世界頂級體育賽事的潮流。

長期主義也鑄就了深度信任。這種信任既源自時間的沉淀，同時也離不開海信對于技術和營銷創新以及品牌價值觀建設的長期深耕。

國際足聯首席商務官羅米·蓋伊（Romy Gai）就高度評價了國際足聯與海信的合作歷程，表示經過2018年品牌合作、2022年內容合作，再到今年世俱杯賽場海信顯示技術支持視頻助理裁判系統，雙方基于共同的價值觀不斷拓展合作廣度和深度，攜手把足球提升到一個全新的高度。

頂級賽事越來越離不開中國品牌的鼎力支持，其中，海信就是最佳范例，其顯示設備正在為足球觀賽體驗樹立全新標準。對于海信而言，世界杯這樣的頂級賽事已經成為品牌聯通世界的橋梁，更是彰顯企業價值觀和世界認同的窗口。在千錘百煉中，海信已經成為創新、可靠、信任的代名詞。

2.

用科技賦能體驗

海信追求的不是短期流量曝光，而是運用技術優勢深度參與賽事，推動科技和體育人文深入融合發展。海信深耕體育營銷18年，從品牌露出、產品支持到技術合作，持續拓展體育賽事營銷的深度和廣度，在世界舞臺展現中國品牌和中國技術的魅力。

在當下這個科技變革引領的時代，誰能走在技術創新的前沿，誰就掌握了決勝先機。與此同時，體育與科技的融合已勢不可擋，這關乎粉絲體驗和產業價值的提升。

從歐洲杯到世俱杯，再到世界杯，海信一直秉持技術賦能者的形象，為賽事的完美呈現貢獻力量。在2024歐洲杯和2025世俱杯上，海信都是賽事的VAR顯示官方合作伙伴，讓全世界公眾看到了中國顯示技術的力量。此外，海信還借勢人工智能的力量重構觀賽生態，深入洞察用戶需求為加強產品創新和場景創新，不斷提升消費者體驗。

據海信集團副總裁方雪玉透露，2026世界杯將加速RGB-Mini Led技術的全面普及，讓全球更多用戶盡享更真實、更絢麗的賽場色彩。

國際足聯對RGB-MiniLED普及帶來的多彩世界杯同樣寄予厚望。羅米·蓋伊則直言，“RGB-Mini Led顯示技術是足球觀賽方式的重大飛躍。”雙方將共同打造一場前所未有的視覺盛宴。他還充分肯定了海信持續創新實現技術普惠的擔當，讓尖端顯示技術“全球各地的粉絲都能觸手可及”。

世界杯是屬于全球球迷的足球盛宴，讓世界各個角落的人都能感受到激情、震撼和感動，是國際足聯堅定不移的使命，也是世界杯的核心價值。這離不開科技的助力以及合作伙伴的支持。海信的產品和技術將成為彌合地理距離的利器，即使無法親臨現場，球迷們也能獲得同等高質量的觀賽體驗。這依托于海信對品質和普及性的雙重承諾。

無論在競技賽場還是商業戰場，都要以實力說話。海信深知，中國制造出海不僅是品牌出海，更是品質出海，這是一項長期性的系統工程。千里之行，始于足下，只有在科技創新、體驗創新上穩扎穩打，才能得到合作伙伴的信任、市場的認可。經過近十年的大賽深耕，海信正從頂級賽事的參與者，成長為定義未來觀賽體驗、連接全球球迷情感的科技引領者。

3.

熱愛在哪里，海信就在哪里

世界頂級體育賽事為海信品牌發展帶來的強勁動能，2018年海信成為首個贊助世界杯的中國消費電子品牌，截至2024年，海信整體營收增長70%，海外收入增長1.6倍，海信品牌價值增長156%，海外品牌知名度上升87%。海信電視排名從全球第三上升到第二位，百寸電視、激光電視已是全球第一，海信冰箱零售占有率已位居歐洲第一。

更重要的是，中國家電已經完全擺脫了“低質低價”的固有標簽。在巨額的科研投入和強大的產業鏈制造能力的加持下，中國家電正在以高性價比的特點，成為全球“硬通貨”。這也真實反映在企業的海外市場存在以及營銷策略的轉換上。

從最初世界頂級體育賽事的“大膽嘗鮮”到“價值深耕”，海信積累了豐富的全球賽事運營經驗，并沉淀出一套以“科技驅動、用戶驅動、服務驅動、人文驅動”為核心關鍵詞的賽事運營方法論。這套方法論正持續賦能海信的全球化品牌建設。

當然，這背后有一條固定的底層邏輯，即為用戶的需求和情緒買單。正如方雪玉所言，“熱愛在哪里，用戶在哪里，海信就在哪里！”

足球世界杯是全球最受歡迎的體育賽事。每四年一屆的世界杯吸引全球超35億觀眾，這個數字接近世界人口的一半。在2026世界杯上，我們不僅能欣賞到最精彩的足球盛宴，也能感受到多元文化的碰撞，以及先進科技對于體育比賽的能量加持。

體育源于熱愛。世界杯就是這種熱愛的集大成者。經典的大力神杯已經成為幾代人的“勝利”符號，去現場看一場世界杯比賽也是很多人年輕時許下的心愿。時過境遷，科技飛速發展，人們的娛樂消費方式層出不窮，但是每到世界杯來臨，足球就會成為全球最大的話題。

跟隨著一屆又一屆世界杯的腳步，海信不斷尋找著熱愛的力量。從某種程度上看，這已經成為海信全球化發展的驅動力之一。無論產品迭代還是技術創新，人的體驗才是最終歸宿。在這一點上，國際足聯與海信始終保持著高度一致性。這也成為海信全球化體育營銷長期堅守的準則。

如今科技、全球化和社會責任正在引領全球的營銷航向，對于中國企業而言，只有不斷思考、堅持和創新，才有可能積累具有實際價值的市場影響力。此外，面對風云變幻的國際環境，國內企業也要保持動態思維，在戰略上與時俱進。2026年的體育產業將是一個更智能、更互聯、更包容的生態系統，從技術到粉絲，出海企業要嘗試突破邊界，迎接個性化與全球化的新篇章。因此，海信在2026國際足聯世界杯上的表現自然值得我們高度關注和期待。

注：圖片均來自海信

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