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文商旅多元融合,將厚重的歷史文化積淀轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗、可消費的現(xiàn)代生活體驗,主打“特色文化+場景創(chuàng)新”的新型消費場景,正成為激活文旅消費的新引擎。
近日,由十多家主流媒體和旅游達人組成的采風(fēng)團走進浙江紹興越城區(qū)上大路特色街區(qū),實地感受越城夜經(jīng)濟的澎湃活力。
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上大路是浙東運河進入紹興古城后的第一條繁華大道,這里東連書圣故里,南接陽明故里,西至迎恩門,北靠浙東古運河,曾是明清時期紹興錫泊行業(yè)的交易聚集地,如今,作為紹興越城繁榮古城夜經(jīng)濟的重要抓手,升級改造后的上大路煥新成為“茶飲一條街”,以美學(xué)空間、特色餐飲、茗茶漫咖、酒香夜漾四大主題分區(qū),融入非遺周邊、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、時尚茶餐飲等多種業(yè)態(tài),著力打造紹興首個“游逛”情景式茶主題休閑街區(qū)。
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“千年不夜城,再現(xiàn)南宋風(fēng)。”9月5日,“南宋煙火集”在上大路茶飲一條街熱鬧開啟。當(dāng)晚,“宋朝有嘻哈”活動以銅鑼開場、宋詞新唱引爆全場,眾多市民自發(fā)加入巡游隊伍,現(xiàn)場氣氛熱烈,充滿新奇與活力。
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“南宋煙火集”主題文化活動通過“南宋夜肆”“宋潮上線”“我在大宋趕大集”三大板塊,沉浸式還原南宋市井風(fēng)貌。現(xiàn)場還設(shè)有瓦舍Rave、全員NPC互動、宋韻好聲音演唱、宋潮福袋、宋味霸王餐等環(huán)節(jié),以及投壺、蹴鞠、卜卦等傳統(tǒng)游戲體驗,重現(xiàn)南宋“百戲紛呈,通宵不絕”的熱鬧場景。
走進上大路“南宋煙火集”,瑯琊旗幟,瓦舍酒肆,宋服國韻,隨處可見。除了精彩的演出,現(xiàn)場諸暨淡水珍珠開蚌、非遺代表性傳承人樓偉華創(chuàng)意糖畫制作、宋韻好聲音演唱、宋潮福袋即開盲盒等活動,以強互動性吸引了眾多游客參與。
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“南宋煙火集”以其沉浸式互動與體驗,煙火氣兒十足的創(chuàng)意場景,不僅帶動了觀眾踴躍參與,也顯著拉動了展位消費。不少攤主反饋銷量超出預(yù)期,紛紛表示下周將繼續(xù)參與,更多展位也陸續(xù)報名加入。
據(jù)悉,僅開幕周末兩天,展位區(qū)銷售額已近2萬元,兩日流量超3萬人,周邊商鋪客流和營業(yè)額均有明顯提升。市集舉辦期間,上大路上的餐廳也是顧客盈門,不少飯店餐點都需要等座。主打地道紹興菜的呡豐樓老板說,“市集給我們帶來不少客流”。
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古今交輝的市集不僅為年輕人提供了打卡地,也激發(fā)了商圈活力。活動聯(lián)合沿線商家推出聯(lián)動促銷,提供超值宋韻套票與交子幣消費抵扣,進一步激活夜間經(jīng)濟。
據(jù)悉,此次活動將持續(xù)至9月28日,于每周五、周六晚間舉行,預(yù)計吸引日均客流超1.4萬人次,全方位展現(xiàn)南宋雅俗共賞的文化魅力。
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“‘南宋煙火集’不僅是一場市集,更是一次穿越時空的文化之旅,邀您共赴一場繁華與風(fēng)雅并存的南宋夜宴。”越城文旅向廣大游客發(fā)出盛情邀約。
2025年1月,國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出,發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用,深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”,提升產(chǎn)品供給能力,豐富消費業(yè)態(tài)和場景。
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政策東風(fēng)下,擁有深厚文化底蘊和豐富文旅資源的紹興市越城區(qū),立足越城特色,創(chuàng)新文旅商融合新形式,構(gòu)筑時空連續(xù)、文創(chuàng)集聚、業(yè)態(tài)多元的復(fù)合型文旅消費場景。2024年國慶前夕,越城區(qū)上大路茶飲一條街、府河里酒吧一條街、府橫街小吃餐飲一條街三條特色街正式開街迎客,憑借時尚多樣的文化場景布置,富有地方特色的飲食元素,以及沉浸式的文旅體驗,迅速成為熱門打卡地。今年“五一”假期,三條特色街區(qū)共計接待游客34.27萬人次,占越城區(qū)游客接待量近“半壁江山”。
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文商旅融合新場景創(chuàng)造新需求,傳統(tǒng)老街煥新蘊藏的動能正不斷釋放。今年7月,在一年一度的“2024浙江文化和旅游總評榜”中,上大路茶飲一條街市集上榜“2024浙江年度游客必打卡夜市”,并入選入境旅游創(chuàng)新發(fā)展先行試點(消費場景類)名單,成為紹興發(fā)展古城夜經(jīng)濟的典范。
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越城文旅集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,將立足“紹興古城復(fù)興的文化潮地”的全新定位,持續(xù)以“四季歌”為主題展現(xiàn)古城四季特色,打造沉浸式文旅體驗場景,力求讓傳統(tǒng)文化“可感知、可體驗、可消費”,推進古城文商旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展。
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采風(fēng)團媒體記者和旅游達人紛紛表示,此行通過多元場景感受“茶越千年,大路上新”的獨特魅力,將用自己的鏡頭和筆觸,全方位、多角度展現(xiàn)越城風(fēng)情和文商旅融合發(fā)展新活力,為越城文旅代言。
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