在七夕談分手，RIO新廣告是真敢！

作者 | 華姐

來源 | 營銷前線（ID：MarketingCase)

為強化“一個人的小酒”品牌主張，RIO微醺在七夕前推出一支短劇式廣告，以無厘頭的多重反轉，制造出了啼笑皆非的觀看體驗，令人印象深刻。

短片一開場即上演情侶分手的經典場景，在吵得難舍難分，男主被趕出家門時，金靖突然出鏡，一句“分手啦？RIO微醺果凍酒，一個人的小酒”，整個氛圍就變了，瞬間將悲劇轉為喜劇，奠定了輕松基調。

隨后鏡頭一轉，女主角在冰箱中取出RIO微醺果凍酒并搖了起來，在大家以為劇情快結束時，迎來了再次反轉。前男友回望看見了窗子上的剪影，誤以為女主揮手告別，正動情時，金靖再度現身“RIO微醺果凍酒，搖一搖才能倒出的酒，不適合分手的酒”，巧妙植入產品喝前“搖一搖”的特質。

緊接著，“求復合”橋段上線，金靖再次點題“RIO微醺果凍酒，搖一搖才能倒出的酒，不適合挽回的酒”，強化了人們的記憶點。

第二幕中，兩位“金靖”同框出演，通過極具反差感的場景營造，把看廣告的人成功被逗笑了，“RIO微醺果凍酒，果然是搖一搖才能倒出的酒，倒霉蛋也可以喝的酒”一出現，既然實現了場景的豐富，又在笑聲中反復強化“搖一搖”的行為暗示。

RIO微醺通過切入失戀、倒霉等場景，將“搖一搖”這一動作與“搖走煩惱”“治愈自己”形成情感綁定，以輕喜劇形式構建“微醺即解壓”的消費心智，有助于提升品牌記憶度與營銷轉化。

這支短片最有意思的便是，神反轉，令不少人在不知不覺中看完了，魔性、癲、好有創意……

01

從“安靜獨處”到“魔性共鳴”，

RIO微醺的情緒敘事升級

很多時候，我們說一則廣告有創意，往往是在內容表達、情感溝通或傳播形式上實現了突破。而RIO微醺的這支廣告，正是在這些維度上進行探索，刷新了大眾對品牌營銷的認知。

首先是傳播場景的升級。一直以來，RIO微醺圍繞“一個人的小酒”的品牌主張所打造的傳播場景都極具辨識度：都市夜晚的獨酌時刻、一個人的陽臺、安靜的便利店角落、深夜歸家的公寓燈光下……這些畫面傳遞出克制而溫柔的情緒氛圍——微醺不是放縱，而是與自己對話的片刻安寧。這些場景精準捕捉了當代年輕人在快節奏生活中的孤獨感與情緒需求，將產品與“自我陪伴”“情緒療愈”的心理狀態深度綁定，構建起了極具共鳴的生活方式敘事。

當這種“安靜獨處”的品牌調性逐漸深入人心時，RIO微醺并未止步于此，這次則是大膽引入全新的創意變量，喜劇人金靖的加入，為品牌傳播注入了截然不同的能量與氣質。這位以夸張表情、魔性笑聲和無厘頭風格著稱的藝人，打破了原本靜謐的微醺語境，帶來強烈的反差感與戲劇張力。

其次是情感敘事方式的升級。在金靖參與的短劇式廣告中，RIO微醺圍繞的核心主張依然不變，卻讓傳播內容煥然一新。廣告采用短平快的敘事節奏，情節緊湊，在幾秒內就搭建起了情境，隨即通過出人意料的反轉不斷制造笑點，構建起了品牌更為魔性的傳播場域。

更重要的是，這類廣告在內容定位上更加細分，精準鎖定年輕都市女性，尤其是那些在情感中經歷波折、但又不失幽默與自嘲精神的群體，這時候的RIO不再只是“販賣情緒”，而是“調侃情緒”，用一種輕盈的方式化解沉重，讓“微醺”成為情緒釋放的出口，而非壓抑的象征。

整體來看，在金靖加持下的RIO微醺廣告，呈現出一種獨特的“無厘頭美學”：荒誕卻不低俗，搞笑卻不空洞。內容用魔性的表演、密集的笑點和出其不意的劇情反轉，將品牌信息自然植入用戶的娛樂體驗中。這種喜劇性強、記憶點鮮明的短劇式內容，不僅提升了廣告的完播率和社交討論度，更讓品牌在眾多情感營銷中脫穎而出，RIO微醺是既懂消費者的沉默，也懂消費者的笑點，真正實現了“情緒全覆蓋”的品牌溝通。

02

RIO微醺的“反浪漫”情感破局：

七夕不談愛，想陪失戀人

除了傳播場景與敘事方式的升級，RIO微醺選擇七夕傳播節點進行傳播，還實現反套路的營銷破局。

RIO微醺巧妙避開了七夕這個被眾多品牌扎堆用于渲染浪漫、倡導“談情說愛”或強調“尊重每一種情感選擇”的傳統敘事框架，而是另辟蹊徑以反向情感切入，大膽喊出“適合分手喝的小酒”“不適合挽回的酒”，令人眼前一亮。

當其他品牌紛紛用溫情脈脈的廣告語營造節日氛圍時，RIO微醺卻敏銳捕捉到都市打工人的脆弱時刻，即在七夕獨自面對孤獨、經歷情感斷裂的群體。品牌沒有可以回避“失戀”這一情緒，而是以微醺小酒為情緒載體，將產品定位為“陪伴”與“療愈”，用無厘頭的方式去化解人們的負面情緒。這種反向的傳播內容，打破了節日營銷的同質化困局，精準觸達了被主流敘事忽略的消費心理。

其實，RIO微醺“適合分手喝的小酒”“不適合XX的酒”的主張，既帶有一絲自嘲式的都市幽默，又蘊含著對個體情緒的尊重與包容。同時在這個過程，RIO微醺轉化成了情感宣泄與自我和解的媒介。通過在七夕營銷節點打出“反浪漫”的情感牌，讓RIO微醺成功塑造出品牌鮮明的個性——不止懂愛情，更懂人心。這種差異化傳播不僅提升了話題度，也讓品牌在激烈的情感營銷戰中脫穎而出，實現了從“賣產品”到“懂情緒”的深層價值升級。

作者簡介：華姐，[營銷前線]編輯，多年營銷經驗，和多家品牌合作策劃傳播方案。華姐個人微信號：huaer8609。

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