暑期檔長劇優(yōu)勝者的“穩(wěn)”與“變”

??鏡象娛樂

文丨顧貞觀

9月2日，《2025暑期檔劇集市場觀察》報告顯示，現(xiàn)實題材、懸疑劇、古裝劇仍是暑期檔劇集市場的扛把子。

報告中，“2025暑期檔新劇播放量TOP10”、“2025暑期檔每周全網(wǎng)正片播放量冠軍”、“2025暑期檔新劇集均播放量TOP20”榜單，幾乎被現(xiàn)實題材、懸疑劇、古裝劇“三大類”統(tǒng)治。騰訊視頻的《掃毒風暴》《利劍·玫瑰》《錦月如歌》《子夜歸》等暑期檔中的精品大劇，都出現(xiàn)在了榜單之中。

大劇自帶光環(huán)，但今年暑期檔劇集市場多點開花的背后，也離不開垂類佳作帶來的市場擴容。騰訊視頻的《十二封信》《煥羽》等垂類黑馬，便成為了暑期檔大劇之外的重要內(nèi)容組成部分。

回顧來看，暑期檔騰訊視頻又一次實現(xiàn)了精品大劇與垂類黑馬齊頭并進，呈現(xiàn)出強勢互補的內(nèi)容輸出格局。在此背后，是平臺精品大劇矩陣進一步多元化、內(nèi)容表現(xiàn)力進一步深化，黑馬佳作大膽探索垂類題材的新解題思路，都稱得上穩(wěn)中有變、穩(wěn)中有進。

這是頭部視頻平臺持續(xù)布局多元品類、長線為好內(nèi)容投入、不斷尋找創(chuàng)作可能性的恒心所在，也是頭號玩家“好內(nèi)容”科學孵化路徑不斷演進的具象化體現(xiàn)。

精品熱劇連播

在全年最重要的檔期之一，現(xiàn)實題材、懸疑劇、古裝劇“三大類”的表現(xiàn)，是最能檢測視頻平臺水準的存在。

時間進入七月，暑期檔拉開帷幕，騰訊視頻大劇《掃毒風暴》率先上場，獲2025抖音年度熱門劇集認證、酷云收視率峰值突破2.5483%、豆瓣評分峰值達到8分；七月底，《利劍·玫瑰》接力，創(chuàng)下2025現(xiàn)代劇彈幕互動最快破2億紀錄，并成為貓眼暑期檔“刑偵劇熱度榜冠軍”和“刑偵劇有效播放/集均有效播放榜冠軍”。

來到八月后，騰訊視頻的《錦月如歌》《子夜歸》《歸隊》三部大劇分別在月初、月中、月底播出，《錦月如歌》拿下貓眼暑期檔“古偶劇熱度榜冠軍”和“古裝劇有效播放冠軍”；《子夜歸》在貓眼、云合、骨朵等多個第三方榜單持續(xù)霸榜TOP1；《歸隊》開播后連續(xù)獲歡網(wǎng)全國劇集收視率TOP1，連續(xù)酷云黃金時段全部頻道平均收視率、全部頻道劇集平均收視率TOP1。

從多方數(shù)據(jù)來看，暑期檔騰訊視頻在現(xiàn)實題材、懸疑劇、古裝劇“三大類”都實現(xiàn)了大劇的不斷檔與領跑，這無疑是視頻平臺穩(wěn)定輸出與穩(wěn)步增長的重要體現(xiàn)，當然，也是頭部平臺的基本操作。進階操作，則是今年暑期檔，騰訊視頻的大劇呈現(xiàn)出內(nèi)容矩陣進一步多元化與內(nèi)容表現(xiàn)力進一步深化兩大顯著特征。

展開來講，《掃毒風暴》與《利劍·玫瑰》都隸屬懸疑犯罪題材，但二者呈現(xiàn)出截然不同的視聽風格，《掃毒風暴》再度拓展了國產(chǎn)緝毒劇中的人性縱深度，《利劍·玫瑰》從女性視角切入詮釋執(zhí)法利劍之鋒。《錦月如歌》與《子夜歸》都為古偶題材，前者塑造了古偶劇中難得一見的女將星人物，后者讓古偶劇女主拿上了“紈绔劇本”，這些以新鮮設定刷新觀眾對古偶女主的想象也可謂罕見，此類題材與表達的多樣化，正逐步構建起一個更多維的劇集矩陣。

可以看到，在懸疑劇領域與古裝劇領域，騰訊視頻暑期檔的多元化并非淺層堆料，而是建立在突破常規(guī)與深度創(chuàng)新之上，這是最為難得的，畢竟“三大類”作為劇集市場最卷的賽道，創(chuàng)新難度可想而知。但一旦成功，其對視頻平臺突破固定圈層的意義又是不可估量的，暑期檔騰訊視頻的劇集數(shù)據(jù)已經(jīng)證明了這一點。

再來看內(nèi)容表現(xiàn)力的進一步深化，《掃毒風暴》《利劍·玫瑰》《歸隊》等帶給鏡象娛樂最直觀的感受，就是力透紙背。《掃毒風暴》深入解構毒品的“惡之花”如何侵害整個社會，其間毒品江湖的森嚴秩序與權力更迭無不昭示著“毒網(wǎng)之危”；《利劍·玫瑰》走出刑偵題材案件堆砌的套路，深度呈現(xiàn)執(zhí)法者與受害者的多重困境；《歸隊》站在平民史詩的創(chuàng)作視角，一步步揭開東北抗聯(lián)十四年的殘酷與堅韌。三部頭部劇在社會影響力與高價值表達上作用明顯，它們不僅在收視與社交討論中表現(xiàn)亮眼，更能觸發(fā)公共話題和公益關注，成為平臺差異化競爭的重要砝碼。

這便是暑期檔騰訊視頻大劇熱度與內(nèi)容質(zhì)量的正相關，這些劇集憑借扎實的內(nèi)容創(chuàng)作、突破常規(guī)的多元化、鞭辟入里的內(nèi)核呈現(xiàn)，精準錨定了“三大類”的核心受眾，并在此基礎上以口碑勝利實現(xiàn)了強勢破圈。在市場快速變化的背景中，這類劇集既反映了觀眾的新口味，也為平臺推動內(nèi)容創(chuàng)新、吸引并留住用戶，打造長遠競爭力提供了實用路徑，其重要性不言而喻。

垂直賽道的“打破”與“重構”

當然，一個健康的劇集市場是不能只有頭部爆款的，在暑期檔這樣的年度大檔期，垂類精品也是市場的重要組成部分，同時，它們帶給劇集市場的擴容價值和長線意義是不可忽視的。

今年暑期檔，諸如騰訊視頻的《十二封信》《煥羽》等中腰部劇集，便成為了令人眼前一亮的黑馬之作，它們憑借著獨特的視聽風格和敘事方式等走入了觀眾視野中， 好看#，也基本是由觀眾中的“自來水”推上熱搜的。

《十二封信》乍看是一出相愛一瞬守護一生的青春愛情故事，但核心架構上，它以雙時空設定呈現(xiàn)關于成長的復雜謎題；表現(xiàn)形式上，它以早已被時代取締的“信件”為溝通媒介，詩意而浪漫；敘事內(nèi)核上，它是一出以純愛救贖為核心議題的社會派悲劇；時代背景上，它鎖定的是九十年代，以獨有的“夢核”色彩展現(xiàn)已經(jīng)遠去的青春記憶。

《煥羽》表面上是一出復仇故事，核心切入點也是影視作品中較為常見的“流言殺人于無形”，但這兩大元素都在扎實的價值輸出下被玩出了新意。可以說，《煥羽》不僅關乎少年人的成長，關乎青年人與自我與社會的和解，也是一部難得一見的“女性主義”青春劇，它聚焦的是少女，也是母親，是不同人生階段的女性所面臨的傷痛與她們的反抗。

不難看出，《十二封信》和《煥羽》兩部垂類精品是有相似之處的，它們在探索青春題材與懸疑、奇幻等元素融合后的化學反應，本質(zhì)上也都是現(xiàn)實主義青春劇。在國產(chǎn)青春劇經(jīng)歷傷痛文學、小幸運敘事、甜寵文學等創(chuàng)作高潮，進入陣痛期的當下，《十二封信》《煥羽》等代表著國產(chǎn)青春劇的重新尋路，而它們在暑期檔成為黑馬，也意味著觀眾對騰訊視頻“尋路之旅”的認可。

《十二封信》《煥羽》等垂類黑馬，是騰訊視頻暑期檔內(nèi)容矩陣多元化的切面與縮影，也是平臺敢于打破創(chuàng)作范式，給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容足夠的成長空間，去大膽尋找新可能的體現(xiàn)。如今，國內(nèi)劇集市場逐漸進入“頭部化”創(chuàng)作階段，中腰部劇集的生存空間正在被壓縮，但騰訊視頻對中腰部劇集的重視始終持續(xù)。

不止是暑期檔，今年上半年騰訊視頻還向市場輸出了《樹下有片紅房子》和《致1999年的自己》等垂類黑馬，它們都是觀眾渴望已久的“能折射普通人人生經(jīng)歷的真實青春”的代表。

如今，頭部大劇投資規(guī)模日益走高，創(chuàng)新風險自然也在同步提升，在此背景下，騰訊視頻以中腰部劇集為試驗田，大膽探索垂直賽道可能性的創(chuàng)作思路，顯然是值得認可的。一者，它可以進一步滿足垂直賽道受眾對內(nèi)容迭代的需求，二者，它也可以通過成本可控的試錯反哺頭部內(nèi)容，進一步提升整個劇集市場的創(chuàng)作活性。

孵化“好內(nèi)容”的科學路徑

今年暑期檔，騰訊視頻的劇集輸出總結下來就一句話，精品大劇與垂直黑馬齊頭并進同時強勢互補，實現(xiàn)了對多圈層受眾內(nèi)容需求的滿足。站在復盤的視角來看，無論是在精品大劇領域還是垂直賽道領域，支撐騰訊視頻劇集穩(wěn)定性的，都是孵化“好內(nèi)容”的科學路徑。

所謂孵化“好內(nèi)容”的科學路徑，可以具體拆解為以下三大維度，一是投入上限的提升與創(chuàng)作邊界的打破，二是人才的持續(xù)鏈接與深度信任，三是平臺長久以來對市場需求的敏銳洞察。

在投入上限的提升上，今年暑期檔騰訊視頻的《子夜歸》，讓外界看到了古裝大劇的投入還可以卷到何種程度。可以說，《子夜歸》一比一復刻唐代西市格局，以及對服化道傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新、對歷史元素的高精準度還原等，或許都會成為古偶劇的美學新標桿，劇集播出時，女主田曦薇參考古代“雙螺髻”的“貓貓頭”造型便火爆全網(wǎng)。

創(chuàng)作邊界的打破，則是騰訊視頻暑期檔劇集的集體特征。《掃毒風暴》能成為觀眾評選的“最佳國產(chǎn)緝毒片”，在于它區(qū)別于傳統(tǒng)緝毒劇，在“黑白對決”中刻繪了關于禁毒戰(zhàn)爭的真實殘酷圖景；《子夜歸》以融入煙火人間的妖族故事打造了一出別出心裁的捉妖古偶；《歸隊》走出抗戰(zhàn)劇常見的宏大敘事框架，聚焦主流影視長期未涉足的東北抗戰(zhàn)敘事；《利劍·玫瑰》更是采用冷峻深沉的視覺語言對打拐題材進行深入呈現(xiàn)，這都是創(chuàng)作邊界打破的體現(xiàn)。

而打破創(chuàng)作邊界，建立在騰訊視頻與業(yè)內(nèi)創(chuàng)作者的持續(xù)鏈接以及對創(chuàng)作者的深度信任上。《掃毒風暴》導演五百、《歸隊》導演臧溪川、《十二封信》監(jiān)制韓三平、《煥羽》背后的全女創(chuàng)作班底、《子夜歸》背后的豪華美術團隊等，都是支撐暑期檔騰訊視頻內(nèi)容爆發(fā)的基石。

平臺在內(nèi)容創(chuàng)作上的突破決心和不設限的合作態(tài)度，則是深度信任的體現(xiàn)，可以看到，創(chuàng)作者們也在積極回應平臺給予的深度信任。《利劍·玫瑰》能成為外界贊譽的“打拐工作教科書”，與主創(chuàng)團隊歷時兩年走訪全國23個打拐重災區(qū)，采訪57位一線民警緊密相關，這是劇集真實全面呈現(xiàn)公安打拐實情的重要先決條件。

最后便是平臺對市場需求的洞察與回應。“求業(yè)內(nèi)出一部專門講打拐的劇集”、“刑偵劇能不能別總是案件串燒”、“古偶劇能接地氣一點嗎”、“現(xiàn)在的青春劇演的到底是誰的青春”等，都是近一兩年觀眾對劇集市場的真實反饋，而這些在今年暑期檔騰訊視頻的精品大劇與垂類黑馬中都被解決與回應。在流動與變化的受眾需求中，騰訊視頻不斷重塑著“好內(nèi)容”的當下性。

談起騰訊視頻劇集近幾年的內(nèi)容穩(wěn)定性，外界最熟悉的便是平臺一直在強調(diào)的長期主義戰(zhàn)略，拆解今年騰訊視頻的暑期檔，我們可以看到“長期主義”在內(nèi)容投入、創(chuàng)作邊界拓展、人才合作深化等多維度的直觀體現(xiàn)，而它們合力構成了暑期檔騰訊視頻劇集連爆背后的科學創(chuàng)作路徑。

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