從中國符號到全球爆款：揭秘長虹熊貓主題家電在IFA的破圈邏輯

每年來參加IFA，都會經(jīng)過位于蒂爾加滕區(qū)的柏林動物園。這是全球動物種類最豐富的動物園之一，內(nèi)有13000多種動物，每年吸引300多萬游客。來自中國的大熊貓是柏林動物園的“鎮(zhèn)館之寶”，歐洲人對熊貓的熱愛只增不減。

在IFA2025上，來自長虹的“熊貓”系列家電，同樣成為“鎮(zhèn)館之寶”。

從曾經(jīng)的“物美價(jià)廉”產(chǎn)品出海，再到“高端化”科技出海，中國產(chǎn)品的出海敘事一直令人意料之外，卻又情理之中。在經(jīng)歷了兩次出海浪潮后，下一階段，中國品牌還能在國際上傳遞什么？將“熊貓”主題引入IFA2025的長虹給出了答案。

當(dāng)國際上多數(shù)家電品牌仍在IFA2025舞臺上比拼參數(shù)時(shí)，中國品牌已開辟另一條路徑，即：讓技術(shù)學(xué)會“治愈”，讓產(chǎn)品擁有“故鄉(xiāng)”，讓東方美學(xué)不再是表皮，而是內(nèi)核。

在IFA 2025的中心C位22號館，長虹帶來了全球首次亮相的熊貓主題家電全家桶，一經(jīng)展出便吸引了不同膚色消費(fèi)者的關(guān)注。這背后的思考在于：

如何將一個(gè)世界級的中國文化符號，轉(zhuǎn)譯為一套具有全球共鳴的科技生活語言？

這是所有走向國際的中國企業(yè)，在歷經(jīng)產(chǎn)品出海、科技出海之后，所必須面對的新課題。

熊貓賦能產(chǎn)品，是噱頭，還是內(nèi)核？

如何講述一個(gè)源自中國、卻屬于世界的故事？長虹的答案是：熊貓。

熊貓的魅力在于其雙重屬性，它既是極具中國特色獨(dú)一無二的象征，又是被全世界人民所喜愛和理解的全球文化大使。

不得不說，這是一種高明的共鳴策略，用世界熟悉的語言，講述東方生態(tài)智慧和生活方式。

關(guān)鍵在于，長虹的“熊貓主題”，是圖有其表，還是已深入到產(chǎn)品內(nèi)核？

我們可以從具體產(chǎn)品上看到端倪。

在IFA上，我們看到長虹AI TV上已搭載擬人化智能體“熊貓小白”，打造24小時(shí)全場景陪伴系統(tǒng)。用戶可一鍵直達(dá)“熊貓樂園”，實(shí)時(shí)圍觀四川大熊貓基地的熊貓啃竹嬉戲的治愈畫面，將四川竹林生態(tài)濃縮于交互界面與內(nèi)容之中。

這恰是東方文化中“與自然為鄰” 的生活理想，用科技手段讓快節(jié)奏生活里的人重獲與自然對話的場景。

當(dāng)然，不只是電視，長虹的“熊貓符號”已經(jīng)賦能到全產(chǎn)品線中。

比如冰箱的 “AI云保濕科技” 則是從熊貓依賴濕潤竹林環(huán)境生存的生物特性中，提煉出 “順勢而為” 的保鮮邏輯，模擬熊貓棲息地濕潤環(huán)境，讓果蔬7天脆嫩的功能，比單純的“低溫保鮮”多了一層對自然規(guī)律的尊重；

再比如空調(diào)產(chǎn)品融入臥龍自然保護(hù)區(qū)溫濕度數(shù)據(jù)，通過“AI自適應(yīng)技術(shù)”自動調(diào)節(jié)室內(nèi)環(huán)境，還原熊貓棲息的清涼竹澗體感；洗烘套裝更是運(yùn)用3倍力潔凈技術(shù)模擬幼崽揉搓竹葉的姿態(tài)，通過“一揉二打三沖洗”的程序設(shè)計(jì)演繹自然哲學(xué)。類似的技術(shù)融入比比皆是。

更重要的是，在長虹的產(chǎn)品陣營中，東方美學(xué)不再是功能之外的附加項(xiàng)，而是驅(qū)動功能創(chuàng)新、提升使用體驗(yàn)的源頭。

在IFA上我們看到，長虹在空調(diào)產(chǎn)品以水墨為意，提煉熊貓黑白造型，讓水墨藝術(shù)融入空調(diào)機(jī)身設(shè)計(jì)之中，實(shí)現(xiàn)了功能與美學(xué)的統(tǒng)一。

這種 “內(nèi)核化” 的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了從“文化展示”到 “生活共鳴” 的跨越。

你在體驗(yàn)產(chǎn)品的時(shí)候，就能在潛移默化中感受到長虹想傳遞的文化內(nèi)核，無論是對自然治愈感的渴望、對食材新鮮的追求，還是對舒適居住環(huán)境的需要，都是全人類共通的生活訴求。而東方智慧的價(jià)值，就在于為這些需求提供了更具溫度的解決方案。

以體育IP為紐帶，叩響全球市場大門

事實(shí)上，不管是產(chǎn)品、科技、還是文化，長虹都十分擅長通過“無國界”的紐帶走出去，在IFA 2025的展臺上，除了東方智慧的熊貓主題家電，位于展臺右側(cè)的“冰雪IP”區(qū)域同樣引人注目。

冰雪運(yùn)動所代表的激情、活力、高端與突破，與長虹品牌邁向全球化、高端化的內(nèi)在訴求高度契合。自2023年起，長虹持續(xù)贊助FIS滑雪世界杯德國分站賽事，并與德國滑雪協(xié)會（DSV）展開深度合作，2024年11月長虹官宣成為國際雪聯(lián)滑雪大跳臺世界杯賽事官方合作伙伴，此后進(jìn)一步在北京、德國等地的滑雪賽事中霸屏亮相。

左手智能制造，成為工業(yè)4.0的典范；右手通過冰雪IP，撬動全球市場的大門。

而產(chǎn)品與冰雪運(yùn)動的深度結(jié)合，則是長虹從賣產(chǎn)品到 “贏得人心” 的關(guān)鍵。

長虹電視的超高刷新技術(shù)（240Hz VRR）與滑雪運(yùn)動的"極速"動感遙相呼應(yīng)；長虹空調(diào)的"涼爽"輸出，直擊高溫天氣的核心痛點(diǎn)。這種結(jié)合不生硬，不是硬湊話題，而是讓產(chǎn)品功能剛好貼合用戶對冰雪場景的期待，比單純說“我們的產(chǎn)品好”要讓人容易接受。

這其實(shí)跟熊貓主題家電的邏輯一樣，不是說服用戶 “買我的產(chǎn)品”，而是讓用戶覺得 “這個(gè)品牌懂我”。

另外，長虹冰雪 IP 不是單靠營銷，背后還有智能制造的支撐。畢竟不管是高刷電視還是保鮮冰箱，都得有過硬的技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)這些功能。一邊靠工業(yè) 4.0 的生產(chǎn)保證產(chǎn)品質(zhì)量，一邊用冰雪 IP 拉近距離，讓硬技術(shù)有了軟話題，這樣組合起來，比只談技術(shù)或者只談營銷都更穩(wěn)。

值得一提的是，隨著2026年冬奧會即將在意大利米蘭-科爾蒂納丹佩佐舉辦，整個(gè)歐洲正持續(xù)升溫冰雪熱情。

本次IFA現(xiàn)場，長虹官宣成為FIS跳臺滑雪世界杯未來三個(gè)賽季的官方合作伙伴，并表示將持續(xù)與奧運(yùn)冠軍安德烈亞斯·韋林格并肩同行，共同體現(xiàn)年輕活力、尖端技術(shù)和卓越運(yùn)動精神的共同價(jià)值觀。

長虹通過冰雪IP，不僅提前鎖定奧運(yùn)話題熱點(diǎn)，還觸達(dá)了熱愛冰雪運(yùn)動的歐洲消費(fèi)群體，將品牌與冰雪運(yùn)動所代表的激情、活力、高端形象深度綁定。

ESG始于設(shè)計(jì)，終于責(zé)任的可持續(xù)未來

如果說熊貓主題代表東方文化傳遞，冰雪IP代表與用戶溝通，那么ESG實(shí)踐則是長虹走向世界的基石。它回答了一個(gè)更根本的問題：

一個(gè)品牌能否在全球市場獲得長期尊重，最終取決于它能否為社會和地球創(chuàng)造可持續(xù)的價(jià)值。

今年7月，國內(nèi)知名的ESG評級機(jī)構(gòu)Wind（萬得）公布了其2025年的最新評級報(bào)告。在這份報(bào)告中，長虹憑借其出色的ESG表現(xiàn)，成功從A級提升至AA級。同時(shí)，ESG綜合得分也大幅上升至8.56分（滿分為10分），在所有家庭耐用消費(fèi)品類上市公司中脫穎而出，位列第4名。

而在本次IFA 2025上，我們也看到了長虹的ESG戰(zhàn)略已深度融入其技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新之中。它不是在事后補(bǔ)救，而是在設(shè)計(jì)之初就將綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展設(shè)定為產(chǎn)品的核心基因。

今年7月，德國網(wǎng)球協(xié)會（DTB）主辦的輪椅網(wǎng)球公開賽拉開帷幕，長虹官宣成為2025年該賽事的官方贊助商。本次IFA展上，德國網(wǎng)球協(xié)會（DTB）為長虹頒發(fā)榮譽(yù)合作伙伴證書，進(jìn)一步印證了雙方持續(xù)深化的合作成果。

長虹以科技溫度賦能公益，持續(xù)推動ESG理念在全球的落地實(shí)踐，展現(xiàn)出品牌在包容、平等和可持續(xù)發(fā)展方面的長期關(guān)注。

對志在世界的中國品牌而言，ESG表現(xiàn)已不再是可有可選的“加分項(xiàng)”，而是通往主流市場的必修課和通行證。真正的全球品牌，必然是負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、向綠而行的品牌。

在本次IFA 2025上，我們從長虹身上看到了中國品牌出海路徑明顯不一樣了。從早期的“物美價(jià)廉”產(chǎn)品出海，到中期的“高端化”科技出海，再到新一階段的“價(jià)值出海”，中國品牌正在完成從市場追隨者到價(jià)值定義者的轉(zhuǎn)變。

有人說 “技術(shù)是骨架，文化是血肉，責(zé)任是魂魄”，長虹這套 “技術(shù)-文化-責(zé)任” 的打法，剛好就合上了這個(gè)理：通過熊貓IP實(shí)現(xiàn)文化共鳴，通過冰雪營銷建立情感連接，通過ESG實(shí)踐贏得社會尊重，構(gòu)建起完整的品牌價(jià)值。

這也證明了，中國品牌不僅能夠提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更能夠傳遞值得世界尊重的價(jià)值理念。未來，當(dāng)我們談?wù)撝袊放茣r(shí)，我們不僅在談?wù)摷夹g(shù)，更在談?wù)撘环N可被全球認(rèn)同的生活方式和價(jià)值主張。這就是中國品牌向全球價(jià)值鏈高端邁進(jìn)的典型縮影。

9月5日-9日，世界最大家電與消費(fèi)電子展IFA2025在柏林盛大開幕。
聯(lián)想、海信、TCL、美的、長虹、海爾、時(shí)空壺、未來智能、安克、綠聯(lián)、云鯨、追覓、MOVA、添可、影石Insta360、大疆、萬得廚、涂鴉、徠芬、影目、Rokid等中國科技巨頭云集柏林，向世界呈現(xiàn)中國AI硬科技的統(tǒng)治力。
雷科技IFA2025報(bào)道團(tuán)已在現(xiàn)場就位，對AI硬科技的新趨勢，特別是中國品牌在世界級大秀進(jìn)行全程追蹤報(bào)道，敬請關(guān)注！