8月18日晚,辛巴再一次宣布退出直播行業:他24歲時檢查出支氣管炎,截至目前肺部的問題已經非常嚴重。以往為了堅持直播,甚至采取注射腎上腺素的方式硬撐著。
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這個很多人公認的“直播帶貨界狂人” “快手電商神話”,以這樣的方式宣告退出。
在直播帶貨時代,做派狂野的辛巴抓住時代的浪尖,從窮小子成為億萬富翁。他的起號邏輯非常簡單:先砸錢,再獲利。
在快手狂飆突進的時期,他喊出了“誰給我漲粉,我給誰刷錢”的口號,并且付出真金白銀的實際行動:2018年,快手上最熱門的主播祁天道復播首秀時,辛巴一次刷出200萬的天價,半年多時間瘋狂漲粉1800萬。
辛巴充滿爭議,也曾廣受抨擊,但人們不得不佩服他的戰略眼光:2018年,快手開通電商渠道,當時很少有大主播對賣貨上心,但辛巴在不到3個月時間里就賣出了1.1個億的直播額。
很長一段時間,辛巴就是快手電商的“半壁江山”。這是業內人士公認的。
后來,辛巴與快手相愛相殺,難舍難分。特別是近幾年平臺“去頭部”趨勢盛行,辛巴在快手的占比正逐年縮小。
自2020年4月到2024年4月,辛巴先后數次宣布退出。而這一次退網,很多業內人士認為這是辛巴駕輕就熟的再次炒作,因為快手離不開辛巴,辛巴家族同樣離不開他。
不過這一回,辛巴的退網好像是來真的:身患重病、財富自由、直播帶貨爭議滿身。
除了三番五次退網,大家最熟悉的莫過于辛巴的直播帶貨爭議事件,如之前辛巴的自營品牌衛生巾被曝多批次檢測出超高含量致癌物。
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當年的“假燕窩”事件同樣震驚全網,重擊辛巴:直播賬號被封禁60天,先后賠付6200萬。
去年年底,辛巴被舉報涉及虛假宣傳,廣州市白云區市場監督管理局表示部分屬實,決定依法立案調查。
辛巴頻現風波,每一次道歉都異常誠懇,在直播間,他無數次上演鞠躬甚至單膝跪地式的道歉。
但只道歉不改變的行為,逐漸掏空了辛巴的“信譽儲蓄”。他成了同行避恐不及、大眾嫌棄的人。
近年來,直播帶貨行業迎來新業態:店播力量迅速崛起,正在取代頭部主播。即使強大如“與輝同行”,帶貨端和流量數據也開始不斷下滑,今年多次跌出帶貨月榜榜首位置,直播間人均觀看人次跌跌不休,漲粉速度不復往昔。
歸根結底,小楊哥、辛巴等主播的風波,驗證了沒有哪個主播會永遠處于巔峰,退居幕后、出海,是超級主播們為數不多的兩個選擇。
如今辛巴選擇退出直播行業,標志著直播帶貨行業已經告別了野蠻生長的時代。
直播帶貨行業會好嗎?直播帶貨行業還會催生、孵化出新的辛巴們嗎?
讓我們拭目以待!
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