從年增30%到凈利潤暴跌500% 集成灶行業怎么了？

作者：Hasove

“現在不是賺多少錢的問題，而是能少虧多少的問題。”曾經以30%年增速領跑廚電行業的集成灶市場，如今似乎失去了動力。

奧維云網數據顯示，2025年上半年，我國集成灶行業零售額為65.7億元，同比下降27.6%；零售量為78.1萬臺，同比下降31.5%。

圖源：奧維云網

斷崖式下跌頭部企業全面下滑

令人驚訝的是，如今，集成灶四家頭部企業凈利潤全部“腰斬”，甚至有頭部企業凈利潤暴跌超500%。

中報數據顯示，火星人、浙江美大、億田智能和帥豐電器這4家頭部上市公司2025年上半年的業績均出現嚴重下滑。

圖源：火星人公司公告

從具體業績表現來看，行業龍頭火星人上半年營業收入為3.74億元，同比下滑46.3%；歸母凈虧損為1.24億元，同比下降401%。這可以說是火星人自2020年上市以來交出的最差半年報。回想幾年前，火星人還因為踩中了集成灶行業風口，業績連續高速增長，股價一度突破70元/股大關。

圖源：浙江美大公司公告

作為集成灶行業開創者的浙江美大，2025年上半年營收為2.12億元，同比減少53.76%；凈利潤為1228萬元，同比銳減87.4%，盈利能力萎縮尤為明顯。

圖源：帥豐電器公司公告

圖源：億田智能公司公告

帥豐電器和億田智能的處境同樣嚴峻，2025年上半年，前者營收為1.3億元，同比下降44.2%；凈利潤為330萬元，同比下滑91.8%。后者營收為1.74億元，同比下降49.09%；凈虧損為7168.57萬元，同比下滑507.01%。

這確實讓人有點意外，畢竟前幾年這個行業還風光無限，被看作廚電市場的“明星賽道”。可現在風向好像突然變了，整個行業似乎一夜之間進入了“寒冬”。

這種下滑也并不偶然。自2001年浙江美大首次提出集成灶概念后，行業逐步從起步探索期邁入成長期，市場接受度也日益提高。到了2016年，行業整體迎來爆發式增長，眾多廚電品牌紛紛入局，行業規模迅速膨脹。據悉，2018-2022年，我國集成灶市場以17.5%的年復合增長率一路上揚。

隨著房地產市場步入存量時代，集成灶行業在2023年首次出現零售額負增長。進入2024年，下滑態勢仍未扭轉，零售額同比下降18.2%，規模縮至101億元，集成灶市場需求明顯乏力，整個行業迅速進入調整期。

房地產低迷加消費疲軟雙重打擊

集成灶市場是如何陷入如此困境的？

上述集成灶頭部企業在半年度報告中均提到，房地產市場不景氣是行業需求減弱的主要因素。新房裝修是集成灶的主要銷售場景，占到總銷量的七成以上。但現在房地產市場持續低迷，新房銷售面積大幅下滑，直接影響了集成灶的市場需求。

圖源：國家統計局

國家統計局數據顯示，2024年，新建商品房銷售面積為97385萬平方米，比上年下降12.9%，其中住宅銷售面積同比下降14.1%。新建商品房銷售額為96750億元，同比下降17.1%，其中住宅銷售額同比下降17.6%。2024年末，商品房待售面積為75327萬平方米，比上年末增長10.6%。其中，住宅待售面積同比增長16.2%。

同時，今年1-6月全國商品房銷售面積同比下降了3.5%。這意味著需要裝修的新房變少了，集成灶的市場基礎也就相應縮小了。雖然舊房改造市場還在，但畢竟量不大，難以支撐整個行業的增長。

另一方面，消費分級趨勢也讓價格較高的集成灶產品處于不利地位。通常集成灶價格接近1萬元甚至更高，而消費者分開采購油煙機、燃氣灶和蒸烤等單品時，可以自由組合出總價更低且功能細分的解決方案。在消費分級趨勢下，消費者更傾向于選擇價格靈活、功能細分的替代品，均價較高的集成灶產品不占優勢。

消費者的反饋也從側面反映出集成灶產品在市場中面臨的問題。在各大電商平臺和家居論壇上，不少消費者表示，集成灶雖然功能集成度高，但維修難度較大。零部件更換價格貴，拆裝過程繁瑣，甚至還可能影響到周邊櫥柜的結構。

此外，對于一些小戶型家庭或者烹飪需求較低的年輕夫婦來說，集成灶龐大的體積和相對較高的價格，使其性價比大打折扣。上述消費者反饋反映出集成灶在產品設計、適用場景以及價格定位等方面，并沒有解決消費者的實際痛點和需求。

“價格戰”讓產品同質化嚴重

原本火星人、浙江美大、億田智能、帥豐電器等品牌在市場中占據主導地位，但近幾年方太、老板等傳統廚電巨頭強勢加入，市場格局被徹底打亂。這些傳統廚電品牌不管在品牌、技術底蘊還是渠道方面都占有優勢，它們對于火星人、浙江美大、億田智能這些早期入局的集成灶企業也有點降維打擊的意思。

于是，在市場疲軟、競爭激烈的情況下，企業也只能開始卷價格。“價格戰”雖然在短期內可能吸引部分價格敏感型消費者，但從長遠來看，這樣的操作嚴重壓縮了企業的利潤空間。在成本壓力下，企業不得不削減在產品研發、質量把控等方面的投入，導致市場上的集成灶產品同質化現象愈發嚴重。

有集成灶企業的負責人表示：“現在各家產品在外觀和功能上都越來越像，消費者很難區分不同品牌之間的差異，最終拼的只有價格了。”

據悉，“價格戰”將集成灶行業均價從1.2萬元拉低至8000元以下。曾經高毛利的集成灶產品，如今利潤空間被嚴重壓縮。現在走進家電賣場，你會發現不同品牌的集成灶在外觀設計、功能配置上大同小異，缺乏獨特的賣點和差異化優勢，這進一步加劇了消費者選擇的困惑，也使得整個行業陷入了低價競爭的惡性循環。

主業遇冷 紛紛嘗試跨界轉型

雖然一些企業試圖通過高端化突圍，但效果也不理想。一線城市消費者追求高端化（蒸烤獨立款均價超1.5萬元），而下沉市場更傾向性價比（入門款均價跌破6000元），讓企業陷入“高端滯銷、低端內卷”的尷尬。

面對主業遇冷的困境，集成灶企業紛紛嘗試跨界轉型，尋找新的增長點。浙江美大1.1億元投資智駕企業魔視智能，進軍自動駕駛領域；火星人則通過與私募基金合作，拓展AGI與機器人賽道；億田智能在算力領域布局，規劃新型計算中心建設；帥豐電器全資設立了再生資源公司，業務覆蓋光伏設備銷售等領域。

然而，有產業觀察家表示，這些跨界轉型也面臨挑戰。由于技術協同性弱，這些新業務很難反哺主業。長期以往，“輸血”式的跨界投資可能會削弱企業在集成灶領域的核心競爭力。

但值得關注的是，集成灶行業的市場滲透率還較低，行業仍具備顯著發展潛力。從長期來看，隨著舊廚改造需求持續釋放、新型城鎮化進程推進、居民消費水平提升以及產業政策支持力度加大，集成灶行業仍具較大的發展空間。未來集成灶可能會變得更智能、更互聯，甚至成為智能家居的重要入口。

所以，對于集成灶企業來說，轉型之路注定漫長而艱難，那些率先完成智能化、場景化、環保化布局的企業，或許可以在未來的千億級市場中占有一席之位。