創(chuàng)維半年財報透視：創(chuàng)新品類加力破局，彩電搶占高端消費升級潮

面對政治經(jīng)濟風險、關(guān)稅變化等市場壓力，創(chuàng)維通過調(diào)整產(chǎn)品線布局、推出大屏、AI、壁紙電視等創(chuàng)新產(chǎn)品，盡管面臨外部不確定性，依然實現(xiàn)了上半年智能電視海外市場營業(yè)額41億元人民幣，較去年同期增長3.8%。
后記點評：歷經(jīng)長期技術(shù)打磨與創(chuàng)新，創(chuàng)維成功開辟出獨屬于自己的風格和賽道。在精準洞察消費趨勢的基礎(chǔ)上，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，持續(xù)以差異化優(yōu)勢占據(jù)高端市場核心位置。

近日，創(chuàng)維集團發(fā)布2025年上半年財報。其中，智能家電業(yè)務(wù)營業(yè)額達170.44億元，同比增長9.4%，表現(xiàn)出強勁的韌性及市場競爭力。特別值得關(guān)注的是，根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2025年第一季度創(chuàng)維電視全球銷售額成功躋身全球電視品牌TOP5行列，超越索尼等傳統(tǒng)彩電強勢品牌。

全球市場加力破局，高端市場持續(xù)提升

財報顯示，創(chuàng)維集團智能家電業(yè)務(wù)2025年上半年營業(yè)額達170.44億元，同比增長9.4%。其中，智能電器業(yè)務(wù)中國大陸及海外市場分別實現(xiàn)超過34%和35%的強勁增長。而作為集團核心業(yè)務(wù)之一的彩電業(yè)務(wù)，頂住了激烈市場競爭、全球宏觀經(jīng)濟的持續(xù)不景氣的壓力，取得了進一步的“結(jié)構(gòu)性”成長。

創(chuàng)維靈活的新品策略和持續(xù)的創(chuàng)新升級，是其產(chǎn)品單價和毛利提升的關(guān)鍵。在歐洲市場，創(chuàng)維高端METZ旗艦品牌推出METZ Classic Primus最新一代搭載UHD Meta-OLED顯示屏的產(chǎn)品，并實現(xiàn)2025年在售產(chǎn)品全部支持HDR標準，具有極致絢麗的色彩和超高對比度。為擴大產(chǎn)品受眾面，METZ亦布局了中端產(chǎn)品P8E，其擁有黑晶壁紙屏，可以顯著減少反光和眩光；G7EU則為144Hz千分區(qū)Mini LED產(chǎn)品，內(nèi)建回音壁；推出入門級產(chǎn)品G4F和G3F滿足大眾市場高品質(zhì)需求。

類似的差異化創(chuàng)新策略，也被創(chuàng)維應(yīng)用在北美市場、亞洲市場。同時通過渠道升級、加速布局線上市場，實現(xiàn)銷售通路的擴張。例如泰國市場借力電商增長趨勢，依托線上流量與數(shù)據(jù)優(yōu)勢精準觸達用戶，推出更適配的創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅降低了運營成本，也抓住了年輕一代消費潮的持續(xù)增長動能。

實際上，逆勢實現(xiàn)營收和利潤增長，創(chuàng)維的核心策略不外乎緊抓消費升級趨勢，通過渠道、服務(wù)、品牌文化，特別是產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)“更好看”的產(chǎn)品布局。上半年，創(chuàng)維大屏巨幕、超薄壁紙、AI智能等新產(chǎn)品銷量占比，新技術(shù)新趨勢研發(fā)投入都創(chuàng)下新高。

產(chǎn)品迭代開啟新增長通道，主動推動消費升級

彩電消費本質(zhì)是存量競爭為主。創(chuàng)維全球第五的成績躍升，意味著“我多一塊、就要有人少一塊”。特別是2025年業(yè)內(nèi)對全年全球彩電市場成績不看好的背景下，如何實現(xiàn)“逆勢”突圍，是創(chuàng)維一直考慮的問題。

2025創(chuàng)維電視產(chǎn)品布局圍繞「專精致極，破界登峰」的核心理念，貫徹「健康關(guān)懷、家庭娛樂、極致美學」三大價值主線，突出畫質(zhì)、音質(zhì)、超薄設(shè)計、美學、軟件及傳感等核心技術(shù)，進一步豐富了高端電視差異化選擇空間。

其中，Mini LED超薄HDR背光體系、AI視覺顯示算法、超多聲道大功率聲學系統(tǒng)，以及酷開超級智能體等新技術(shù)，結(jié)合極黑廣角類紙屏、百吋大屏巨幕普及潮，推動了消費者選擇邏輯的變化，為行業(yè)塑造了更多未來“消費標簽”，亦擺脫了行業(yè)同質(zhì)化競爭的內(nèi)卷內(nèi)耗。

例如，上半年創(chuàng)維新一代 Mini LED電視G7F Pro，采用全球首款極黑廣角類紙屏Pro，并透過自主研發(fā)的AI超級智能體、AI視覺顯示算法、全鏈路Mini LED精細控光系統(tǒng)等多項行業(yè)首發(fā)的前沿科技，在畫質(zhì)、音質(zhì)、智能和超薄造型超高屏占比上實現(xiàn)了進一步超越。

上半年，在國內(nèi)市場創(chuàng)維還聯(lián)合京東，推動百吋巨幕普及風暴，在消費市場成功推動“大屏巨幕”產(chǎn)品“設(shè)計、運輸、配送、安裝”一體化服務(wù)升級，為大屏電視的進一步普及奠定了軟性服務(wù)支撐標準。

特別是百吋電視、以及壁紙電視系列上，創(chuàng)維成為消費市場的標桿。繼2024年，創(chuàng)維成功登頂百吋液晶電視及壁紙電視銷售雙料冠軍后，在今年的“618”年中大促中，創(chuàng)維壁紙電視品類銷量同比增速高達120%；京東、天貓兩大平臺，藝術(shù)電視品類榜單中更是實現(xiàn)斷層式領(lǐng)先；創(chuàng)維百吋電視也實現(xiàn)了超260%的銷量同比增速。

創(chuàng)新研發(fā)的技術(shù)迭代，就是消費者不斷提升的“額外”需求的市場迭代。創(chuàng)維指出，影像本真（TRUE VISION）、環(huán)境共生（TRUE SENSE）、萬象隨心（TRUE CHOICE）三大理念，是其大屏壁紙電視的核心——即不僅是視聽沉浸藝術(shù)的超高水平，更是生活美學的極致體驗，還是智能好用的家庭好助手。

未來電視在滿足大客廳用戶沉浸大屏需求的同時，通過低反射、類紙屏、超級黑和背光升級，亦做到觀影舒適度、應(yīng)用多功能維度、家居美學的高要求，進而解答了未來電視競爭突圍的問題。

長期主義迎來突破，創(chuàng)維電視引領(lǐng)消費新潮流

未來電視市場將是更為側(cè)重品質(zhì)的時代。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維電視在2025年前25周，均價同比提升18.78%。壁紙+大屏雙輪驅(qū)動下，從2023年至今，創(chuàng)維電視已經(jīng)連續(xù)3年618實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。這背后是創(chuàng)維對彩電消費趨勢的精準把握和長期投資。

據(jù)悉，全球彩電市場中，創(chuàng)維率先將Mini LED顯示技術(shù)應(yīng)用于壁紙電視，推出劃時代的“創(chuàng)維變色龍顯示技術(shù)平臺”，以及MiniLED技術(shù)、酷冷散熱系統(tǒng)、科技電源控光專利技術(shù)、超微距OD10、3840個精密分區(qū)、5000nits的峰值亮度、AI賦能等多種創(chuàng)新技術(shù)，彰顯創(chuàng)維壁紙電視超薄、大屏和Mini LED三大市場熱點的整合能力。

特別是2024年以來Mini LED電視持續(xù)爆發(fā)。2025年上半年銷量已達379萬臺，接近2024年全年416萬臺的總量。而創(chuàng)維壁紙+Mini LED，成功打破大多數(shù)Mini LED電視的“想象”限制，借助大屏Mini LED東風呈現(xiàn)進一步爆發(fā)趨勢。

以新品創(chuàng)維A7F系列為例，其于8月上市后迅速引爆市場，首周即助推創(chuàng)維MiniLED電視市占率攀升至19%，躍居行業(yè)第二，成為引領(lǐng)風潮的熱門爆品。從2017年，創(chuàng)維推出中國電視史上第一款壁紙電視W9，其8年磨一劍，共推出壁紙電視品類20個量產(chǎn)系列、超51款產(chǎn)品，在藝術(shù)電視賽道中獨樹一幟，迎合消費者“大屏臻美”的體驗需求。

面向未來，創(chuàng)維將繼續(xù)深耕高端顯示領(lǐng)域，以用戶需求驅(qū)動技術(shù)突破，融合藝術(shù)與智能科技，重新定義電視在智慧家庭中的角色，并引領(lǐng)中國智造在全球產(chǎn)業(yè)升級中嶄露頭角。