上市即爆款，“舍得自在”京東單平臺首發(fā)36小時萬單售罄，緊急補貨仍供不應(yīng)求

8月30日，舍得酒業(yè)在中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布首款低酒度暢飲型老酒“舍得自在”，并與京東集團宣布達成戰(zhàn)略合作。新品于當(dāng)日在京東正式開啟預(yù)售，24小時20000人加購，36小時單平臺訂單破12000，引發(fā)搶購熱潮。

據(jù)了解，29度的“舍得自在”凈含量為500ml，零售價為329元/瓶，主打“輕負擔(dān)、更醇柔”。作為業(yè)內(nèi)首款低酒度暢飲型老酒，“舍得自在”基酒年份扎實，選用6年壇貯老酒作為基酒，并加入20年、30年的調(diào)味老酒，將低度白酒的品飲價值進一步拉高，重新定義了低度酒品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

36小時京東單平臺預(yù)售訂單破12000，舍得攜手京東打造低度老酒爆款

發(fā)布會上，舍得酒業(yè)與京東集團舉行了新品首發(fā)簽約儀式；同期，“舍得自在”新品于當(dāng)天在京東平臺開啟預(yù)售。

數(shù)字化營銷是酒企響應(yīng)市場新變化、新趨勢的核心路徑。京東集團作為中國領(lǐng)先的自營式電商企業(yè)，擁有超過6億人的活躍用戶，其中酒類常購客戶近3000萬。憑借覆蓋全球的倉儲與配送網(wǎng)絡(luò)以及“211限時達”等時效服務(wù)，京東構(gòu)建了行業(yè)領(lǐng)先的物流體系與客戶體驗。

與京東達成戰(zhàn)略合作，是舍得酒業(yè)加碼創(chuàng)新營銷、深化消費者體驗布局的關(guān)鍵舉措。雙方將強強聯(lián)手，共同致力于將“舍得自在”打造成為最受歡迎的低度老酒產(chǎn)品。

“‘舍得自在’不僅是一款卓越的低度酒產(chǎn)品，更是傳統(tǒng)白酒行業(yè)一次成功的創(chuàng)新實踐。”京東集團副總裁趙煜明確表示，京東將整合全域資源，從精準(zhǔn)營銷、極速物流、共建會員體系沉淀用戶及AI技術(shù)提升互動體驗等方面，為新品提供全方位支持。他指出，舍得與京東的合作始終基于共同價值觀與發(fā)展愿景，雙方將持續(xù)以用戶需求驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，以數(shù)字化能力推動酒業(yè)煥新。

舍得酒業(yè)總裁唐琿表示，“舍得自在”是舍得酒業(yè)對極致產(chǎn)品主義的踐行，也是開辟新增量市場的創(chuàng)新。希望與京東集團等合作伙伴攜手，掀起業(yè)內(nèi)低酒度、高風(fēng)味暢飲型老酒的風(fēng)潮，為廣大消費者帶來高品質(zhì)低度老酒的新體驗。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉對“舍得自在”給予了高度評價。他表示，中國白酒特有的“時間價值”，是由時光淬煉而成的核心優(yōu)勢——稀缺的陳年價值、復(fù)雜精妙的風(fēng)味、深厚的文化內(nèi)涵，共同構(gòu)筑了中國白酒產(chǎn)業(yè)不可撼動、難以替代的堅實根基。“舍得自在”定位“悅己”“自在”情緒和松弛社交氛圍，平衡低醇舒適與陳年醇柔口感，市場表現(xiàn)值得期待。“舍”的是繁瑣冗沉，“得”的是清雅醇柔，“去”的是身心負累，“獲”的是自在之境，承載著舍得酒業(yè)對市場脈搏的精準(zhǔn)把握，更寄托著產(chǎn)業(yè)對消費者“自在”“悅己”新需求的深切回應(yīng)。與京東的戰(zhàn)略合作，更是融合傳統(tǒng)釀造智慧與現(xiàn)代流通效率的創(chuàng)新實踐。

事實證明，新品上市后市場反響熱烈。京東平臺首發(fā)后，24小時20000人加購，36小時單平臺預(yù)售訂單量即突破12000。

三大超預(yù)期打造高質(zhì)價比新品，舍得以老酒重新定義低度酒品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)

“舍得自在”首發(fā)預(yù)售取得的亮眼成績恰恰佐證了其強大的產(chǎn)品力。作為行業(yè)首款低酒度暢飲型老酒，“舍得自在”可以用三個“超預(yù)期”來形容：超預(yù)期酒體、超預(yù)期價格、超預(yù)期包裝。

其一，超預(yù)期酒體。“舍得自在”以6年真年份壇貯老酒作為基礎(chǔ)酒體，并以20年和30年老酒作為調(diào)味酒，可謂誠意滿滿；憑借“基酒風(fēng)味靶向遴選技術(shù)、降度固香風(fēng)味重組技術(shù)、高端老酒風(fēng)味回填技術(shù)”三大核心技術(shù)維持了老酒醇厚感，大幅降低身體負擔(dān)，降度固香，真正達到“輕負擔(dān)、更醇柔”。

其二，超預(yù)期價格。新品定價329元，平均單毫升售價僅為0.66元。在低度白酒市場中，“舍得自在”以真老酒為核心競爭力，真正實現(xiàn)“質(zhì)價雙優(yōu)”，精準(zhǔn)契合當(dāng)下理性消費時代需求。

其三，超預(yù)期包裝。瓶身設(shè)計摒棄繁復(fù)，舍得自在采取通透瓶體顏值依舊能打，新中式東方韻味與極簡現(xiàn)代風(fēng)格兼具，給人“低度輕盈”感官認知；醒目的29度金色標(biāo)識傳達“低酒度無壓力”產(chǎn)品特性，降低消費者對飲用白酒的心理門檻。

當(dāng)前，白酒市場低度化、利口化與多元場景化的趨勢愈發(fā)明確。“舍得自在”新品精準(zhǔn)契合新消費趨勢，創(chuàng)造了一個新的“滿足多元化需求的選擇”，為非白酒消費者提供了一個嘗鮮理由，為白酒消費者提供一個舒適選擇，從商務(wù)輕社交、好友小聚，到居家獨酌、冰飲等多元場景，均可通過“舍得自在”實現(xiàn)“自在飲酒”的體驗。

復(fù)星國際董事長郭廣昌通過線上視頻對舍得自在以及舍得酒業(yè)表達了高度認可：“舍得自在”既保留了老酒的醇厚風(fēng)味，同時又利口輕負擔(dān)，是實打?qū)嵉睦暇破焚|(zhì)和調(diào)酒技術(shù)真功夫！舍得酒業(yè)守得住匠心，玩得轉(zhuǎn)創(chuàng)新，是一家底蘊深厚的名酒企業(yè)，擁有一支專業(yè)扎實勇于創(chuàng)新的優(yōu)秀團隊，復(fù)星堅定看好并全力支持舍得酒業(yè)的發(fā)展。復(fù)星的宗旨是與經(jīng)銷商合作伙伴共創(chuàng)共贏，“一定要讓生意伙伴賺到錢，讓消費者喝好酒”。

舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲表示，面對消費主導(dǎo)者迭代、消費動機轉(zhuǎn)向、消費場景重構(gòu)的新變化，舍得酒業(yè)洞察形勢，傾力打造“舍得自在”全新好產(chǎn)品，帶來“輕負擔(dān)，更醇柔”的新體驗。舍得期待與大家一起，以“自在”姿態(tài)，擁抱變化，以“舍得”之心，從容前行。

舍得酒業(yè)深耕老酒戰(zhàn)略、推出超低度老酒“舍得自在”，既是對新消費趨勢的擁抱，也是完善產(chǎn)品矩陣、開辟新增長極的積極探索。舍得自在的上市向行業(yè)證明：低度酒的競爭不應(yīng)是“低價內(nèi)卷”，而應(yīng)是“品質(zhì)與價格的正向循環(huán)”。