8200元巴黎世家垃圾袋，3億中產(chǎn)搶瘋了

作者I 李東陽 報(bào)道 I 李東陽朋友圈

要問時(shí)尚元素最顯著的作用是什么？

一言以蔽之就是腔調(diào)。

最近，時(shí)尚圈又生出了新的潮流，巴黎世家官網(wǎng)上線了一款可折疊托特包，一眼瞅過去活像塑料袋的孿生兄弟，售價(jià)8200元人民幣，全網(wǎng)又一次陷入了奢侈之美的沉默。

但說好的“消費(fèi)疲軟”似乎沒有到來，這款新包上架后在官網(wǎng)和官方小程序都呈現(xiàn)缺貨狀態(tài)，給人一種經(jīng)濟(jì)上行的美感。

你或許疑問到底誰在買單，但奢侈品行業(yè)向來最魔幻，最反市場規(guī)律。

所謂經(jīng)濟(jì)越差，奢侈品提價(jià)越狠，銷量增長越猛，但在經(jīng)濟(jì)長期下行的壓力下，奢侈品行業(yè)的銷售邏輯開始呈現(xiàn)出兩面性。

一方面，奢侈品行業(yè)正經(jīng)歷著又一輪寒冬，關(guān)店成了最近一兩年的主旋律，在山姆等賣場，奢侈品被搓成堆橫七豎八的亂扔著，完全失去了往昔高貴的靈魂。

另一方面，如天價(jià)塑料袋般獵奇的時(shí)尚單品不斷賣爆，讓人捉迷不透市場的邏輯。

當(dāng)消費(fèi)緊縮成為關(guān)鍵詞，當(dāng)人人都在追求性價(jià)比，為什么像這樣“天價(jià)”的產(chǎn)品，總有人乖乖買單？

買奢侈品從來不是購物這么簡單，而是提供一種深入中產(chǎn)骨子里的圈層、階層認(rèn)同。

在巴黎世家可折疊托特包問世前，或許不會(huì)有人想到最偉大的時(shí)尚單品原來就在自己身邊，且唾手可得。

據(jù)官網(wǎng)介紹，該包亮相于Balenciaga 2025冬季系列Look 25，長、高、寬分別為50厘米、52.8厘米、1厘米，Dyneema面料，正面飾以Balenciaga標(biāo)識(shí)印花，看似設(shè)計(jì)誠意滿滿。

客服還表示，這款新品的設(shè)計(jì)靈感來源于周邊日常使用的事物，但實(shí)際并不會(huì)采用塑料袋的材質(zhì)，而是采用織物為材料。

聽起來像資本的騙局，但放在奢侈品行業(yè)早已屢見不鮮，巴黎世家在玩轉(zhuǎn)“塑料袋包裝”這一塊也并非頭一次。

早在2017年，巴黎世家的一款包袋就因?yàn)橥獗砜崴扑芰洗鹑W(wǎng)熱議，亮藍(lán)色的外觀，寬肩帶的設(shè)計(jì)，超大尺碼的空間，一切都像極了游蕩在大街上的犀利哥手上的同款，關(guān)鍵是想高昂的售價(jià)撐起故事，但與隔壁宜家不到10塊錢的產(chǎn)品雷同，成為笑柄。

到了2022年，更是演都不演了，巴黎世家又將塑料袋玩出了新高度，彼時(shí)推出的新包袋被官方命名為“Trash Pouch”，直譯就是垃圾袋。

要直白的是售價(jià)，海外售價(jià)達(dá)1790美元，約合人民幣1.2萬元。

全網(wǎng)都飄著設(shè)計(jì)師是喝了假酒，還是我們這些凡夫俗子看不懂“高級(jí)”時(shí)尚的質(zhì)疑！

但在用設(shè)計(jì)震碎三觀這一塊，巴黎世家向來都是認(rèn)真的。

如前段時(shí)間爆笑全網(wǎng)的新款女士短裙，被調(diào)侃這簡直是一條剪開襠部的男士平角內(nèi)褲，就因帶著巴黎世家的標(biāo)志，價(jià)格狂飆到了4500元。

走在時(shí)尚前列的還是故事，這條短裙的設(shè)計(jì)理念是：將時(shí)裝的性別符號(hào)反轉(zhuǎn)，挑戰(zhàn)固有的性別秩序。

但抓馬故事落地，與為信仰充值之間實(shí)在連接不起堅(jiān)實(shí)理由。

即便中產(chǎn)朋友們熱愛一切標(biāo)榜身份不同的產(chǎn)品，正如社會(huì)學(xué)家布爾迪厄所說，“趣味預(yù)先作為等級(jí)的特別標(biāo)志起作用。文化區(qū)隔是中產(chǎn)階層的慣用手法，他們通過品位、格調(diào)、趣味來明確自己的階層邊界。

巴黎世家似乎參透了這一招，把大眾習(xí)以為常的日用品變成奢侈品就是其給出的解法。

不可否認(rèn)，全世界都在盯著中國中產(chǎn)。

作為一個(gè)極其微妙的概念，“中國中產(chǎn)”既是消費(fèi)主義陷阱的核心目標(biāo)，又是時(shí)代變革推助催生新貴一族的中堅(jiān)力量。

但追求標(biāo)新立異的中產(chǎn)朋友能否和披著日用品的奢侈品碰撞出火花是個(gè)問題！

不過類似的嘗試早有跡象，在2007年，LV推出了一款具有濃濃中國風(fēng)元素的“紅白藍(lán)”編織袋，看起來就像你在趕春運(yùn)的綠皮火車上，喊著讓一讓的大哥手里高舉的“蛇皮袋”。

但這一點(diǎn)也不影響明星們追逐潮流，王菲就曾用過這款LV編織袋，天后上身看了都說好。

當(dāng)然LV同樣精心講了個(gè)故事，其完全采用皮革，利用特殊處理讓皮革呈現(xiàn)塑料質(zhì)感，拎在手上或挎在肩上不會(huì)有塑料編織袋的僵硬感。

嘗到甜頭后，LV把這一招用到了極致，如2022年推出了一款油漆桶包包，外觀和油漆桶別無兩樣，但直接賣到了16000元的天價(jià)，宣稱設(shè)計(jì)理念是“童趣”，還采用了不同顏色供選擇。

還有前文提到的“內(nèi)褲裙”，這也不是奢侈品第一次在內(nèi)褲上做文章，Magliano就曾推出用內(nèi)褲作為外部裝飾的手提包，尷尬還是社死是消費(fèi)者的事，品牌只需要簡單的融合。

正如一位消費(fèi)者直言：“知道這些限量款，就特別想搶到，感覺擁有它就擁有了獨(dú)一無二的東西。”

上流階層偏愛的高奢產(chǎn)品，講究一個(gè)限量、小眾與定制，越少人跟風(fēng)愈發(fā)顯得高貴。

把日常品做成超過實(shí)用品的范疇，再用故事和工藝巧妙包裝，而成為品位、格調(diào)、消費(fèi)能力以及社會(huì)地位的象征。并通過消費(fèi)主義賦予商品“符號(hào)”化的稀缺價(jià)值，給了消費(fèi)者通過消費(fèi)獲得社交、尊重、自我實(shí)現(xiàn)等感覺。

雖然不知道具體的意思在哪里，但奢飾品“不坑窮人”的含金量還在上升中。

在這個(gè)消費(fèi)主義盛行的時(shí)代，古怪奢侈品背后的消費(fèi)心理和品牌價(jià)值，值得我們深入思考。

除了把日用品玩成奢侈品，還有一大趨勢是奢侈品正在朝著獵奇的路上狂飆，甚至于消費(fèi)者的選擇也越發(fā)離譜。

如前段時(shí)間，始祖鳥的吊牌在社交媒體上一張最高賣到了200元，就是你買完衣服，把那看起來平平無奇、甚至有點(diǎn)礙事的小紙片摘下來，轉(zhuǎn)手一賣，說不定就能回本一小半。

在閑魚、小紅書等社交媒體上，這類吊牌出售的商家屢見不鮮，有賣家詳細(xì)標(biāo)注著吊牌的種類、所屬衣服款式，甚至還貼心地附上了吊牌的照片，就像是在展示一件稀世珍寶。

背后的深層次原因是，在這個(gè)圈子里，吊牌已經(jīng)不是商品的附屬品，而是一種文化符號(hào)，代表著對(duì)戶外生活的熱愛和對(duì)品質(zhì)的追求，更直白一點(diǎn)講就是獵奇心態(tài)。

怪不得奢侈品如此有勇氣，實(shí)在不是梁靜茹給的，而是消費(fèi)者就樂意這口。

所以這些年獵奇奢侈品層出不窮，如Moschino推出的秋冬“蔬菜”系列新品，其中有一款芹菜包一比一復(fù)刻真芹菜，還成了社交媒體上的流量密碼。

更炸裂的還是內(nèi)褲賽道，如Miu Miu推出了價(jià)值4萬塊的“鑲鉆內(nèi)褲”，用料是真絲+水晶，超人看了都沉默不語。

還有什么天價(jià)龍蝦包、蟑螂包等等，只要是你意想不到的，都有可能成為奢侈品的寵兒。

如今的奢侈品行業(yè)，早已摸索出一套專屬的生存邏輯：一邊靠天馬行空的奇葩設(shè)計(jì)與獨(dú)特概念，精準(zhǔn)抓住有錢人的消費(fèi)心理促成買單；一邊又用各類吸睛的創(chuàng)意元素制造流量話題，吸引普通人的目光以維持品牌熱度與活躍度，而這種高關(guān)注度反過來又能進(jìn)一步激發(fā)有錢人的購買欲望，形成良性循環(huán)。

畢竟在“注意力經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，人們的眼球就是最大的價(jià)值。

從這個(gè)角度看，天價(jià)塑料袋包包就顯得不足為奇，但現(xiàn)在，奢侈品該頭疼的是如何度過消費(fèi)風(fēng)向轉(zhuǎn)變的陣痛，以及重構(gòu)關(guān)于奢侈的定義。

畢竟真正的奢侈是時(shí)間、工藝與故事的結(jié)晶，而非標(biāo)價(jià)牌上的數(shù)字。