暑期檔：120億票房動畫撐起28%，電影公司忙著轉型做IP運營商

作者：田野

編輯：努爾哈哈赤

轉眼暑期檔便已結束，根據貓眼專業版數據，在“前半程乏力、后半程發力”的整體態勢下，今年暑期檔（6月1日至8月31日，共計92天）最終以119.66億元的票房成績收官，略高于去年同期的116.43億元，但較2023年的歷史高點（206.20億元）減少了約42%。

拋開疫情三年的特殊時期，這個成績在過去十年里排名倒數第二。總體來說，電影市場的整體下行壓力依然顯著，如何重新挽回關注度漸低的觀眾，成為行業重要挑戰。

但在挑戰之外，今年電影市場亦呈現出諸多新機遇與結構性變化，動畫電影領域的表現尤為突出。

一方面，得益于技術進步、產業發展、爆款帶動以及長期的市場培育，動畫電影的國內受眾基礎不斷擴大，票房貢獻能力顯著增強，正逐漸從細分類型邁向主流市場，有望在未來的電影行業中占據更為重要的地位。另一方面，動畫電影與“谷子經濟”、IP授權等新興商業模式深度綁定，正在推動中國電影產業從單一票房依賴向全產業鏈縱深發展轉型。以動畫電影為切口，電影產業營收模式與產業價值重構的歷史性變革已悄然開啟。

未來，電影內容形態、影院場景功能與影企經營模式可能會呈現出全新面貌，整個行業的格局也或將發生翻天覆地的變化。

暑期檔動畫電影票房33億，國產動畫24億占比75%，三倍碾壓進口動畫？

單就動畫電影品類而言，今年暑期檔的成績則相當不錯。據雷報統計，今年暑期檔共計上映31部動畫作品，累計產出票房32.74億元，在暑期檔整體票房中的占比達到27.4%，創造歷史新高，更遠高于動畫電影長期不足15%的占比。

注：31部動畫電影包含3部六一檔作品及4部重映作品，總產出票房還包含其他非檔期作品延期上映產出票房，例如《哪吒之魔童鬧海》于6月30日正式下映，其在暑期檔內仍創造了2597.14萬元的票房。

具體到作品來看，暑期檔31部動畫電影中，檔期內票房5000萬元以上作品共有9部，與去年持平。其中，破億作品共有6部，分別是《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰記2》《名偵探柯南：獨眼的殘像》《聊齋：蘭若寺》《壞蛋聯盟2》《時間之子》，較去年減少兩部，但國產作品破億數量達到4部，創歷史最好成績，而去年同期國產僅有一部。

其中，《浪浪山小妖怪》創造國產二維動畫電影的票房新紀錄，最新預測票房達16.22億元，預計將位列中國動畫影史第五名；《羅小黑戰記2》豆瓣評分達8.7分，最新預測票房達5.16億元；《名偵探柯南：獨眼的殘像》票房3.98億元，創造“柯南”系列中國大陸電影市場最好成績；《聊齋：蘭若寺》票房2.43億元不及預期，是追光動畫自2019年以來的最差成績，老生常談的“劇情問題”仍然是追光是致命短板。

進一步看，暑期檔18部國產動畫電影共計產出票房24.38億元，較去年大增近19億元，占比提升至74.5%；13部進口動畫電影共計產出票房7.99億元，較去年同期票房直接腰斬，占比降至24.4%；非檔期作品票房0.37億元。

縱觀全年，2025年則已有6部國產動畫電影實現票房破億，與2021年持平，創造歷史最好成績。除了上述4部作品外，另外兩部即春節檔的《哪吒之魔童鬧海》（154.46億元）和《熊出沒·重啟未來》（8.21億元）。而進口動畫電影今年以來的表現則不盡人意，僅有4部票房破億，是近10年以來的最低水平。某種程度上，國產與進口動畫電影之間已經開始“攻守之勢異也”。

衍生授權大爆發，光線、萬達等轉型IP運營商！電影產業的歷史性變革已經開始？

除了國產動畫電影在票房上的優異表現外，今年更大的驚喜還在于電影營收模式上所發生的重大轉變。

長期以來，整個國產電影市場都存在過度依賴票房收入的情況，票房與非票房收入比例嚴重失衡，產業盈利結構的單一性與脆弱性問題顯著。但隨著近年谷子、潮玩、卡牌等情緒消費的崛起，以動畫電影為突破口，不少影視公司開始加大對下游衍生授權業務的布局，甚至開啟了自身定位的轉化升級。

例如，《哪吒之魔童鬧海》除了為光線帶來數十億元的票房收益外，該IP授權衍生方面所創造的商業價值更是不可估量。在今年上海國際電影節的開幕論壇上，光線傳媒董事長王長田就表示，《哪吒2》衍生品的銷售額或達上千億元，帶來的GDP增量估算超2000億元。

具體到光線而言，今年4月的投資者關系活動上，其曾表示IP運營業務在Q1為公司貢獻了數億的收入。最新的半年報雖未對IP運營業務收入進行單獨披露，但特別表示該業務“正在成為公司業績的新亮點和持續增長點”。財報顯示，光線上半年電影及相關衍生業務共計實現收入31.0億元，同比暴增218.54%, 毛利率高達80.03%。其中，衍生品業務主要圍繞“哪吒”這一IP展開，覆蓋超過30個品類、500多個產品。

更為重要的是，IP授權衍生的長線價值更直接讓光線開啟了自身的戰略轉型。半年報就指出，光線正處于從“高端內容提供商”向“IP的創造者和運營商”轉型的過程中。同時，轉型中的光線還正持續加強對IP運營相關優質企業的了解和接觸，并將擇機選擇符合產業布局戰略的公司進行投資。

此外，光線的轉型之路也有一些初期進展，包括：團隊建設上，組建了兩個IP運營團隊并將繼續組建更多團隊；衍生品業務上，除了將“哪吒”IP的運營日常化外，還開啟了對“大魚海棠”“張繽智和王煥君”等IP的運營工作，其中卡牌業務正根據不同IP的特點和階段具體推進中；渠道建設上，線上的電商渠道試運營正在籌備中，線下則有多個IP快閃店的計劃，同時首家線下品牌旗艦店預計于明年年內開業；主題樂園方面，已在和幾個重點地區進一步深入洽談；游戲業務方面，已與相關合作方共同組建游戲公司，團隊規模超50人，第一款3A游戲已在制作過程中。

旗下擁有超700家影院的萬達電影，則通過開啟影院場景的創新升級，為院線公司的營收多元化提供了新思路。

今年6月，萬達電影召開戰略發布會，宣布將去年年末提出的“超級娛樂空間”戰略升級為“1+2+5”戰略版圖。簡單來說，就是將影院打造為集娛樂、消費、社交于一體的“超級娛樂空間”，并以此為核心，并舉國內與海外兩大市場，聯動五大業務板塊，實現收入的多元化。

那么圍繞這個戰略，萬達具體做了什么呢？

總的來說，就是轉變經營思路，以營銷轉化為核心，引入IP聯名周邊、潮玩盲盒等產品優化影院商品結構，融合市集、策展、快閃等新興模式升級影院場景的互動體驗形式，積極結合影片發行、聯動營銷、假期節日等重大節點展開多樣化的線上線下活動，最終調動觀眾的消費情緒，把影院的大堂經濟“玩出花”。

例如，今年6月，萬達與大熱乙游《光與夜之戀》開展聯名活動，通過推出爆米花“痛桶”等限定周邊和和“無料”福利，以及涉及全國706家影院的不同層級的打卡裝置，吸引了超過40萬玩家走進影院，并帶動10.2萬人次進行觀影消費轉化。

除了與大熱游戲IP的聯動外，萬達旗下潮玩業務品牌“影時光”則積極聯動公司自有影視及游戲IP、頭部授權IP，原創IP及藝術家共創IP等推出多樣化的產品矩陣。例如，今年上半年，影時光推出的《哪吒之魔童鬧海》和“呆萌町”周邊商品不僅受到旗下影院觀眾的歡迎，還在外部渠道實現銷售破冰。萬達電影近日還官宣，暑期檔IP衍生品的銷售總額達1.06億元人民幣，同比大增94%。

此外，影時光上半年還成功孵化了穿戴潮玩品牌“毛絨色界”、AI養成系毛絨品牌“萌心物語”和家居潮玩品牌“棲境”三條潮玩品牌線，以及潮玩IP“MOMO&FRIENDS”和虛擬偶像團隊“Vexel”兩大原創IP，并將陸續上市。影時光旗下的商業空間品牌“時光里”則致力于打造成為年輕人娛樂消費目的地。萬達的中期業績報告就顯示，結合近50家“時光里藝術品商店”場景化陳列，配合開展豐富的線上線下互動活動，帶動商品毛利率提升了10個百分點。據悉，“時光里藝術品商店”將預計開至100家。

在潮玩業務方面，萬達今年5月還通過旗下全資子公司影時光將與關聯方儒意星辰共同投資了知名潮玩公司52toys，合計投資金額高達1.44億元，占總股權的7%。而在半年報中，萬達還表示目前52TOYS已在萬達影城合作開設了175家合作專營店，并向其采購衍生品185.32萬元。

此外，萬達還與日本知名商社三井物產及FURYU，引入了大頭貼機、扭蛋機等互動設施，進一步打造沉浸式、高粘性的線下娛樂體驗空間。

在一系列轉型升級舉措的推動下，上半年，萬達商品、餐飲銷售收入8.63億元，雖然同比僅增長了6%，但毛利率卻高達73.42%，遠高于觀影收入4.91%的毛利，有力地推動了公司利潤的增加。上半年，萬達電影的扣非凈利潤達4.8億元，同比暴增455.35%。

A股上市公司上海電影也在積極發力IP運營業務。暑期大熱影片《浪浪山小妖怪》的出品方之一上影元便是旗下IP運營業務的市場主體。上影元獨家運營眾多知名影視IP，包括《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《中國奇譚》等上美影作品，并積極探索多元化的發展路徑。

上海電影近期發布的半年報顯示，圍繞《浪浪山小妖怪》IP的商業授權及衍生，上影元與40余家知名企業達成合作，推出的IP衍生產品SKU達800余個，覆蓋多行業領域。雷報此前也在《預測票房沖擊15億，<浪浪山小妖怪>能讓哪些公司賺錢？》一文中對此進行了梳理。

除了《浪浪山小妖怪》外，上影元上半年還成功打造吳淞口“大鬧天宮空中劇場”無人機秀、愛達魔都號“哪吒鬧海”主題郵輪航季等文旅創新融合范例。此外，全國首家上美影經典IP沉浸式兒童樂園“泡泡米益智樂園”則于六一兒童節在上海環球港正式亮相，開業首月接納超15000名市民，實現250萬元銷售額。

不過或許是由于《浪浪山小妖怪》在下半年上映，且上影元旗下其他IP“年代久遠”——國民度雖高但核心粉絲基礎薄弱，這導致上影元上半年的業績并不好看。半年報顯示，上影元上半年的營業收入為4006.34萬元，同比減少37.5%；凈利潤1309.76萬元，同比減少38.1%。

《羅小黑戰記2》所屬公司中文在線雖然不是電影公司，但作為商業化最成功的國產動畫IP之一，其最新動態與IP運營思路同樣值得關注。中文在線的半年報顯示，其IP衍生開發產品業務實現收入2.37億元，同比增長46.43%，毛利率為41.87%。

2024 年 10 月，中文在線正式發布專注于IP衍生品開發的品牌“次元探秘”，以旗下優質IP為核心，向下游開發各類IP衍生品，目前主要IP包括自主IP“羅小黑”，以及多個國際知名IP在國內衍生品的部分品類授權，如“變形金剛”、“小黃人”等。

《羅小黑戰記2》的衍生開發與IP商業授權則早在2024年4月電影制作期間就已經開始著手布局。據了解，團隊先錨定授權合作品類及方向，再逐漸擴散至全領域合作，其中超70%的授權在電影上映前12個月便已經敲定，這使得商品能夠與影片同步上市，最大化地實現IP流量到商業變現的轉化。

相關數據顯示，《羅小黑戰記2》上線前后公開的衍生授權合作達31個。其中，與名創優品的聯名系列首批產品上市當日售罄、與泡泡瑪特聯名盲盒首發僅2秒便售罄，與玩樂主義合作的羅小黑盲盒產品則賣出超10 萬件。此外，根據貓眼提供的數據，羅小黑在朝陽公園的旗艦快閃店、線上商城和1000家主題影城快閃小店總共售出了14萬件羅小黑周邊衍生品。朝陽公園旗艦快閃店10日內的總體客流量超過15萬人，可見“羅小黑”IP的強大商業變現能力。