混戰(zhàn)時(shí)刻，2025阿那亞·蝦米音樂節(jié)如何反卷套路，創(chuàng)出IP新高度？

大麥增速超Live Nation，中國(guó)演出市場(chǎng)增勢(shì)可期

8月29日晚，舞臺(tái)兩側(cè)的燈光驟然亮起，暖黃色的光束穿透夜色，萬(wàn)能青年旅店登臺(tái)，全場(chǎng)的歡呼像潮水般涌來。

這一天是搖滾場(chǎng)，萬(wàn)青演足整整70分鐘，這是《冀西南林路行》整張專輯第一次在音樂節(jié)演出，也是萬(wàn)青樂隊(duì)編制最齊的一次舞臺(tái)呈現(xiàn)。

沒人想到，這場(chǎng)讓無數(shù)樂迷沉醉的演出，還藏著一段跨越四年的溫暖約定。

阿那亞·蝦米音樂節(jié)共同發(fā)起人、阿那亞創(chuàng)始人馬寅在媒體分享中提到，四年前第一屆阿那亞·蝦米音樂節(jié)僅舉辦一天，演出結(jié)束后，一位樂迷在離開阿那亞的途中，在社交媒體上寫下了自己的遺憾，沒能在秦皇島聽到萬(wàn)青的《秦皇島》。

馬寅看到這條動(dòng)態(tài)格外觸動(dòng)，這份 “近在咫尺卻錯(cuò)過” 的遺憾，也成了他心中念念不忘的一件事。而今年，阿那亞·蝦米音樂節(jié)特意循著當(dāng)年的痕跡，找到了那位樂迷，向他發(fā)出來自2025年的邀請(qǐng)。

當(dāng)小號(hào)聲響起，當(dāng) “站在能分割世界的橋” 出現(xiàn)在耳旁，深深感動(dòng)了這位樂迷，也感動(dòng)了所有來到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾。在《秦皇島》之后，全場(chǎng) “安可” 的呼喊聲此起彼伏，萬(wàn)青沒有讓大家失望，登臺(tái)奏響了《十萬(wàn)嬉皮》，帶給樂迷獨(dú)屬于2025年最誠(chéng)意滿滿的一場(chǎng)演出。

2025年的音樂節(jié)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出復(fù)雜態(tài)勢(shì)。一方面，眾多音樂節(jié)為求生存與發(fā)展，紛紛向流量低頭，以緩解票房壓力、提升營(yíng)銷效應(yīng)，由此引發(fā)了諸多質(zhì)疑，也讓音樂節(jié)逐漸失去原本純粹的音樂氣質(zhì)。

另一方面，眾多音樂節(jié)因陣容缺乏新意、票價(jià)過高，在市場(chǎng)的理性選擇下被迫延期或取消，這反映出經(jīng)過三年 “野蠻生長(zhǎng)” 后的音樂節(jié)市場(chǎng)，已在事實(shí)上進(jìn)入 “冷靜期”。

而在此情境中，2025阿那亞?蝦米音樂節(jié)卻另辟蹊徑，大膽將時(shí)長(zhǎng)拓展到五天，始終堅(jiān)守文藝先鋒音樂調(diào)性。不僅在蝦米、尋光兩個(gè)沙灘舞臺(tái)基礎(chǔ)上，在北岸大草坪新增 outing 舞臺(tái)，邀請(qǐng)了四十余組國(guó)際化、稀缺性的品質(zhì)音樂人帶來了多個(gè)單元、3 個(gè)舞臺(tái)、為期5天的音樂盛宴 ，為樂迷打造了獨(dú)特音樂體驗(yàn)。

在市場(chǎng)大混戰(zhàn)的背景下，為什么2025阿那亞·蝦米音樂節(jié)敢大膽創(chuàng)新？無論行業(yè)口碑還是商業(yè)化，今年為何反而更成功？四年來，蝦米音樂娛樂如何打造“音樂 + 度假” 領(lǐng)域的標(biāo)桿性音樂節(jié)IP？

審美調(diào)性：

“卷”內(nèi)容和場(chǎng)景，帶來心靈震撼

去年底，在1919 LIVE HOUSE舉辦的蝦米室內(nèi)音樂節(jié)，高旗 & 超載的專場(chǎng)演出，純粹又有搖滾力量，瞬間點(diǎn)燃了全場(chǎng)。而在8月29日的蝦米舞臺(tái)，高旗再次給了樂迷極致的震撼。首首金曲之間，高旗還演唱了《生命是一次奇遇》，巧妙“奏”響了本屆阿那亞·蝦米音樂節(jié)的主題。

8月30日晚，莫文蔚與限定搖滾樂隊(duì) The Masters 的成員們登臺(tái)，獨(dú)特的風(fēng)格讓人眼前一亮。在首唱新歌《相生》 之外，莫文蔚還貼心地為觀眾帶來一首首金曲，最后一首《這世界這么多人》，全場(chǎng)大合唱撫慰了大眾歌迷的心。這場(chǎng)融合了流行與搖滾的演出，不僅讓樂迷看到了莫文蔚的多面魅力，更給樂迷留下了最治愈的記憶。當(dāng)晚的演出人山人海，每一個(gè)角落都站滿了人。

當(dāng)天下午，是上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)的全編制音樂節(jié)首演，長(zhǎng)達(dá)75分鐘的演出，以宏大而和諧的合唱帶來音樂的藝術(shù)性，在海邊營(yíng)造出強(qiáng)烈的集體共鳴，同樣令樂迷難忘。

8月31日，夜色剛漫過沙灘，范曉萱&100% 樂團(tuán)登上舞臺(tái)。她身披“二次元”毛巾作披肩，一頭白發(fā)高高束起飄揚(yáng)在空中，每一處細(xì)節(jié)都在訴說著魔女的“不被定義” 。

當(dāng)范曉萱唱起《我要去哪里》，那首由大S作詞的歌一開口，熟悉的旋律瞬間把人拉回少女時(shí)代。而更動(dòng)人的場(chǎng)景是她即興彈奏鋼琴，眼神空靈得像盛著星光。

今年阿那亞?蝦米音樂節(jié)的藝人陣容，堪稱文藝多元、國(guó)際化、音樂先鋒性與大眾流行度的完美融合。

在音樂新勢(shì)力方面，文兆杰、張婉清、張奧伯、柯泯熏、詹盼等音樂人迎來人生重要的音樂節(jié)舞臺(tái)，Chinese Football、梅卡德爾在搖滾場(chǎng)帶來炸翻全場(chǎng)又療愈人心的演出，青年演員蔣奇明的首場(chǎng)音樂跨界舞臺(tái)引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)粉絲和社交媒體的轟動(dòng)，霧也至和大涼山兒童合唱團(tuán)的特別舞臺(tái)《送別》，感動(dòng)了無數(shù)歌迷。

在今年11 組國(guó)際藝人陣容中，有6組海外樂隊(duì)是內(nèi)地首演。其中，Battles（US）帶來后搖滾、前衛(wèi)搖滾和電子音樂，復(fù)雜而精彩的演奏，大飽耳福；LANY（US）帶來美式流行搖滾，旋律輕快且極具感染力，觀眾在場(chǎng)內(nèi)隨著節(jié)奏舞動(dòng)，氣氛熱烈；Rialto（UK）的英倫搖滾風(fēng)格，帶著獨(dú)特的優(yōu)雅與浪漫，為現(xiàn)場(chǎng)增添了不一樣的氛圍。

今年日出專場(chǎng)，由maya ongaku樂隊(duì)呈現(xiàn)。這支來自東京江之島的海邊三人組，在海邊演奏的音樂，呈現(xiàn)出一種禪意的空靈美感，如那輕柔的海風(fēng)，緩緩滲透進(jìn)我們的心底。

令樂迷感動(dòng)的是，今年主辦方還增設(shè)了outing舞臺(tái)，并邀請(qǐng)橘子海帶來了“日落專場(chǎng)”。

8月28日下午18:10分，當(dāng)夕陽(yáng)把阿那亞的海平面染成一片金橘色，橘子海的登場(chǎng)讓日落專場(chǎng)成為當(dāng)日最大的出圈亮點(diǎn)，全場(chǎng)默契地跟著哼唱，歌聲、樂器聲與遠(yuǎn)處的海浪聲交織，形成獨(dú)屬于海邊的浪漫交響。

蝦米音樂娛樂廠牌主理人、蝦米音樂節(jié)總制作人尹亮在總結(jié)本屆音樂節(jié)時(shí)直言，“ 阿那亞·蝦米音樂節(jié)的目標(biāo)是打造具有國(guó)際影響力的IP。我們希望通過稀缺的舞臺(tái)呈現(xiàn)，讓中國(guó)樂迷不出國(guó)門就能欣賞到全球前沿的音樂風(fēng)格與魅力現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，也希望通過蝦米的舞臺(tái)，向樂迷輸出更多中國(guó)本土優(yōu)秀音樂人及作品。無論市場(chǎng)環(huán)境與流量趨勢(shì)如何變化，我們都將繼續(xù)從全球范圍篩選兼具音樂品質(zhì)和舞臺(tái)表現(xiàn)力的音樂人，呈現(xiàn)真正具有國(guó)際水準(zhǔn)的音樂現(xiàn)場(chǎng)。”

在藝術(shù)方面，今年的藝術(shù)裝置在延續(xù)創(chuàng)新思路的同時(shí)，更加注重與音樂節(jié)主題 “生命就是一次奇遇” 的契合。其中，藝術(shù)家黃玉龍的全新作品沙灘上的巨型雕塑 《奇遇之間 Open Arms》更是震撼人心。

總的來說，在內(nèi)容和場(chǎng)景上，2025阿那亞·蝦米音樂節(jié)呈現(xiàn)出文藝治愈的調(diào)性，給大家?guī)硇撵`的慰藉和放松。

商業(yè)化之道：

“卷”創(chuàng)造力與生活方式

在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)白熱化的音樂節(jié)市場(chǎng)，阿那亞?蝦米音樂節(jié)呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

近年來，音樂節(jié)行業(yè)經(jīng)歷了巨大的起伏。2023年作為行業(yè)恢復(fù)期的 “高光時(shí)刻”，呈現(xiàn)出粗放式的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。但到了2024年，眾多音樂節(jié)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中折戟沉沙，延期項(xiàng)目激增，下半年開始出現(xiàn)招商困難的情況。到了今年，市場(chǎng)的洗牌與重構(gòu)仍在持續(xù)，商業(yè)化難度加大，資源進(jìn)一步趨向于頭部音樂節(jié)IP。

在這般嚴(yán)峻的行業(yè)背景下，阿那亞?蝦米音樂節(jié)商業(yè)化收入不降反增，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

從第一年就攜手相伴的今麥郎、長(zhǎng)城葡萄酒，到后來加入的天貓小黑盒、淘寶88VIP、雪碧、三星、丹碧絲，再到今年新牽手的支付寶、淘寶閃購(gòu)、 天貓超級(jí)品牌日、巴黎歐萊雅、大眾汽車、中國(guó)勁酒、大窯、伊利優(yōu)酸乳、野人先生等27個(gè)商業(yè)客戶。我們可以看到隨著音樂節(jié)IP的影響力擴(kuò)大，阿那亞?蝦米音樂節(jié)在商業(yè)合作領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力 。

從音樂財(cái)經(jīng)的角度來看，阿那亞?蝦米音樂節(jié)擁有獨(dú)特的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，依托阿那亞這片充滿藝術(shù)與生活氣息的海濱社區(qū)，具有極高的話題性與商業(yè)吸引力。

與此同時(shí)，阿那亞?蝦米音樂節(jié)獨(dú)特的消費(fèi)群體也是其商業(yè)化成功重要的支撐。

數(shù)據(jù)顯示，阿那亞?蝦米音樂節(jié)的觀眾以年輕人為主，其中18-29歲的購(gòu)票用戶占比達(dá)45%，跨城觀演比例達(dá)93%。這些年輕樂迷充滿活力，對(duì)新鮮事物充滿好奇，消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿都很強(qiáng)。

值得注意的是，女性觀眾在阿那亞?蝦米音樂節(jié)觀眾中占比達(dá)到 2/3，是主力消費(fèi)人群。她們?cè)谙M(fèi)決策中往往發(fā)揮著重要作用，對(duì)品牌的推廣與口碑傳播有著積極影響。商業(yè)客戶能夠借助音樂節(jié)的平臺(tái)，精準(zhǔn)觸達(dá)這些優(yōu)質(zhì)目標(biāo)客群，實(shí)現(xiàn)品牌的有效傳播與推廣 。

再加上阿那亞?蝦米音樂節(jié)在場(chǎng)景創(chuàng)意的融合方面下足了功夫，力求讓品牌自然融入音樂節(jié)的各個(gè)環(huán)節(jié)，成為內(nèi)容的一部分，能讓品牌得到充分展示。

在女性友好主題上，我們看到，巴黎歐萊雅推出了“青春不怕曬” 主題，樂迷拍下與防曬產(chǎn)品的追光瞬間并分享，同時(shí)關(guān)注品牌天貓店即可領(lǐng)取防曬小樣禮盒，既滿足樂迷現(xiàn)場(chǎng)防曬需求，又精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品核心功能；丹碧絲針對(duì)女性樂迷還設(shè)置了女生專屬衛(wèi)生間與辣妹自拍鏡，提供專屬拍立得服務(wù)，用細(xì)致關(guān)懷打動(dòng)女性群體，強(qiáng)化品牌在女性用戶心中的友好形象。

而在吸引年輕樂迷方面，支付寶與現(xiàn)場(chǎng)樂迷頻繁互動(dòng)，“碰一下”點(diǎn)出心儀歌曲《這世界那么多人》；芝麻租賃、小荷包，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，多維度服務(wù)樂迷；淘寶閃購(gòu)開啟浪漫催婚，「閃婚處」成年輕人必打卡地；淘寶88VIP攜手優(yōu)酷會(huì)員設(shè)立專屬「88VIP超酷選擇號(hào)」提供專屬樂迷服務(wù)。FM天貓情歌電臺(tái)特邀周楊、橘子海等音樂人擔(dān)任DJ，通過點(diǎn)播情歌串聯(lián)愛情、青春與生活共鳴，引導(dǎo)用戶“在跳動(dòng)的世界里找到愛的頻率”。

大眾汽車“眾在很live”奇遇車隊(duì)穿梭于阿那亞社區(qū)與音樂現(xiàn)場(chǎng)之間，成為一道流動(dòng)的靚麗風(fēng)景線；三星設(shè)置的專屬機(jī)位通過舞臺(tái)大屏實(shí)時(shí)呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)最浪漫的kisscamera畫面，引發(fā)全場(chǎng)陣陣歡呼。今麥郎茶粹、中國(guó)勁酒、大窯、優(yōu)酸乳嚼檸檬、野人先生、長(zhǎng)城葡萄酒等品牌則帶來豐富多樣的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，從飲品品鑒到趣味游戲，全方位滿足年輕樂迷在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的社交需求與消費(fèi)體驗(yàn)。

這種注重細(xì)節(jié)、追求完美的場(chǎng)景融合策略，為品牌提供了優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷環(huán)境，也讓樂迷在享受音樂節(jié)的同時(shí)，對(duì)品牌留下深刻印象 。

顯然，在當(dāng)下音樂節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，憑借場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)、人群優(yōu)勢(shì)以及貼合主題的營(yíng)銷玩法優(yōu)勢(shì)，阿那亞?蝦米音樂節(jié)順理成章實(shí)現(xiàn)了商業(yè)收入的飛速增長(zhǎng)。

打造國(guó)際級(jí)地標(biāo)音樂節(jié)

IP的無限可能性

四年來，阿那亞?蝦米音樂節(jié)IP的成功，背后是業(yè)務(wù)長(zhǎng)期主義的深度落地。

主辦方蝦米音樂娛樂始終堅(jiān)守 “精品戰(zhàn)略”，不將流量短期變現(xiàn)作為核心目標(biāo)，而是不遺余力地在藝人陣容、場(chǎng)景體驗(yàn)上追求品質(zhì)呈現(xiàn)與創(chuàng)新表達(dá)，每一處細(xì)節(jié)都在以 “不可復(fù)制的精品體驗(yàn)” 吸引樂迷與品牌。

正如，阿那亞·蝦米音樂節(jié)共同發(fā)起人、大麥娛樂總裁李捷所言：“今年的音樂節(jié)已經(jīng)不只有音樂，還擁有了戲劇、展覽和潮玩藝術(shù)，它是一種生活方式的折射，更是連接年輕人情緒的載體。阿那亞·蝦米音樂節(jié)一直是一群理想主義樂迷的共創(chuàng)，希望未來能夠打造成一個(gè)烏托邦先鋒樣本，給大家?guī)砀吁r活、更有審美、更具生命力的現(xiàn)實(shí)娛樂體驗(yàn)。”

對(duì)比扎根加州沙漠的科切拉音樂節(jié)和扎根苗場(chǎng)的Fuji Rock音樂節(jié)，蝦米音樂節(jié)堅(jiān)守阿那亞海邊社區(qū)，四年來邀請(qǐng)了來自歐美亞洲等多國(guó)音樂人，匯聚流行、搖滾、電子、先鋒實(shí)驗(yàn)、器樂迷幻等多元音樂風(fēng)格，商業(yè)化規(guī)模實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，已然初步展現(xiàn)出國(guó)際化音樂節(jié)IP的強(qiáng)大影響力。

值得注意的是，今年阿里影業(yè)更名為大麥娛樂，以多元增長(zhǎng)引擎邁向“現(xiàn)實(shí)娛樂”世界。

而大麥深耕演出市場(chǎng)20余年積累的全鏈路產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力，從票務(wù)銷售的精準(zhǔn)觸達(dá)、全域宣發(fā)的聲量擴(kuò)散，到基于數(shù)據(jù)分析的人群需求洞察，再到應(yīng)對(duì)突發(fā)11級(jí)暴風(fēng)雨的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)預(yù)案，大麥娛樂團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化能力，為音樂節(jié)的持續(xù)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

我們相信，在現(xiàn)實(shí)娛樂的世界中，阿那亞?蝦米音樂節(jié)將會(huì)成為連接中國(guó)與世界音樂文化、傳遞文藝生活美學(xué)的重要橋梁。

編輯：董露茜

排版：河清 /審核：容容

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