分眾傳媒上半年凈利潤27億元，將加快「碰一下」生態的全國布局

已升級成為全鏈路的方案解決型平臺。

作者：蘇打

編輯：tuya

公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，8月29日晚間，分眾傳媒（002027.SZ）發布2025年半年度報告。

上半年，公司實現營業收入61.12億元（人民幣，下同），同比增長2.43%；歸母凈利潤為26.65億元，同比增長6.87%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為24.65億元，同比增長12.17%。每股基本收益0.18元。

財報還顯示，公司擬向全體股東每10股派發現金紅利1.00元(含稅)。

截至8月29日收盤，分眾傳媒報收8.31元，對應總市值超1200億元，TTM市盈率22.53，當日股價較今年以來最低點已累計上漲近40%。

報告期內，公司持續強化數字化能力與全域營銷服務，通過AI賦能、數據驅動及場景化創新，進一步鞏固了在品牌傳播領域的核心地位，助力客戶建立差異化競爭優勢。

已實現「千樓千面」的「規模化精準」

電梯的特點賦予了電梯媒體“高觸達、高關注、高頻次、高完播”的優勢媒體價值，通過不斷增強客戶品牌定位賦能和渠道對接能力，優化品牌廣告投放效果評估，分眾已升級成為全鏈路的方案解決型平臺。

半年報顯示，分眾客戶廣泛覆蓋日用消費品、互聯網、家居、娛樂及休閑、交通、商業及服務、通訊等行業領域，成為眾多品牌心智占領的重要合作伙伴。

其中，日用消費品仍為占比最大的客戶行業類別，互聯網實現明顯增長。

與此同時，在高覆蓋優勢基礎上，分眾通過在大數據領域的研究創新和廣泛合作，全力推進業務數字化轉型。例如，根據不同樓宇、社區消費者的消費需求和品牌偏好，分眾可實現“千樓千面”的“規模化精準”。

同時，分眾已率先打通與天貓、抖音雙平臺的數據回流，建立起全域衡量體系，實現了曝光人群的銷售轉化追蹤。通過技術和商務模式創新，分眾突破性打通了線上和線下營銷媒體壁壘，建立起全鏈路精準營銷體系，實現了電梯媒體行業的價值再造和產業升級。

商業能力升級，「碰一下」展現潛力

近期，分眾傳媒近期與支付寶聯合推出的“碰一下，搶紅包”創新商業生態成為亮點，展現出強勁發展潛力。

這一新營銷模式通過將分眾百萬終端轉變為數字化服務點，創造出可量化的線下到線上互動，是分眾商業能力的重要升級，更成為品牌方撬動市場、打通線下流量、提升商業轉化的全新支點。

電梯場景的開拓應用，為品牌方數字化經營打開了全新的想象空間。

據介紹，“碰一下，搶紅包”全面覆蓋拉新、電商、到店、配送、會員、留資、下載等多個場景，精準匹配營銷目標，打造了從曝光到行動的全鏈路營銷閉環，可進一步提升品效協同，助力品牌打開業績增長的新空間。

東吳證券研報指出，“碰一下”重塑梯媒轉化鏈路，新交互技術的應用領跑行業數字化轉型，全鏈路數據追蹤與長期下的用戶精準匹配能力釋放增長紅利；作為行業數字化轉型的先行者，分眾有望搶占梯媒交互創新的先發優勢，承接廣告主對高效轉化的需求增量。

分眾表示，未來將進一步加快“碰一下，搶紅包”生態的全國布局，同時圍繞“技術+內容+場景”三位一體戰略，深化精細化運營與生態協同，把握消費復蘇與品牌升級的雙重機遇，推動業績高質量可持續發展。