復(fù)盤暑期檔：碎片化時代，優(yōu)酷抓住了哪些情緒共鳴？

作者|謝明宏

編輯|李春暉

文娛內(nèi)容，是時代情緒的晴雨表。

我們往往能從流行元素里，窺見人們的所思所想。老話說缺啥補啥，當觀眾追著某個內(nèi)容話題如癡如醉時，里面一定有些情緒共鳴是他所需要的。復(fù)盤今年暑期檔，我們同樣發(fā)現(xiàn)了四個情緒關(guān)鍵詞——個體奮斗、女性覺醒、細糠霸屏、新潮社交。

在暑期檔燦若繁星的文娛亮點中，個人奮斗可謂先聲奪人。從名著解構(gòu)到凡人修煉，從仙俠打工到埋頭種田，二話不說擼起袖子就是干！但甭管是修仙種田還是西天取經(jīng)，“班味兒十足”的內(nèi)容反而讓觀眾更有獲得感。

大銀幕上，《浪浪山小妖怪》代表人們更加關(guān)注“小人物”的自我奮斗。即便不是“正版”唐僧師徒，我們普通人也可以取自己的經(jīng)；在小熒屏，優(yōu)酷這個夏天播出的幾部熱劇都像“青年職業(yè)指南”。年輕人對《凡人修仙傳》的癡迷是一種純粹的“事業(yè)心”，《獻魚》里女主對男主“老板、Offer、Kpi”的用詞堪比每天坐在工位上的我。

女性話題是暑期檔的另一頂皇冠。綜藝端，兩檔熱播脫口秀里越來越多女選手主動述說她們的困境與爭取，引發(fā)了廣泛的共鳴和鼓勵，不光在現(xiàn)實世界，在動漫領(lǐng)域也得到積極呼應(yīng)。優(yōu)酷自制的《云深不知夢》作為首部3D女頻國漫，以大女主復(fù)仇打破了國漫的“男性向”為主格局，吸引了大量女觀眾入坑國漫。

而群眾老掛嘴邊的“吃點好的”，終于在第三個關(guān)鍵詞“細糠霸屏”處得到滿足。《藏海傳》《以法之名》《生萬物》這類氣質(zhì)恢弘的大劇，提供了只有長視頻、長劇才能給予的深度沉浸與思考回味。

新潮社交是今年暑期檔的隱藏關(guān)鍵詞，但重要性不容忽視。“散裝蘇超”進入大眾視野，名為“散裝”，實則反映了人們對“鏈接”的需求。越是原子化時代，越需要以文娛IP串聯(lián)社交，就連小朋友也在大玩喜羊羊、葉羅麗等小卡，搭建起自己的社交局。大人在優(yōu)酷看蘇超，小孩在優(yōu)酷集小卡，這種覆蓋多圈層的社交讓市場看到了更多打法的可能性。

個體奮斗、女性覺醒、細糠霸屏、新潮社交，這是一個“個體”和“時代”互相交融、昂揚激蕩的暑期檔。一方面，人們對個體情緒和微觀視角越加關(guān)注，向內(nèi)求的情緒需求凸顯。另一方面，個體對外部世界的互動需求也在增加，從全國觀眾集體學習《生萬物》的山東方言到看蘇超加入“十三太保省會爭奪戰(zhàn)”，莫不如是。

個人奮斗，班味十足不是壞事

《浪浪山》里蛤蟆精放不下的工牌“9981”，正是當代青年脫不下的大廠情懷。在今年關(guān)注個體奮斗的作品里，我們總能嗅到幾許強烈的班味。上班時的班味如此令人倦怠，拿它干別的事卻能讓人精神百倍，比如不食人間煙火的修仙。

優(yōu)酷獨播的《凡人修仙傳》被改造成打工人升職記，市場明顯可以感受到平臺銳意進取的勇氣和嘗試。楊洋飾演的韓立從不知名的散修進入黃楓谷學習，就相當于從外包公司進大廠；各種積累靈石和仙草煉丹，那是在攢資源壯大實力；不囿于刻畫各種感情線，也得到群眾一致好評——“一心修仙，無心戀愛”。沉迷韓立不斷進階變強的過程，正是觀眾對個體發(fā)展的積極關(guān)注。

從練氣、筑基到結(jié)丹，既可看作境界的提升，也是打工人職位和能力的躍遷。將職場敘事引入修仙體系，劇集呈現(xiàn)了以古喻今的“職場升級指南”趣味。一切都不再是虛無縹緲漫無目的，只需按部就班就能一步一個腳印從菜鳥變大佬。

到了《獻魚》，打工人廖停雁的視角也顛覆了觀眾對仙俠的刻板印象。它可以是霸道老祖愛上功力低微的小白花，也可以是腹黑老板和蠢萌打工人的雙向救贖。把老祖當老板，把情感關(guān)系當成上下級關(guān)系經(jīng)營，《獻魚》的新鮮上頭確實讓人一試難忘。

優(yōu)酷過去有不少爆款仙俠，若論起其中的走紅邏輯應(yīng)該它應(yīng)該是最懂這個品類的平臺。但在《獻魚》里，優(yōu)酷依然有革故鼎新的改變。比起過往仙俠劇的三生三世纏綿悱惻，《獻魚》給人一種“淡淡的死感”，廖停雁的目的不是超凡入圣，而是“活下去”。有意思的是，司馬焦由于幼年經(jīng)歷對人的信任度極其有限，廖停雁把他當老板的距離感恰恰是讓他感到舒適的人際關(guān)系安全線。在這個安全線內(nèi)，劇集的情感變化“起于班味，漸成深情”，倒別有一番妖艷風味了。

《凡人修仙傳》和《獻魚》都不是傳統(tǒng)的天龍人視角，韓立的“偽靈根”受到冷眼、廖停雁曾是一個忙忙碌碌的小職員并遭遇著職場危機。他們都沒有很好的外部基礎(chǔ)，卻靠著不屈不撓的主觀能動性在修仙界殺出了一條血路。

當主角開始“平凡化”，傳統(tǒng)的宏大和優(yōu)績主義敘事正在被拋棄，觀眾更容易產(chǎn)生代入感和情感聯(lián)結(jié)。而當打工人視角進入各種經(jīng)典題材，也產(chǎn)生了解構(gòu)與解嘲的幽默。

《凡人修仙傳》里的正邪大戰(zhàn)可以看成大公司抱團商戰(zhàn)，《獻魚》里八大宮和司馬焦的關(guān)系則可視為壟斷資源爭奪。通過新視角的引入，優(yōu)酷一掃類型創(chuàng)作的窠臼，營造了“舊瓶裝新酒”的觀看體驗。

女性覺醒，視角蔓延至動漫

困住女性的究竟是什么？今夏熱播的影視綜給出了看似多樣卻具有統(tǒng)一指向的答案。

如果說在脫口秀里我們旁觀了“她困境”，在影視動漫里則是更直接沉浸的代入。我們可能永遠沒法變成房主任、步驚云、常香玉，但在《云深不知夢》《生萬物》里，我們可以是“云望舒”、“繡繡”、“蘇蘇”。

在《生萬物》中，女性的困境既有“生存下去”的第一層，也有“找到出路”的第二層。繡繡因為被馬子綁架而背負村民的流言蜚語，但她用勤勞走出了閨閣的枷鎖。蘇蘇頂替姐姐進入包辦婚姻，最終也有了掙脫出去獲得新生的勇氣。銀子為原生家庭所累，被迫嫁給老地主寧學祥，這是時代造成的個體命運悲劇。

《云深不知夢》的成功，則表征著女性覺醒已從綜藝、劇集蔓延到動漫領(lǐng)域，打破了年齡層，也穿透了次元壁。首先，它是市場上稀缺的大女主復(fù)仇動漫，填補了國漫缺少女性視角敘事的空缺，不僅有女本位的反常規(guī)，更有細膩的情感刻畫與個體成長。

一場“血色婚禮”之后，云望舒開始了復(fù)仇之路。為了復(fù)仇，云望舒有意接近熾陽華明。她們雖然彼此欣賞，卻也察覺到一些布局謀算，各自把將對方送的禮物收藏起來。這種細膩的“女性友誼”呈現(xiàn)，讓人感到十分落地真實。

其次，從特效、建模再到BGM的適配度，《云深不知夢》都形成了降維打擊。從數(shù)據(jù)上看，《云深不知夢》是優(yōu)酷“爆”得最快的一部動漫。擔任過爆款《滄元圖》總制片人，同時也是優(yōu)酷動漫副總經(jīng)理的宋鵬凱表示，“《云深不知夢》上完第一集就爆了。”

而作為市面上少見的原創(chuàng)動漫項目，《云深不知夢》的問世，離不開優(yōu)酷對市場趨勢和時代情緒的洞察。“（當時）整個國漫沒有一家平臺做大女主。首先，在題材上我們堅持必須要創(chuàng)新；其次，在內(nèi)容上，我們要看當下哪些內(nèi)容點會得到女粉絲的喜歡。”宋鵬凱分享。

在《云深不知夢》的創(chuàng)作過程中，優(yōu)酷做了多輪市場調(diào)研和意見收集。比如云珞璇的背叛并非因為兩性關(guān)系，而是為了權(quán)力野心與族群存活。這顯然高度呼應(yīng)了今天年輕觀眾“反性緣腦”“大女主搞事業(yè)”的需求。

細糠慢嚼，社交很潮

炎熱的夏天，容易對油大重口的食物感到審美疲勞。這個時候，“細糠”就顯出差異化優(yōu)勢了。

同樣是復(fù)仇，《藏海傳》拍出了正劇的恢弘感，還填了不少原故事天馬行空的坑。同樣是司法題材，《以法之名》拍出了權(quán)力對人性的異化，鞭撻了極少被搬上熒幕的“中庸之惡”。這些人無我有的內(nèi)容，恰恰是它們破局的關(guān)鍵。

細糠的“細”，在于垂直賽道上的深耕。《藏海傳》對藏海復(fù)仇過程中心理變化的描摹就很細微，從最初的仇恨蒙蔽雙眼，到中期平津侯死后的迷茫，再到后期從父親的言行中汲取為民做官的理想之光，這其中的外部事件與人物內(nèi)心波瀾互相影響，帶來的共鳴顆粒度也更加細化；

《以法之名》中，除了對徹底墜入深淵的角色的塑造，還刻畫了李人駿的妥協(xié)、蘭景茗的中庸。這種對司法系統(tǒng)全景式的呈現(xiàn)，達到了前所未有的深度和細度，也因此成為暑期檔被討論最多的正劇。毫無疑問，長劇綿里藏針的長尾優(yōu)勢在“細糠賽道”上得到了極致體現(xiàn)。

如果說打工視角是對影視內(nèi)容的解構(gòu)，那么蘇超走紅就是對傳統(tǒng)體育賽事的解構(gòu)。蘇超“誰贏誰當省會”的梗迅速出圈后，優(yōu)酷買入賽事版權(quán)的速度可謂緊跟時事。6月下旬蘇超登上熱搜，7月5日優(yōu)酷就播出了蘇超第六輪，從咨詢版權(quán)到敲定落地僅用了一周多的時間。

除了蘇超和中國大學生籃球聯(lián)賽這樣的大球，優(yōu)酷在小球賽事上花的功夫也值得注意。近年來，乒乓球粉絲趨于年輕化女性化，對優(yōu)酷體育的原有用戶畫像做了拉動和補充，優(yōu)酷立刻安排上球員專屬直播間和年輕有特色的解說員，為用戶互動和調(diào)動情緒添磚加瓦。

少兒群體是暑期檔的重要“客戶”，他們往往也是下一個世代流行主題的“預(yù)言家”。在電視時代，硬糖君的少兒社交就是集小浣熊干脆面里的“水滸卡”，為了湊齊108將結(jié)識了好多新朋友。而現(xiàn)在，小卡以另一種面貌再次回到少兒新潮社交圈。

從今年六一開始，“上優(yōu)酷少兒看動畫集小卡”就成為少兒圈的新流行，暑期檔更是有喜羊羊與葉羅麗等著名IP小卡，觀眾可以通過收集虛擬卡兌換優(yōu)酷少兒獨家實體小卡，同時虛擬卡也能參加抽獎活動。其實，除了少兒用戶，不少成年人也參與到集卡活動中，畢竟追逐新熱社交和消費方式是人類獲取快樂的本源嘛。

短視頻崛起后，經(jīng)常有人對長視頻的未來表示擔憂。但細算起來，長視頻的視聽內(nèi)容仍占據(jù)著我們的整塊文娛時間。個體奮斗、女性覺醒、細糠霸屏、新潮社交，每一種時代情緒都有相應(yīng)的長視頻爆款予以承接和放大。越是碎片化的時代，長視頻制造沉浸體驗、制造社交貨幣的優(yōu)勢更加凸顯。

這個暑期檔，優(yōu)酷就用實際表現(xiàn)證明了：只要抓住時代議題和大眾情緒，長視頻依然是大眾文娛的優(yōu)選和首選。人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精，依然是視頻平臺最大的底氣。

隨著暑期檔收官，手握《暗河傳》《入青云》《鳳凰臺上》《長安二十四計》《黑夜告白》的優(yōu)酷還有更多好牌。而下半年的文娛關(guān)鍵詞，或許就已蘊藏其中。