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今年以來,福建省文化和旅游廳開展了“WAHA 歡喜就好”福建文旅推介脫口秀大賽,產生了“福建文旅十佳脫口秀推介官”。這是全國首個省級文化和旅游部門主辦的脫口秀賽事,也是文旅推介領域的一次創新。無獨有偶,山西省文化和旅游廳策劃推出“醋意江湖”山西文旅脫口秀活動,包括海選、巡演和年終秀三個環節,旨在用獨特視角與創意表達為山西文旅發展注入新活力。
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作為以交談為核心的表達形式,脫口秀通常聚焦新聞熱點、社會議題及特定話題等公眾普遍關注的領域,通過幽默化的語言解構主題內核,實現觀點的評論與表達,進而引發觀眾共鳴。其節目形態具有短小精悍、切中要害、針砭時弊、幽默風趣等特征,憑借形式多樣、傳播高效、影響廣泛等優勢,已成為一種獨特的文化現象,成為當代社會公眾傳遞觀點、釋放情緒的重要載體。文旅脫口秀的興起為當前文旅營銷工作提供了新思路。
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文旅脫口秀是營銷百花園的一枝奇葩。它以獨特的敘事模式,突破傳統文旅宣傳框架,可以使旅游目的地的特色文旅資源轉化為富有故事性、獨特個性與人文溫度的吸引物,在輕松詼諧的表達中完成與游客的情感溝通,推動文旅營銷方式向多元化、多樣化、多彩化方向發展。
所謂多元,體現于其對文旅傳播方式的重構。文旅脫口秀搭建起開放式的對話平臺,演員、導游、當地居民乃至游客均可成為創作主體,基于自身的經歷與體驗,從多元主體、多維視角進行表達,使文旅信息從單一的“說明書”轉變為充滿生活氣息的“故事會”,進而有效滿足不同群體對文旅體驗的想象與需求。
所謂多樣,體現在其對文旅資源的多重解讀。文旅脫口秀以創新方式將歷史文化、自然景觀轉化為可感知、可互動、可傳播的創作素材,突破文旅營銷“千景一面”困境,使目的地形成專屬文化符號。
所謂多彩,源于其為文旅體驗賦予的情感內涵。優質的文旅脫口秀并非單純追求娛樂效果,而是在幽默表達中植入情感連接的種子。這種情感紐帶使營銷活動擺脫冰冷的商業屬性,轉化為雙向互動的文化交流,讓游客在歡笑中建立對目的地的情感認同,使目的地通過故事留存于游客的記憶深處。
文旅脫口秀的發展要堅持特色定位。脫口秀作為一種文化展示載體,在很多地方都存在。但是如何在脫口秀市場中脫穎而出,照搬照抄、千篇一律肯定不可取,關鍵還是要有自身特色。
一方面,要深度挖掘地域獨特資源,強化核心競爭力。要挖掘資源細節,如從那些本地人習以為常、外地人覺得新鮮的獨特細節入手,把獨一無二的景點、帶著煙火氣的生活變成脫口秀里的“包袱”;要引起觀眾共鳴,如深入探究資源的文化內涵、內在關聯,讓觀眾對脫口秀傳播內容認可與肯定;要讓觀眾獲得愉悅,脫口秀的場景設置、語言組織、互動設計等環節要具備獨具特色的鮮活度與競爭力,在游客的笑聲中完成有溫度的文旅資源推介。
另一方面,打造特色還要積極探索新路徑,尤其在優化脫口秀展示場景、主題等方面。例如,福建通過脫口秀與舞劇、魔術、戲曲、音樂等跨界融合,創新演繹福建文旅資源,截至今年7月底,相關視頻在抖音等平臺的播放量已超千萬次。
文旅脫口秀的發展要堅持創新導向,順應時代進步和大眾審美變化,進而贏得市場、贏得未來。
在內容題材方面,需要突破傳統文旅營銷的固化框架,聚焦更精準、更具創意、更鮮活的領域。例如,“醋意江湖”山西文旅脫口秀活動中,參與者將山西醋文化、民俗與旅游資源融合,捕獲公眾注意力。
在表現形式方面,可以融入多元藝術表現元素,增強內容的畫面感與感染力,如“音樂+脫口秀”“演藝+脫口秀”“魔術+脫口秀”等。
在技術應用方面,要積極擁抱新的科學技術,讓游客獲得更優質的沉浸式體驗。脫口秀雖然目前主要還是依靠演藝人員的個人口才帶動觀眾,但是新的技術賦能已經成為不可忽視的力量。例如,機器人脫口秀、利用大數據進行客戶畫像等,都值得探索和思考。
同時,在文旅脫口秀發展過程中,還必須堅決抵制庸俗、低俗、媚俗之風。近年來,個別脫口秀節目出現惡意吐槽、炫富拜金、打擦邊球等不良現象,其內容迎合低級趣味,挑戰社會公共道德底線。文旅脫口秀應強化責任擔當,以優質作品弘揚高雅文化、打造精品力作,樹立正確的娛樂觀,杜絕將低級趣味等同于個性表達,反對將低俗庸俗視為時尚追求。畢竟文旅宣傳不僅是地方文化的展示窗口,更是國家文化軟實力的具象體現。相信多元、多樣、多彩的文旅脫口秀,將為我國文旅營銷注入新的活力。
本文作者:王昆欣
作者單位:世界旅游聯盟研究院
福建省旅游發展集團
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轉載來源:中國旅游報
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