方程豹鈦7上市在即,比亞迪總裁王傳福也親自為其站臺選車,近日走訪市場期間頻繁出席車主交車儀式。方程豹作為比亞迪旗下的一款個性化品牌,奉行“賣一輛車,交一個朋友”的經營理念,趕上王傳福交車的豹友們算是有福了,先和王總交了個朋友。
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個性化品牌吸引的也是個性化用戶,不少車主奉行來而不往非禮也的原則,也紛紛向王總回贈禮物。有車主的孩子為老王送上了自己親筆畫的畫,還有一位車主是警官學院的老師,別出心裁地為王總準備了一副墨鏡。當這位工程師出身的總裁笑著戴上墨鏡親切合影,社交媒體瞬間被“墨鏡老王”的可愛反差感點燃,這場雙向奔赴的溫馨互動,讓方程豹“賣一臺車,交一個朋友”的品牌理念完美具象化。
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或許很多人不明白為什么王傳福戴墨鏡就能引起熱烈討論,也有很多人簡單將其歸為身份反差。實則不然,一個小小的墨鏡背后,其實是方程豹品牌的“個性化”對“階級化”的取代。在傳統交車儀式上,往往形式大于實際,千億總裁單方面給予,用戶往往被動接受。而這次老王的這次“墨鏡互動”,則是以朋友式的平等姿態重構了這重儀式。車主贈送墨鏡,王總欣然佩戴,然后合影毫無距離感。這種平等、親切、自然的互動更加強化了方程豹車主的身份——不僅僅是消費者,被服務者,實際上也是品牌的共創者。
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同時,在方程豹這個個性化品牌中間,身為千億總裁的王傳福也不自覺個性化了。戴上墨鏡后流露的鮮活反差,仿佛在網上廣為流傳的“愛因斯坦吐舌頭”的照片一樣,王傳福的形象,連同比亞迪、方程豹的形象仿佛都因此更加生動起來。對抗同質化的利器是情感,從性能平權,智駕平權到情感平權,品牌親和力在不知不覺中得到了提升。品牌個性化的終極奧義是人心向背!
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“賣一臺車,交一個朋友;買一臺車,交一群朋友”。就在不久前,方程豹過了“兩歲生日”,數百名豹友歡聚一堂,在鄭州比亞迪賽車場為方程豹“慶生”。期間,方程豹品牌總經理熊甜波女士為河北洪水期間用自家豹5(參數丨圖片)運轉300余人的救援英雄交付了一臺全新豹5,并在交付儀式上宣布,方程豹每賣一臺車就存一筆錢,用于“救援基金”。
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方程豹的豹友的凝聚力在肉眼可見的提升,就如同當年的迪粉一樣。王傳福交車,是為方程豹站臺,而豹友回贈墨鏡作為禮品,同樣是給方程豹的品牌調性添上了濃墨重彩的一筆。
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