繼歐萊雅、雅詩蘭黛后，這一百億賽道又迎新玩家

近日，心理健康公司Amare將其在自我關懷領域的專業積淀拓展至護膚賽道，正式推出融合神經科學理念的護膚品牌——Skin to Mind。

科學研究表明，皮膚作為人體的“第三大腦”，遠非被動屏障，它能敏銳地感知并反映情緒壓力，并與之產生動態交互。

基于這一理論，Skin to Mind通過尖端生物科技、體感信號傳導技術及神經香氛科學（Nero Scent），在皮膚層面對可見的壓力信號進行精準靶向干預，同時激發其感官網絡，引導愉悅信號的傳遞，從而帶來外觀改善與內心平靜的益處。

品牌初代產品陣容包括三款單品：面部煥采噴霧、肌膚維穩修護精華液以及肌膚煥新精華液，定價區間為56美元至106美元。該系列的核心技術是HuG細胞，這是一種特別開發的植物細胞技術。它基于具有適應原特性的羅丁雅植物 (Rhodiola)，其細胞富含天然的舒緩成分L-茶氨酸。其靈感源自"擁抱"的深層生理效應（如催產素釋放），通過模擬這一機理，HuG細胞旨在增強肌膚自身抵抗壓力因素的能力。

對于此次進軍神經美容領域新的舉措，Amare Global董事長David Chung表示：“作為心理健康公司，我們始終在探索通往心理健康的新途徑。Skin to Mind體現了我們以創新引領這一領域的承諾。”

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神經美容學：從皮膚神經生物學到百億市場

神經美容學的理論基礎可追溯至2004年，法國布雷斯特大學醫學院皮膚神經生物學實驗室的Laurent Misery教授在《英國皮膚科學雜志》首次明確定義：神經美容（Neurocosmetics）是“一種局部無毒、不被再吸收，且對皮膚神經系統或神經遞質具有可靠活性的局部產品”。

近年來，隨著化妝品科學的邊界日益拓寬，情緒、感官與皮膚美容的關聯性越來越受到業界和消費者的高度關注，人們開始尋找能夠影響皮膚與大腦連接的物質，并探索其背后的作用機制。

神經對皮膚的關鍵性影響已在學術界獲得深入驗證。暨南大學生命科學技術學院辛雨辰、仇紅紅、劉忠在《神經美容學原理與研究進展》中指出，皮膚是一個活躍的神經-免疫-內分泌器官，含有豐富的神經末梢、免疫細胞和神經肽受體。當前研究表明，神經介質對多種皮膚問題產生重要影響，包括皮膚敏感、色素沉著、脫發、皮膚老化、即時去皺等方面。此外，具有調節皮膚功能的芳香療法研發也屬于神經美容研究的重要方向。

而這一觀點同樣在消費者層面得到了顯著印證。

據用戶說報告，在消費者肌膚問題成因剖析層面，肌膚情緒解碼的重要性正越發凸顯。通常來講，自身健康、外界環境、生活習慣構成了影響人體肌膚健康的三大類要素。而歸屬于自身健康維度的情緒狀態，還與消費者生活習慣好壞之間存在著緊密聯系。

數據顯示，51.4%的消費者因情緒問題深受肌膚干燥困擾，超40%用戶的皺紋、衰老長痘、痤瘡、膚色不均、斑點、肌膚過油等問題”與負面情緒相關。基于此，美妝市場競爭預計將進一步擴大在諸如神經美學織體、神經肌頻共振等維度的產品設計、營銷布局廣度與深度。

在消費者對身心健康與皮膚狀態關聯性認知日益增強的背景下，神經美容領域正迎來顯著增長。

Grand View Research數據顯示，2023年全球神經化妝品市場規模為18億美元，預計至2030年將達到30億美元，2024年至2030年的復合年增長率為8.3%。

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全球品牌競逐神經美容賽道

伴隨神經美容浪潮持續升級，上游原料供應商到終端化妝品巨頭，紛紛加碼布局。

然而，各企業的切入策略不盡相同。其中，芳香療法憑借其悠久歷史和不斷深入的機制研究，已成為品牌布局神經美容最普遍的抓手。從20世紀初作為醫學療法受到認可，到近年研究揭示其氣味分子具有調節皮膚狀態的潛能，芳香療法的應用已從最初的緩解壓力、改善情緒，演進為連接神經科學與皮膚健康的重要橋梁。

在上游端，香氛原料商持續推出創新解決方案創新。

芬美意的EmotiON程序，結合對11個國家的深入洞察，制作能夠給消費者帶來積極情緒的香氛。其中，通過fMRI神經科學實證的純天然精油成分，EmotiWAVES 經功能性磁振造影證明可以激發某些特定情緒。

奇華頓的moodscentz(情緒之氛)平臺則為調香師提供技術指南，助其選擇特定香料組合，打造能顯著改善情緒、激發積極情感的香氛。

下游品牌則積極通過應用這些前沿技術探索商業化實踐。

2022年，歐萊雅與神經技術公司EMOTIV合作，該公司的神經技術設備與歐萊雅獨家香味和算法整合。利用基于腦電圖的多傳感器頭環，通過分析腦電波數據分析消費者使用護膚品時的情緒反應，系統分析消費者的行為、偏好、壓力和注意力，最終為其匹配契合情緒需求的個性化香氛。

2023年3月，雅詩蘭黛通過旗下早期投資部門New Incubation Ventures（NIV）投資神經香氛品牌Vyrao。該品牌與國際香料與香水公司IFF合作開發的香水The Sixth，基于“神經香氛”理論，通過研究大腦活動與特定氣味觸發的情緒反應，將神經科學實證深度融入香氛設計。

2025年，科蒂為其旗下品牌Nautica推出兩款能夠提升心情的香水：玫瑰島（Rose Island）和茉莉海岸（Jasmine Coast）。據品牌描述，這兩款香水蘊含提振情緒的香氛成分，旨在為使用者帶來愉悅與幸福感。

不止于香水香氛，也有品牌依托神經科學研究開辟護膚新維度。

Sisley推出了基于神經科學的護膚新品牌Neuraé。品牌圍繞皮膚與心靈的關系，將科學創新與美容相結合，以促進皮膚和整體健康。通過使用創新的神經調節成分、神經香料和神經紋理，Neuraé的產品致力于提升積極的神經信號在皮膚中的表達，引發適當的情緒反應。

黛珂的全新AQ舒活系列，從神經科學角度為情緒護膚提供科學依據。產品中添加了黃蘭花提取物，能促進大腦分泌"幸福荷爾蒙"催產素，從神經遞質路徑強化護膚功效。

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本土品牌初期探索，差異破局

相較于神經美容理念在歐美等成熟市場的廣泛應用，中國神經美容領域仍處于布局初期，尚未形成完整的技術規范與監管體系。

然而，部分本土品牌正通過神經機制應用及戰略差異化定位等路徑積極展開初期探索突破。

其中，玉容初理念內核與神經美容關注“情緒-肌膚”連結的原理存在相通之處。品牌基于新中式護膚哲學理念打造，立足于肌膚問題根本，以中國智慧解決情緒型皮膚問題，向內改善情緒，向外呵護肌膚，旨在內外兼修，幫助消費者實現內外同養。

這種探索路徑并非個例，更有品牌已明確將神經科學原理轉化為實際產品，加碼布局這一賽道。

例如，逸仙集團旗下EVE LOM品牌推出抗壓力老化面霜“千金面霜”，將神經美容靶向科技NeuroRelief與源自喜馬拉雅高山的傳奇千金花精萃融合，能有效抑制“肌膚壓力因子-皮質醇”的釋放，對抗肌膚壓力老化。

同樣，植護品牌半畝花田也在其品牌15周年盛典上宣布將重點布局“神經美容”賽道，開啟了從“以花護膚”到“以花悅膚”的戰略升級。其策略是將東方花植療愈力與神經美容科學原理相結合，這種情緒科學與感官科技的融合，為產品設計打開了更具延展性的想象空間。

專注感官功能護理的品牌aesthesis（不外如覺）則代表了更前沿的系統性研究。該品牌于2022年誕生后，通過深入研究神經美容和感官影響路徑，以全新視角開發了一系列專業的面部、身體護理及功能性香氛，既追求產品“靶向高效”的功效，也致力于為消費者帶來愉悅且獨特的感官體驗。

尤為重要的是，aesthesis于2024年聯合暨南大學專家團隊發布了《神經美容白皮書》，首次從理論上系統全面地構建了神經美容理論體系。這一舉措不僅為行業發展提供了重要參考，也使aesthesis作為國內首個專注神經美容科學研究的品牌，填補了中國化妝品行業在這一領域的空白。

神經美容學的發展正在推動護膚領域從表淺修飾向“身心協同”方向演進。皮膚作為人體重要的感知器官，其與神經系統的交互機制逐漸被揭示，不僅更新了業界對肌膚問題的理解角度，也帶動了神經科學在美容領域的應用探索，為情緒壓力相關的皮膚問題提供新的解決思路。隨著跨國美容集團與新興品牌紛紛布局，神經美容領域正呈現出多元化的發展態勢。