半年報 | 2025H1中國筆記本電腦線上市場表現超預期，零售額漲42%；6000-8000元銷量最多，8000+元翻倍增長

根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國筆記本電腦線上零售市場月度追蹤（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2025年上半年，中國筆記本電腦線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的銷量為560萬臺，同比上漲24.0%；銷額為377億元，同比上漲42.4%。表現超出年初預期。

2024-2025H1中國筆記本電腦線上公開零售市場銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺

在COVID-19疫情之前，全球筆記本電腦行業就已經進入了一個長期的“夕陽年景”。從疫情開始的2020年到2021年，中國筆記本電腦的市場邏輯經歷了由“一家一臺”向“一人一臺”演變，疫情帶來的混合辦公需求使得規模激增。之后，疫情紅利逐步消退，移動辦公和線上教育的需求基本被滿足，筆記本電腦銷量應聲回落。

從去年下半年到今年上半年，中國筆記本電腦市場開始展現出強勁的增長動能。這一態勢的形成主要得益于國補政策，其次是技術革新與消費回暖的雙重驅動。

一、國補政策的實施，以及與年中大促的耦合

消費品以舊換新政策的大規模實施是去年第四季度開始的，因此補貼政策是今年上半年市場規模增長的核心引擎。而且，國補效應不僅僅體現在銷量上，還在產品均價和產品結構的提升方面。

上半年的“618”大促期間，平臺促銷活動與國補深度耦合，再疊加促銷周期的戰略性延長，進一步釋放了政策的乘數效應，有效抬升了市場規模。

二、技術創新的迭代牽引作用

2025年是AI技術深度賦能硬件設備市場的關鍵節點，高性能筆記本電腦領域實現了深度學習算法、神經網絡優化等前沿技術的集成應用。在此背景下，AI筆記本躍升為行業增長極，精準滿足了專業用戶與技術發燒友的核心需求。

與此同時，OLED等新型顯示技術的規模化應用，加速了存量市場的產品迭代，為市場增長注入了新動力。

三、消費大市場的需求回暖支撐

上半年，中國社會消費市場呈現結構性復蘇。在電子產品市場，消費者對搭載新技術的產品偏好度顯著提升。在政策激勵與消費升級的雙重作用下，市場供需兩端共同作用，推動了筆記本電腦市場在這一階段的規模增長。

一、品牌競爭：

市場集中度提升，蘋果擠入前五名

國補政策首先利好于各垂直領域的領先品牌，因此市場集中度明顯提升。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年上半年，中國筆記本電腦線上市場TOP10品牌的銷量合計份額達90.2%，較2024年同期提升約3個百分點。

2025H1中國筆記本電腦線上市場銷量TOP5品牌表現

聯想系在線上市場占據了32.1%的市場份額，位居第一。特別是在游戲本領域尤為突出，上半年中國消費級游戲本線上市場銷量同比增長43%，聯想系則以36%的市場份額領跑行業。其面向大學生和核心玩家推出多款高性能設備，同時還通過高端商務產品如ThinkPad T14p滿足商務用戶需求。

華碩系位居線上市場的銷量第二名，產品線全面覆蓋了輕薄便攜到高性能游戲的全場景需求。在輕薄本領域，靈耀14憑借2.8K分辨率和120Hz高刷新率屏幕，收獲了辦公白領和商旅人群青睞；在游戲本市場，高端子品牌ROG則滿足了電競玩家對極致性能的追求。

機械革命作為專注游戲本的品牌，積極響應英特爾“AI高靜游戲本”概念，推動產品從“性能堆砌”向“體驗優先”轉型，成為英特爾9家核心合作伙伴之一。其蛟龍系列搭載AMD銳龍9000HX系列處理器，在性能與價格間追求平衡。

華為排行線上公開零售市場的銷量第四。2025鴻蒙應用開發者激勵計劃通過現金激勵吸引開發者參與生態建設，豐富軟件生態。憑借軟硬件協同優勢，華為正穩步提升在筆記本電腦市場的競爭力。

和2024年度排名不同，蘋果在今年上半年進入了線上市場的前五名。2025年蘋果推出的M4芯片版13英寸和15英寸MacBook Air引發市場關注，進而拉動了上半年銷量增長。事實上，蘋果公司的各類消費電子產品在政策補貼下，從“高端專屬”到“全民普惠”，銷售受益相當顯著。

二、價格變化：

均價上漲15%，8000元以上高端市場銷量翻倍

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年上半年，中國筆記本電腦線上市場的均價為6731元，較去年同期上漲約15%。

價格的提升因素一方面來自于在國補政策下和用戶購買能力提高下的消費升級，另一方面來自于專業辦公與電競娛樂領域對高性能設備的需求。在供應端，價格上漲則得到了AI、OLED顯示技術等產品層面的支撐。

從價格段分布特征來看，6000-7999元區間已確立市場主導地位，其銷量占比達26%，首次超越傳統主力區間4000-5999元。與此同時，高端市場表現尤為亮眼：8000-9999元區間及10000元以上的超高端市場銷量均實現了翻倍增長。

2025H1中國筆記本電腦線上市場按銷量價格段結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%，元

這一價格結構的演變，印證了當前市場消費升級趨勢的深化，即消費者對中高端產品的支付意愿顯著提升，推動市場價格區間向更高層級遷移。

三、產品趨勢：

OLED與AIPC：雙輪共驅高端市場

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年上半年，OLED顯示技術在筆記本電腦線上市場的滲透率達10%，銷量同比激增142%。

洛圖科技（RUNTO）認為，其增長源于以下多方面的驅動：一、上游面板廠的推動。全球顯示面板大廠皆在IT用OLED屏幕建設和擴張產能，數千億元的投資需要出海口。二、OLED技術在電視、手機等領域的成熟應用為筆記本電腦市場提供了市場認知基礎；三、國家補貼政策推動價格下調，降低了高端產品的消費門檻；四、電競、創意設計及高端商務領域對顯示性能的升級需求釋放，疊加聯想、華為等主流廠商積極布局，形成了供需共振。

與此同時，AIPC線上銷量的同比增幅超過了250%，也成為拉動筆記本電腦市場復蘇的動力之一。

四、全年預測

進入下半年，市場依舊維持了高水平增速。洛圖科技（RUNTO）預測，2025年全年，中國筆記本電腦線上公開零售市場的銷量規模將達到1338萬臺，同比增幅為21.1%。

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洛圖科技（RUNTO）《中國筆記本電腦線上零售市場月度追蹤（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含筆記本電腦線上市場的零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。