蘋果最失敗的產(chǎn)品，被vivo“改”好了？

文 |馬 騰

vivo在成立30周年之際，正式揭開了其首款混合現(xiàn)實(shí)頭顯——vivo Vision探索版的神秘面紗。這款產(chǎn)品一經(jīng)亮相，很快在科技圈激起千層浪。靠著398克的極致輕量化設(shè)計(jì)、雙目8K的頂級(jí)分辨率以及精準(zhǔn)的眼手自然交互，vivo Vision在產(chǎn)品完成度上，給出了一個(gè)令人驚喜的答案。

然而，這款“果味很濃”的產(chǎn)品身上，人們也清晰地看到了蘋果Vision Pro的影子，以及那個(gè)后者至今未能解決的內(nèi)容與場(chǎng)景極度匱乏的“阿喀琉斯之踵”。在體驗(yàn)樣機(jī)中，除了觀影、游戲、空間相冊(cè)等基礎(chǔ)應(yīng)用外，能顛覆生產(chǎn)力的“殺手級(jí)應(yīng)用”依然缺席。

vivo Vision的發(fā)布，更像是一場(chǎng)精心策劃的“后發(fā)制人”式對(duì)標(biāo)。它幾乎全方位地學(xué)習(xí)了蘋果的技術(shù)路線和交互哲學(xué)，卻又在佩戴體驗(yàn)和價(jià)格策略上，針對(duì)性補(bǔ)足了前者的短板。

當(dāng)售價(jià)高昂、體驗(yàn)沉重的Apple Vision Pro在全球銷量遇冷，成為“蘋果最失敗產(chǎn)品”時(shí)，vivo這位務(wù)實(shí)的“追隨者”，能否通過這場(chǎng)“像素級(jí)”模仿與改良，避免重蹈覆轍，甚至后來居上？這不僅是對(duì)vivo智慧的考驗(yàn)，更是對(duì)整個(gè)MR行業(yè)未來走向的一次重要探索。

摸著蘋果過河：一場(chǎng)“像素級(jí)”的對(duì)標(biāo)與改良

“摸著石頭過河”，是中國(guó)企業(yè)在技術(shù)追趕中常用的策略。在MR頭顯這條前人寥寥的賽道上，蘋果Vision Pro無疑就是那塊最大、最清晰的“石頭”。vivo此次發(fā)布的Vision探索版，幾乎是一次教科書級(jí)別的“摸著蘋果過河”的實(shí)踐，其產(chǎn)品理念和技術(shù)路徑，處處透露著對(duì)蘋果的深度對(duì)標(biāo)。

在技術(shù)路線上，vivo選擇了與蘋果幾乎完全一致的“VST（Video See-Through）”方案。近兩年，行業(yè)在智能穿戴設(shè)備上出現(xiàn)了兩條路徑：一條是以Meta Ray-Ban為代表的輕量化AI眼鏡，放棄屏幕顯示，聚焦AI語音交互和拍攝；另一條就是以Vision Pro為代表的、以VR為基礎(chǔ)形態(tài)，通過攝像頭透視技術(shù)實(shí)現(xiàn)MR體驗(yàn)的沉浸式頭顯。vivo沒有選擇更“輕”的AI眼鏡，而是直面挑戰(zhàn)，選擇了技術(shù)更復(fù)雜、沉浸感更強(qiáng)的MR頭顯路線，這本身就是一次對(duì)蘋果戰(zhàn)略方向的跟隨與認(rèn)同。

在核心交互上，vivo同樣復(fù)刻了蘋果“眼動(dòng)+手勢(shì)”的方案。與Quest、PICO等主流VR設(shè)備依賴手柄的交互方式不同，vivo Vision徹底拋棄了物理控制器，其機(jī)身內(nèi)外搭載了多達(dá)11枚攝像頭，其中內(nèi)部鏡頭用于精準(zhǔn)追蹤眼球運(yùn)動(dòng)，外部鏡頭則用于捕捉手勢(shì)。用戶只需“眼到、手到”，通過視線移動(dòng)選擇目標(biāo)，再用拇指和食指的輕輕一捏即可完成確認(rèn)。這種直覺式的交互，正是Vision Pro發(fā)布時(shí)最令人驚艷的部分，vivo將其成功移植，并實(shí)現(xiàn)了極高的流暢度和精準(zhǔn)度。

在硬件規(guī)格和初始應(yīng)用場(chǎng)景上，兩者也高度趨同。vivo Vision搭載了頂級(jí)的Micro-OLED屏幕，實(shí)現(xiàn)了與Vision Pro同級(jí)別的雙目8K分辨率，配備了行業(yè)領(lǐng)先的高通驍龍XR2+ Gen 2平臺(tái)。其首批展示的應(yīng)用場(chǎng)景，也幾乎是Vision Pro的翻版：可以投射出120英寸等效巨幕的觀影模式、身臨其境的空間照片與視頻、可多窗口操作的辦公界面，以及與手機(jī)、PC的無縫串流投屏。

然而，vivo并非盲目抄襲，而是在用戶痛點(diǎn)上，進(jìn)行了一次精準(zhǔn)的“手術(shù)式”改良。最核心的改良，就是佩戴體驗(yàn)。

蘋果Vision Pro高達(dá)600-650克的重量和糟糕的重心設(shè)計(jì)，使其“壓面感”十足，長(zhǎng)時(shí)間佩戴成為一種酷刑，這是其銷量遇冷、使用率低下的首要原因。vivo則將機(jī)身重量控制在398克，幾乎與一副頭戴式耳機(jī)相當(dāng)。通過更輕的材料、更優(yōu)化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及專為國(guó)人臉型定制的多款遮光罩，vivo Vision在佩戴舒適度上，實(shí)現(xiàn)了對(duì)Vision Pro的“降維打擊”。

另一個(gè)關(guān)鍵改良，是價(jià)格策略。Vision Pro國(guó)行近3萬元的起售價(jià)，使其徹底淪為少數(shù)極客和開發(fā)者的“奢侈玩具”。vivo執(zhí)行副總裁胡柏山則明確表示，vivo Vision未來目標(biāo)定價(jià)是“1萬元附近甚至更低”。通過復(fù)用成熟的手機(jī)供應(yīng)鏈，vivo有望將MR頭顯的成本控制在更合理的范圍內(nèi)，從而撬動(dòng)更廣闊的大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

蘋果的困局與vivo的“后手”

在產(chǎn)品層面進(jìn)行對(duì)標(biāo)和改良，只是vivo“摸著蘋果過河”的第一步。更深層次的，是vivo對(duì)蘋果Vision Pro陷入困境背后原因的深刻洞察，以及為此準(zhǔn)備的差異化戰(zhàn)略“后手”。

蘋果Vision Pro的失敗，本質(zhì)上是一場(chǎng)“期望與現(xiàn)實(shí)”的脫節(jié)。

自發(fā)布以來，Vision Pro的銷量便遠(yuǎn)不及預(yù)期，在美國(guó)市場(chǎng)出貨量“遠(yuǎn)不足100萬臺(tái)”。其核心困境在于，蘋果試圖將其定位為繼iPhone之后的“下一代革命性計(jì)算平臺(tái)”，但卻未能提供與之匹配的、革命性的“殺手級(jí)應(yīng)用”。目前visionOS生態(tài)中僅有不足2000個(gè)應(yīng)用，且絕大多數(shù)是現(xiàn)有iPad應(yīng)用的簡(jiǎn)單移植。被寄予厚望的“沉浸式視頻”內(nèi)容庫(kù)也極其單薄，蘋果甚至因擔(dān)心銷量不佳而刻意放緩了自有沉浸式內(nèi)容的上線速度。

這讓蘋果陷入了無解的死循環(huán)：沒有足夠內(nèi)容，就無法吸引用戶購(gòu)買硬件；沒有足夠的用戶基數(shù)，就無法激勵(lì)開發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)作者投入生態(tài)建設(shè)。最終，這款售價(jià)3萬元的設(shè)備，在多數(shù)用戶手中徹底淪為了“最昂貴的觀影器”。

這個(gè)連蘋果都無力解決的“內(nèi)容困局”，vivo能成功嗎？

vivo的優(yōu)勢(shì)在于其更務(wù)實(shí)、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略耐心和差異化的目標(biāo)定位。作為一個(gè)“探索版”，vivo Vision并未公開發(fā)售，而是通過在全國(guó)十余個(gè)城市的旗艦店開放體驗(yàn)，廣泛收集用戶反饋。vivo高管表示，公司將用2-3年的時(shí)間，打磨出真正成熟的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。這種“先體驗(yàn)、后上市”的模式，避免了像蘋果一樣，在產(chǎn)品和生態(tài)尚不成熟時(shí)便倉(cāng)促推向市場(chǎng)，透支用戶的期望。

同時(shí)，vivo為MR頭顯找到了一個(gè)超越“個(gè)人娛樂設(shè)備”的、更宏大的戰(zhàn)略目標(biāo)——成為家庭機(jī)器人的“眼睛”和“大腦”。這可能是vivo整場(chǎng)發(fā)布會(huì)最值得關(guān)注的“深層敘事”。vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在訪談中明確指出，MR設(shè)備短期內(nèi)的價(jià)值是滿足用戶對(duì)沉浸式大屏體驗(yàn)的需求，但其長(zhǎng)期戰(zhàn)略價(jià)值，在于為vivo正在研發(fā)的家庭機(jī)器人，提供核心的視覺感知和空間交互能力。

這一戰(zhàn)略定位，徹底改變了vivo Vision的價(jià)值評(píng)估體系。它不再需要與Vision Pro一樣，背負(fù)“顛覆手機(jī)”的沉重使命。它的核心任務(wù)，是通過大規(guī)模的用戶體驗(yàn)和數(shù)據(jù)采集，為vivo在空間計(jì)算、環(huán)境感知、人機(jī)交互等領(lǐng)域積累核心技術(shù)和數(shù)據(jù)，最終賦能給更具想象空間的具身智能賽道。當(dāng)前機(jī)器人行業(yè)面臨的最大痛點(diǎn)之一，就是缺乏真實(shí)環(huán)境下的訓(xùn)練數(shù)據(jù)，而MR頭顯正是解決這一問題的絕佳工具。

從這個(gè)角度看，vivo Vision的發(fā)布，不僅是為了在MR市場(chǎng)分一杯羹，更像是一次“一石二鳥”的戰(zhàn)略落子：既能在消費(fèi)電子領(lǐng)域卡位下一代計(jì)算平臺(tái)，又能為更長(zhǎng)遠(yuǎn)的機(jī)器人戰(zhàn)略鋪路。

vivo Vision的亮相，為陷入沉寂的MR市場(chǎng)注入了新的活力。它以一種極為聰明的方式，學(xué)習(xí)了先行者蘋果的優(yōu)點(diǎn)，又精準(zhǔn)地規(guī)避了其犯的錯(cuò)誤。

然而，橫在所有玩家面前的“內(nèi)容生態(tài)”大山，依然難以逾越。vivo給出的答案是——“跳出山外”，將MR的價(jià)值錨定在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的機(jī)器人未來上。這一戰(zhàn)略構(gòu)想無疑是高明的，它為產(chǎn)品的初期發(fā)展提供了足夠的耐心和容錯(cuò)空間。但vivo Vision能否真正成功，或許并不取決于它本身，而取決于其所承載的那個(gè)更宏大的“機(jī)器人之夢(mèng)”，能否在未來5到15年內(nèi)，真正照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。