五載同行！艾雨匯自駕草原天路活動(dòng)圓滿落幕，共探品牌傳播新未來

8月22日至24日，一場(chǎng)匯聚行業(yè)智慧、激蕩思想火花的品牌媒體盛會(huì)在張北舉行。由艾雨匯主辦的本次活動(dòng)，不僅延續(xù)了五年來的品牌影響力，更以“新環(huán)境下的品牌傳播與新媒體轉(zhuǎn)型”為核心，為行業(yè)發(fā)展帶來新思路。

逾三十位行業(yè)專家、資深媒體人及科技財(cái)經(jīng)新媒體領(lǐng)軍者齊聚一堂，從北京整裝出發(fā)，駕駛嵐圖夢(mèng)想家馳騁至壯闊的張北草原。一路上經(jīng)歷連續(xù)爬坡高速，還有蜿蜒起伏的草原山路，嵐圖夢(mèng)想家全程表現(xiàn)穩(wěn)定。試駕的多位媒體人紛紛表示，作為新能源MPV車型，嵐圖夢(mèng)想家不僅智能化和豪華感十足，操控性也非常出色。

在首日的活動(dòng)晚宴上，量子之歌、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等品牌為活動(dòng)提供了酒水及抽獎(jiǎng)禮品，眾多媒體人在草原上燃起篝火，圍爐夜話，敞開心扉。

活動(dòng)期間，一場(chǎng)場(chǎng)深度分享輪番上演，與會(huì)者圍繞品牌傳播新思路與新媒體轉(zhuǎn)型路徑各抒己見——既有對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的敏銳洞察，也有對(duì)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的無私分享。這場(chǎng)思想碰撞不僅拉緊了媒體人間的情感紐帶，更催生了諸多業(yè)務(wù)合作的新可能。

“當(dāng)下傳播渠道快速迭代，新媒體人和品牌都必須主動(dòng)擁抱變革，適應(yīng)新的傳播媒介，方能立于不敗之地。”艾雨匯負(fù)責(zé)人艾雨在分享中表示，過去品牌傳播依賴長(zhǎng)圖文與微博的單一模式已成過往，如今小紅書、抖音、視頻號(hào)已成為品牌發(fā)聲的核心陣地。“新媒體人唯有精準(zhǔn)適配新媒介、打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)好賬號(hào)矩陣，才能與企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效同頻，讓品牌聲音傳得更廣、更透。”

大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下新媒體平臺(tái)海報(bào)新聞的撒偉，則以“區(qū)域媒體的新媒體轉(zhuǎn)型之路”為主題，分享了省級(jí)主流媒體破局突圍的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛演進(jìn)，新媒體的快速崛起重構(gòu)了信息傳播的既有格局。省級(jí)主流媒體在變革中，面臨受眾流失、市場(chǎng)份額被擠壓等困境。海報(bào)新聞以“全國(guó)一流，面向世界”為目標(biāo)，加快建立了覆蓋全國(guó)的采編網(wǎng)絡(luò)體系。截至目前，海報(bào)新聞不僅打造了新聞客戶端，還在抖音、微博、微信等全平臺(tái)上積累了約2.6億用戶，甚至在海外也匯聚了逾百萬粉絲，實(shí)現(xiàn)了“國(guó)內(nèi)—海外”更加穩(wěn)固的傳播格局。

前騰訊公關(guān)尹天琦進(jìn)行了自媒體人轉(zhuǎn)型的分享。離職后她創(chuàng)立了天琦商業(yè)觀和AI商業(yè)奇觀兩個(gè)短視頻自媒體。尹天琦表示，面對(duì)公關(guān)行業(yè)的新挑戰(zhàn)，她選擇跳脫“打工人”身份，探索內(nèi)容創(chuàng)作的自由與可能性。然而，轉(zhuǎn)型并非一帆風(fēng)順。從幕后到臺(tái)前，尹天琦坦言需突破心理障礙；公關(guān)文稿重邏輯，而自媒體內(nèi)容更強(qiáng)調(diào)趣味性與傳播性，這要求她不斷調(diào)整創(chuàng)作風(fēng)格；此外，流量焦慮與節(jié)奏壓力也成為日常挑戰(zhàn)。她通過定期復(fù)盤優(yōu)化策略，逐步穩(wěn)定輸出頻率。

華商韜略呂志遠(yuǎn)，則分享了財(cái)經(jīng)新媒體視頻化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿經(jīng)驗(yàn)。作為財(cái)經(jīng)公眾號(hào)里視頻化轉(zhuǎn)型最成功的賬號(hào)之一，也是非真人IP的機(jī)構(gòu)化財(cái)經(jīng)視頻里最有影響力的賬號(hào)之一，華商韜略全網(wǎng)視頻累計(jì)播放超60億，全網(wǎng)粉絲數(shù)達(dá)1000萬。呂志遠(yuǎn)將華商韜略爆款頻出的核心秘訣歸結(jié)為：就是有品質(zhì)——用紀(jì)錄片的質(zhì)感做剪輯，用案例研究方式寫內(nèi)容，用電影的手法呈現(xiàn)故事。在有趣有料的基礎(chǔ)上，講好專業(yè)的問題，這是華商韜略核心壁壘，也是引領(lǐng)內(nèi)容矩陣的關(guān)鍵。

百準(zhǔn)研究院韓琮林則做了“微信視頻號(hào)——媒體商業(yè)化轉(zhuǎn)型新藍(lán)海”的主題分享。他表示，身處這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，媒體行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的劇變。技術(shù)革命、受眾碎片化和商業(yè)模式?jīng)_擊等，都讓媒體面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力。對(duì)于媒體而言，微信視頻號(hào)還將有一到兩年的快速發(fā)展期，媒體要轉(zhuǎn)型，就必須抓住這波紅利。

最后大家在活動(dòng)尾聲，對(duì)新環(huán)境下品牌傳播的新需求、新玩法、新賬號(hào)等問題進(jìn)行了熱烈的探討。

從行業(yè)趨勢(shì)研判到實(shí)操經(jīng)驗(yàn)分享，從品牌傳播革新到個(gè)人轉(zhuǎn)型突破，第五屆艾雨匯草原天路行活動(dòng)不僅是一場(chǎng)思想的盛宴，更是一次行業(yè)信心的傳遞。值得一提的是，這已是艾雨匯連續(xù)第五年打造此項(xiàng)草原盛會(huì)。艾雨匯明確表示，將持續(xù)深耕這一交流平臺(tái)，讓張北草原天路的媒體之約成為行業(yè)每年期待的年度盛事。