國漫挖到新金礦：虛擬時裝發(fā)售10天能賣上億

曾幾何時，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)一直是愛好者心中的隱痛，因?yàn)槿狈P變現(xiàn)的能力，中國動漫產(chǎn)業(yè)陷入了長達(dá)幾十年的低迷期。直到近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和中國民資自信的回升，國漫也伴隨著視頻平臺的高播放量紅利，實(shí)現(xiàn)了顯著的提升。

不過，雖然國漫的播放量非常可觀，但仍面臨一些變現(xiàn)困局，主要依賴播放權(quán)售賣和平臺分成，缺乏多元化的變現(xiàn)模式。與迪士尼或者日本ACG產(chǎn)業(yè)相比，國漫IP在衍生品開發(fā)、文化適配和授權(quán)生態(tài)方面存在一定程度的不足，仍需革新和突破。

而國漫IP變現(xiàn)的解藥，其實(shí)就在身邊，那就是同樣高速發(fā)展的游戲產(chǎn)業(yè)。借助IP聯(lián)動和虛擬衍生品的銷售，國漫IP能夠在熱門游戲中發(fā)掘一座座新的金礦。像是國民級爆款《逆水寒》手游，就是其中最耀眼的存在。

《逆水寒》手游不僅僅是近年來人氣最高、影響力最強(qiáng)的武俠MMO，也是聯(lián)動合作最多的游戲。上線不過兩年多的時間，他就聯(lián)動了上百個頂級IP，成為了全國品牌都在爭搶著合作的超級香餑餑。

在《逆水寒》手游的聯(lián)動目錄中，除了游戲IP互聯(lián)、影視劇集、餐飲快消品等常規(guī)聯(lián)動方案之外，最為特殊的就是動漫了。它是當(dāng)今市面上聯(lián)動國漫IP最多、最全的MMO，沒有之一，早在第一賽年，《逆水寒》手游就聯(lián)動了包括《狐妖小紅娘》、《眷思量》、《西游記》等諸多優(yōu)秀的動漫作品。

而在游戲第二賽年，它更是“手眼通天”，談下了一籮筐重磅驚喜的夢幻聯(lián)動，包含了《鎧甲勇士》、《秦時明月》＆《天行九歌》、《喜羊羊與灰太狼》、《少年歌行》以及上美影的《葫蘆兄弟》，完美覆蓋了好幾代玩家的童年，打造出了群星璀璨、異彩紛呈的逆水寒大宇宙。

《逆水寒》手游之所以如此高頻的與國漫IP進(jìn)行聯(lián)動，除了能夠借助聯(lián)動讓自己承載和實(shí)現(xiàn)玩家們的童年記憶與夢想之外，還具有巨大的商業(yè)價值。

眾所周知，游戲行業(yè)的跨界聯(lián)動，是目標(biāo)非常明確的商業(yè)行為。聯(lián)動的虛擬產(chǎn)品，跟限時限量發(fā)售的“谷子”性質(zhì)相同，為了實(shí)現(xiàn)自己的收集欲，很多玩家要咬著牙掏錢吧心甘情愿被割韭菜。不過，這種商業(yè)性質(zhì)濃厚的IP聯(lián)動往往存在于二次元游戲界與日本IP身上，到了《逆水寒》手游這里，完全換了打法。

《逆水寒》手游最大的特點(diǎn)，就是時裝外觀極為低廉，它將傳統(tǒng)MMO中動輒幾百上千元的時裝，直接降至288元封頂、最低6元不說，還動不動就送玩家半價券和代金券，讓玩家們能夠以一杯奶茶、一張電影票的價格，購買到量大管飽的時裝，即便是IP聯(lián)動，也依然如此。

憑借著超低價的時裝外觀，《逆水寒》手游在國漫聯(lián)動上也帶來了額外的驚喜。當(dāng)玩家們可以用極為低廉的價格給自己童年圓夢的時候，他們幾乎不會做任何考慮就會心甘情愿的掏錢，一款I(lǐng)P聯(lián)動時裝，哪怕僅售幾元、幾十元，也能在十天左右的時間，賣出上億元的超高收益，通過規(guī)模化銷售攤薄成本，形成高利潤空間。

再有幾天時間，《逆水寒》手游與《喜羊羊與灰太狼》的驚喜聯(lián)動第二彈就要正式啟動，國漫與游戲的低價商業(yè)奇跡，仍在繼續(xù)。

那么，你是怎么看待《逆水寒》手游這個國漫變現(xiàn)新金礦的呢？說說你的想法吧。